SEO dla manekinów. Część 1

06.23.2011

Lekcja 1. Znaczenie liczby stron w indeksie dla optymalizatora witryny

Im więcej stron w Twojej witrynie jest indeksowanych przez wyszukiwarki, tym większy ruch uzyskasz dzięki wyszukiwaniu. Relacja jest prosta: umieszczając unikalne informacje o swojej działalności, przyciągasz stałych odbiorców, stając się ekspertem w swojej dziedzinie zarówno dla odwiedzających witrynę, jak i dla samych wyszukiwarek. Informacje umieszczane na stronie internetowej to twoja twarz, twój obraz, przyciąga masę odniesienia, przyczyniając się tym samym do naturalnego wzrostu odbiorców i rozwoju projektu. Wydaje się, że możesz pisać w sklepie internetowym? Opowiedz nam o tym, jak używane są Twoje produkty, publikuj opinie klientów, dokonuj wyboru porównań towarów. Internet jest źródłem kontaktów informacyjnych i powinien być maksymalnie wykorzystany. Podobnie jak ludzki mózg, możliwości sieci są obecnie wykorzystywane tylko o 10%.

Tak więc na stronie sklepu można zamieszczać: informacje o wykorzystaniu towarów w sklepie, o właściwościach towarów w sklepie, o ludziach, którzy już z powodzeniem używali towarów w sklepie; zdjęcia towarów sklepowych (nie kradnąc od sąsiada, ale własne - piękne i ze wszystkich stron); informacje o tym, jak odróżnić oryginał produktu od podróbki (jeśli jest); informacje o kosztach i rentowności przejęcia; materiały wideo o produktach sklepu (sklepy, które przygotowują swoje filmy są bardzo nieliczne); recenzje klientów; informacje o produkcji towarów i producentów. Jeśli wszystko to zostanie ustalone, nawet w sklepie z dziesięcioma produktami liczba stron witryny będzie wystarczająca do pomyślnej optymalizacji. Jeśli Twoja firma oferuje niektóre usługi, opisz je z najlepszej strony, dodaj opinie, wypełnij portfolio. Jeśli jesteś ekspertem w danej dziedzinie, przygotuj kurs szkoleniowy. Na podstawie badań opublikowanych przez Yandex Twoja witryna powinna mieć 200-250 stron z unikalnymi materiałami. Ich obecność pozwoli Ci liczyć na lojalność od optymalizatora witryny i ewentualnie za dodatkową zniżkę. Ale angażując się w optymalizację, unikaj następujących momentów: nie kradnij tekstów (wiadomości, opisy towarów), zdjęć i materiałów wideo, nie pożyczaj pomysłów innych osób, nie kupuj duplikatów, nie używaj podejrzanych schematów do odbierania materiałów, nie skanuj i nie drukuj ponownie.

Lekcja 2. Wpływ linków wychodzących na stronę optymalizacji wyszukiwarek

Obecność linków wychodzących z witryny klienta dla niektórych optymalizatorów, takich jak czerwona szmata dla byka: są denerwujące, co utrudnia optymalizację jakości zasobów internetowych. Skąd pochodzą linki wychodzące?

1. Twój przyjaciel lub partner ma stronę internetową i poprosił cię o umieszczenie linku do jego projektu.

2. Ustawiłeś licznik.

3. Znalazłeś witrynę, którą właśnie lubiłeś, lub zdecydowałeś się umieścić link do niej z dobrych intencji.

4. Podobała Ci się strona twojego dostawcy, a ty umieściłeś link do niej ze zniżką.

5. Zatrudniłeś administratora i zaczął wymieniać linki na swojej stronie.

6. Masz dostęp do usług optymalizatorów witryn. A te z kolei zaczęły umieszczać lub sprzedawać linki na Twojej stronie.

7. Na stronie zorganizowałeś niemoderowane forum lub tablicę ogłoszeń, a pozbawieni skrupułów ludzie zaczęli aktywnie zamieszczać linki do zasobów stron trzecich.

8. Ktoś złamał system kontroli witryny i opublikował złośliwy kod z linkami wychodzącymi.

Być może nie są to wszystkie opcje dotyczące wyglądu linków wychodzących, ale należy zrozumieć jedną prostą rzecz. Absolutnie wszystkie materiały umieszczone na Twojej stronie powinny znajdować się pod twoją kontrolą. Daj sobie pełną relację z lokalizacji i potrzeby linków wychodzących - tylko Ty jesteś odpowiedzialny za swoją stronę. Aby nie wprowadzać w błąd, uzasadniając, który link będzie szkodliwy, a który nadal można umieścić, ustalimy następującą zasadę: każdy link wychodzący najprawdopodobniej uszkadza witrynę, dlatego nie należy jej kategorycznie publikować. Ale optymaliści mają wyjątki: na przykład Twoi partnerzy lub dostawcy, których znasz osobiście i są pewni, że jutro ich strona internetowa nie będzie wypełniona zdjęciami pięknych dziewczyn. Musisz mieć ich pewność, że polecisz nawet swojemu przyjacielowi - są to linki, które można umieścić na stronie. Ale co dzieje się ze stroną i nastawieniem wyszukiwarki do niej, gdy umieszcza się na jej stronach pewną liczbę nie-tematycznych linków? Wyszukiwarki opracowują algorytmy, które sprzeciwiają się wszelkim opcjom oszustwa. Oznacza to, że wynik wyszukiwania jest wynikiem pewnego rodzaju rozwoju, niektóre zasady, a wysłane linki będą zakłócać wykonywanie tych reguł. Dlatego przy wyszukiwaniu źródła, które zakłóca odpowiedni ranking innych witryn, wyszukiwarkom łatwiej jest użyć dodatkowej reguły, która oznaczy witrynę jako nieuczciwą. Otrzymawszy taką etykietę raz, nie jest łatwo się jej pozbyć w przyszłości. Staraj się nie tracić wiarygodności ani w oczach swoich partnerów, ani w oczach potencjalnych klientów, i pamiętaj, że wiarygodność zasobów została zdobyta przez lata.

Lekcja 3. Wpływ wyjątkowości tekstu na stronę optymalizacji wyszukiwarek

W pierwszej lekcji wspomnieliśmy już, że kradzież jest zła (nie tylko z moralnego punktu widzenia, ale także z punktu widzenia rozwoju twojego biznesu). Kiedy tworzysz nową stronę, nie możesz używać materiałów innych osób - musisz napisać cały tekst od podstaw. Każdego dnia roboty wyszukiwarek przetwarzają miliony dokumentów i są w stanie określić podobieństwo nawet edytowanego tekstu. Jeśli robot wyszukiwarki wykryje kopię dokumentu, wyklucza go z bazy wyszukiwania i nie można znaleźć dokumentu w wynikach wyszukiwania. Dla użytkowników, których chcesz przyciągnąć do stron Twojej witryny, ważne jest również, aby uzyskać unikalne materiały, aby dokonać wyboru, gdzie kupić ten lub ten produkt, zamówić usługę. Witryna musi mieć inną wygodę i informacje - aby skutecznie konkurować z innymi witrynami w sieci. Przestrzeń internetowa to sposób na komunikację. Komunikacja „jeden do wielu” jest utrzymywana w sieci: tylko Ty możesz dotrzeć do wystarczająco dużej grupy odbiorców. I każdy taki kontaktowy kontakt nakłada na ciebie wielką odpowiedzialność. Dlatego przed utworzeniem nowej witryny odpowiedz, dlaczego chcesz to zrobić. Być może masz ochotę opowiedzieć światu o sobie, swoich osiągnięciach i wrażeniach, podzielić się wiedzą i doświadczeniem. A może chcesz przypisać sobie zasługę kogoś innego, porozmawiać o tym, czego tak naprawdę nie rozumiesz ... Dlaczego więc nie ukraść, przedrukować, przepisać? Proces określania źródła jest dość złożony: wyszukiwarka znajduje dokument i określa stopień jego podobieństwa z innymi wcześniej odkrytymi dokumentami. Jednocześnie wyszukiwarka jest w stanie zidentyfikować i przepisać własnymi słowami lub za pomocą jakiegoś rodzaju automatów nie unikalny tekst. W arsenale robotów wyszukujących duże bazy synonimów i stopień podobieństwa tekstu jest określony przez ich użycie. Jeśli jest wysoki, to wyzwalany jest algorytm określający źródło - najczęściej jest to stary autorytatywny serwis. Dlatego też, jeśli Twoja witryna właśnie rozpoczęła swoją podróż w sieci, musisz zwrócić szczególną uwagę na jej treść tekstową. Witryna o wielkim autorytecie to taka, która jest zarejestrowana w katalogu Yandex, ma dużą masę odniesienia, od dawna jest indeksowana przez roboty wyszukiwarek i jest określana przez źródło opublikowanych materiałów wcześniej. Jeśli nie masz czasu, aby uzyskać masę linków, Twoja witryna nie jest zarejestrowana w katalogu, a poza tym nie jesteś pierwszy raz, aby opublikować nieunikalne materiały, a następnie prawdopodobnie Twoja strona jest nieuczciwa dla użytkowników i wyszukiwarek i zostanie do niej zastosowana odpowiednie sankcje.

Ale co z serwisami informacyjnymi lub sklepami internetowymi?

Roboty wyszukujące są w stanie zidentyfikować i sklasyfikować witrynę. Ponadto, jeśli należy do grupy, specjalne algorytmy zostaną zastosowane do twojego potomstwa. Witryny z wiadomościami nie są takie proste, a sądząc po kanałach informacyjnych, istnieją wyraźni liderzy rynku - witryny, które są częściej wybierane przez algorytmy dla pierwszej linii podczas tworzenia wiadomości. Chociaż źródło może czasami być młodym źródłem informacji. Sklepy internetowe powinny również mieć koncesje przy publikowaniu tekstów. System autorytetu zasobu przy określaniu źródła nie jest idealny, a twórcy algorytmów wyszukiwarek są tego w pełni świadomi. Ale w tej chwili możesz się tylko chronić, umieszczając unikalne materiały na stronach swojej witryny i stale śledząc wygląd duplikatów. Możesz mówić o wyjątkowości przez długi czas, ale nie można ujawnić wszystkich cech określania wyjątkowości materiałów w jednej lekcji. Dlatego bądź odpowiedzialny przed sobą, nie twórz klonów witryn konkurentów, uważnie monitoruj wyjątkowość publikowanych materiałów, aby system zarządzania witryną nie duplikował stron w jednej domenie. I wtedy strona z pewnością będzie najlepsza! Jak powiedział Einstein, żaden cel nie jest wystarczająco wysoki, aby usprawiedliwić niegodne środki do osiągnięcia tego celu.

Sergey Goncharov

Specjalista od komentarzy. Eugene Stakhov, specjalista SEO, People Holding Business:

Według „Raportu analitycznego na temat wyników SEO-firm-2009” (http://www.ratingruneta.ru/seo/research2009/) obecnie rynek usług SEO w Rosji rośnie w dość znacznym tempie. W 2009 r. Wolumen rynku wzrósł o 39% w porównaniu z 2008 r. I wyniósł 320 mln y. e. Jeśli porównamy dane za lata 2009 i 2005, wzrost rynku osiągnie 10 razy w ciągu 5 lat. Obecne trendy pozwalają nam przewidzieć dalszy wzrost. Według wstępnych szacunków
2010 r. Rynek wzrósł o około 30%. Najczęściej spotykane pozycjonowanie w branży usługowej: różne sklepy internetowe, produkcja / sprzedaż okien plastikowych, drzwi, mebli, sprzedaż / wynajem nieruchomości, artykuły motoryzacyjne itp. Ogólnie rzecz biorąc, optymalizacja wyszukiwarek jest dość skuteczna - istnieje wiele przykładów kontaktu z firmą klienci „przychodzą” z witryny. Ale są pułapki. Głównym problemem jest niezrozumienie przez klienta istoty usługi i, być może, zbyt wysokie oczekiwania wobec SEO. W zależności od nisz i usług świadczonych przez firmę wyniki promocji na stronie mogą się znacznie różnić. „Wynik” różne firmy nazywają różne rzeczy: ktoś stanowiska, ktoś odwiedzający, ktoś sprzedaży. I to jest kolejny problem - nie ma jednego standardu. Aby zagwarantować wynik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, nie jest możliwe w zasadzie: zwiększenie konkurencji, zmiana algorytmów wyszukiwarek - wszystko pozostawia swój ślad. Dlatego strona wymaga stałej pracy, analizy wyników, dostosowania strategii promocji. Firmy chcą jednorazowej usługi bez miesięcznych kosztów wsparcia projektu. Istnieją oczywiście inne, alternatywne sposoby zwiększenia ruchu w witrynie firmy: na przykład reklamy kontekstowe lub displayowe, strony informacyjne o firmie w sieciach społecznościowych (Facebook, VKontakte, Odnoklassniki) oraz wersja mobilna. Ogólnie jestem skłonny uwierzyć, że w przyszłości Internet się zmieni, będzie jak w sieciach społecznościowych - na Facebooku, wewnątrz VKontakte. Przechodzimy więc do czasu, w którym możliwości informacyjne stają się bardzo szerokie i będzie wiele opcji dotyczących budowania relacji z klientem oprócz schematu „witryny i Yandex”.

Wróć do listy