Przygotuj swoje strony kategorii SEO dla silników i wyszukiwarki

1. Trzecia ze wszystkich kupujących w Internecie jest gotowa do zdobycia Zgodnie z danymi SEMrush, między...
2. Jak zoptymalizować strony kategorii
3. 1. Wyrównaj strukturę witryny
4. 2. Skup się na Essentials: Quality Content and Title
5. 3. Automatyzuj, aby skupić się na tym, co ważne
6. Wykorzystaj te strategie, aby kierować reklamy na rynki niszowe

Trzecia ze wszystkich kupujących w Internecie jest gotowa do zdobycia

Zgodnie z danymi SEMrush, między 32% i 40% czołowych użytkowników witryn e-commerce pochodzi z wyszukiwania organicznego, co oznacza, że ​​szukali czegoś za pomocą Google, Bing lub Yahoo !, a wyniki wyszukiwania doprowadziły ich do witryny e-commerce.

Podobna strona internetowa raport znaleziono ten sam podstawowy wzór: w styczniu 2016 r. 35% ruchu e-commerce na świecie pochodziło z wyszukiwania organicznego.

Jak wynika z tych danych, co najmniej jedna trzecia wszystkich kupujących online jest gotowa do zakupów dla sprzedawców chętnych do działania.

A latarnia przywołuje poszukiwaczy przez gąszcz opcji internetowych?

Strony kategorii: przednie drzwi Google do Twojej witryny

Jeśli klient zna dokładnie produkt, który chce, może wejść na Twoją stronę za pośrednictwem jednej ze stron produktów. Ale jest bardziej prawdopodobne, że przejdzie przez strony kategorii.

Weźmy na przykład kwerendy o najwyższym stopniu rangowania w poszukiwaniu różnych damskich dżinsów.

W chwili pisania tom wyszukiwania „skinny jeans women” wynosi 12 100, podczas gdy wolumeny „levis skinny jeans women”, „lee skinny jeans women” i „damskie dresowe skinny jeans” to 1300, 90 i 70, odpowiednio.

Ponad osiem razy więcej ludzi szuka ogólnie chudych dżinsów dla kobiet niż każda osoba szukająca w szczególności trzech najbardziej znanych marek dżinsowych. I bez względu na markę lub marki, które nosisz, wszystkie te 12 100 poszukiwaczy czeka na zgarnięcie ruchu ekologicznego.

Co robisz, aby upewnić się, że strony kategorii są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania?

Jak zoptymalizować strony kategorii

Oto trzy podstawowe i proste sposoby na zoptymalizowanie stron kategorii i uruchomienie na najwyższym poziomie pożądanej przez Google pozycji.

1. Wyrównaj strukturę witryny

Ponieważ ujawnia, w jaki sposób ludzie szukają twoich produktów, nie ma nic ważniejszego dla optymalizacji stron kategorii dla poszukujących niż badania słów kluczowych .

Google Adwords jest nadal narzędziem do otwierania, ale jeśli nie chcesz płacić za kampanię reklamową (lub próbować wyjść z irytującej Google pętla kreatora ), możesz użyć innego narzędzia, takiego jak SEMRush.com.

Informacje zebrane z badań nad słowami kluczowymi należy wykorzystać do określenia kategorii, podkategorii, a nawet struktury witryny.

Struktura witryny ma kluczowe znaczenie - określa każdy aspekt witryny.

Zastanów się nad tym adresem URL z moich poszukiwań damskich dżinsów:

• https://www.anntaylor.com/skinny-denim/

Zauważ, że istnieje logiczny i hierarchiczny przepływ z domeny (anntaylor.com) do podkategorii (chudy denim). Używa także myślnika (skinny-denim) w porównaniu z podkreśleniem (skinny_denim).

Powyższy adres URL jest dobry z wielu powodów, ale jego wartość zależy ostatecznie od kontekstu.

Aby mieć logiczne i przejrzyste adresy URL, potrzebujesz dobrze zorganizowanej struktury witryny opartej na spójnym mapa witryny .

Mam nadzieję, że masz przemyślaną i przejrzystą strukturę strony. (Jeśli nie jesteś pewien, to przewodnik pokaże Ci, czego potrzebujesz.) Zakładając, że tak zrobisz, nadal musisz zastanowić się, jak generujesz nowe adresy URL i jak pasują one do Twojej mapy witryny.

Każda nowa strona, którą utworzysz, musi zajmować logiczne miejsce w Twojej witrynie. Im więcej stron tworzysz, tym ważniejsze staje się to.

Musisz także upewnić się, że nieistotne strony są aktywnie usuwane z Twojej witryny.

Nieistotne strony są problematyczne z dwóch powodów.

Po pierwsze, kradną ranking SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) z odpowiednich stron kategorii. W najgorszym przypadku, gdy wielu użytkowników wyszuka wyniki wyszukiwania po wylądowaniu na nieodpowiedniej stronie, nieistotne strony mogą obniżyć ranking SEO całej witryny.

Ale po drugie, a nawet ważniejsze, nieistotne strony tworzą negatywne doświadczenia klientów.

Jeśli klient uważa, że ​​znalazł to, czego szuka, gdy wyląduje na Twojej stronie, tylko po to, by znaleźć wylądowaną stronę, która jest nieaktualna i nie ma tego, czego chcą, będą w najlepszym razie sfrustrowani i czuć się oszukany w najgorszym przypadku.

W tym darwinowskim momencie handlu nie możesz pozwolić sobie na te negatywne doświadczenia.

2. Skup się na Essentials: Quality Content and Title

Łatwo jest zgubić się w zawiłościach najlepszych praktyk SEO, ale jeśli zaczniesz od podstaw, wszystko inne będzie się układać.

Obok badań nad słowami kluczowymi najważniejszym aspektem SEO jest obecnie treść Twojej strony. Jakość treści może poprawić Twoje PageRank ale co ważniejsze, odnosi się do intencji poszukiwacza.

Strony kategorii eccomerce z wysokiej jakości treścią wykorzystują wysokiej jakości, spójne i piękne obrazy produktów pokaż nie mów . Chociaż nikt nie chce czytać góry tekstu przed zobaczeniem produktów, niektóre kopie stron kategorii są niezbędne z dwóch powodów: potrzeb klientów i Ranking SEO .

Strona kategorii Ann Taylor dla damskich chudych dżinsów obejmuje wszystkie niezbędne treści: piękne zdjęcia produktów, odpowiednią kopię i wyraźny tytuł.

Pisząc kopię strony kategorii, przechowuj ją zwięźle i trafnie (jak w Ann Taylor) i pamiętaj o wpisaniu najważniejszych słów kluczowych.

Po odpowiedniej treści najważniejszym aspektem strony internetowej jest jej tytuł. Tytuły pojawiają się w:

• paski tytułu okna
• listy wyników wyszukiwania
• paski zakładek i
• media społecznościowe (niektóre witryny społecznościowe, takie jak Twitter i Facebook, czasami dostarczają własne)

Jeśli chodzi o tytuły, najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, są prostota i słowa kluczowe.

Nie umieszczaj swoich tytułów w wielu iteracjach wszystkich słów kluczowych. To wygląda na spam dla użytkowników i wyszukiwarek.

Umieść najważniejsze słowa kluczowe w.

Jeśli na przykład po kilku badaniach słów kluczowych odkryjesz, że ludzie szukają „chudych dżinsów dla kobiet”, „damskich chudych dżinsów” i „chudych dżinsów”, nie musisz wprowadzać każdej iteracji. pewnego razu.

Dla tej grupy słów kluczowych tytuł strony kategorii może wyglądać następująco:

• Skinny Denim Jeans dla kobiet | Ann Taylor
• (Podkategoria | Nazwa marki)

Pamiętaj, że listy wyników wyszukiwania często obcinają tytuły; 70 znaków to limit (ogólnie uzgodniony). Nie trać tej ograniczonej przestrzeni bezużytecznymi informacjami.

Dzięki słowom kluczowym, tytułowi i treściom inne ważne aspekty SEO, takie jak adresy URL, opisy meta i nagłówki, są łatwiejsze w zarządzaniu i łatwe, jeśli masz rozwiązanie automatyzacji.

3. Automatyzuj, aby skupić się na tym, co ważne

W 2011 r. Google, Yahoo! I Bing uruchomili Schema.org w celu ujednolicenia metadanych, które wyszukiwarka pająki używać do indeksowania stron internetowych i informowania webmasterów.

Jeśli Twoja witryna nie jest odpowiednio oznakowana, nie będzie indeksowana przez wyszukiwarki. Co oznacza, że ​​nie zostaną znalezione przez poszukiwaczy.

Dla przyzwoitego webmastera faktyczny proces tworzenia konkretnej strony jest prosty. Jednak śledzenie wszystkich metadanych na każdej stronie witryny i śledzenie, gdzie każda nowa strona zachowuje przejrzystą, logiczną i przekonującą strukturę, może stać się wyczerpujące, zwłaszcza gdy witryna stale się zmienia.

Korzystając ze specyfikacji Schema.org, dobre rozwiązanie automatyzacji automatycznie oznaczy każdą stronę odpowiednimi metadanymi i umieści nowe strony w odpowiednich miejscach.

W przypadku witryn e-commerce ważne jest również uwzględnienie konsekwencji SEO każdej sekcji.

Podczas gdy na przykład nawigacja fasetowa pozwala klientom z łatwością udoskonalić wyszukiwanie na miejscu, może to być koszmar, jeśli chodzi o SEO witryny.

Jeśli chcesz samodzielnie skonfigurować nawigację fasetową, upewnij się, że masz zaawansowany webmaster kto może określić najlepszy sposób, biorąc pod uwagę strukturę witryny i SEO.

To kolejny obszar, w którym rozwiązanie automatyzacji może być nieocenione.

Dzięki rozwiązaniu automatyzacji jakości najtrudniej jest określić zasady merchandisingu. Gdy już je masz, ustawienie faset jest proste.

Jeśli na przykład chcesz, aby klienci, którzy wylądowali na stronie kategorii dżinsów dla kobiet, zobaczyli wszystkie opcje aspektu - dopasowanie, kolor, styl i cenę - możesz ustawić swój poziom pokrycia dla swoich aspektów, aby wszystkie zostały uwzględnione w tym strona.

Ale powiedzmy, że dla pewnego stylu dżinsu, flary, masz kilka dopasowań i kolorów, ale tylko jedną cenę: 79,99 USD. Zamiast przypominać klientom o tym, czego brakuje, włączając aspekt ceny na stronie denimu kobiet, możesz go wykluczyć.

Kliknij, sprawdź, przesuń, kliknij i, puf - nie ma więcej aspektu ceny na tej stronie.

Rozwiązanie automatyzacji jakości powinno również ułatwić ustawianie list wyświetlania aspektów w oparciu o kontekst kupujących, korzystanie z atrybutów profilu, takich jak typ urządzenia, adres URL odwołania i lokalizacja oraz zarządzanie kolejnością aspektów.

Przyjazny dla użytkownika interfejs sprawia, że ​​konfiguracja i konserwacja narzędzi merchandisingowych, takich jak nawigacja fasetowa, jest prosta.

Ale co z innymi uciążliwymi zadaniami e-commerce, takimi jak ręczne aktualizowanie witryny w celu dopasowania do zmian w katalogu?

Niezależnie od tego, czy tworzysz nowe strony, czy wycofujesz nieistotne, ręczna synchronizacja witryny i katalogu wymaga ciągłej kontroli krzyżowej.

Nawet dla małych detalistów może to być kłopotliwe podczas sezonowych zmian, promocji lub drastycznych skoków żądanie . Dla dużych sprzedawców detalicznych z ogromnymi katalogami ręczna synchronizacja bieżących zasobów i stron internetowych może być koszmarem.

Rozwiązanie najwyższej klasy automatycznie zsynchronizuje witrynę i katalog oraz usunie nieistotne strony z Twojej witryny.

Wykorzystaj te strategie, aby kierować reklamy na rynki niszowe

Podczas gdy strony kategorii powinny być Twoim pierwszym priorytetem w przyciąganiu poszukiwaczy ekologicznych, powyższe wskazówki mogą być również wykorzystane do strategicznego ukierunkowania rynków niszowych na strony podkategorii.

Jeśli na przykład sprzedajesz buty damskie, powinieneś używać badania słów kluczowych nadążać za trendami.

Może to być styl, kolor lub marka, ale jeśli badania słów kluczowych ujawnią gwałtowny wzrost liczby poszukujących czegoś, np. „Czerwone pompy”, powinieneś użyć tego wglądu, aby utworzyć stronę docelową.

Jeśli wyszukiwane hasło, w tym przypadku „czerwone pompy” wydaje się trzymać przez jakiś czas, warto rozważyć uczynienie go stałą podkategorią w witrynie.

Ponownie, dobre rozwiązanie automatyzacji może pomóc, ułatwiając tworzenie nowych stron produktów, lądowań, kategorii lub podkategorii, aby automatycznie wypełniać każdą nową stronę odpowiednimi metadanymi, umieszczać je w odpowiednim miejscu na swojej stronie i zachować Twoja strona jest zsynchronizowana z Twoim katalogiem, ponieważ się zmienia.

Umożliwi to również merchandiserom ustalanie określonych reguł nie tylko dla stron, ale także dla sekcji stron.

Optymalizacja stron kategorii i podkategorii nie jest tak trudna, zwłaszcza dzięki dobremu rozwiązaniu automatyzacji, a przyciągnięcie uwagi milionów poszukiwaczy ekologicznych jest warte wysiłku.

Jeśli przeczytałeś tak daleko, chcielibyśmy usłyszeć od ciebie. Czy zastanawiałeś się, jak najlepiej zoptymalizować strony kategorii? Co dla Ciebie działa lub nie działa?