SEO Copywriting - co to jest i do czego służy?

1. Porozmawiajmy o koncepcjach: copywriting + SEO
2. Co to jest copywriting
3. Teraz kilka słów o SEO
4. Jak działa SEO Copywriter
5. Tworzenie tekstu sprzedaży
6. Optymalizacja treści
7. Wnioski i klucze
8. Jak wprowadzać klucze
9. Gdzie znaleźć klucze
10. Tekst dla ludzi
11. Co powinno być tekstem SEO
12. Szkolenie z promocji SEO
13. Podsumowując

Internet nie tylko wymazał granice między krajami i zapewnił ludziom prawie nieograniczony dostęp do informacji, ale także zrodził wiele nowych zawodów. Ich esencja dla niewtajemniczonej osoby jest pokryta ciemnością, a imiona brzmią jak zaklęcia z filmu o Harrym Potterze. Na przykład SEO copywriting.

To prawda, że ​​istnieją skojarzenia ze starożytnymi rytuałami magicznymi? A skojarzenia nie są przypadkowe - SEO copywriting (jest to również możliwe), naprawdę przypomina szamańskie rytuały. Ale na poważnie, jest to bardzo potrzebna działalność, przynajmniej dla tych, którzy chcą zobaczyć swoją witrynę w 10 najlepszych wyszukiwarkach.

Porozmawiajmy o koncepcjach: copywriting + SEO

Podstawową koncepcją tego terminu jest „Copywriting” . Słowo jest całkiem nowe, a jego semantyka nie została jeszcze w pełni ukształtowana.

Co to jest copywriting

Najczęstsze są następujące znaczenia tego pojęcia.

1. Copywriting to działalność polegająca na tworzeniu unikalnych tekstów sprzedażowych i reklamowych, których głównym zadaniem jest motywowanie czytelników do zakupu produktu lub usługi.
2. Copywriting pisze unikalne artykuły (sprzedażowe, reklamowe i informacyjne), które zwiększają ocenę witryny i przyciągają czytelników, a zatem potencjalnych nabywców.
3. Copywriting to, zgodnie z jego bezpośrednim tłumaczeniem, „pisanie artykułów”, zadanie wypełnienia strony treścią - wszelkie unikalne teksty.

Jak widać, każda z poniższych definicji jest szersza niż poprzednia. Dla osób postronnych różnice nie są zasadne, najważniejsze jest unikatowość tekstów, co zasadniczo odróżnia copywriting od kopiowania i wklejania (bezpośrednie kopiowanie), a nawet przepisywania - przepisanego tekstu.

Ważne jest, aby nie mylić copywritingu z prawami autorskimi. To jest nazwa ikony praw autorskich, to jest @. A potem profesjonalni copywriterzy nerwowo reagują na takie zamieszanie.

Teraz kilka słów o SEO

Prefiks SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, przetłumaczone - optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) na słowo copywriting oznacza, że ​​chodzi o tworzenie specjalistycznych tekstów, których głównym zadaniem jest promowanie witryny w rankingach wyszukiwarek i, odpowiednio, w kwestii.

Głównym narzędziem promocji jest optymalizacja strony, głównie za pomocą treści zawierających tzw. Klucze.

Klucze lub słowa kluczowe - to podstawowa koncepcja SEO copywritingu, czyli słów i fraz, które są najczęściej spotykane w zapytaniach. Żądania są tworzone przez użytkowników, którzy szukają niezbędnych informacji w linii wyszukiwania.

Ponadto treść wniosków może być inna. Na przykład „szynszyla”, „kup szynszyla”, „kup szynszyle tanio”, „kup szynszyle tanio od hodowcy Iwanowo”. Najczęstsze sformułowania zapytań to te klucze.

Uwzględniając słowa kluczowe i słowa kluczowe w tekście, SEO copywriter pozwala robotom wyszukującym rozpoznać jego tekst jako istotny dla przedmiotu żądania i zaoferować go użytkownikowi.

Zawartość, która maksymalnie odpowiada kwerendom wyszukiwania, wzrasta w rankingu i spada na pierwsze wiersze strony. Jest to konieczne i korzystne dla właściciela witryny, ponieważ użytkownik nie jest skłonny przeglądać wszystkich informacji na ten temat i jest ograniczony do pierwszych dwóch stron i to w najlepszym razie.

Jeśli otrzyma wyczerpującą odpowiedź z tekstów z bardzo wysokich pozycji, rzadko spogląda na inne strony.

Dlatego przed tymi, którzy zajmują się copywritingiem SEO, jest trudne zadanie: napisać w tekście różne kluczowe pytania i sprawić, by wyszukiwarki zwróciły uwagę na tekst i posunęły się naprzód w kwestii, a czytelnicy nie plują na masę dziwnych sformułowań, takich jak „drzwi balkonowe do kupienia hurtowej Moskwy” .

Jak działa SEO Copywriter

Ten autor treści można nazwać generalistą, ponieważ wykonuje kilka zadań jednocześnie. I często rozwiązanie jednego uniemożliwia wdrożenie drugiego, więc musisz unikać.

Tworzenie tekstu sprzedaży

To zadanie jest typowe dla każdego copywriter i jest uważane za główne. Pomimo powszechnej koncepcji „Sprzedawanie tekstu” jego definicja jest niewyraźna.

Ponadto jasne jest, że tekst nie może być bezpośrednio sprzedawany. Ale dobry, dobrze napisany tekst copywriter powinien pobudzać, zachęcać osobę, która przyszła do witryny, do podjęcia działań korzystnych dla właściciela tej strony:

• dokonanie zakupu;
• zlecenie serwisowe;
• poszukiwanie porad;
• kliknij link do sklepu internetowego itp.

Minimalne zadanie sprzedaży tekstu polega na zwróceniu uwagi gościa, zainteresowaniu go, aby po rozważeniu możliwych korzyści powrócił na stronę. Aby treść mogła działać, musi być napisana zgodnie z pewnymi trudnymi zasadami, które copywriter musi znać.

W zwięzłej i czytelnej formie zasady te zostały przedstawione w modelu AIDA. Aby tekst został sprzedany, musi:

A - aby przyciągnąć uwagę (uwaga).
Ja - wzbudzać zainteresowanie.
D - aby obudzić pragnienie zdobycia czegoś, usługi itp. (Pragnienie).
A - motywuj do działania (akcji).

Kolejna reguła dotyczy „bólów” lub problemów kupującego. Jego znaczenie polega na tym, że tekst sprzedaży powinien określać te problemy i wskazywać właściwy sposób ich rozwiązania - działanie (działanie), które musi wykonać osoba, która weszła na stronę.

Na przykład użytkownik potrzebuje wysokiej jakości i niedrogich butów zimowych dla całej rodziny. Drukuje zapytanie w polu wyszukiwania: „niedrogie buty zimowe dla całej rodziny”. Po otrzymaniu kilku pozycji przychodzi do jednej z pierwszych stron i odczytuje tekst.

To, czego się od niego nauczył, przekonuje użytkownika, że ​​w tym sklepie internetowym najlepsze buty po przystępnych cenach są dla całej rodziny, a także ze zniżką.

Być może tekst będzie tak przekonujący, że potencjalny nabywca nie znajdzie niczego innego, ale natychmiast zamówi dostawę. Ale jest jeden haczyk. Potencjalny nabywca dostanie się na stronę i przeczyta ten tekst tylko wtedy, gdy zostanie zauważony przez programy wyszukiwania i umieszczony na pierwszej stronie wydania.

Tak więc, jest jeszcze jedno równie ważne zadanie SEO copywriter - optymalizacja tekstu dla wymagań wyszukiwarki.

Optymalizacja treści

Jeśli chodzi o copywriting CEO, nadal jest to zadanie, które należy uznać za główne. Jeśli treść nie pojawia się w górnym wierszu wydania, jakość tekstu nie pomoże, bardzo niewielu ludzi go zobaczy i przeczyta.

Wnioski i klucze

Wymagania dotyczące tekstu SEO są zróżnicowane i porozmawiamy o nich poniżej, ale teraz przestaniemy pracować z kluczami, które są uważane za główną część działalności SEO copywriterów.

Same żądania użytkownika, z których pobierane są klucze, są czterech typów:

Wysoka częstotliwość - to najczęstsze żądania, które mogą mieć kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń miesięcznie. Najczęściej są one krótkie w jednym lub dwóch słowach, na przykład „naprawa”, „dom letni”, „książki o psychologii”, „laptop” itp. Z jednej strony jest wielu użytkowników z tymi żądaniami. A z drugiej - a konkurencja jest bardzo wysoka. Dostanie się do góry za pomocą klawiszy wysokiej częstotliwości jest bardzo trudne.

Zapytania o wysokiej częstotliwości. Poruszanie się po nich jest bardzo trudne. Brak szczegółów.

Średniej częstotliwości bardziej szczegółowe żądania, dłuższe i rzadziej zadawane. Na przykład: „pobieranie książek psychologicznych”, „jak napisać tekst sprzedany”, „naprawa okien plastikowych”.

Przykład bardziej szczegółowego zapytania. Liczba wniosków znacznie spadła.

Niska częstotliwość . Są jeszcze mniej popularne z powodu jeszcze bardziej specyficznego zapytania. Na przykład „pobierz książki o psychologii myślenia”, „napraw plastikowe okna własnymi rękami”. Promowanie witryny za pomocą tych kluczy jest zarówno niebezpieczne, jak i opłacalne. Z jednej strony wyszukiwarki rejestrują niewielką liczbę wyświetleń, z drugiej strony klient trafi na stronę, a nie „przechodzący” przypadkowy gość.

Zapytania o niskiej częstotliwości są najbardziej wartościowe.

Długie ogony (długie ogony) - bardzo długie zapytania, z powodu dodatków i ulepszeń, nawet w polu wyszukiwania. Na przykład: „Kup szwajcarskie zegarki hurtowo tanie w Iwanowie z dostawą”. Aby napisać taki klucz w tekście, SEO copywriter musi być prawdziwym wirtuozem.

Różne warianty żądań pozwalają połączyć ich treść w tekście, co przynajmniej trochę ułatwia pracę SEO copywriterowi.

Jak wprowadzać klucze

Zaleca się używanie wszystkich rodzajów kluczy w tekście. Chociaż nie ma nadziei na promocję przez wysoką częstotliwość, nie będą stwarzać żadnych specjalnych problemów.

Ale jak wejść na niską częstotliwość, a jeszcze bardziej na „długie ogony”? Można to zrobić na różne sposoby, istnieje kilka opcji wprowadzania:

1. Bezpośredni. Słowo kluczowe lub fraza powinny być używane precyzyjnie, bez zmian, bez znaków interpunkcyjnych.
2. Rozcieńczony Kluczową frazę można złamać za pomocą znaków interpunkcyjnych i przyimków.
3. Morfologiczne. Zakłada możliwość zmiany kształtu słów, na przykład przypadków. Na przykład nie „kup szwajcarskiego zegarka”, ale „kup szwajcarski zegarek”.
4. Odwrotnie. Dozwolone zmienianie słów w miejscach.

Równe rozmieszczenie słów kluczowych w całym tekście jest ważne, ale czasami pierwsze akapity są traktowane priorytetowo. Są pierwszymi, którzy „łapią oko” robotów wyszukujących.

Nie trzeba angażować się w klucze nie jest tego warte, ponieważ nie poprawia jakości tekstu i może powodować perepam, który jest zły dla promocji treści.

Doświadczeni eksperci uważają, że liczba słów kluczowych nie powinna przekraczać 3-5% tekstu.

Gdzie znaleźć klucze

Ogólnie rzecz biorąc, poszukiwanie kluczy i kompilacja rdzenia semantycznego strony nie jest obowiązkiem SEO copywriter. Zwykle robi to optymalizator lub „SEO” - specjalista w dziedzinie SEO.

Ale jest w ideale, ale w rzeczywistości wszystko się dzieje, a wiedza o tym, gdzie znaleźć klucze, nie jest zbyteczna dla SEO copywriter.

Najprostszym sposobem na wykrycie słów kluczowych żądań jest ustawienie własnego tematu w wyszukiwarce. Otrzymasz listę opcji propozycji wyszukiwania.

Ale aby pracować ze statystykami zapytań, istnieją specjalne usługi. Na przykład wordstat.yandex.ru i adwords w google. Aby określić częstotliwość żądania i wyszukać klucze blisko niego, wystarczy ustawić główny temat. Na przykład:

Pamiętaj, że zapytanie „książki o psychologii” o wysokiej częstotliwości daje 70 tys. Wyświetleń miesięcznie, a „ściągające książki o psychologii” o średniej częstotliwości to już tylko 4 tys., A jeśli klikniesz na tę linię, otrzymasz nawet zapytania o niższej częstotliwości.

Istnieją również inne opcje kluczy, które można wykorzystać w tekście. Cóż, niech trudniejsza praca nad wyborem kluczy pozostanie w świadomości SEO.

Tekst dla ludzi

Dotarliśmy więc do trzeciego zadania SEO copywriter. Niemniej jednak teksty są pisane dla ludzi, i to nie tylko dlatego, że są ważniejsze niż roboty wyszukujące, ale także dlatego, że w SEO copywritingu należy wziąć pod uwagę czynnik behawioralny.

Jeśli tekst nie jest interesujący dla użytkownika strony, szybko go opuści i przejdzie do wyszukiwania bardziej przydatnych treści. Doprowadzi to do kilku negatywnych konsekwencji:

1. właściciel witryny straci potencjalnego nabywcę lub użytkownika;
2. zmniejszenie liczby odwiedzających (potencjalnych klientów) zmniejszy szansę na sukces biznesowy;
3. Odmowa użytkownika pogorszy wydajność witryny i obniży jej rankingi w wyszukiwarkach.

Dlatego SEO copywriting jest działaniem związanym z łączeniem niekompatybilnego: optymalizacji tekstu na podstawie kluczowych żądań i tworzenia interesujących i przydatnych treści, które przyciągają użytkowników.

Podążaj za Yandex Metric za procent niepowodzenia. Im jest mniejsza, tym lepiej.

Wymaga to mistrzowskiego opanowania słów od copywritera CEO. Ponadto na tekstach SEO umieszczonych jest wiele poważnych wymagań.

Co powinno być tekstem SEO

Istnieją ogólne wymagania, których każdy autor musi przestrzegać, jeśli szanuje swoich czytelników. Tekst powinien być piśmienny, logiczny, informacyjny, mieć „czytelny” styl i odpowiadać podanemu tematowi.

Ale teksty dyrektorów generalnych są wyjątkowe, ponieważ roboty wyszukujące oceniają nie tylko dostępność kluczy, ale także szereg innych wskaźników, a ostatnio wskaźniki te zyskują coraz większe znaczenie.

Wyjątkowość Tekst powinien być oryginalny, nie przepisany z tego, który jest już dostępny w Internecie, ale stworzony przez autora na podstawie poważnego przetworzenia jego doświadczenia i dużej ilości różnych informacji.

Oznacza to, że powinno to być copywriting, a nie przepisywanie. Wyjątkowość treści jest oceniana przez specjalne programy. którzy sprawdzają to pod kątem plagiatu (kopiowanie tekstów innych osób).

Najpopularniejszymi tego typu usługami są programy antyplagiatowe wymiany eTXT, Text.ru i Advego copywriterów. Wysoka to wyjątkowość 95-100%, średnia - od 85%. Niższy procent unikalności poważnie wpływa nie tylko na jakość tekstu, ale także na perspektywy jego promocji w wyszukiwarkach.

Zorganizowany . Tekst prezentowany na stronie powinien mieć przejrzystą strukturę i być podzielony na napisy na różnych poziomach. Są one oznaczone znacznikami HTML h2, h3, h4 oraz tytułem artykułu - znacznikiem H1. Listy numerowane i wypunktowane są również mile widziane.

Brak „wody”. Przez „wodę” w copywriting rozumie się obecność w tekście słów i zwrotów, które nie zawierają przydatnych informacji, a jedynie zwiększają ilość tekstu. . Poziom zawartości „zawartości wody” można również sprawdzić, na przykład za pomocą programu antyplagiatowego Text.ru.

Brak spamu, czyli przeciążanie tekstu powtarzającymi się słowami i frazami. Jak widać, ten sam program TEXT.ru, sprawdzając wyjątkowość tekstu, pokaże procent wody w nim. Powtarza w ogóle jakąkolwiek treść, aw tekstach SEO często wiąże się z nadmiarem kluczy.

Szkolenie z promocji SEO

Aby witryna znalazła się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania i przynosiła niezmiennie wysoki dochód, musisz być w stanie zrozumieć SEO. W drodze do opanowania tego tematu nie będzie działać.

Możesz pisać artykuły od lat na swojej stronie lub blogu, ale nie możesz odwiedzać ich. Niestety, jest to częste zjawisko wśród początkujących.

Istnieją dwa sposoby.

Pierwszy. Dowiedz się, jak szukać informacji online i sprawdź je w swoim projekcie. Ta metoda jest bardzo długa, a nie fakt, że coś się w ogóle dzieje.

Drugi. Uzyskaj szkolenie od ekspertów w dziedzinie SEO i uzyskaj rzeczywisty wynik w jak najkrótszym czasie. Sam ciągle się uczę i wydaje dziesiątki tysięcy rubli na kursy SEO. Moim zadaniem jest zarabianie pieniędzy na moim blogu, a nie tylko dla przyjemności pisania i publikowania artykułów. Dlatego wybieram najszybszą drogę do celu poprzez szkolenie.

A także musisz zrozumieć, że nie wszystkie kursy przyniosą korzyści. Ponieważ w Internecie jest zbyt wielu ludzi, którzy „wlewają wodę” i niczego nie uczą. Od siebie mogę polecić 2 kursy. Jeśli się uczymy, tylko najlepsi.

1. Specjalista SEO z „Netologii”.
2. Specjalista SEO z „GeekBrains” i „Mail.ru”

Najważniejszą rzeczą w tych kursach jest to, że po przejściu nie „wrzucą” cię do bezpłatnego pływania, ale pomogą ci uzyskać staż, a nawet dostać pracę. Średnia pensja specjalisty SEO wynosi 70 000 rubli miesięcznie.

Podsumowując

Jak widać, wymagania dotyczące tekstów CEO są bardzo rozległe, podobnie jak wyzwania, przed którymi stoją ich twórcy. Dlatego jakość SEO copywriting nie jest tania.

Jednak w ostatnich latach nastąpiły poważne zmiany w algorytmach wyszukiwarek. Wśród kryteriów klasyfikacji tekstów na pierwszym miejscu znajduje się ich przydatność dla użytkowników, treść informacji i wyjątkowość.

Ale to nie znaczy, że praca SEO copywriter będzie mniej popytu. Poza tym, oprócz możliwości użycia kluczowych zapytań do optymalizacji treści, specjalista ma umiejętności tworzenia wysokiej jakości artykułów na różne tematy, biorąc pod uwagę wszystkie wymagania wyszukiwarek.

A jego umiejętności copywritingu zostały udoskonalone przez copywriter, pięknie pisząc klucze w tekście, często z najbardziej urojeniowymi sformułowaniami.