Promocja kwiaciarni online

1. Proces pracy nad projektem
2. Wyniki
3. Wnioski

Kochamy wyzwania, gdy początkowe dane pozostawiają wiele do życzenia.
Rozważmy przypadek, w którym na początku wszystko było smutne, a pod koniec pracy strona „rozkwitła”.

Surowe dane

• Internetowa dostawa kwiatów w Kaliningradzie
• Strona działa od 6 lat.
• Pod koniec października zabrano mnie do pracy promocyjnej.
• Ponad 1000 stron w indeksie Yandex.

Cel

• Jakościowy wzrost rdzenia semantycznego z nowymi zapytaniami
• Promocja tych wniosków w TOP-10
• Optymalizacja witryny jako całości
• Zwiększ liczbę ukończonych konwersji z witryny

Proces pracy nad projektem

1. Przeanalizowaliśmy konkurentów

Nikt lepszy niż konkurenci nie powie ci, jak dostać się do TOP.

Przeanalizowaliśmy konkurentów według głównych kryteriów: wieku domeny, liczby i jakości linków zewnętrznych, liczby stron w indeksie wyszukiwarek, unikalności treści według stron. Podsumowując:

• Analiza wykazała, że ​​wyjątkowość treści na naszej stronie jest niższa niż w przypadku konkurentów, po czym nastąpił wniosek o jej zastąpieniu.
• Ponadto, Google na naszej stronie był indeksowany 2 razy mniej stron niż w Yandex - co nie powinno być. Nawet wyłączając ponad 600 stron z indeksu (proces wykluczania stron z indeksu powinien następować stopniowo, nie od razu), nasza strona pozostała konkurencyjna w tym parametrze z innymi witrynami. Do tej pory liczba indeksowanych stron stopniowo się zmniejsza, aby proces ten nie wpłynął na wzrost pozycji witryny.
• „Użyteczność” (atrakcyjność projektu, użyteczność witryny, zawartość informacyjna treści itp.) Naszej witryny jest znacznie niższa niż konkurentów. Postanowiono przeprojektować witrynę, która nie została jeszcze ukończona i nie jest uwzględniona w MVP („produkt minimalnie opłacalny”).
• Większość witryn konkurentów jest dostosowana do urządzeń mobilnych, które zostały włączone do strategii promocji, ale nie zostały również uwzględnione w projekcie MVP.

2. Przeprowadziliśmy audyt strony, a jej kontrola polega na weryfikacji przez podstawowe parametry techniczne, a nie tylko.

• Kontrola wykazała, że ​​strona ma dużą liczbę cyklicznych (prowadzi do tej samej strony) i zepsutych (linki prowadzą do nieistniejących stron witryny) linków.
• Teksty na stronach nie są zoptymalizowane (brak napisów, wyborów itp.).
• Meta tagi na stronach nie spełniają wymagań (brak wpisu klucza, nie jest unikalny, krótki / długi).

3. Zebraliśmy nowy rdzeń semantyczny z układem kluczy na stronach, zalecanymi adresami URL stron i głównymi metatagami dla nich

Istniejący rdzeń semantyczny (lista zapytań) nie był całkowicie poprawny i bardzo przestarzały. Dlatego został zebrany i uruchomił nową promocję. Zgodnie z tym nowe sekcje i strony zostały dodane do witryny.

Rozdzieliliśmy klucze na stronach zgodnie ze stronami, które wyszukiwarka uważa za najbardziej odpowiednie strony dla konkurentów w TOP-10.

Zebraliśmy listę metatagów konkurentów do kompilowania metatagów na stronach - tytuł, opis, h1, słowa kluczowe

• Aby określić położenie klucza na stronie i jego znaczenie jako całość, zdefiniowaliśmy częstotliwość „czystą” - ile osób dokładnie wpisuje jedno lub drugie żądanie, na przykład „kwiaty”. Liczba, którą WordStat początkowo pokazuje, to liczba żądań zawierających słowo „kwiaty”, tj. „Cena kwiatów”, „kwiaty w Kaliningradzie” itp. Ważne było dla nas zrozumienie, w jaki sposób ludzie najczęściej odwiedzają Google i skupienie się na tych żądaniach. Zgodnie z powyższym sporządzono oświadczenie techniczne dotyczące treści.

Opracowaliśmy nową strukturę strony, która będzie stanowić podstawę nowego projektu strony.

Nowa struktura:

• C main odnoszą się do głównych sekcji
• O sklepie, wysyłce, płatności, kontaktach - najwyższa nawigacja.
• Dom, Kwiaty, Bukiety, Róże, Bukiety ślubne, Aranżacje - nawigacja dolna.
• Oferty specjalne, nasze zalety, recenzje, zdjęcia z dostaw, aktualności - bloki główne.

Aktualizacja projektu - przygotowano prototyp strony głównej.

5. Opracowaliśmy strategię promocji, obejmującą MVP projektu

Zbieranie wszystkich przygotowanych dokumentów i dystrybucja informacji według sekcji: Analiza konkurencji, Audyt strony internetowej, Relacje z klientami, Optymalizacja wewnętrzna, Optymalizacja zewnętrzna, Przygotowanie MVP, Czynniki behawioralne itp. Taki dokument pozwolił nam spojrzeć na projekt ze wszystkich stron i zbudować logikę pracy z nim.

6. Nowy plan treści

Opracowaliśmy plan treści dla edytora, aby wyodrębnić nowe teksty dla nowego rdzenia semantycznego. W miarę wyodrębniania i dodawania nowych stron i sekcji do witryny dodawane są nowe prośby o promocję i zaczynają one pobierać pozycje.

7. Wyznaczanie celów w Yandex. Metryczny

Utworzono trzy cele, aby określić konwersje z witryny:

• Wizyta na stronie
• Zamówienie
• Zamów indywidualny bukiet.

8. Prowadzenie reklamy kontekstowej w Yandex. Bezpośredni

Ponieważ promocja SEO nie daje natychmiastowych rezultatów, zaproponowaliśmy klientowi rozpoczęcie reklamy.

9. Opracowano plan pracy.

Opracowaliśmy plan pracy na stronie, aby śledzić wszystkie zmiany i zadania ustawiania.

Wyniki

Stary harmonogram dla pozycji projektu 39tsvetov.rf w okresie od 2016-09-01 do 2017-01-31.
Rozpoczęcie prac 19.09.2016.
42 wnioski o awans.

Nowy harmonogram dla pozycji projektu 39tsvetov.rf w okresie od 2016-12-27 do 2017-01-31.
109 wniosków o awans. 57 wniosków w TOP 10 Yandex i 40 wniosków w TOP 10 Google.

Pozycje na żądanie

Obecność od 09.01.2016 do 01/30/2017

Wnioski

• Lepiej mniej „poprawnych” stron na wyjściu niż wiele „złych” stron. Pod słowem „poprawny” mam na myśli stronę z wypełnionymi tagami meta, tekstem wyciągniętym z TK i odpowiadającym na żądanie użytkownika. I ogólnie strona powinna być oprawiona (Cena, możliwość zamówienia produktu, zdjęcia produktu itp.).
• Nie pozostawiaj na boku tych obszarów swojej działalności, które Twoim zdaniem nie przyniosą Ci pieniędzy ani klientów. Dodaj nowe sekcje do witryny, umieszczając tam nowe grupy kluczy, aby zwiększyć zasięg różnych odbiorców.
• Pamiętaj, aby sprawdzić poprawność działania wszystkich formularzy, telefonów i przycisków na stronie, ponieważ Twój sklep internetowy jest jedynym środkiem komunikacji dla Ciebie i klienta (z wyjątkiem telefonu). Używaj ich prosto i intuicyjnie.
• Bez globalnych zmian i zmian na stronie można uzyskać dobry wynik, który dokładnie wiesz, co można poprawić.
• Nie wolno nam zapominać, że strona musi być dostosowana do urządzeń mobilnych. Jest to ogromny plus dla użytkowników, którzy uzyskują dostęp do witryny ze smartfonów, tabletów itp. Oraz wyszukiwarki.
• To, czego nie można ręcznie sprawdzić, powinno zostać automatycznie zweryfikowane. Istnieje wiele tzw. parsery, usługi automatycznego zbierania informacji na Twojej stronie (zbieranie listy wszystkich stron witryny, metatagów na nich itp.). Jest to bardzo ważne dla dużych sklepów internetowych, w których istnieje wiele kategorii i kart produktów. I nikt nie mówi, że wyszukiwarka nie będzie cię karać za kilka pustych kart produktu, puste metatagi na nich lub całkowicie martwe strony.
• Konieczne jest zbadanie cen podobnych produktów oferowanych przez konkurentów na ich stronach internetowych, aby ceny były konkurencyjne.
• Sprawdź zagnieżdżanie wszystkich stron i ich adresów URL. Poziom zagnieżdżenia stron powinien odpowiadać strukturze witryny, a ich adres URL powinien być zrozumiały dla osoby, odpowiadać motywowi strony i liście kluczy umieszczonych na stronie (Google zaleca zastąpienie spacji „_”). Na przykład nie tylko / katalog / svadba /, ale / katalog / svadebnye_bukety /

Wyprowadzamy sklep internetowy w pierwszej dziesiątce przez 8 miesięcy. Oprócz promocji można zamówić integrację strony 1C-Bitrix, platform WordPress i UMI.CMS z systemem księgowym 1C.