Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) może spowodować lub złamać każdą stronę internetową, ale jest to szczególnie ważne w przypadku witryn eCommerce, których sukces zależy od przyciągania, zachwycania, przekształcania i zatrzymywania większości konsumentów. Optymalizacja witryn eCommerce jest bardziej skomplikowana niż przeprowadzanie SEO w typowej witrynie, która nie ma setek ani nawet tysięcy ofert produktów, dlatego jeszcze ważniejsze jest przestrzeganie zestawu najlepszych praktyk, aby zapewnić, że witryna działa na optymalnym poziomie.
Statystyki Tell the Tale
Niewiele jest miejsca na błędy, jeśli chodzi o SEO eCommerce dla Twoich stron produktów, zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę, że zbliżenie się do najwyższych wyników wyszukiwania Google po prostu nie jest wystarczająco dobre. Najlepiej byłoby, gdybyś znalazł się w pierwszej trójce, aby znacząco zwiększyć ruch. Badania wykazało, że strony internetowe, które zajmują pierwsze miejsce w wyszukiwarce słów kluczowych Google, osiągają średni współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 71,3 procent. Łączna strona druga i trzecia uzyskują tylko CTR 5,59 procent.
Ale jeszcze bardziej otwierające oczy rozbieżności między najwyższymi pozycjami na pierwszej stronie. Wynik wyszukiwania w rankingu numer jeden otrzymuje średnio 31,24 kliknięć, podczas gdy numer dwa spada o ponad połowę do 14,04 kliknięć. Przesunięcie do pozycji piątej daje CTR zaledwie 5,50 procent. Moglibyśmy zagłębić się jeszcze głębiej, ale same te statystyki podkreślają, jak ważne jest poświęcenie czasu i zasobów potrzebnych na witrynę e-commerce, aby wygrać bitwę SEO.
Analizuj, badaj i optymalizuj
Analizowanie danych, badanie słów kluczowych i konkurentów oraz wdrażanie odpowiednich zmian w witrynie w oparciu o wyniki są sekretem sukcesu SEO. Niezastosowanie się do tego praktycznie gwarantuje, że nie dojdziesz do pożądanej pierwszej pozycji na pierwszej stronie Google dla najbardziej cenionych słów kluczowych Twojej firmy. Podczas gdy musisz robić te rzeczy na bieżąco, aby utrzymać sukces, musisz skupić się na trzech kluczowych obszarach, zanim będziesz mógł rozpocząć pracę SEO, aby wznieść się na szczyt rankingu Google.
Audyt SEO: Zacznij od kompleksowego audytu swojej witryny, aby zidentyfikować problemy z SEO. Podczas gdy powinieneś analizować całą witrynę, zwróć szczególną uwagę na strony swoich produktów. Są to zdecydowanie najczęstsze błędy i najważniejsze dla wydajności Twojej witryny. Użyj narzędzia takiego jak Krzycząca Żaba indeksować swoje linki, obrazy, CSS, skrypty i aplikacje, abyś mógł odkryć błędy, duplikaty treści, przekierowania, brakujące tagi i wiele innych problemów, które mają wpływ na SEO Twojej witryny.
Keyword research: Keyword research jest jednym z najważniejszych elementów układanki SEO. Chociaż kierowanie na niewłaściwe słowa kluczowe doprowadzi do niskiej jakości ruchu i słabej sprzedaży, strategiczne użycie właściwych słów kluczowych na stronach produktów może spowodować przyciągnięcie wysoko wykwalifikowanych konsumentów i osiągnięcie ogromnych liczb sprzedaży. Wykonuj badania słów kluczowych z uwzględnieniem ich trafności, liczby wyszukiwań i trudności rankingowych. Chcesz wybrać słowa kluczowe o długim ogonie (więcej na ten temat później), które są niezwykle istotne dla twoich produktów, mając jednocześnie dokładnie dopasowaną objętość wyszukiwania i ranking o niskim poziomie trudności w porównaniu z konkurencją.
Badania konkurencji: przeglądaj strony konkurencji, aby sporządzić listę słów kluczowych, które wydają się wykorzystywać w strategii SEO, a następnie zbadaj te słowa kluczowe, aby zobaczyć, z którymi z nich chcesz (i możesz) konkurować. Sprawdź, kto udostępnia im wysokiej jakości linki przychodzące, i rozważ, jak dotrzeć do tych witryn samodzielnie. Zapoznaj się także z architekturą konkurencyjnych witryn handlu elektronicznego - w szczególności koncentrując się na stronach ich produktów - aby uzyskać pomysły na najlepsze sposoby organizacji nawigacji w witrynie.
13 Strategie SEO mające na celu poprawę Twoich produktów
Kiedy już dobrze zrozumiesz swoje strona internetowa e-commerce wyzwania, słowa kluczowe i konkurencja, jesteś gotowy do wdrożenia następujących strategii SEO, aby pomóc stronom produktów wspiąć się na szczyt Google.
Twórz unikalne opisy produktów. Jednym z największych błędów popełnianych przez witryny handlu elektronicznego jest stosowanie opisów produktów producentów. Wyszukiwarki widzą to jako duplikat treści. Poza karaniem Twojej witryny Google może nawet nie indeksować jej w pierwszej kolejności. Opisy produktów są okazją do napisania jedynej w swoim rodzaju , atrakcyjnej kopii sprzedaży, która zachęci odwiedzających do zakupu produktów.
Użyj długich słów kluczowych. Długie słowa kluczowe to bardzo precyzyjnie wyszukiwane frazy zawierające trzy lub więcej słów. Konsumenci, którzy szukają słowa kluczowego o długich ogniskach, zazwyczaj dokładnie wiedzą, co chcą kupić, więc zoptymalizowana strona produktu ma większe prawdopodobieństwo przyciągnięcia i konwersji klienta, który jest gotowy do zakupu.
Włącz opinie klientów: konwertuj strony produktów z recenzjami klientów 58 procent więcej odwiedzających i wzrost przychodów na wizytę 62 procent . To dlatego, że recenzje ustalają wiarygodność i dostarczają potencjalnym nabywcom społecznego dowodu. Z perspektywy SEO strony produktów, które zawierają opinie klientów, są wyższe, ponieważ Google nagradza strony, które często są aktualizowane świeżą, unikalną treścią.
Uczyń nawigację intuicyjną: Twoja architektura witryny eCommerce ma duży wpływ na osiągnięcie wyższych rankingów i zapewnienie najlepszego możliwego doświadczenia użytkownika. Zorganizuj swoje strony produktów w kategorie, które są łatwe do zrozumienia, wyszukiwania i śledzenia.
Zintegruj media społecznościowe na stronach produktów: na rankingi Google znacząco wpływa ilość i jakość sygnałów z mediów społecznościowych, ponieważ wskazują one autorytet i znaczenie strony. Dodaj przyciski udostępniania społecznościowego do witryn takich jak Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest i Instagram do stron produktów, aby zainteresowani potencjalni klienci i zadowoleni klienci mogli udostępniać informacje o produkcie swoim obserwatorom.
Optymalizuj szybkość ładowania strony: Czterdzieści procent odwiedzających strony produktów odejdzie, jeśli nie załadują się w ciągu trzech sekund, i 79 procent Twoich klientów nie wróci, jeśli nie będą zadowoleni z czasu ładowania Twojej witryny. Jest to jeszcze ważniejsze dla sukcesu w mobilnej wersji witryny, ponieważ telefon komórkowy stanowi obecnie dużą część handlu elektronicznego i rośnie. Możesz zoptymalizować czas ładowania strony produktu, a nawet zobaczyć wzrost w rankingach Google, kompresując obrazy produktów, wdrażając leniwe ładowanie i ustalenie pięciu najważniejszych problemów z kodowaniem .
Napisz atrakcyjne metadane: każda strona produktu wymaga unikalnych, chwytliwych metatagów i opisów meta zawierających słowa kluczowe. Jest to jeden z najważniejszych aspektów optymalizacji strony w SEO. Pamiętaj, że twoje metadane są często pierwszą rzeczą, jaką potencjalny klient widzi po wyszukiwaniu Google, więc najlepiej wykorzystaj tę pierwszą interakcję, przyciągając ich atrakcyjną kopią, która zawiera przekonujące wezwanie do działania.
Dodaj fragmenty bogate: bogate fragmenty to zakodowane fragmenty danych, które można zawrzeć w opisie meta, aby wyświetlić informacje o produkcie, takie jak cena, dostępność, recenzje i obrazy. Wdrażanie fragmentów bogatych zazwyczaj skutkuje lepszymi CTR i wyższymi rankingami. Google nagradza strony produktów, które używają fragmentów bogatych, ponieważ celem wyszukiwarki jest zwrócenie najbardziej trafnego wyniku wyszukiwania, aby poprawić wrażenia użytkownika.
Dołącz zdjęcia produktów i filmy: Jakość twoich zdjęć i filmów wpływa na to, jak użytkownicy czują się o twoich produktach, a także, czy będą dzielić się nimi z ich obserwatorami na portalach społecznościowych. Dodaj jak najwięcej atrakcyjnych obrazów i filmów, pamiętając o czasie ładowania stron, i pamiętaj, aby oznaczyć je odpowiednimi metadanymi, aby pojawiły się również w wyszukiwaniach opartych na obrazach.
Użyj adresów URL przyjaznych dla wyszukiwania: każdy adres URL musi być unikalny i zoptymalizowany pod kątem głównego słowa kluczowego strony. Odpowiednio zatytułowane adresy URL informują Google o tym, na czym polega strona, dając odwiedzającym pomocne informacje. Użyj następującej struktury adresu URL dla stron kategorii i produktów:
Strona kategorii: website.com/category/
Strona podkategorii: website.com/category/sub-category/
Strona produktu: website.com/category-sub-category/product-name/
Zoptymalizuj wewnętrzną funkcję wyszukiwania: nie pomijaj ani nie doceniaj znaczenia wyszukiwania wewnętrznego w sprzedaży e-commerce. Zbuduj wewnętrzną funkcję wyszukiwania, która skanuje witrynę i zwraca najbardziej trafne wyniki. Obejmuje to optymalizację kategorii produktów i tytułów, uwzględnianie błędów w pisowni produktów oraz umożliwianie wyszukiwania predykcyjnego.
Na żywo przechowuj strony z produktami, których nie ma na stanie. Nie chcesz stracić mocy SEO, którą te strony zbudowały z czasem, więc zostaw je tak, jak będą, jeśli produkty będą dostępne w magazynie później. W międzyczasie zmień zawartość strony w celu promowania podobnego produktu (takiego jak nowszy model lub ten sam produkt w innym kolorze), poinformuj odwiedzających, kiedy wróci do magazynu, i / lub zaproponuj złożenie zamówienia na produkt.
Zoptymalizuj swoją witrynę eCommerce dla telefonów komórkowych: zakupy mobilne osiągnęły punkt zwrotny, co sprawia, że ważniejsze niż kiedykolwiek jest stworzenie Twojej Handel przyjazny dla mobilnego serwisu. Statystyki są w: 30 procent wszystkich sprzedaży e-commerce w USA odbywa się teraz na urządzeniu mobilnym, 30 procent konsumentów mobilnych rezygnują z transakcji na stronach internetowych, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, oraz 57 procent kupujących nie poleci firm o źle zaprojektowanych witrynach mobilnych. Co więcej, Google oświadczył brak mobilnej strony zoptymalizowanej jest jak zamknięcie sklepu jeden dzień w tygodniu. W rzeczywistości witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, teraz tracą miejsca ze względu na niedawną aktualizację przyjazną dla urządzeń przenośnych. Użyj responsywnego projektu, aby stworzyć płynne wrażenia mobilne, które promują konwersje i sprzedaż.
Warto inwestować
Poprawa wydajności witryny e-commerce to ciągły proces, który wymaga, abyś był na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO. Często testuj witrynę pod kątem błędów, kontynuuj analizę słów kluczowych i konkurentów, uważnie monitoruj aktualizacje algorytmu Google i wprowadzaj niezbędne zmiany, aby zoptymalizować witrynę i podnieść pozycję w rankingu. Wreszcie, poświęć czas i zasoby, aby każda strona produktu była naprawdę wyjątkowa i skup się na tworzeniu atrakcyjnych treści, które zapewniają użytkownikom niesamowite wrażenia z zakupów. Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki będą za to nagradzać.
Szukasz wskazówek dotyczących optymalizacji sklepu Magento? Sprawdź ten post od Demac Media, partnera rozwiązania Magento Gold: 9 porad Magento SEO dla Twojej witryny eCommerce i odwiedź stronę Paula Rogersa przeczytaj oryginalne badania .
Szukasz wskazówek dotyczących optymalizacji sklepu Magento?
