Ranking w wyszukiwaniu: pytania i odpowiedzi z profesjonalistami SEO Rob Bucci i Cyrus Shepard

1. Rob Bucci na temat wyszukiwania lokalnego i zdobywania wiedzy
2. Cyrus Shepard o tym, co teraz ma znaczenie w rankingu w 2018 r. (I później)

Gdyby Benjamin Franklin żył dzisiaj, powiedziałby, że w życiu są tylko trzy rzeczy: śmierć, podatki i zmiany w Google.

W miarę ewolucji zachowań związanych z wyszukiwaniem i coraz lepszych maszyn, Google naturalnie dostosowuje to, co służy. Te zmiany są często wystarczająco szybkie, aby czuć się nieco przytłaczające (jesteśmy tu z tobą)! Ale w świetle informacji o tym, co Google naprawdę ceni w dzisiejszych czasach, mamy więcej pracy niż kiedykolwiek wcześniej. Jeśli wiemy, jak wykonać.

Dwie osoby, które dużo wiedzą o rankingach Google, to Rob Bucci, CEO STAT Search Analytics i Cyrus Shepard, Partner w Zyppy i były szef działu SEO i rozwoju treści w Moz. Oba głośniki w sierpniu Konferencja wzywająca do działania , to prawdziwi eksperci od wyszukiwania, którzy spędzają czas na demistyfikowaniu sposobów, w jaki nasi rankingowi władcy zajmują się marketingiem, takim jak Ty i ja.

Napełniliśmy ich więc kilkoma pytaniami, których nie mogliśmy się doczekać do sierpnia, aby się przekonać - jak to, co się zmieniło, pozostało takie samo i jak najlepiej osiągnąć sukces SEO w 2018 roku. Zdobądź poniższe towary i dowiedz się więcej o nadchodzących rozmowach w CTAConf tutaj .

Rob Bucci na temat wyszukiwania lokalnego i zdobywania wiedzy

Opętany SEO Rob założył w 2011 r. STAT Search Analytics, platformę do śledzenia pozycji i platformę analityczną SERP. Od tego czasu współpracuje z klientami takimi jak eBay, Pinterest, Cars.com i Thomas Cook Airlines, aby zrozumieć swoje wyjątkowe możliwości wyszukiwania i zdobyć więcej firm .

Jest także częstym mówcą w dziedzinie wyszukiwania, eksploracji danych i analizowania wszystkich rzeczy. W swoim przemówieniu na konferencję wzywającą do działania Co Google obsługuje do wyszukiwania lokalnego , zanurzy się w zakamarkach (zgadliście) lokalnych intencji, lokalnych poszukiwań i jak sprawnie poruszać się po interpretacjach Google obu, aby znaleźć się przed właściwą publicznością. Przeczytaj poniżej, aby zobaczyć, co podzieli się na scenie.

Hayley Mullen: Twoja rozmowa w CTAConf polega na interpretowaniu sposobu, w jaki Google obsługuje lokalne wyszukiwanie. Więc jak się mają?

Rob Bucci: Wiedząc, że dzięki śledzeniu lokalizacji itp. Nie zawsze można polegać na wyszukiwarkach, aby wyraźnie określić, kiedy ich zamiar jest lokalny, trzeba spojrzeć na słowa kluczowe, w których można je umieścić. Pytanie zatem - zanim będzie można je odpowiednio zoptymalizować - dotyczy tego, czy Google rzeczywiście jest dobry w interpretowaniu tego ukrytego zamiaru lokalnego. Czy jest to porównywalne z lokalnymi zamiarami?

Na przykład: [sushi blisko mnie] wskazywałoby, że bliskość jest niezbędna; [sushi w Vancouver] wydaje się rzucać sieć w całym mieście; a tylko [sushi] jest w dużej mierze niejednoznaczne - czy jesteś głodny wiedzy na temat sushi lub prawdziwego sushi? A co dzieje się z zapytaniem takim jak [najlepsze sushi], które wskazuje, że jakość ma pierwszeństwo przed bliskością?

To Google decyduje, co oznaczają te zapytania, więc ważne jest, aby zrozumieć tę decyzję. Nie ma sensu optymalizować czegoś, czego Google nie może lub nie robi. Odkryliśmy, że Google wykonuje przyzwoitą pracę i że istnieją zdecydowanie inne podstawowe zasady dotyczące różnego rodzaju lokalnych zamiarów.

HM: Wiedząc, co robisz z interpretacją lokalnych zamiarów Google, jaki jest największy błąd, jaki mogą popełnić marketingowcy, jeśli chodzi o zlokalizowane reklamy?

RB: To nie jest błąd, który został stworzony raczej w oparciu o wyniki badań, które przedstawię. Należy jednak pamiętać, że reklamy są bardziej prawdopodobne, gdy lokalizacja jest określona w zapytaniu, np. Nazwa miasta lub sąsiedztwo. Jeśli więc szukasz mniej płatnej konkurencji, dobrze jest kierować reklamy na słowa kluczowe, które nie są modyfikowane geograficznie.

HM: Czy wyszukiwanie lokalne powinno być priorytetem dla wszystkich? Kiedy liczy się więcej niż mniej, w zależności od potrzeb biznesowych ?

RB: W Google każdy SERP jest lokalizowany. Wiemy, że jest to jeden z bardziej wpływowych czynników, które Google filtruje wyniki wyszukiwania. Tak więc nawet jeśli lokalny nie jest ważny dla Twojej firmy, warto śledzić próbkę słów kluczowych w określonych lokalizacjach, aby zobaczyć, co widzą użytkownicy.

HM: Porozmawiajmy o fragmentach. Powiedziałeś, że zyskują na znaczeniu, pojawiając się w zaledwie 9% wyszukiwań dwa lata temu w porównaniu do 31% pod koniec ubiegłego roku. Co podczas tworzenia treści możemy zrobić, aby mieć jak największe szanse na „snippeted”?

RB: Skoncentruj się na tworzeniu wspaniałej zawartości i optymalizacji zawartości, aby pojawiła się na pierwszej stronie. W STAT odkryliśmy, że 99% fragmentów pochodzi z szeregów od dwóch do dziesięciu, przy czym większość pochodzi z szeregów od trzech do czterech (gdy pozycja pierwsza to fragment).

Będziesz także chciał zbadać typy formatów pojawiających się w polecanych fragmentach słów kluczowych, na które kierujesz reklamy , na przykład akapit, listę lub tabelę i dopasować je.

HM: Powiedz, że mam tylko jeden dzień, aby spróbować poprawić moje rankingi. Na czym powinienem się skupić, aby wywrzeć największy wpływ?

RB: Pierwsza rzecz: najpierw poświęć czas na upewnienie się, że twój Ogłoszenia Google Moja Firma są dokładne, spójne i kompletne.

Chcesz jeszcze bardziej przydatnych wskazówek marketingowych? Przeczytaj nasz wywiad z innym głośnikiem CTAConf 2018 i geniuszem pozycjonowania produktu April Dunford w celu uzyskania porady na temat pomyślnego wprowadzenia nowego produktu lub oferty na hałaśliwy rynek

.

Cyrus Shepard o tym, co teraz ma znaczenie w rankingu w 2018 r. (I później)

Cyrus Shepard gra w SEO od prawie dziesięciu lat, ostatnio zajmując się SEO i Content Development w Moz przed założeniem własnej agencji cyfrowej Zyppy. Jest napisany na prawie każdym aspekcie optymalizacji wyszukiwania (sprawdź jego profil Moz) i przemawiał na konferencjach na całym świecie - z konferencją wzywającą do działania.

W swoim przemówieniu Sukces SEO: jedna miara zaręczynowa, aby je wszystkie rządzić , Cyrus obejrzy to, co Google naprawdę ogląda, jeśli chodzi o rankingi i jak wykorzystać te informacje, aby przekształcić kliknięcia w konwersje. Tak więc wydobywaliśmy jego mózg SEO na podgląd.

Hayley Mullen: Może się wydawać, że Google stale aktualizuje swoje współczynniki rankingu. Co zawsze powinno być priorytetem, gdy staramy się uszeregować?

Cyrus Shepard: Google aktualizuje swoje algorytmy setki razy w roku, chociaż tylko kilka z nich można uznać za główne aktualizacje algorytmów. Jednak kluczowe czynniki sukcesu SEO pozostają niezwykle spójne. Obejmują one:

• Treść odpowiadająca na zapytanie użytkownika
• Treści, które można przeszukiwać i są dostępne dla wyszukiwarek
• Jakość i ilość linków

HM: Jaka była według Pana najbardziej znacząca zmiana w rankingu czynników Google? Czego oczekujesz na najbliższą i dalszą przyszłość?

CS: Moim zdaniem najbardziej znaczącą zmianą w ciągu ostatnich kilku lat był wzrost liczby wyróżnionych fragmentów. Po raz pierwszy widzimy mniej kliknięć na wyświetlenia, ponieważ Google częściej dostarcza odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

W przypadku witryn, które wygrywają urywane fragmenty, często oczekują większego ruchu i mniejszej widoczności. Wszyscy inni mogą spodziewać się nieznacznego spadku natężenia ruchu i widoczności.

HM: Oof - co to ogólnie oznacza dla marketerów?

CS: To zdecydowanie dylemat, że teraz nie mam odpowiedzi. Z jednej strony wyszukiwanie „bez klikania” stanowi coraz większe ryzyko. Z drugiej strony Google nadal wysyła miliardy wizyt wydawcom.

Wyzwanie polega na tym, że Google utrzymuje monopol na wyniki wyszukiwania, więc jesteśmy zmuszeni grać zgodnie z zasadami Google i, powiedzmy, optymalizować dla polecanych fragmentów. Nadal przekazujemy Google więcej danych ze zrozumieniem, że nagrodzą nas większym ruchem internetowym, ale ilość danych, które przekazujemy, rośnie, podczas gdy Google utrzymuje więcej ruchu dla siebie.

HM: Jak duża różnica sprawia naprawdę szybkość, szczególnie w odniesieniu do AMP (przyspieszone strony mobilne) ? Jakie trzy najlepsze rzeczy możemy zrobić, aby zaspokoić zapotrzebowanie Google na szybkość?

CS: Prędkość jest niezwykle ważna i nie tylko dla AMP. Szybkość jest ogromnym czynnikiem rankingującym, ponieważ wpływa na wiele innych elementów wpływających na widoczność wyszukiwania. Na przykład współczynnik odrzuceń jest silnie skorelowany z prędkością - strona, która ładuje sekundę wolniej, jest porzucana ze znacznie większą szybkością. Wpłynie to na wiele aspektów SEO.

Jeśli chodzi o AMP, mają one zalety poza szybkością, której niektórzy ludzie nie są świadomi:

• Te strony mogą kwalifikować się do karuzel Google News
• Google oznacza je symbolem AMP, który może zwiększyć liczbę kliknięć
• Chrome wstępnie renderuje wyniki AMP, dzięki czemu są natychmiast ładowane

HM: Twoja rozmowa w CTAConf dotyczy wszystkiego, co Google ogląda pod względem sposobu interakcji użytkowników z Twoją witryną. Bez zdradzania najważniejszej kwestii, co jest jedyną rzeczą, którą Google zawsze bierze pod uwagę (i jedną rzeczą, która nie ma tak dużego znaczenia, jak mogłoby się wydawać)?

CS: Google prawdopodobnie zawsze ocenia zadowolenie użytkowników. Zadowolenie użytkowników zależy od różnych nazw, w tym zakończenia zadań, przyklejania się pogo, czasu przebywania i innych. Podstawową ideą jest „czy ta strona odpowiada na zapytanie użytkownika?” Lub „czy ten użytkownik musi przeszukiwać inne strony internetowe, aby uzyskać właściwą odpowiedź?” Dokładnie tak, jak Google to robi, jest do debaty.

Metryka, która prawdopodobnie nie ma znaczenia, jak ludzie myślą, to współczynnik odrzuceń. To nie znaczy, że nie jest to użyteczna miara - ale sam współczynnik odrzuceń niewiele nam mówi.

Dzięki temu nasze wyszukiwanie odpowiedzi na wyszukiwanie stało się nieco łatwiejsze. W konferencji „Call to Action” można podzielić się znacznie większą wiedzą zarówno od Roba, jak i Cyrusa - tylko dwie z nich wiele powodów, dla których powinieneś całkowicie przyjść! „Użyj kodu„ CTAConfSEO ” przy kasie do 31 lipca 2018 r. za 15% zniżki na wszystkie stawki za bilety pojedyncze, grupowe i klientów . Nie tylko nauczysz się oswajać bestię wyszukiwania, ale także doskonalić kotlety w każdym aspekcie marketingu cyfrowego.