- Aktualizacje SEO
- Google penalizuje witryny, które nie usuwają wypełnionych ofert pracy
- Indeks „Mobile-First” Google rozwija się
- Witryny Google Labelling „Not secure” w lipcu
- Trendy wyszukiwania głosowego
- Aktualizacje mediów społecznościowych
- standardy treści publikowane przez Facebooka, pozwalające użytkownikom odwoływać się od dezaprobaty reklam
- Facebook sprzedający reklamy pre-roll
- Nowa funkcja angażowania metryk wideo i śledzenia wykresów
- Nowa funkcja analityczna na Facebooku do śledzenia podróży omnifeature
- Pinterest zwiększa wysiłki na rzecz marek rozrywkowych
- WNIOSEK
W minionym kwartale pojawiło się wiele aktualizacji SEO i mediów społecznościowych, w tym nowe funkcje użytkownika i ograniczenia treści. Bądź na bieżąco ze zmianami, które zachodzą w Google, Facebook i funkcjonalności Pinteresta.
Aktualizacje SEO
Nowe atrybuty w Google „Moja firma”
Nowe funkcje są dostępne w narzędziu Google „Moja firma”, w tym możliwość edycji i dodawania usług lub opisu biznesowego - na przykład „firma prowadzona przez kobiety” w celu wyróżnienia firmy. Ponadto klienci mogą teraz otrzymywać powiadomienia, gdy firma odpowie na ich opinię. Daje to firmom większą kontrolę nad tym, w jaki sposób oddziałują na klientów, a jednocześnie podnosi jakość obsługi klientów.
Źródła: Wyszukiwarka Land (1), Wyszukiwarka Land (2), Wyszukiwarka Land (3)
Google penalizuje witryny, które nie usuwają wypełnionych ofert pracy
Zgłoszenia nieaktywnych ofert zgłoszone za pomocą czynności ręcznych mogą teraz prowadzić do obniżenia poziomu witryny lub usunięcia jej z wyników wyszukiwania Google. Recenzenci ludzcy ręcznie sprawdzają i oznaczają nieaktywne oferty pracy. W wyniku nieprzestrzegania wytycznych jakościowych Google dla webmasterów ograniczymy wysiłki witryny na rzecz poprawy zaangażowania w wyszukiwanie.
Źródło: Okrągły stół wyszukiwarki
Indeks „Mobile-First” Google rozwija się
Google dostrzega dominację wyszukiwania mobilnego w ostatnich latach i tym samym priorytetowo potraktuje doświadczenie mobilne w porównaniu z obsługą komputerów. Google stwierdziło, że nie będzie osobnego indeksu pulpitu.
Źródło: Tech Crunch
Witryny Google Labelling „Not secure” w lipcu
Google ogłosił, że od lipca 2018 r. Wszystkie witryny, które nie są HTTPS, będą oznaczone jako „niezabezpieczone” w przeglądarkach. Witryny niespełniające wymagań będą miały niższą pozycję w rankingu Google, aby zapobiec interakcji użytkowników z niewiarygodnymi linkami.
Źródło: Ziemia wyszukiwarki
Trendy wyszukiwania głosowego
Korzystanie z asystentów cyfrowych wciąż rośnie. Użytkownicy mogą teraz mówić po hiszpańsku i korzystać z Google Assistant w języku hiszpańskim. Użytkownicy mogą również kupować bilety do kina od Fandango za pomocą Google Assistant. Obecnie 6% ludności korzystającej z głośników dokonuje zakupów również za pośrednictwem asystentów cyfrowych. Według podcastu „Behind the Numbers” eMarketer do 2020 r. Jedna trzecia populacji będzie korzystać z asystentów cyfrowych.
Źródło: Chmura dźwiękowa
Aktualizacje mediów społecznościowych
Facebook uruchamia proces autoryzacji
Facebook wymaga teraz, aby każdy reklamodawca ukończył proces weryfikacji, jeśli chce opublikować reklamy polityczne na stronie. Należy pamiętać, że „reklamy polityczne” obejmują zarówno reklamy związane z wyborami, jak i związane z polityką, a także treści dotyczące zagadnień budzących obawy ogółu społeczeństwa, takich jak edukacja i opieka zdrowotna. Facebook prosi administratorów stron i kont o przesłanie wydanych przez rząd rządowych identyfikatorów i adresów pocztowych do weryfikacji wraz z unikalnym kodem dostępu, który jest specyficzny dla administratora strony. Ujawnienie, kto płaci za reklamy, jest również częścią tego nowego procesu zatwierdzania, aby reklamy stały się bardziej przejrzyste.
Źródło: Działka marketingowa
standardy treści publikowane przez Facebooka, pozwalające użytkownikom odwoływać się od dezaprobaty reklam
Facebook opublikował 6 kategorii standardów społeczności:
- Przemoc i zachowania przestępcze
- Bezpieczeństwo
- Obraźliwa treść
- Uczciwość i autentyczność
- Poszanowanie własności intelektualnej
- Żądania dotyczące treści
Oprócz nowych standardów społeczności reklamodawcy na Facebooku otrzymają teraz alert, jeśli publikowane treści naruszają standard. Jeśli Facebook usunie zawartość, reklamodawcy mają możliwość odwołania się od usunięcia, żądając ręcznego przeglądu obsługiwanego przez członka zespołu Facebooka. Ostateczna decyzja może potrwać do 24 godzin. Proces odwołania dotyczy obecnie tylko postów usuniętych z nagości, aktywności seksualnej, mowy nienawiści lub przemocy graficznej, ale Facebook planuje rozszerzyć ten proces w przyszłym roku.
Źródło: Działka marketingowa
Facebook sprzedający reklamy pre-roll
Reklamy przedprodukcyjne, które Facebook początkowo utrudniał oryginalnym treściom, z którymi próbują korzystać internauci, są teraz dostępne dla reklamodawców, aby mogli skorzystać z platformy. Firma rozpoczęła testowanie rozmieszczenia w 2018 r. I zmieniła ich opór po udanym uruchomieniu próbnym. Facebook nadal ogranicza częstotliwość wyświetlania reklam przedrolkowych, pozwalając tylko na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania lub na stronach wydawców, utrzymując je poza kanałami wiadomości.
Źródło: Przekoduj
Nowa funkcja angażowania metryk wideo i śledzenia wykresów
Nowe wskaźniki wydajności wideo są dostępne na Facebooku. Ta funkcja śledzi i oddziela widzów od obserwujących i nie obserwujących, a także podkreśla poziom zaangażowania widzów w całym filmie. Ponadto naprawiono błąd, który mógł wcześniej spowodować pewne niedokładności w danych dla filmów dłuższych niż dwie minuty.
Źródło: Działka marketingowa
Nowa funkcja analityczna na Facebooku do śledzenia podróży omnifeature
Aby pomóc firmom śledzić, co robią klienci przed dokonaniem zakupu, Facebook wprowadził nową funkcję analityczną, która wykorzystuje dane omnichannel, aby pokazać, gdzie klienci rozpoczynają interakcję z firmą i gdzie się kończą. Zakresy kanałów pochodzą z IOS, Android, Messenger lub Web i pomagają zoptymalizować stronę Facebooka.
Źródło: Działka marketingowa
Pinterest zwiększa wysiłki na rzecz marek rozrywkowych
Rozrywka jest jedną z najszybciej rozwijających się kategorii na Pintereście. Ostatnio strona zatrudniła stratega ds. Rozrywki i ogłosiła, że testuje reklamy promocyjne wideo, które są wyświetlane na maksymalnej szerokości ekranu telefonu. Na tej podstawie Pinterest odkrył, że 67% widzów działa i ma 2,6 razy większe szanse na dokonanie zakupu po obejrzeniu filmu w aplikacji. Ta funkcja jest obecnie testowana z wybranymi reklamodawcami, takimi jak Adidas, Chevrolet i Kohl, ale Pinterest będzie zwiększał grupę w późniejszym terminie w przypadku wszystkich marek, które chcą promować poprzez promocję wideo.
Źródło: Działka marketingowa
WNIOSEK
Marketing cyfrowy porusza się szybko. Krajobraz ciągle się zmienia, niemal codziennie pojawiają się aktualizacje i nowe taktyki. Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi narzędziami i trendami - zawsze taktykami testowania, które mają sens z perspektywy marki - aby odnieść sukces w warunkach zmienności.
Kontynuuj śledzenie bloga Niny Hale, aby otrzymywać informacje o najnowszych wydarzeniach w świecie marketingu cyfrowego. Zapisz się do naszego newslettera poniżej.
