Przyszłość profesjonalnego wizerunku SEO

22 maja 2014 r. | z Maik Bruns w SEO

W dzisiejszy ibusiness Przeczytałem kilka stwierdzeń na temat opisu stanowiska SEO i jego przyszłej roli. Ponieważ miałem o wiele więcej do powiedzenia niż zobaczyć w wywiadzie, chciałbym podzielić się z wami wywiadem w całości.

Tak jest, autor mógł Sebastian Halm Oczywiście, po prostu powiel niektóre odpowiedzi, które podałem - ponieważ oczywiście byli inni ludzie, którzy mieli sprytne myśli. Niemniej jednak takie wywiady są dobre, ponieważ oferują możliwość przemyślenia tematu przed naciśnięciem „Wyślij”. A ponieważ już trochę rozjaśniłem temat w bieżącym temacie wyszukiwania radaru. http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/2-2014/inhouse-seo.php do wizerunku wewnętrznych SEO) Byłem już w temacie.

Może w moich odpowiedziach jest jeden lub inny interesujący aspekt. Dlatego zadaję tutaj pytania i oryginalne odpowiedzi. I tak możemy o tym porozmawiać.

1. Sebastian Halm: SEO jest martwe, zawsze się nazywa - ale powinno być bardziej poprawne: SEO, tak jak 5 lat temu, jest martwy. Jak byś powiedział, profil pracy SEO zmienił się w ostatnich latach i co będzie zmienić w nadchodzących latach - jakie słowa kluczowe uważasz?

SEO nie jest martwy i nie umrze w najbliższej przyszłości. Jednak, podobnie jak wiele innych dyscyplin, będzie musiał udowodnić na dłuższą metę w miksie marketingu online, tak jak marketing wydajnościowy lub marketing w mediach społecznościowych musi udowodnić swój pomiar wydajności.

Wiele wskazuje dziś, że opis stanowiska optymalizatora wyszukiwarek będzie się nadal zmieniał. Dla większości uczestników nie jest to nic nowego, ponieważ w przeszłości zawód ten musiał wielokrotnie spełniać zmieniające się wymagania techniczne, treściowe i inne, które zostały porzucone przez wyszukiwarki.

Podejrzewam, że umieszczenie ich w internetowym miksie marketingowym spowoduje bardziej interdyscyplinarne zadania SEO. Wyspa myśli, że sam SEO pomoże rozwiązać problem, a optymalizator wyszukiwarek będzie musiał zwrócić większą uwagę na obawy związane z marketingiem online na wyższym poziomie. W części jest tak już dziś. Wystarczy pomyśleć o elementach tzw. Content marketingu, w którym SEO nie może pisać bez pomocy firmy „dowolny tekst” (może). W najgorszym przypadku taki tekst jest szkodliwy dla firmy lub marki. Tekst w marketingu treści powinien podlegać marce, a nie być celem samym w sobie, aby tworzyć linki lub „czytać” czasy. Musi zapłacić za markę i obsługiwać kanały komunikacji. Niestety ta wiedza nie jest jeszcze powszechna we wszystkich pozycjach SEO, ale niektóre już są. A to tylko jeden z długoterminowych aspektów branży, który wymaga adaptacji.

Specjalista ds. Wyszukiwarek będzie musiał udowodnić na dłuższą metę, jako wachlarz wszystkich transakcji w firmie. Ponieważ rozumie jeden z podstawowych kanałów, które mogą prowadzić do sprzedaży lub potencjalnych klientów: wyszukiwarka Google. W przyszłości musi być w stanie ocenić, w jaki sposób marka, treść i produkty firmy mogą być sprzedawane w ten sposób. Wymaga to zrozumienia innych dyscyplin marketingu internetowego, być może nawet w funkcji kontrolnej. W zależności od znaczenia kanału „Google” dla firmy i orientacji agencji.

2. Sebastian Halm: Jeśli rozumiemy SEO po prostu jako techniczną optymalizację strony internetowej dla wyszukiwarki - jakie są najważniejsze dyscypliny kontaktowe biznesu SEO (może media społecznościowe, content marketing, PR, SEA ...)? Które dyscypliny przyjdą w przyszłości (big data? Etc)

Jak wspomniano, widzę SEO jako część marketingu internetowego. Dyscypliny, takie jak media społecznościowe, treści, PR, SEA to także rzeczy, które należą do tej dziedziny i często wymagają różnych specjalistów, aby wykonywać naprawdę dobrze. Widzę również analityków internetowych w tym spektrum, ponieważ mogą oni znacząco przyczynić się do ulepszenia strony internetowej na podstawie istniejących danych i dostarczyć cennych informacji do optymalizacji konwersji. SEO powinien, moim zdaniem, zrozumieć trochę wszystkiego dzisiaj i trochę więcej, aby przekazać specyficzne potrzeby wyszukiwarek do tych dyscyplin. Charakterystyka tematyczna jest nie tylko dobra dla rozwoju osobowości optymalizatora, ale może również dać firmie możliwość uzyskania znacznie lepszej pozycji w pewnych obszarach wiedzy niż w przeszłości, w której wielu SEO było quasi-technicznymi lub niewolnikami słów kluczowych.

Nie widzę dużych danych - tak jak innych pojedynczych dyscyplin - jako panaceum. Często jest to przeszacowane w moich oczach, a czasami hiper. Ponieważ prawdziwe „duże” dane mogą wzbudzić najmniejszą liczbę firm, nie mówiąc już o analizie i wydedukowaniu konsekwencji. A za dwa lata nikt już o tym nie będzie mówił. Ze strategicznego punktu widzenia nie ma sensu od razu podążać za jakimkolwiek szumem, jakimkolwiek trendem, ale najpierw zainwestować w analizę i ocenę działania i być aktywnym tylko z perspektywy długoterminowej. Oznacza to również, że nie należy natychmiast odrzucać starych, długoterminowych elementów planowanych i ich powstrzymywać, ponieważ otwiera się nowy trend. Raczej postrzegam grę dyscyplin jako niezbędną do osiągnięcia sukcesu w dłuższej perspektywie.

Jeśli chodzi o komunikację branży SEO z potencjalnymi klientami lub profesjonalistami z branży, widzę trudność, z jaką duża część krajobrazu agencji ma już dobrą wiedzę. Jednak ze względu na profesjonalizację pracy i rosnącą presję kosztową w agencjach pozostaje mniej czasu na blogowanie treści lub części sieci społecznościowych. Ponadto, na przykład, siła aktualizacji Google nie jest tak silna jak kiedyś, a nie każdy bloger jest warty postu na blogu o opublikowaniu najnowszej aktualizacji przy minimalnym wpływie na ich codzienną pracę. Niemniej jednak branża jest komunikatywna i potrzebująca. Jest to odpowiednie rozwiązanie dla nowicjuszy, którzy z jednej strony czerpią korzyści z istniejących treści, az drugiej strony są w stanie być na bieżąco - pod warunkiem, że podążają za odpowiednimi źródłami.

3. Sebastian Halm: A teraz inaczej: rozumiemy SEO jako holistyczną dyscyplinę, która obejmuje również content marketing, media społecznościowe, PR i wiele innych. Kto obecnie konkuruje z SEO, aw przyszłości z konkurencją dla klientów - czy są to agencje oferujące pełen zakres usług, PRers, marketingowcy w mediach społecznościowych czy jeszcze inni?

Tak jak istnieją agencje SEO, które oferują usługi SEA, od dawna agencje oferują PR, media społecznościowe lub projektowanie stron internetowych oprócz optymalizacji wyszukiwarek. Konkurs jest już dziś bardziej zróżnicowany, niż można by się spodziewać na pierwszy rzut oka. Agencje, które obecnie oferują różnorodne usługi, mogą łatwiej współpracować z innymi dyscyplinami w celu ekspansji, ponieważ już współpracują z innymi i są przyzwyczajone do skutecznego ich łączenia.

Jednak każdy podróżujący jako specjalista SEO może w przyszłości otrzymywać mniej zapytań. Ponieważ po stronie klienta zmieniają się wymagania. Zamiast kierować czterema różnymi agencjami, wielu osobom łatwiej jest rozmawiać z jednym i uzyskać usługę pakietową. Często jest to również interesujące pod względem kosztów, ponieważ nie ma kosztów ogólnych dla kilku agencji, które również muszą być poniesione. Jednak takie kompleksowe rozwiązanie może - ale nie musi - prowadzić do pewnego osłabienia specjalizacji.

4. Sebastian Halm: Czy nadal będziemy słyszeć termin SEO jako tytuł pracy w przyszłości - i gdzie znajdziemy SEO, którzy najlepiej sprostają wyzwaniom w przyszłości? Czy pochodzą z firm, uniwersytetów, freelancerów, społeczności itp.?

Tak długo, jak wyszukiwarki nie będą tak dobre, jak planują w końcu, będą musieli znaleźć się ludzie, którzy pomogą firmom i wyszukiwarkom znaleźć się. Jednak im lepsze wyszukiwarki mają interpretować informacje w uporządkowany sposób i dostarczać ludziom odpowiednich informacji, tym mniej potrzebne są SEO. Ale myślę, że wielu SEO już robi znacznie więcej niż „tylko optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”.

Wiele z nich dostarcza impulsów do tematycznej orientacji stron internetowych - wymaga to głębszego zrozumienia potrzeb grupy docelowej. Wiele z nich podpowiada optymalizację strony docelowej - obejmuje to zrozumienie treści, a także wiedzę na temat optymalizacji konwersji i wiele innych. Oczywiście: nie zawsze odbywa się na tym samym poziomie, co u specjalisty, ale nie zawsze tak jest w przypadku agencji oferujących pełen zakres usług. Zawsze będą różnice jakościowe.

Często wymagające dogłębnej znajomości biznesu i krótkich sposobów wprowadzania zmian, widzę trend w kierunku pracowników korporacyjnych zajmujących się SEO. Niezależnie od tego, czy są to specjaliści, czy wyżej wspomniane „jack-of-all-trades”, zależy od różnych czynników - z pewnością także od wielkości firmy, strony internetowej, innych zaangażowanych działów itp. Racja bytu agencji pozostanie. Ponieważ zawsze będą firmy, które muszą polegać na konsultantach zewnętrznych. Sam, aby mieć pewną elastyczność kosztów.

Następujące dwie karty zmieniają zawartość poniżej.

Maik Bruns był konsultantem SEO i analityki internetowej w agencji marketingu internetowego Bloofusion do 2017 roku. Jako entuzjasta marketingu internetowego napisał na te tematy w blogu Bloofusion (wówczas: kapitanowie Internetu), w magazynie SEO, SEA i e-commerce szukaj radar i oczywiście na Twitterze i Google+.

Maik Bruns można znaleźć w następujących sieciach społecznościowych: