Reklamy kontekstowe i optymalizacja wyszukiwarek internetowych są często używane razem, aby uzyskać jak najlepszy efekt z promocji online. Ale aby zrozumieć, co jest lepiej dostosowane do zadań konkretnej firmy, nie torturuj się pytaniami: „Czy agencja nie narzuca usług, aby oderwać więcej pieniędzy?”, Lepiej jest dowiedzieć się trochę o tych kanałach i różnicy między nimi.
Szukaj w promocji
Plusy
- W przyszłości - niski koszt ruchu. Ostrzeżenie: tanie nie jest bezpłatne! Najbardziej znaczące wydatki idą tylko na początkowych etapach. Ale nawet po osiągnięciu pożądanych pozycji, będziesz musiał zainwestować w stronę, aby utrzymać je i przejść na szczyt nowych żądań.
- Lojalna postawa publiczności. Witryny w tym wydaniu - rezultat selekcji naturalnej, są postrzegane jako rekomendacja wyszukiwarek, w przeciwieństwie do jednostek reklamowych, w których prawie każdy może być pokazany.
- Pracuj z tematami, które nie są dostępne dla reklam. Wszystkie przedmioty, które są śliskie, złożone, wymagają pozwoleń, dokumentów pomocniczych itp. Z biurokratycznych rzeczy, mogą powodować poważne problemy w systemach reklamowych, ale te ograniczenia nie działają (lub praktycznie nie działają), gdy są promowane w naturalnej dostawie.
- Możliwość pracy z dowolnym rodzajem zapotrzebowania. Oprócz wyraźnie komercyjnych zapytań, możesz posuwać się naprzód w zakresie informacji, reputacji itp., Czyli zamknąć różne cele biznesowe - od sprzedaży bezpośredniej po tworzenie obrazu.
Wady
- Brak gwarancji. Nikt nie może powiedzieć ze 100% pewnością, że dla takiego słowa kluczowego w takim terminie strona zajmie takie stanowisko. Jeśli projekt jest promowany „szarymi” metodami, nie można obiecać stabilności wyniku, gdy algorytmy się zmieniają.
- Długi czas. Pozytywna dynamika jest widoczna dosłownie od pierwszych prac nad optymalizacją, ale może zająć wiele miesięcy, a nawet lat, aby podbić szczyt, być może (patrz punkt powyżej) na próżno. Do tego służy Yandex.Direct. 🙂
- Finalizacja strony. Będzie to z pewnością wymagało poważnej interwencji we wszystkich aspektach projektu, a to znowu jest pieniądze i czas.
- Niska szybkość zmian. Zagadnienie jest zawsze przeszłe: indeksowane kopie stron w witrynie, zajmowane pozycje są wynikiem wcześniejszych działań. Dokonaj pilnych korekt, szybko przetestuj opcje itp., Nie powiedzie się.
Podsumowanie: promocja wyszukiwania koncentruje się na dłuższym okresie, pomaga przyciągnąć ruch do nisz, które są trudne w odniesieniu do reklamy, ale uzyskanie efektu, który może odstraszyć, zajmuje dużo czasu.
Reklama kontekstowa
Plusy
- Najszybszy możliwy wynik. To jedna z najbardziej znaczących korzyści z reklamy kontekstowej. Rozpoczął pracę z kampanią - poszedł na koncerty. Jeśli klienci są wczoraj potrzebni, kontekst jest doskonałym rozwiązaniem.
- Szybka edycja. Zmiany cen na stronie, rozpoczęcie nowej kampanii, zmiana asortymentu - problemy te rozwiązuje się dosłownie w ciągu kilku minut, dzięki czemu łatwo jest aktualizować informacje w reklamach.
- Przewidywanie Możesz mniej lub bardziej dokładnie obliczyć, ile przejść będzie takich i takich słów z takim budżetem i stawkami.
- Elastyczność Wiele ustawień pomaga dokładnie dotrzeć do grupy docelowej.
- Szerokość zasięgu. To kolejna odpowiedź na pytanie, dlaczego potrzebna jest reklama kontekstowa. Podczas konfigurowania kampanii w sieci można złapać osoby korzystające z innej wyszukiwarki, ponieważ pokazy dotyczą nie tylko historii zgłoszeń, ale także zawartości witryn. Inną możliwością rozszerzenia jest reklama na tematy pokrewne.
Wady
W takich przypadkach rzadko występują przypadkowe przejścia, ale sitar spada, co z kolei wpływa na cenę kliknięcia.
Drugi przypadek to nieukierunkowane wyświetlenia ze względu na fakt, że wykluczające słowa kluczowe nie zostały opracowane. 
W przypadku suplementów niedocelowych siarar nie tylko spada, ale często pojawiają się przejścia, dzięki którym budżet nie idzie nigdzie.
- Kliknięcie To był naprawdę duży problem. Teraz Yandex.Direct dokładnie analizuje zachowanie użytkowników i zwraca pieniądze na konto w przypadku wątpliwych kliknięć. Ale z silnym pragnieniem możesz nadal klikać konkurenta, a co najważniejsze - cel zostanie osiągnięty: jego pieniądze wyczerpią się przynajmniej tymczasowo.
- Koszt przejścia. Klikanie na niektóre tematy może być dość drogie. Przy niskiej konwersji i niskich marżach może to spowodować niski zwrot.
Podsumowuję: zalety reklamy kontekstowej - duża szybkość uzyskiwania wyników, elastyczność i zdolność do przewidywania. Wady dotyczą kwestii finansowych.
Kiedy lepiej wybrać
Kiedy jest lepszy SEO?
- o niskich dochodach. Jeśli kliknięcie w kontekście drogich, a korzyści z transakcji jest niewielkie, reklama może być nieopłacalna. Najprawdopodobniej optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek będzie w stanie zapewnić tańszy ruch;
- z niskim popytem. Jeśli większość fraz kluczowych przejdzie w status „małych trafień”, nie będzie zbyt wiele zamieszania. Wnioski o wydanie niskiej częstotliwości z reguły są łatwe do zrealizowania;
- z orientacją perspektywiczną. Jeśli planujesz długoterminową działalność biznesową w Internecie, optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek jest po prostu konieczna, aby zaoszczędzić budżet.
Czym jest reklama kontekstowa dla:
- dla ofert ograniczonych czasowo. Promocje, rabaty, imprezy. Choć pojawiają się na górze, mogą być już nieistotne 🙂
- jeśli klienci są pilnie potrzebni. Możesz uruchomić podstawowe kampanie w Yandex.Direct lub Google AdWords w ciągu zaledwie kilku godzin i pracować nad nimi później;
- aby pomóc w tworzeniu popytu. Kampanie w PCL lub CCM można uruchamiać przy użyciu kluczy tematycznych, przyciągając uwagę potencjalnych klientów, którzy jeszcze o tym nie pomyśleli;
- odnostranichnikam. Promowanie ich w produktach ekologicznych na niektóre tematy może być prawie niemożliwe.
W większości przypadków korzystniejsze jest wykorzystanie reklamy kontekstowej i promocji witryny SEO. Kanały te doskonale się uzupełniają: podczas prac nad optymalizacją witryny ruch zapewnia kontekst, a wraz ze wzrostem pozycji można płynnie zmniejszyć budżet.
Ale aby zrozumieć, co jest lepiej dostosowane do zadań konkretnej firmy, nie torturuj się pytaniami: „Czy agencja nie narzuca usług, aby oderwać więcej pieniędzy?
