Wszyscy wiedzą, że reklama kontekstowa jest idealna dla niemal każdej firmy, ale z jakiegoś powodu często zapominają, że można ją wykorzystać do promowania aplikacji mobilnych. Temat jest bardzo istotny. Dlatego dzisiaj napiszę o tej okazji.
Co jest wyjątkowe
Do reklamowania aplikacji mobilnych w Yandex.Direct tworzone są oddzielne kampanie, z których reklamy są wyświetlane tylko na urządzeniach mobilnych w wyszukiwarce i YAN.
Reklama zewnętrzna składa się z tytułu, tekstu, zdjęć w sieci lub ikony wyszukiwania, ale co najważniejsze, ma przycisk „Pobierz” i informacje specyficzne dla aplikacji (ocena, limit wiekowy itp.).
Aplikacje reklamowe mają określone ustawienia:
- platforma (iOS lub Android);
- typ urządzenia (tablet lub smartfon);
- połączenie (tylko Wi-Fi lub Wi-Fi plus sieć komórkowa).
W przypadku specjalnych systemów analitycznych, takich jak AppMetrica, skonfigurowano łącze śledzenia.
Jak utworzyć kampanię
Reklama aplikacji mobilnych w Yandex.Direct to specjalny rodzaj kampanii.
Dla każdej aplikacji musisz utworzyć własną kampanię, oddzielić je od wyszukiwania i YAN.
Najpierw domyślne ustawienia:
- dodaje się wspólne negatywne zwroty;
- powiadomienia są skonfigurowane.
Nie ma znanego licznika wiążącego Yandex.Metrica, ponieważ śledzenie jest inne. Oczywiście nie ma wirtualnej wizytówki.
A teraz specjalne ustawienia Yandex.Direct dla aplikacji mobilnych: 
- typ urządzenia. Możesz wyświetlać tylko na smartfonach, tylko na tabletach lub wszędzie. To może być całkiem wygodne. Na przykład, jeśli aplikacja jest rodzajem narzędzia do rysowania, będzie więcej szans na pobranie na tabletach. Ale oczywiście jest coś do eksperymentowania;
- rodzaj komunikacji. Jeśli korzystasz z sieci komórkowej, użytkownik często (ale nie zawsze) chce zainstalować aplikację mniej ze względu na powolne połączenie, ograniczenia ruchu itp. Jednak zależy to w dużej mierze od jakości Internetu w dowolnym miejscu, od pilności instalacji itp. Należy jednak zauważyć, że są użytkownicy, którzy nie instalują aplikacji, gdy są połączeni za pośrednictwem sieci komórkowej, ale pobierają je później, łącząc się z Wi-Fi. Ogólnie rzecz biorąc, konieczne jest rozpoczęcie od konkretnego przypadku i przetestowanie.
Przechodzimy do utworzenia grupy. 
Podaj nazwę, link do aplikacji w AppStore lub Google Play. Ikona, ocena i liczba ocen są natychmiast wciągane do reklamy. 
Ikona musi być moderowana, aby była wyświetlana. Rozmiar może się zmniejszyć w niektórych blokach do 16 pikseli.
Ocena jest zaokrąglana do najbliższego 0,5. To znaczy, jeśli jest, powiedzmy, 4.1, zostanie wyświetlony 4, a jeśli wynosi 4,7 - 5.
Cena instalacji zostanie wyświetlona bezpośrednio na przycisku w walucie kraju użytkownika.
Jeśli którakolwiek z tych informacji nie musi być wyświetlana (na przykład ocena aplikacji nie jest zbyt duża), usuń zaznaczenia z odpowiednich wartości w bloku „Zaawansowane”.
Jeśli coś zmieni się w sklepie, reklama zostanie automatycznie zaktualizowana w ciągu 24 godzin.
Limit wieku musi zostać określony, ale dopasowanie można zmienić.
Przejdź do tekstu ogłoszenia.
Istnieją ograniczenia 33 znaków dla tytułu i 75 dla tekstu głównego. Tak, nie tak jak teraz w wyszukiwaniu, ale najwyraźniej zwięzłość jest uważana za bardziej odpowiednią dla małych ekranów. 
Następnie musisz określić link śledzenia. Pozwoli to systemom analitycznym zrozumieć, które kliknięcia zakończyły się instalacją, co oznacza, że umożliwi wykorzystanie automatycznych strategii dla maksymalnej instalacji lub ich średniej ceny.
Musisz wziąć link w systemie, w którym statystyki będą śledzone. Mogą to być AppMetrica, AppsFlyer, Kochava, MobileAppTracking, Adjust, Flurry. Podczas tworzenia linku śledzenia należy użyć tego, który jest wskazany w reklamie. SDK systemu jest zapisany w kodzie aplikacji. Yandex.Direct jest oznaczony jako partner.
Jeśli reklama jest tworzona w celu promowania aplikacji w YAN, musisz dodać do niej obraz panoramiczny o stosunku 16: 9. 
Teraz ustawienia dla grupy.
Możesz używać automatycznego kierowania, słów kluczowych, warunków wyboru, ustawiać negatywne frazy na grupę. 
Z unikalnych - zainteresowań, systemu operacyjnego i jego wersji. 
W „Zainteresowaniach” możesz wskazać, które typy aplikacji mobilnych są interesujące dla grupy docelowej. Pomaga to zwiększyć zasięg lub udoskonalić go. 
Typ i wersja systemu operacyjnego są potrzebne, aby ograniczyć liczbę wyświetleń, tak aby działały tylko na kompatybilnych urządzeniach. System operacyjny jest określany automatycznie, a wersja może zostać zmieniona.
Typ urządzenia i komunikacja na poziomie grupy są bardziej priorytetowe niż te określone w ustawieniach ogólnych. Możesz także wprowadzić dodatkowe korekty według płci, wieku i odbiorców.
Po tym możesz zapisać wszystko i truciznę do moderacji.
