Przypadek: promocja portalu z rozpaczy na początek sukcesu z 460 do 17 700 osób miesięcznie

1. O stronie
2. O mnie
3. Promocja
4. 1 rok - rok błędów
5. 2 lata - pomoc od
6. 3 lata - początek długiej podróży
7. Wnioski

Myślę, że pokazywanie moich błędów i sposób radzenia sobie z nimi dobrze charakteryzuje osobę i pokazuje ją z uczciwej strony. Cóż, podzielę się moim doświadczeniem w promocji stron internetowych, które z początku było dla mnie znakiem rozpoznawczym, jako specjalisty.

O stronie

Portal to katalog specjalistów różnych zawodów, od manikiurzystki po psychologa. Wszystkie zawody łączy jednorazowe świadczenie usług dla osób fizycznych. Na stronie były również dodatkowe usługi: artykuły, pytania i odpowiedzi, sekcja zamówień i sklep. Tematyka jest bardzo konkurencyjna, ponieważ w wielu zawodach istnieją monopoliści i strony internetowe firm reprezentujących ten zawód i usługi.

O mnie

W tamtym czasie nie miałem doświadczenia w promowaniu dużych witryn, a główne doświadczenie związane z promocją było na stronach z treścią, wizytówkach i sklepach internetowych, a ja chciałem pozostawić ogólne doświadczenie lepiej niż obecne, ale wtedy byłem pewien swoich umiejętności.

Promocja

Na początku promocji nie było pełnoprawnych analogów strony. Oznacza to, że nie można było śledzić tego, co można zrobić, jak ustrukturyzować, o które prośby promować. Nawet lista specjalności świadczących usługi prywatne stanowiła problem, ponieważ Nie było gotowej bazy. Istnieje zbyt mało materiałów do promowania dużych witryn, nawet w tej chwili z tego powodu musieliśmy działać metodą prób i błędów.

1 rok - rok błędów

W pierwszym roku wszystkie możliwe błędy, które są rzutowane z mniejszych witryn na taki portal, były doskonałe, wymieniam te krytyczne:

• Region Rosja, jeden z najbardziej bezużytecznych regionów, które można przypisać do witryny, jeśli liczysz na ruch;
• Specjalności zostały zaostrzone przez region rosyjski, dzięki czemu były poniżej wąskich konkurentów;
• Było wiele specjalności (ponad 100), ale wszystkie miały szerokie znaczenie jako fotograf, psycholog, terapeuta. Konkurencja dla każdego może prezentować;
• Specjalności starały się wyostrzyć pod maksymalnym zasięgiem żądań z zamówionej SYa, które były dalekie od jednego grupa wyszukiwania i często na ogół nie pokrywały się z tematem strony;
• Podczas poruszania się nie było ostrości. Starali się promować zarówno artykuły, jak i aplikacje do poszukiwania specjalisty i wszystkich specjalności jednocześnie. Wynik: niejasny budżet dla wniosków MF i HF;
• W katalogu i aplikacjach było niewielu specjalistów, a czasami, ogólnie, nie było, okazało się, że bardzo trudno było promować puste kategorie, niektóre teksty nie wystarczały;
• Każdy profil specjalisty generował 4 strony, które w 90% przypadków były w połowie puste i puste.

Efektem promocji w ciągu 1 roku było 500 osób z wyszukiwarek w ciągu miesiąca. Jedyną pozytywną rzeczą, jaką spotkałem z dobrymi ludźmi, którzy we mnie wierzyli, pomimo tego wyniku pierwszego roku.

2 lata - pomoc od

Minął rok, nie można było już polegać na młodzieży projektu, jako na przyczynę braku ruchu. Zaczęli kopać w drugą stronę, przerobili stronę i stworzyli usługi dla każdej specjalności, jako strony o bardziej wąskim celu (fotografia indywidualna, poradnictwo psychologiczne, manicure francuski). Apelował do silnych, znanych specjalistów i nawet jednej znanej firmy o przeprowadzenie audytu strony. Co się stało:

• Rozpoczęto wprowadzanie stron miasta + specjalności i serwisu miejskiego +;
• Dokonali rozdziału żądań w specjalnościach, usuwając pozorne niedopasowanie żądań do stron;
• Zmienione specjalności i ich znaczenie;
• * Zamknięty od indeksowania profili i uczynił je jedną stroną;
• * Następnie zaczęli tworzyć sekcje miast z własnymi katalogami specjalności;
• * Napisano indywidualnie wszystkie meta tagi i tytuły;
• * Pozbądź się zbędnych sekcji, których brakowało siły i usunięto wszystko niepotrzebne, co mogłoby przynajmniej w jakiś sposób wpłynąć;
• Członkowie zespołu projektowego postawili sobie za cel VKontakte, który aktywnie zaczął przyciągać specjalistów do katalogu;
• * Przepisany tekst na wszystkie specjalności i zaczął przepisywać usługi.
• * Rozpoczęto pobieranie markowych linków

* oznaczone wskazówki wdrożone poprzez audyty

W tym roku uczestniczyłem tylko na początku i osiągnąłem wynik 2500 osób miesięcznie, ale wciąż nie było to wystarczające i powolne. Prawie wypadłem z procesu promocji, zrezygnowałem ze stanowiska audytora i byłem bardziej zaangażowany w moje projekty i inne projekty klientów, ale aktywnie śledziłem proces promocji projektu.

Wynik drugiego roku po aktywnym udziale audytorów wyniósł 3 400 osób miesięcznie, co również nie było dobrym wynikiem, jednak audytorzy pomogli spojrzeć we właściwym kierunku. Bez pełnego wdrożenia w projekcie audytorom trudno jest stworzyć pełnoprawny sposób na promowanie złożonych i dużych projektów, ponieważ Promocja takich stron jest zindywidualizowana i ma wiele subtelności i pułapek.

3 lata - początek długiej podróży

W tym roku, dzięki 2-letniemu doświadczeniu, mogłem całkowicie spojrzeć na projekt i opracować skuteczną strategię promocji.

• Dla każdej specjalności żądania były ponownie składane, z pełnym uwzględnieniem grup wyszukiwania. Wtedy dowiedziałem się, że „profesjonalny fotograf” i „fotograf” nie poruszają się na jednej stronie, a „fotograf” i „fotograf ślubny”, według Yandex, to prawie podobny wniosek. Natychmiast dowiedziałem się, że „fryzjer w Moskwie” to kursy i wakaty, a nie poszukiwanie specjalisty. Z tego powodu nie można polegać wyłącznie na danych Wordstat i Keycollector podczas zbierania żądań;
• Utworzono szablony tytułów przy użyciu maksymalnych danych do przechwytywania i rozszerzania semantyki. Przykład szablonu tytułu: „Tytuł indywidualny” w „mieście” - „liczba specjalistów” „specjalność na rodzaj. sprawa
• Wszystkie miasta zostały wywiezione do subdomen, opuściły Moskwę na głównej domenie i przypisały swój region do każdej subdomeny. Witryna zaczęła się prawidłowo klasyfikować według regionu;
• Stworzyliśmy żądania klastrowania dla następujących stron: specjalizacja + recenzje, specjalność + usługi (z linkami do wszystkich usług specjalistycznych, jako dodatkowa karta html), specjalność (usługa) + w domu (w stosownych przypadkach), specjalność (usługa) + zdjęcie (w stosownych przypadkach) . Na dużej stronie bez klastrowania trudno jest efektywnie wykorzystać wszystkie zapytania, ale w końcu mamy piękne rozwiązanie techniczne i SEO, wykorzystujące szeroki zakres semantyki;
• Stworzyliśmy i tworzymy dodatkowe mapy html i strony nawigacyjne w postaci różnych kolekcji i katalogów, poprawiając odpowiednie powiązania między specjalnościami i usługami;
• Zaczął przeglądać wszystkie usługi w specjalnościach. Początkowo był to spontaniczny wybór szybkiej analizy najpopularniejszych usług. Teraz jest to przemyślany proces dla każdej specjalności, więc uzyskujemy nawigację i liczbę usług z wiodących witryn, a nawet lepiej;
• Piszemy wszędzie wysokiej jakości tekst oparty na kontekście wiodących witryn, wyróżnionych słów w numerze i skutecznych grupach wyszukiwania. Przybliżony TK dla tekstu rozpatrywane w odpowiednim artykule. Gdy masz dużą stronę internetową, musisz spróbować zautomatyzować wszystko do maksimum, aw tym przypadku automatyzacja procesu zbierania kontekstu i niezbędnych danych przerodziła się w cały program MindSerp, który wkrótce ogłosimy na blogu;
• Wprowadził uniwersalną semantykę na stronach specjalności i usług w celu dalszego rozszerzenia semantyki;
• Przebudowali sekcję artykułów i przekształcili ją w pełnoprawny blog typu blogowego, który jest monitorowany przez osobę i stale pracuje nad jej ulepszeniem zarówno pod względem wyglądu, jak i jakości treści. Są publikowane nie tylko artykuły do ​​wyszukiwania fraz, ale także wywiady z ekspertami, tylko przydatne materiały. Planuje rozpocząć aktywną promocję treści w sieciach społecznościowych i stworzenie pełnoprawnej publiczności blogowej;
• Otwarte profile użytkowników, czyniąc je możliwie jak najbardziej pouczającymi i nie pozwalając na indeksowanie pustych profili;
• Raporty są generowane w GA i Yandex Metryki w celu śledzenia skuteczności każdego klastra i promowania specjalności.

Rezultatem jest 17 700 osób w maju 2015 r. I nadal rośnie, pomimo letniego spadku ruchu. Cóż, wykres wskaźników perswazji (rok był rozważany od czerwca do czerwca, wykres został zbudowany od końca 1 roku).

Obraz jest klikalny:

Wnioski

• Duży portal jest często podejściem indywidualnym, należy szukać rozwiązań innych niż wzorce w oparciu o podstawową wiedzę, a nie automatyczne rozwiązania, które często je ukrywają;
• Jeśli coś pójdzie nie tak z tobą, odsuń się trochę od projektu i spróbuj go przeanalizować z drugiej strony;
• Audyty pomagają dobrze w standardowych projektach, ale na dużych portalach pomagają tylko patrzeć z drugiej strony;
• Postaraj się zautomatyzować i grupować wszędzie tam, gdzie pokaże lepszy wynik niż praca ręczna;
• Podejdź ostrożnie do każdego rozwiązania, zmieniając link na stronie szablonu 1-2 i zmieniając go na tysiące stron;
• Zmiany na dużych stronach są odzwierciedlone w wyszukiwarkach bardzo powoli, co wpłynęło na czas trwania promocji, czekając na reakcję na działania;
• Nieustannie analizuj błędy techniczne, indeks witryny, kluczowe pozycje. Twórz raporty analityczne, aby poprawnie śledzić dynamikę pracy na stronie, a nie tylko skupiać się na ogólnym harmonogramie;
• Nawiąż bliski kontakt z zespołem, aby szybko pracować i złapać ogólną „falę”.

Dlaczego uznałem ten projekt za swój własny błąd? Ponieważ okres zaawansowania jest niedopuszczalnie długi, a wyniki w tym okresie mogą być znacznie wyższe, co idzie z usprawnionym procesem i już wprowadzamy nowe chipy na stronę, ale otrzymałem ogromne niezastąpione doświadczenie, hartowanie i doskonałe znajomości.

PS i miałeś doświadczenie w promowaniu dużych i złożonych witryn?