Porady dotyczące optymalizacji metatagów: perspektywa użyteczności wyszukiwania

1. Po co optymalizować metadane?
2. Rankingi i trafność
3. Implementacja optymalizacji danych meta
4. Zachęcanie do zachowań poszukiwaczy
5. Długie kontra krótkie opisy meta-tagów
6. Ale pamiętaj też ...
7. Precyzyjna optymalizacja wyszukiwarki witryn (sSEO)
8. 10 łatwych porad dotyczących optymalizacji metatagów
9. Niektóre meta-tagowe mity i nieporozumienia
10. Powiązane artykuły

Metatagi są często odrzucane jako krytyczna część optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Treść metatagów wpływa na sposób interakcji użytkowników z listami wyszukiwania.

Specjaliści od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) mogą ziewać i przewracać oczami, gdy pojawia się temat optymalizacji meta-tagów, ponieważ mogą oni pomyśleć: „Optymalizacja metatagów to SO 1990”.

W biznesie optymalizacja metatagów ma złą reputację, ponieważ w przeszłości wielu specjalistów SEO i właścicieli witryn wykorzystywało meta-tagi w celu osiągnięcia niezasłużonej widoczności w wyszukiwarkach. W rezultacie zawartość tagów została zdewaluowana na korzyść innych kryteriów.

Niemniej jednak optymalizacja metatagów powinna być stałym elementem procesu SEO. Oto kilka powodów, dla których metadane powinny zostać zoptymalizowane i 10 prostych wskazówek do wdrożenia.

Po co optymalizować metadane?

Treść metatagów powinna być zoptymalizowana z wielu powodów:

Rankingi i trafność

Niektóre komercyjne wyszukiwarki internetowe używają metatagów w celu określenia trafności strony. Niektórzy tego nie robią.

W większości przypadków na dokumencie tekstowym opisy meta-tagów i słowa kluczowe nie są używane do określania, czy strona ma rangę. Wyszukiwarki od dawna ewoluują, aby korzystać z innych kryteriów na stronie i poza stroną, jak wielu specjalistów SEO wie.

Ze względu na mieszane wyniki wyszukiwania wielu specjalistów SEO musi ponownie przemyśleć swoje punkty optymalizacji metatagów. Jakie typy plików pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla ukierunkowanych fraz kluczowych? Obrazy? Filmy? Lokalne aukcje?

Strategie optymalizacji dla plików tekstowych różnią się nieco od optymalizacji z plików nietekstowych.

Słowa kluczowe i opisy metatagów stają się ważniejsze, gdy wyszukiwarki nie są w stanie określić (lub mają trudności z określeniem) „ bliskość „pliku, takiego jak plik wideo. W tej sytuacji opis metatagu skoncentrowany na słowie kluczowym może spowodować lub przerwać widoczność wyszukiwarki.

Jeśli jestem w stanie pomóc wdrożyć najlepsze praktyki SEO w firmie, staram się, aby optymalizacja metadanych dla wszystkich typów plików była częścią normalnego procesu.

Kiedy copywriterzy, graficy, producenci wideo i audio oraz programiści robią z tego nawyk tworzenia wysokiej jakości treści metadanych, nie wydaje się to trudne zadanie.

Implementacja optymalizacji danych meta

Użyjmy plików wideo jako przykładu. Załóżmy, że strona internetowa zawiera 2500 filmów. Ponowna optymalizacja (lub początkowa optymalizacja) 2500 plików wideo może wydawać się trudnym zadaniem.

Ludzie muszą gdzieś zacząć, a 1 prawidłowo zoptymalizowany plik wideo jest lepszy niż brak zoptymalizowanych plików wideo.

1. Ustaw dzienną ilość. Mogę zalecić, aby 10 osób optymalizowało 10 plików wideo dziennie. Lub 5 osób optymalizuje 5 plików wideo dziennie. Chodzi o to, aby uczynić z tego nawyk. Codzienna ilość jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.
2. Nadaj priorytet zawartości. Zacznij od plików wideo, które mają największy wpływ na osiągnięcie celów biznesowych.
3. Test i pomiar: skonfiguruj analitykę internetową, aby zmierzyć skuteczność optymalizacji metatagów. Wykonaj testy pilotażowe przed 100% wdrożeniem. Zbyt często kierownictwo musi dostrzec stosunkowo szybkie wyniki przed poświęceniem czasu na pełne wdrożenie personelu.

Jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, w ciągu kilku tygodni optymalizacja metatagów dla tych plików zostanie zakończona. Proces optymalizacji stał się w firmie nawykiem.

Zachęcanie do zachowań poszukiwaczy

Wiele głównych wyszukiwarek używa opisów metatagów podczas wyświetlania aukcji w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby napisać opisy metatagów, które spełniają następujące wymagania:

• Zadzwoń do akcji: po wyświetleniu w aukcjach wyszukiwania opis metatagu może zachęcić użytkowników do kliknięcia linku do Twojej strony.
• Wzmocnienie bliskości i zapachu informacji: opis metatagów powinien informować o treści strony. Poszukiwacze powinni mieć jasność zapach informacji z wyników wyszukiwania na stronę internetową.
• Pomóż uzyskać widoczność wyszukiwania: jeśli wyszukiwarka korzysta z treści metatagów w celu określenia rankingów, to zarówno opisy, jak i słowa kluczowe powinny być unikalne i opisowe.

Długie kontra krótkie opisy meta-tagów

Sposób wyświetlania aukcji w wynikach wyszukiwania jest bardzo, bardzo ważny. Czy wyszukiwarka kliknie wpis ... czy nie?

Które strony w witrynie są lepszymi stronami do wyświetlenia w odpowiedzi na zapytania nawigacyjne? Gdy wyszukiwarki chcą przejść do strony głównej witryny lub określonej strony w witrynie, mniejsze fragmenty są często bardziej skuteczne.

Które strony w witrynie są lepszymi stronami do wyświetlenia w odpowiedzi na zapytania informacyjne lub transakcyjne? Gdy poszukiwacze poszukują informacji niezależnie od tego, gdzie można znaleźć informacje, dłuższe fragmenty są bardziej skuteczne.

Dlatego znać zamiary odbiorców docelowych za pomocą różnych fraz kluczowych. Uwzględnienie celów wyszukiwania może zwiększyć skuteczność wyszukiwania ... i rankingów.

Ale pamiętaj też ...

Wyszukiwarki nie zawsze biorą zawartość listy z opisu metatagu.

Mogą wziąć opis aukcji z innej zawartości, która jest wyraźnie widoczna na stronie internetowej. Lub wyszukiwarki mogą łączyć części opisu meta-tagu i innych widocznych treści strony dla listy wyszukiwania.

Z tych powodów upewnij się, że opisy metatagów wzmacniają najważniejsze frazy kluczowe na stronie internetowej. Wzmocnienie treści pomaga zachować spójny zapach informacji z wyników wyszukiwania do tej treści.

Precyzyjna optymalizacja wyszukiwarki witryn (sSEO)

Komercyjne wyszukiwarki internetowe nie są jedynymi istniejącymi wyszukiwarkami. Wiele stron wykorzystuje własną wyszukiwarkę witryn.

Wyszukiwarki witryn często używają opisu meta-tagu i treści słów kluczowych do określania rankingów w określonej witrynie.

Innymi słowy, zawartość atrybutu słowa kluczowego meta-tag może nie pomóc w rankingach wyszukiwarek internetowych. Często jednak są używane przez wyszukiwarki SITE, aby wyniki wyszukiwania były bardziej dokładne.

Dlatego, jeśli Twoja witryna korzysta z wyszukiwarki witryn, upewnij się, że treść i metatagi pomagają w najbardziej odpowiednim rankingu treści.

10 łatwych porad dotyczących optymalizacji metatagów

Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji metatagów, które należy zapamiętać:

1. Jeden unikalny opis metatagu na stronę. Ważna jest obecność opisu metatagu. Upewnij się, że treść jest wyjątkowa. Nie powielaj go na wielu stronach (kilka wyjątków).
2. Rozpocznij opis metatagu od najważniejszych słów kluczowych. Ta koncepcja nazywa się przedni załadunek , ponieważ w Stanach Zjednoczonych i innych krajach użytkownicy czytają od lewej do prawej. Można używać zaimków (it, he, she) i przyimków (z, by, i tak dalej) i artykułów (the, a, an), aby opis meta-tagu był poprawny gramatycznie i zrozumiały. Wystarczy zachować ważne słowa kluczowe.
3. Zminimalizuj powtarzanie słów kluczowych. Obecność słowa kluczowego (lub wyrażenia kluczowego) jest ważniejsza niż gęstość słów kluczowych w opisie metatagu. Jeśli małe powtórzenie ma sens i przekazuje „treść” treści, idź dalej i powtórz słowo. Nie przesadzaj.
4. Regularnie monitoruj aukcje internetowe. Google i inne wyszukiwarki mogą nie używać treści metatagów Twojej strony jako fragmentu na liście wyników wyszukiwania. Mogą używać fragmentu rzeczywistej zawartości strony lub generować własne. Jeśli zauważysz, że to drugie zdarzenie ma miejsce, możesz poprawić swój opis (dokładniej, obszerniej itd.)
5. Dołącz wezwanie do działania. Co chcesz zrobić użytkownikom / wyszukiwarkom, gdy zobaczą Twój link na liście wyszukiwania? Czy chcesz je przeczytać, zarejestrować się, porównać? Dołączenie wezwania do działania w opisie metatagu może zachęcić użytkowników do kliknięcia linku. Spraw, aby Twoje opisy były atrakcyjne i wciągające.
6. Jeśli Twoja witryna ma wyszukiwarkę witryn, użyj meta-słów kluczowych. Posiadanie listy unikalnych słów kluczowych na stronie może zwiększyć dokładność wyszukiwarki w witrynie. Nie powielaj listy słów kluczowych na stronach wielowymiarowych (z kilkoma wyjątkami).
7. Ogranicz długość opisu metatagu do 155-200 znaków. Google na przykład ogranicza liczbę znaków wyświetlanych na liście wyszukiwania do 155 znaków. Twoja wyszukiwarka może pozwolić na dłuższy opis. Jeśli wczytasz opis metatagu, aukcje w Google powinny wyświetlać najważniejsze słowa.
8. Użyj Narzędzi dla webmasterów i innych narzędzi analitycznych do wyszukiwania, aby sprawdzić, czy są duplikaty i długość. Narzędzia te mogą być bardzo pomocne przy rozwiązywaniu zbyt długich metatagów lub zbyt krótkich metatagów. Pamiętaj jednak, że użytkownicy są ważniejsi niż oprogramowanie. Jeśli opis meta-tagu jest wystarczający, dokładny i przekonujący przy zaledwie 100 znakach, nie ma potrzeby jego modyfikowania, nawet jeśli oprogramowanie przekazuje błąd lub zalecenie.
9. Używaj metatagów wykluczających roboty. Jeśli chcesz, aby wyszukiwarki indeksowały i indeksowały zawartość Twojej witryny, nie ma potrzeby używania metatagu wykluczania robotów w kodzie strony. Domyślnie indeksuje się i indeksuje. Innymi słowy, nie trać czasu na dodawanie tego tagu do wszystkich swoich stron internetowych.
   Jeśli jednak chcesz używać metatagów wykluczających roboty, używaj ich z właściwych powodów. Nie używaj ich do rzeźbienia PageRank (nie działa). Na przykład, jeśli witryna korzysta z wyszukiwarki witryn, roboty wykluczą strony wyników wyszukiwania w witrynie (sSERP) z indeksowania i indeksowania.
10. Pamiętaj, że tag tytułu i tytuł meta-tagu nie są tym samym elementem. Tag tytułowy strony internetowej jest zakodowany w następujący sposób:
    <TITLE> Tytuł strony tutaj </TITLE>
    Tag meta-title jest tak zakodowany:
    <META NAME = "title" CONTENT = "Tytuł strony tutaj. /">
    Do celów pozycjonowania stron internetowych treść znacznika tytułu jest ważniejsza niż tytuł metatagu.

Jednak w niektórych witrynach tytuł metatagu może być używany w wynikach wyszukiwania w witrynie. W przypadku wyszukiwarek witryn większość czasu tytuł strony i tytuł metatagu będą identyczne.

Jednak właściciele witryn mogą zauważyć, że różne tytuły (1 dla wyszukiwarek internetowych, 1 dla wyszukiwarek witryn) mogą być lepsze dla użytkowników wyszukujących.

Niektóre meta-tagowe mity i nieporozumienia

Właściciele witryn nadal trzymają się błędnego przekonania, że ​​sama zawartość metatagów może spowodować lub przerwać ranking w wynikach wyszukiwania w sieci.

W przypadku dokumentów tekstowych opisy metatagów zazwyczaj nie są czynnikiem rankingującym. Jednak w przypadku dokumentów nie opartych na tekście zawartość metatagów staje się ważniejsza.

Heck, raz, mój Kiedy wyszukiwanie spełnia wymagania sieci współautor musiał uporczywie poprawiać wykładowcę uniwersyteckiego na temat tego powszechnego nieporozumienia podczas zajęć na poziomie magisterskim. Rozumiem frustrację mojego współautora dotyczącą wąskiego widoku użycia metatagów. SEO zawsze się rozwija.

Optymalizacja metatagów powinna być stałym elementem procesu SEO. Sprawdź, jak wyświetlane są aukcje wyszukiwania Twojej witryny. Jeśli aukcje nie są konwertowane, zmodyfikuj zawartość metatagu. Lub utwórz lepszą treść.

Dane analityki internetowej dostarczają przydatnych informacji. Ale także obserwuj poszukiwaczy podczas testów użyteczności wyszukiwania. Zrozum, jak i dlaczego SEO . Zrozumienie roli metatagów na dużym zdjęciu.

Powiązane artykuły

Jeśli podoba Ci się ta wskazówka dotycząca copywritingu w sieci, tutaj znajdziesz więcej linków do powiązanych wskazówek dotyczących optymalizacji i artykułów z Omni Marketing Interactive:

Możesz także przeczytać nasze artykuły z innych online publikacje .

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące optymalizacji wyszukiwarek (SEO) Omni Marketing Interactive, użyteczności stron internetowych, architektury informacji (IA) lub usług projektowania stron internetowych, zadzwoń do nas pod numer 847-426-4256 .