SEO Heidelberg · Mannheim | Search Engine Optimization | Sunrise Web & Marketing

1. Co to jest optymalizacja wyszukiwarek OnPage?
2. Dlaczego potrzebuję optymalizacji wyszukiwarki?
3. Porada SEO na stronie nr 1: tytuł strony internetowej
4. Porada SEO na stronie 2: Opis strony internetowej
5. Porada SEO na stronie 3: ładne adresy URL

Z radością zespół Agencja internetowa Heidelberg Sunrise Web & Marketing jego know-how z początkującymi i początkującymi SEO, pracownikami marketingu i rozwoju oraz wszystkimi innymi podmiotami Search engine optimization zainteresowany.

Możesz także dołączyć do nas na Google+ i Facebooku, aby uzyskać najbardziej aktualne wskazówki:
» Sunrise Web & Marketing w Google+
» Sunrise Web & Marketing na Facebooku

Nasza zawartość SEO OnPage:

• Krótkie wprowadzenie: Co to jest optymalizacja wyszukiwarek OnPage?
• Krótkie wprowadzenie: Dlaczego potrzebuję optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?
• Porada SEO na stronie nr 1: tytuł strony internetowej
• Porada SEO na stronie 2: Opis strony internetowej
• Porada SEO na stronie 3: ładne adresy URL

Co to jest optymalizacja wyszukiwarek OnPage?

OnPage SEO to optymalizacja elementów technicznych, strukturalnych i treści na stronie internetowej.

Witryna jest zoptymalizowana pod względem technicznym, dzięki czemu można ją przeglądać we wszystkich przeglądarkach (i urządzeniach mobilnych) bez błędów, dzięki czemu robot indeksujący wyszukiwarki może prawidłowo wykrywać zawartość, szybko „skanować” stronę i odróżniać kod źródłowy od tekstu. Ponadto, wraz z optymalizacją techniczną, wydajność strony jest zwiększona, co ma pozytywny wpływ na długość pobytu odwiedzających i na ocenę witryny przez wyszukiwarki.

Strona jest zoptymalizowana pod względem strukturalnym, dzięki czemu zarówno wyszukiwarki, jak i odwiedzający mogą zobaczyć przejrzysty układ treści i hierarchię. Oprócz struktury logicznej obejmuje to również restrukturyzację adresów URL, ale także implementację ścieżki nawigacyjnej i poprawne technicznie użycie elementów struktury dokumentu (znaczniki HTML) w kodzie źródłowym. Porozmawiamy o tym później w naszych poradach dotyczących SEO.

Zawartość strony internetowej jest zoptymalizowana, aby zapewnić odwiedzającym wyraźną, informacyjną wartość dodaną. Dlaczego Twoja witryna ma być wyświetlana jako najlepszy wynik wyszukiwania dla wyszukiwania? Ponieważ zapewnia najlepszą możliwą zawartość do wyszukiwania. Obejmuje to przede wszystkim strukturę, wygląd i jakość tekstów i obrazów. Puste, złe i pozbawione miłości podstrony mają negatywny wpływ na całą witrynę.

Dlaczego potrzebuję optymalizacji wyszukiwarki?

W 2012 r. Liczbę stron internetowych dostępnych w Internecie oszacowano na 634 mln (źródło: t3n.de ). Wyobraź sobie, ile stron internetowych dotyczy tego samego tematu. Dlaczego Twoja witryna ma być wyświetlana na szczycie rankingu ?

To, co niegdyś było prestiżowym pytaniem, stało się dziś jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych: własną stroną internetową lub własnym sklepem internetowym. Ważne jest, aby znaleźć je w Internecie. Odpowiednie tematy i właściwe grupy docelowe. Oczywiście często korzystasz z Google do wyszukiwania określonych tematów i produktów w Internecie i oczekujesz, że w wynikach wyszukiwania znajdziesz odpowiednie strony do wyszukiwania. Z grubsza można powiedzieć, że tylko pierwszych 10 wyników wyszukiwania jest interesujących i generuje ruch. Dlatego Twoja witryna musi być jakościowo inna niż inne strony internetowe, które zajmują się tym samym tematem. I to działa ze zrównoważoną i naturalną optymalizacją wyszukiwarek .

Wyszukiwarka Google stale zmienia swój algorytm, aby wyświetlać najbardziej trafne wyniki. Teraz musisz się upewnić, że Google (90% udziału w rynku w Niemczech) wysoko ocenia twoją stronę i że osiąga 10 najlepszych miejsc w rankingu najważniejszych słów kluczowych i terminów. Ważne jest, aby strona internetowa nie była zoptymalizowana dla wyszukiwarek, ale dla odwiedzających. Unikaj technik, takich jak biały tekst na białym tle lub niepotrzebnie wspominając o niektórych słowach. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to znacznie więcej. Potrzebujemy SEO (Search Engine Optimization), abyśmy mogli znaleźć potencjalnych klientów i potencjalnych klientów , niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, czy prowadzisz stronę internetową jako glazurnik - wyszukiwanie produktów, informacji i usług odbywa się w Internecie.

Porada SEO na stronie nr 1: tytuł strony internetowej

Tytuł strony internetowej jest jednym z najważniejszych parametrów SEO dla optymalizacji OnPage. Definiuje temat lub treść strony. Ponadto tytuł odpowiada za to, ilu użytkowników kliknie wyniki wyszukiwania Twojej witryny. Nie wystarczy znaleźć, nawet fragment (wynik wyszukiwania, zawierający tytuł, adres URL i opis) decyduje o kliknięciach w witrynie.

Rys.: Fragment w wyszukiwarce Google podczas wyszukiwania „Sunrise Web & Marketing”

Jak widać, wyszukiwane słowa („Sunrise Web & Marketing”) są pogrubione w wynikach wyszukiwania Google. Dlatego ważne jest, aby używać właściwych i ważnych słów kluczowych oraz terminów w tytule, aby uzyskać jeszcze większą uwagę i znaczenie.

Tytuł odpowiednich stron można znaleźć w przeglądarce na górze (niebieski pasek):

Rys.: Wyświetlanie tytułu w oknie przeglądarki (tutaj: Mozilla Firefox)

Jest on reprezentowany w kodzie źródłowym między otwierającymi i zamykającymi tagami „head” w następujący sposób:

Rys.: Tytuł tej strony: „OnPage SEO - OnPage dla początkujących optymalizacja dla wyszukiwarek”

Oczywiście zauważysz, że do edycji tytułu potrzeba trochę wiedzy HTML, chyba że używasz systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress, Drupal lub Typo3. Również w niektórych systemach sklepowych, takich jak Shopware tytuł można edytować indywidualnie według pola tekstowego.

Ale co sprawia, że ​​tytuł jest tak ważny? Po prostu: jest to tytuł odpowiedniej strony, która jest rejestrowana w wynikach wyszukiwania przez użytkownika, a także przez wyszukiwarki podczas indeksowania. Tytuł musi zatem wyraźnie i indywidualnie reprezentować temat twojej (pod) strony. Każda podstrona Twojej witryny wymaga unikalnego i znaczącego tytułu . A oto, jak znaleźć tytuł zoptymalizowany pod kątem SEO dla podstron:

Sformułowanie tytułu
Opisz temat każdej strony krótkimi słowami i upewnij się, że najważniejsze słowo strony znajduje się na początku tytułu . Weźmy na przykład stronę dotyczącą subskrypcji czasopism. W tytule strony startowej można przeczytać: „Subskrybuj subskrypcje czasopism po niskich cenach” - tutaj tytuł strony głównej określa ogólny temat strony . Teraz klikamy na podstronę, np. Magazyn „TV Movie”. W tym celu tytuł mógłby brzmieć: „Zamów subskrypcję filmu telewizyjnego online i zapisz”. Inną stroną może być strona kontaktowa: „Skontaktuj się z naszym zespołem obsługi subskrypcji”.

Kluczowe punkty przy formułowaniu tytułu zoptymalizowanego pod kątem SEO:

• Daj każdej (pod) stronie indywidualny tytuł
• Najważniejsze słowo pierwsze w tytule
• Brak znaków specjalnych lub podkreśleń
• Brak oddzielonych przecinkami wyliczeń słów kluczowych
• Dozwolone efektywne znaki: dwukropek, łącznik, potok (|)

Przykładowy tytuł Sformułowanie tej strony: „ OnPage SEO - OnPage Entry-level Search Engine Optimization ”

Długość tytułu
Poprzednio określano optymalną długość tytułu w znakach, dzisiaj liczymy dla Google szerokość piksela wprowadzonego tekstu . Brzmi to skomplikowanie, ale nie wtedy, gdy np to narzędzie urywka za stworzenie tytułu. Dlaczego tytuł może mieć tylko określoną długość? W przeciwnym razie zostanie obcięty w wyniku wyszukiwania. Wygląda to nieatrakcyjne i prawdopodobnie tak ważne informacje nie są już wyświetlane. Z grubsza można powiedzieć, że dostępnych jest od 40 do 65 znaków , które najlepiej byłoby wypełnić znaczącym, merytorycznym zdaniem. Krótszy lub dłuższy tytuł nie powinien być.

Najważniejsze punkty dla długości optymalizacji SEO:

• Od 40 do 65 znaków
• Zbyt długie tytuły są odcięte
• Zbyt krótkie tytuły nie mają informacji

Długość tytułu tej strony: 59 znaków („OnPage SEO - OnPage dla początkujących optymalizacja dla wyszukiwarek”)

Treść tytułu
Wyobraź sobie czytanie książki i przejście do następnego rozdziału. Nagłówek rozdziału powinien być krótki i ekscytujący, czego można się spodziewać na następnych stronach. I dokładnie tak należy zaprojektować tytuł strony internetowej. Po prostu powiedz, o co w tym wszystkim chodzi: „Doradztwo Mustermann & Meier w Monachium” lub „Metallbau Meier - produkujemy Twoje okna i drzwi”. Spróbuj znaleźć się w wyszukiwarce i zastanów się, która „teaser” może sprawić, że Twoja strona będzie ekscytująca i interesująca, aby użytkownik kliknął wynik wyszukiwania. Jeśli to konieczne, ogranicz swój tytuł regionalny lub specyficzny dla grupy docelowej.

Najważniejsze punkty dla treści zoptymalizowanej pod względem SEO:

• Krótki opis, ciekawy i ekscytujący (animacja kliknięciem)
• Tytuł powinien odzwierciedlać treść strony
• Czy klikniesz tytuł?
• Jeśli to konieczne, ograniczenia regionalne i / lub grupy docelowej („Monachium”, „początkujący”, „seniorzy”)
• Błędy pisowni i wielkie litery
• Używaj małych „stopwords” („i”, „the”, „by”, „with”, „for”)

Treść tytułu tej strony: „ OnPage SEO - OnPage dla początkujących optymalizacja dla wyszukiwarek”
Główne słowo kluczowe: SEO na stronie , ograniczona grupa docelowa: początkujący

Budowanie tytułu
Zrób nazwę : jeśli Twoja strona internetowa nie została jeszcze zoptymalizowana i na przykład nazwa firmy lub jej własna marka nie zajmuje pozycji 1, oczekuje na ponowne uruchomienie lub w sieci jest umieszczona zupełnie nowa strona, możesz dzięki ciągłej strukturze tytułu Start pokaż, który dostawca lub marka stoi za ofertą internetową. Weźmy ponownie przykład aboshop i fikcyjnej nazwy sklepu „Abodeal”. Tak więc na końcu tytułu po krótkim opisie treści przyrostek „| Abodeal ”- na każdej stronie:

Zapisz się do TV Movie Abo i zapisz | Abodeal "
„Skontaktuj się z naszą usługą subskrypcji | Abodeal "
„Subskrypcje magazynowe zamów online | Abodeal "

Zasadniczo w przypadku witryny z czystą optymalizacją wyszukiwarek OnPage strona odpowiadająca temu dodatkowi (tutaj: „Abodeal”) powinna zajmować pozycję 1 po około 2-6 tygodniach, w zależności od indywidualności marki. Oznacza to, że Twoja witryna jest wyraźnie identyfikowana z wyszukiwanym hasłem. Zalecamy usunięcie dodatku na podstronach, ale pozostaw go na stronie początkowej. Wada tej metody jest oczywista: dodanie marki w tytule daje nam mniej znaków do opisania treści strony za pomocą ważnych słów kluczowych i terminów, ale silna marka w Internecie jest ważnym elementem SEO ,

Porada SEO na stronie 2: Opis strony internetowej

Opis strony jest obok tytułu jednym z najbardziej podstawowych parametrów SEO OnPage, dzięki którym możesz nadać stronom indywidualność i atrakcyjność. Wraz z tytułem i adresem URL opis tworzy wynik wyszukiwania w Google, tak zwany urywek. Ponieważ więcej postaci jest dostępnych tutaj niż w tytule, jako właściciel witryny masz więcej opcji animowania wyszukiwarki za pomocą kliknięcia. W związku z tym często warto zawrzeć w opisie żądanie ( wezwanie do działania ), takie jak „informuj teraz” lub „kupuj tanio online”.

W przeciwieństwie do tytułu, opis jest obecny tylko w kodzie źródłowym i nie jest widoczny na samej stronie. Służy jako małe streszczenie, które w skrócie opisuje, co czeka poszukiwacza na stronie docelowej. Gdzie znowu jest opis?

Rys.: Fragment w wyszukiwarce Google w wyszukiwaniu Search Engine Optimization Heidelberg

Podobnie jak w przypadku pierwszej podpowiedzi SEO dotyczącej tytułu strony internetowej , szukane słowa i terminy są pogrubione w opisie (tutaj: „Search Engine Optimization Heidelberg”). Ciekawe, że Google również pogrubia terminy podobne do wyszukiwanego hasła lub skrótu . „SEO” (Search Engine Optimization) to wspólny termin lub krótka forma optymalizacji pod kątem wyszukiwarek - także w Niemczech. Dlatego ważne jest, aby używać również najważniejszych słów kluczowych i terminów - tak jak w tytule - w opisie.

Opis jest zintegrowany między tagami „głowa” otwierająca i zamykająca w następujący sposób:

Rys.: Opis tej strony: „Agencja internetowa Heidelberg Sunrise Web & Marketing podaje co tydzień ważne wskazówki dotyczące optymalizacji strony internetowej w wyszukiwarkach OnPage ”.

Stwórz spójny i unikalny motyw z tytułu i opisu . Dla optymalizacji wyszukiwarek OnPage bardzo ważne jest, aby poszczególne elementy strony pasowały do ​​siebie tematycznie - które nadal należą, znajdziesz w nadchodzących poradach OnPage SEO. Sprawdź swoje receptury w to narzędzie i zadaj sobie pytanie: czy opis przemawia do mnie? Czy sam kliknę wynik wyszukiwania? Konieczne jest tworzenie naturalnych, atrakcyjnych zdań, a nie pozbawionych miłości, aby połączyć kilka słów kluczowych lub słów kluczowych. Jeśli podejmiesz wysiłek z optymalizacją OnPage z tytułem i opisem, może to już stanowić przewagę konkurencyjną.

Rozmiar reklamy w wynikach wyszukiwania Google jest ograniczony. Dlatego upewnij się, że Twój opis nie jest ani za krótki, ani za długi. Zwykle można popełnić błąd z opisem od 130 do 150 znaków .

Przykład Opis tej strony: „Agencja internetowa Heidelberg Sunrise Web & Marketing podaje co tydzień ważne wskazówki dotyczące optymalizacji strony internetowej w wyszukiwarkach OnPage” (148 znaków)

Główne punkty treści zoptymalizowanego pod kątem SEO opisu:

• Utwórz indywidualny opis każdej strony
• Używaj tych samych, podobnych lub skróconych terminów, których używasz w tytule
• Spróbuj wyrazić opis w sposób stymulujący kliknięcie
• Opisz treść strony w 2-3 krótkich zdaniach
• Twórz poprawne gramatycznie zdania i zapobiegaj wyliczaniu
• Zwróć uwagę na błędy ortograficzne i powstrzymaj się od natarczywych wielkich liter
• Sformułuj optymalny opis od około 130-150 znaków

W zależności od wyszukiwanego hasła może się zdarzyć, że sam Google pobierze części tekstowe z witryny, aby fragment był wyświetlany. Dlaczego? Użytkownik wprowadza swoje wyszukiwane słowa, a Google wyświetla najbardziej trafne strony w wynikach dla tego zapytania. Teraz może to nie być twój opis, ale inna część tekstowa Twojej witryny jest interesująca, ponieważ zawiera (również) słowa kluczowe, dla których użytkownik szukał. Pokazujemy to na przykładzie naszej podstrony „Search Engine Optimization” (www.sunrise-web.de/search-machineoptimization):

Jeśli szukamy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w Heidelbergu , wynik wyszukiwania będzie zawierał nasz opis strony: „Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) autorstwa Sunrise Web & Marketing z Heidelbergu. Optymalizujemy Twoją stronę On- and OffPage. Profesjonalny i zrównoważony. ” .

Rys.: Szukaj „Search Engine Optimization Heidelberg”

Jeśli jednak szukamy analizy słów kluczowych Heidelberg , to ta sama strona zostanie wyświetlona jako wynik wyszukiwania (www.sunrise-web.de/search-machine-optimization), ale części tekstowe z obszaru strony zajmującego się tematem analiza słów kluczowych zajęty.

Rys.: Szukaj „Analiza słów kluczowych Heidelberg”

Dlatego nie denerwuj się, jeśli wprowadzony opis nie jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Jeśli i kiedy Google wyświetla własne opisy we fragmentach, nie ma to wpływu.

Z pewnością zauważyłeś na zrzutach ekranu, że obok wyników wyszukiwania pojawia się obraz i nazwa. Istnieje kilka sposobów optycznego uzupełnienia wyniku wyszukiwania, wyróżnienia się i zwiększenia współczynnika klikalności , np. Przy ocenianiu gwiazdek, obrazu autora, wydarzeń i cen ( fragmenty bogate ), ale także przy użyciu znaków specjalnych, takich jak serce lub strzałka ( fragmenty sexy ) , Omówimy te możliwości w jednym z nadchodzących porad SEO OnPage .

Porada SEO na stronie 3: ładne adresy URL

Wyświetlanie adresów URL, a tym samym struktura katalogów witryny, jest ważnym rankingiem i współczynnikiem klikalności, a ładne adresy URL oznaczają, że używasz adresu URL, który jest unikalny i zdefiniowany z 2-4 słowami bieżącej treści zamiast dynamicznych parametrów przesyłania i jest jednym z najważniejszych punktów SEO OnPage.

Format ślicznego adresu URL
Podczas formatowania adresów URL należy wziąć pod uwagę dwa ważne obszary. Z jednej strony struktura powiązana ze słowami kluczowymi oraz długość adresu URL, a także format i zastosowana składnia adresów URL. W obszarze technicznym należy zadbać o to, aby adresy URL nie zawierały znaków specjalnych, spacji, wielkich liter i podkreśleń. Słowa podkreślone w adresie URL reprezentują tylko jedno słowo dla wyszukiwarek, słowa oddzielone myślnikiem dwa słowa.

Na przykład adres URL „/ internetagentur_heidelberg” dla wyszukiwarek oznaczałby (nieistniejące) słowo „internetagenturheidelberg”. Jednak format „/ internetagentur-heidelberg” zawiera ważne pojedyncze słowa kluczowe „agencja internetowa” i „heidelberg” i zwiększa szanse na Agencja internetowa Heidelberg do rankingu lepiej w wyszukiwarkach. Inny przykład: masz dealera i adres URL „www.meinautohaus.de/auto_kaufen” - byłoby to słowo kluczowe „kupowanie samochodu” w adresie URL. Zoptymalizowany adres URL to „www.meinautohaus.de/auto-kaufen”.

Główne punkty formatu Pretty URL:

• Nie używaj parametrów dynamicznych, użyj Przepisywanie adresów URL
• Twórz sensowne adresy URL za pomocą najważniejszych 2-3 słów kluczowych
• Unikaj wielkich liter, podkreśleń, spacji i znaków specjalnych w adresie URL
• Unikaj Stopwords w ładnym URL („i”, „the”, „by”, „with”, „for”)
• Zwróć uwagę na długość adresu URL i zachowaj możliwie małe adresy URL
• Zawsze dziel słowa na ładny adres URL

Struktura i struktura ładnego adresu URL
Starsze witryny nadal często wyświetlają formaty adresów URL, takie jak „/index.php?site=12&artikel=345&angebot=1”. Korzystanie z tych dynamicznych adresów URL nie jest ani aktualne, ani przyjazne dla użytkownika. Ponadto można zintegrować ważniejsze słowa kluczowe w adresie URL, co z pewnością może przyczynić się do lepszego rankingu .

Zakładając, że powyższy adres URL reprezentuje w sklepie stronę produktu (strona = 12) z artykułem iPad 3 (artykuł = 34865) i wariant w kolorze białym (oferta = 1). Optymalnym adresem URL do tego będzie: „/ apple-ipad- 3-white”. Im krótszy możesz wyrazić ładny adres URL, tym lepiej. W tym celu konieczne jest tak zwane „przepisywanie adresu URL”, które można określić między innymi w pliku .htaccess. Niektóre witryny używają przepisywania adresów URL na podstawie bazy danych. Adres URL jest „tłumaczony” na dynamiczne adresy URL ze słowami.

Tak więc w przypadku OnPage SEO musimy upewnić się, że przepisywanie adresu URL tworzy ładny adres URL o logicznej strukturze. Większość systemów zarządzania treścią (takich jak WordPress i Drupal) zapewnia już gotowe moduły dla pięknych adresów URL, które wymagają jedynie aktywacji lub konfiguracji.

Prezentacja i techniczna implementacja adresu URL przyczynia się również znacząco do dystrybucji wskaźników klikalności i rankingów w SEO OnPage . Planując i implementując architekturę adresów URL, najlepiej jest pomyśleć o systemie folderów systemu Windows. Istnieje folder startowy (np. C :), który pasuje do Twojej witryny (http://www.twojadomena.com). Z kolei istnieją logicznie uporządkowane podfoldery z poziomami do X. Każdy folder jest dostępny i ma treść, w przeciwnym razie podfolder nie ma sensu. I właśnie tak powinna wyglądać architektura URL.

W architekturze należy również upewnić się, że nie używa się znaków specjalnych, spacji, podkreśleń i małych liter . Zawsze pamiętaj, że Twój adres URL pojawi się również w wynikach wyszukiwania. Im bardziej logiczne i krótsze wydaje się, tym częściej jest klikane.

Nie ma ograniczeń co do długości adresu URL, więc technicznie każda konstrukcja jest możliwa. Jeśli jednak chcesz zoptymalizować wyszukiwarkę architektury , zalecamy, aby nigdy nie używać więcej niż 4 warstw URL i utrzymywać adres URL możliwie jak najkrótszy. Ponadto każdy poziom lub każdy segment musi być dostępny. Segment jest oddzielony ukośnikiem („/”). Bez względu na to, który segment usuwam z powrotem do przodu - wynikowy adres URL musi być zawsze dostępny i logiczny. Im głębiej można znaleźć treść, tym mniej ważne jest to dla wyszukiwarek. Twoje najważniejsze strony docelowe (np. Produkty lub strony profilu) powinny pojawić się najpóźniej na poziomie 3 i odpowiednio powiązane wewnętrznie .

Najważniejsze punkty dla struktury i struktury Pretty URL:

• Twórz zwięzłe, znaczące adresy URL bez powtarzających się słów kluczowych
• Staraj się nie używać więcej niż 4 poziomów URL
• Utwórz logiczną strukturę katalogów z ładnym adresem URL
• Planując architekturę URL, pomyśl o systemie folderów Windows
• Każdy segment musi reprezentować stronę (tematycznie) logicznie podrzędną