- Dlaczego URL i struktura strony mają znaczenie Jeśli chcesz, aby Google lubił twoją stronę, musisz...
- Czyszczenie bałaganu
- Proces czyszczenia podstron
- Co mówią eksperci
Dlaczego URL i struktura strony mają znaczenie
Jeśli chcesz, aby Google lubił twoją stronę, musisz uspokoić Pandę i Pingwina. Panda służy do treści, a Penguin do linków. Te wypowiedzi są dla SEO, ponieważ „rośliny potrzebują wody i słońca” są dla botaników. Oba te przykłady są oczywiście zbyt uproszczonymi wyjaśnieniami dla skomplikowanych zjawisk, a dla każdego z nich istnieje wiele wartości odstających i zmiennych. Ale jako ogólna praktyka, SEO jest przynajmniej częściowo o uspokojeniu Google, a uspokojenie Google przynajmniej częściowo dotyczy zadowolenia Pandy i Pingwina.
Reguły te są dość proste, ale gdy wkopiesz się w szare obszary, rzeczy stają się interesujące. Niedawno znalazłem szary obszar, jeśli chodzi o ideę struktury URL i architektury informacji stron internetowych. Struktura adresu URL witryny jest jak mapa jego stron. Może pokazywać użytkownikom, które strony odnoszą się do innych stron, jeśli są wykonywane poprawnie, i może dość wyraźnie wyświetlić Google, że twoja strona jest albo pomieszanym bałaganem, albo zorganizowaną, usprawnioną maszyną, z której nawet Danny Tanner byłby dumny. (Przepraszamy za odniesienie do sitcomu z lat 90. - Jestem tu całkiem nowy.)
Adres URL nie odnosi się konkretnie do Pandy, ani nie odnosi się konkretnie do Pingwina - ale wymaga od webmastera rozważenia kilku różnych elementów obu algorytmów. Po przeprowadzeniu eksperymentów i ciężkiej pracy z wieloma klientami z różnych branż, udało mi się opracować kilka zasad (popartych przez Matta Cuttsa, Rand'a Fishkina i różnych innych ekspertów branżowych). Począwszy od podstaw, oto czego się nauczyłem.
Struktura URL: ogólny przegląd
Powszechnie akceptowaną najlepszą praktyką w tych dniach jest to, że URL powinien reprezentować wewnętrzną ścieżkę linkowania, którą użytkownik podjął, aby dostać się na stronę. Na przykład dobry adres URL wyglądałby następująco:
http://www.example.com/internet-marketing/analytics/
Jasne jest, że główna ścieżka do tej strony to strona główna, strona marketingu internetowego, podstrona analityczna. Ułatwia to użytkownikom (i Twoim przyjaznym GoogleBotom z sąsiedztwa) sprawdzenie, gdzie byli, jak dotarli do miejsca, w którym się znajdują, i tworzy strukturę sieciową przypominającą sieć, którą wszyscy lubią.
Jednak klient, którego niedawno przejęliśmy od innej firmy zajmującej się marketingiem internetowym, wziął tę ogólnie przyjętą najlepszą praktykę do niewygodnej skrajności. W adresie URL były warstwy na warstwach podfolderów, czasami aż 5 lub 6. Na przykład:
http://www.example.com/internet/marketing/google/analytics/services
Nie tylko spowodowało to zamieszanie w dość pouczającej stronie internetowej, ale także wiele stron, na których prowadzili odwiedzających, było całkowicie niepotrzebnych (podczas gdy niektóre z ważniejszych stron zostały zignorowane i zagubione w bałaganie).
Te dwa obrazy są wizualnymi reprezentacjami wewnętrznych struktur łączących (dla witryn, które nie są e-commerce). Niebieska sieć jest przejrzysta i łatwa do śledzenia - kilka stron pochodzi ze strony głównej, a następnie z tych stron wynika kilka dodatkowych stron. W każdej ścieżce są co najwyżej cztery segmenty. Czerwona sieć jest bardziej skomplikowana. Z każdej ścieżki wyłania się pięć lub sześć stron, aw niektórych miejscach jest do sześciu lub siedmiu segmentów. Niebieski reprezentuje ideał, natomiast czerwony reprezentuje to, z czym mieliśmy do czynienia w przypadku wspomnianego wyżej klienta.
Czyszczenie bałaganu
W ostatnia piątkowa tablica wideo, Rand Fishkin wyjaśnił, że podstrony są idealnym sposobem na uporządkowanie informacji, ale tylko wtedy, gdy treść jest unikalna. Na przykład w przypadku klienta powyżej było wiele podstron pochodzących ze strony „leki są złe” (nadmierne uproszczenie w celu ochrony anonimowości). Każda z podstron zawierała tę samą podstawową ideę - jedna była „lek A jest zły”, jedna była „lekiem B jest zła” itp. Przepisy dotyczące każdego leku nie były zupełnie inne - wszystkie leki są złe, wszystkie z nich są nielegalne i wszystkie z nich prowadzą do podobnych konsekwencji.
Aby rozwiązać ten problem, usunąłem wszystkie strony o konkretnych substancjach i dodałem krótki akapit o każdej z nich do głównej strony „narkotyki są złe”. Usunęło to całe podpoziom ze struktury URL, a co ważniejsze, poinformowało Google, że nie próbuję ich spamować. Google jest na tyle sprytny, aby zrozumieć intencję i treść witryny przy mniejszej „pomocy SEO” niż wcześniej. Rozumie, że treść naszej strony dotyczy złego działania różnych leków, bez wyszczególnienia każdego konkretnego leku, jego składu chemicznego, pochodzenia, historii i ulubionego koloru. Kiedy to robimy, Google nie pokłada tak dużego zaufania w naszych treściach. (Nikt nie lubi być patronowany, w tym GoogleBots.)
Proces czyszczenia podstron
Aby rozwiązać ten problem, utworzyłem arkusz kalkulacyjny oparty na mapie witryny HTML. Zanotowałem każdą wymienioną stronę, jej tytuł i adres URL. Następnie przeszedłem i zmapowałem nową strukturę URL, która zawierała co najmniej dwa podfoldery w adresie URL. To czasami wymagało konsolidacji zbędnych stron lub zamiany ich w posty na blogu. Innym razem wymagało to oceny, czy treść jest naprawdę konieczna i jej usunięcia.
Tytuł bieżącej strony Adres URL bieżącej strony Nowa strona nadrzędna Tytuł nowej strony Adres URL nowej strony Zasoby Example.com/information/resources (strona nadrzędna) Zasoby Example.com/resources Przeczytaj nasze biuletyny Example.com/information/resources/read-our-newsletters Zasoby Biuletyny Example.com/resources/newsletters Obejrzyj nasze filmy Example.com/information/resources/watch-our-videos Zasoby Filmy Example.com/resources/videos Uzyskaj pomoc Teraz Example.com/information/get-help-now (strona macierzysta ) Kontakt Example.com/contact
Ułożenie wszystkich informacji o stronie, w tym pewnych określonych elementów struktury adresu URL, pozwoliło mi na przeniesienie niektórych stron z innych stron, wyeliminowanie niepotrzebnych podstron i uporządkowanie wielu różnych aspektów witryny (w tym tytułów) w bardziej przejrzysty sposób.
W przykładowym przypadku klienta całkowicie usunąłem wiele treści „narkotyki są złe”, aby uprościć adresy URL i wyeliminować powtarzające się i nieistotne podstrony. Usunięcie tej treści pokazało również Google, że ta treść nie była tak ważna, jak inne treści na stronie. Odsetek treści opartych na lekach był znacznie wyższy niż treści związane z innymi aspektami pracy klienta, więc niektóre z najwyższych rangi słów kluczowych witryny, kiedy przejęliśmy ją od poprzedniej firmy SEO, były takie jak „jak kupić narkotyk A. ”Który zdecydowanie nie jest tym, co chcesz zobaczyć (i zdecydowanie nie tym, co robi klient).
Co mówią eksperci
Znalazłem wiele pomocnych wskazówek Film wideo dla webmasterów z 2010 roku . W filmie Matt Cutts mówi, że liczba poziomów lub podfolderów w adresie URL „praktycznie nie ma bezpośredniego wpływu na SEO”. Jednak twierdzi on, że krótsze struktury adresów URL są generalnie lepsze dla użyteczności, o czym wiemy, że Google ma coś był bardzo skoncentrowany na 2014 r. (cytuje również ranking stron jako ważniejszy niż struktura URL, co nie może być prawdą, ponieważ ranking stron praktycznie nie istnieje).
Znalazłem też wiele źródeł, które to mówiły krótsze adresy URL mają wyższe CTR niż dłuższe. Jest to najprawdopodobniej spowodowane sposobem, w jaki Google wyświetla adresy URL i fragmenty na swojej stronie wyników wyszukiwania - krótsze adresy URL są w pełni wyświetlane i nie są usuwane. W pewnym sensie catch-22, nawet jeśli krótszy URL nie dodaje bezpośrednio wartości rankingu, wyższy CTR z pewnością przyczyni się do wyższych rankingów w czasie.
Na przykład sprawdź wyniki, które uzyskałem podczas wyszukiwania „Hi Google”.
Adresy URL na górze i na dole są w pełni wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Ten na dole zawiera kilka znaczników kanonicznych powiązanych z adresem URL, gdzie dłuższy w środku otrzymuje tylko jeden. Oczywiście jest wiele czynników związanych ze sposobem wyświetlania witryny w Google, ale jeśli jest tylko miejsce na jeden tag, może istnieć tylko jeden tag.
Warto zauważyć, że to, co działa dla jednego klienta w przypadku SEO, nie zawsze działa dla innego, ale z czterech klientów, dla których spędziłem w tym miesiącu czas na czyszczenie wewnętrznych linków i adresów URL, wszyscy widzieli ostatnio wzrost organiczny w analityce.
Jeśli masz pytania dotyczące struktury adresów URL witryny lub potrzebujesz jej pomocy, skontaktuj się z nami w Boomtown. Jeśli masz własny wgląd w znaczenie krótszych, czystszych adresów URL, skomentuj ten post. Z niecierpliwością czekam na więcej informacji i dalsze dyskusje na ten temat w przyszłości.
