Międzynarodowe porady SEO dotyczące kierowania ruchu zagranicznego

1. 1. Badania: Rozwój międzynarodowej strategii SEO
2. 3. Sprawdź, czy Twoja witryna jest gotowa
3. 4. Podstawy międzynarodowej SEO
4. 5. Wskazówki dotyczące słów kluczowych
5. 6. Wskazówki dotyczące budowania linków
6. 7. Optymalizuj dla telefonu komórkowego
7. 8. Inne międzynarodowe porady SEO
8. Zawijanie go

Czy wiesz, że brakuje Ci 6 miliardów odbiorców, jeśli tylko kierujesz reklamy na osoby mówiące po angielsku?

Rzeczywiście, tylko 20% ludności świata mówi po angielsku.

Co to oznacza dla Twojej firmy?

Ujmijmy to w ten sposób: jeśli masz produkt lub usługę, która jest dostępna na całym świecie, wdrożenie międzynarodowego SEO może narazić Cię na znaczną grupę odbiorców (branża SaaS jest jednym z takich kandydatów, ponieważ ich usługa jest dostępna na całym świecie) .

W rzeczywistości znaleziono to prawie 60% globalnych konsumentów nie dokona zakupu online, jeśli strona jest dostępna tylko w języku angielskim . Chociaż mogą mówić po angielsku, wolą robić zakupy na stronach w języku podstawowym.

Potrzebujesz więcej dowodów, że międzynarodowe SEO może być warte dalszego rozważenia? Neil Patel zwiększył swój ruch o 47%, kiedy przetłumaczył swoją stronę na kilka różnych języków .

Oczywiście, jeśli wielu użytkowników Twojej witryny pochodzi z innego kraju niż to, w którym się znajdujesz, międzynarodowy SEO może nie być dobrym pomysłem - może być koniecznością.

Jeśli chodzi o międzynarodowy SEO, wiele osób uważa, że ​​chodzi o kierowanie do dowolnego kraju nieanglojęzycznego lub dowolnego kraju poza USA. Jednak tak nie jest. Międzynarodowe pozycjonowanie polega na kierowaniu na dowolny kraj lub język poza własnym.

Mówiąc najprościej, międzynarodowe SEO polega na optymalizacji witryny pod kątem różnych krajów i języków.

Mając to wszystko na uwadze, oto niektóre z najlepszych międzynarodowych wskazówek SEO, które pomogą Ci kierować ruch zagraniczny.

1. Badania: Rozwój międzynarodowej strategii SEO

Chociaż może to nie być najbardziej ekscytujący krok, jest jednak ważny.

Zanim zaczniesz wdrażać dowolne międzynarodowe techniki SEO na swojej stronie, musisz przeprowadzić niezbędne badania, aby ustalić, czy międzynarodowy SEO ma nawet sens dla Twojej firmy (ponieważ nie ma to sensu dla wszystkich).

• Oceń, skąd pochodzi Twój ruch

Pierwsze pytanie, które należy sobie zadać, brzmi: „Skąd pochodzi Twój ruch? Jeśli masz szczególnie dużą międzynarodową publiczność, powinieneś najpierw zacząć od tego kraju. Informacje te możesz znaleźć w sekcji „Odbiorcy”> „Geo” w Google Analytics.

Co ciekawe, może się okazać, że stosunkowo małe kraje mają więcej konwersji niż większe.

Teraz, jeśli jesteś mniejszą witryną, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie potrzebujesz międzynarodowego SEO ze względu na ilość zasobów potrzebnych do utrzymania wielu witryn w różnych językach, więc miej to na uwadze.

• Zobacz, kogo kierują Twoi konkurenci

Kolejną świetną wskazówką jest spojrzenie na swoich konkurentów i sprawdzenie, w których językach / krajach celują. Możesz to zrobić na dwa sposoby, z których oba są łatwe: możesz sprawdzić swoje tagi hreflang w kodzie źródłowym swojej strony internetowej lub możesz SEMrush .

Aby zbadać za pomocą SEMrush, po prostu wstaw ich nazwę strony internetowej w pasku wyszukiwania, a następnie wyszukaj wyróżnione kraje. Zaznaczona sekcja wskazuje, że znajdują się one w rankingu w tych krajach.

Podsumowując: poświęć trochę czasu na rozważenie potencjalnego ruchu i konwersji pochodzących z różnych krajów i czy warto inwestować w międzynarodowy SEO. Czy będzie to opłacalne? Jeśli tak, to jesteś na dobrej drodze, czytając ten wpis na blogu.

• Co kierujesz? Kraje, języki lub oba?

Kiedy już zdecydujesz się pójść naprzód i ustaliłeś, że kierowanie reklamy na międzynarodową publiczność może być opłacalne, musisz dowiedzieć się, czy chcesz kierować reklamy na różne kraje, języki lub oba.

Jeśli twoje usługi są takie same na całym świecie, możesz po prostu kierować na języki. Facebook, na przykład, celuje w języki.

Kolejną wskazówką, czy należy skupić się na językach, jest to, że nie musisz pozwalać użytkownikom przełączać się między treściami.

Innymi słowy, jeśli twoi odbiorcy mogą czytać tę samą treść niezależnie od kraju, wtedy kierowanie na języki jest lepszą opcją, ponieważ jest po prostu łatwiejsza do wykonania.

3. Sprawdź, czy Twoja witryna jest gotowa

Zanim zaczniesz wprowadzać jakiekolwiek zmiany w swojej bieżącej stronie internetowej dla celów międzynarodowego SEO, ważne jest, aby w pierwszej kolejności upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, w przeciwnym razie znajdziesz duplikat różnych błędów.

4. Podstawy międzynarodowej SEO

Międzynarodowy SEO wygląda inaczej w zależności od tego, czy kierujesz reklamy na języki, czy kraje. Moz podsumowuje ten proces na ich międzynarodowej liście kontrolnej SEO, którą możesz znaleźć tutaj .

Istnieją jednak trzy szerokie kroki, które należy wdrożyć, jeśli chcesz uzyskać rangę w innym kraju / języku. Pomyśl o nich jako o najlepszych praktykach w międzynarodowym SEO.

Jak zobaczysz, obejmują one strukturę adresów URL przyjaznych dla międzynarodowych użytkowników, używanie tagów językowych, a następnie pisanie treści w wybranym języku.

• Międzynarodowa domena i struktura adresów URL

Jeśli chodzi o międzynarodowy SEO, pierwszym i najważniejszym krokiem jest wybór przyjaznej międzynarodowej domeny i struktury adresów URL.

Jeśli jesteś zaznajomiony z międzynarodowym SEO, prawdopodobnie będziesz wiedział, że istnieje kilka różnych struktur, z których możesz korzystać, z których wszystkie mają swoje pozytywne i negatywne cechy.

Możesz użyć kombinacji domen najwyższego poziomu (.ca lub co.uk), podkatalogów (/ es ​​/ lub / de /) lub subdomen (es.example.com us.example.com).

Infografika z Moz podsumowuje każdą z poniższych struktur URL:

Jak zobaczysz, ccTLD, które używają dwuliterowego kodu (example.us), aby wskazać kraj, w którym zarejestrowana jest witryna, oferuje najlepszy sygnał dla wyszukiwarek. Ponadto jest to najprostszy sposób na rangę.

Wadą tej struktury URL jest jednak to, że jest ona kosztowna w utrzymaniu. Jeśli celujesz w konkretny kraj i jest to większa witryna, dobrym wyborem jest ccTLD.

Neil Patel szczegółowo analizuje wszystkie opcje na swojej stronie, które można znaleźć tutaj .

Ponownie ta struktura adresu URL jest przeznaczona dla użytkowników ukierunkowanych na określony obszar geograficzny. Innymi słowy, jeśli celujesz tylko w język (a nie w kraj), ccTLD nie jest najlepszym wyborem.

Oznacza to, że musisz także wziąć pod uwagę, czy kierowanie na kraj czy język jest takie, jak zobaczysz w infografika od Neila Patela :

Eksperci na ogół zalecają korzystanie z podkatalogów na głównej stronie za pomocą ogólnej TLD. Jest to doskonałe rozwiązanie, jeśli chcesz kierować reklamy na kraje, języki lub oba. Tym, którzy nie mają globalnej marki, polecają tacy eksperci jak Patel.

Na przykład używanie subdomen z ogólnymi TLD wydaje się być skomplikowane. Co więcej, nie oferuje również wspaniałego doświadczenia przyjaznego dla użytkownika.

Przede wszystkim pamiętaj, że niezależnie od Twojego wyboru Google zaleca zorganizowanie hierarchii w ten sam sposób. To sprawia, że ​​Twoja witryna jest łatwiejsza do przeszukiwania.

Oprócz struktury URL, znaczniki językowe są kolejnym krytycznym aspektem międzynarodowego SEO. Jak zapewne wiesz, te znaczniki językowe to kod informujący wyszukiwarki o tym, w jakim języku aktualnie dostępna jest treść.

Jeśli chodzi o znaczniki językowe, masz dwie opcje: hreflang lub metatagi językowe. Hreflang pomaga uniknąć duplikowania treści w witrynie, ponieważ informuje Google, że strona jest alternatywną wersją strony. Różnica polega na tym, że jest po prostu w innym języku.

W przypadku kierowania na kraj (a nie kierowania na język) duplikat treści nie stanowi problemu, zakładając oczywiście, że tworzysz inną treść.

Nadal jednak chcesz zmienić treść HTML na podstawie lokalizacji, w tym tytułu, opisu meta, nawigacji i nagłówków. Chodzi o to, że zapewnia określoną wartość, której nie ma strona domyślna. Ponownie dotyczy to krajów docelowych.

Powinno to również obejmować zmianę cen na walutę lokalną - dotyczy to w szczególności sklepów e-commerce. Upewnij się również, że uwzględniasz wszelkie wymagania dotyczące opłat za wysyłkę i ceł eksportowych.

Oto niektóre z najlepszych praktyk dotyczących tagów językowych:

• Wszystko musi być w podstawowym języku, na który się kierujesz (obejmuje to nawigację w witrynie, zawartość i dział pomocy).
• Nie używaj tłumaczy online, ponieważ nie są wystarczająco silni. Zamiast tego zatrudnij kogoś, kto zna język lokalny.
• Niektóre wyszukiwarki, takie jak Bing, preferują własne treści w języku meta. Dlatego dodanie tych danych może umożliwić użytkownikom Bing zlokalizowanie treści, których szukają w witrynie.
• Nie przekierowuj kogoś do określonego języka na podstawie jego lokalizacji. Przecież może być wiele powodów, dla których korzystają z Internetu tego kraju; na przykład nadal mogą być Anglikami, ale po prostu podróżują. Przekierowanie na podstawie lokalizacji powoduje słabe wrażenia użytkownika. Jedynym wyjątkiem od automatycznego przekierowania są witryny, które są bardzo ukierunkowane lokalnie. Dobrym tego przykładem jest Craigslist.

• Zamiast przekierowywać kogoś, powinieneś zrobić dwie rzeczy: użyj domyślnych ustawień języka już skonfigurowanych w przeglądarce. Ponadto powinieneś również zapytać użytkownika, jakie są jego preferencje za pośrednictwem menu językowego.
• Jeśli chodzi o menu języka, upewnij się, że języki są wyświetlane w samym języku zamiast używać symboli flag, które mogą być niedokładne.

Ostatnim krytycznym krokiem solidnej międzynarodowej strategii SEO jest pisanie treści napisanych w języku, na który się kierujesz (oczywiście). Obejmuje to Twoje produkty, usługi i wszelkie informacje o Twojej firmie.

Powinieneś również podać lokalny telefon i adres lokalny.

Musisz także skierować treść do kultury. Przede wszystkim chcesz wyjaśnić im, że strona została dla nich zaprojektowana .

Oto kilka porad:

• Profesjonalnie przetłumacz swoje treści - nie używaj żadnego narzędzia do tłumaczenia, ponieważ nie są one jeszcze tam, gdzie powinny być. Te narzędzia nie będą się dobrze tłumaczyć i nie będziesz sprzedawać prawie tyle samo (jeśli w ogóle). Korzystanie z tłumacza sprawia, że ​​Twoja strona również wygląda nieprofesjonalnie. Znajdź tłumaczy na stronach takich jak Upwork zamiast.
• Za mało zasobów, aby przetłumaczyć całą witrynę? SearchEngineLand zaleca utworzenie jednej strony docelowej (zawierającej wszystkie istotne informacje), którą następnie replikujesz we wszystkich językach, na które kierujesz reklamy.
• Rozważ formaty dat i jednostki miary - na przykład w Stanach Zjednoczonych data zaczyna się od miesiąca. W Chinach zaczyna się od roku. Formaty adresów są również różne na całym świecie, podobnie jak waluty i wiele innych jednostek miary.
• Należy pamiętać o prawach obowiązujących w danym kraju, dotyczących różnych praktyk internetowych; na przykład w Wielkiej Brytanii każda strona musi powiadomić użytkowników, że pliki cookie są używane.
• Rozważ kraj podczas podejmowania decyzji projektowych - jego kultura wpływa na sposób, w jaki patrzą na kolor, układ, styl humoru itd. Na przykład w Indiach wezwanie do działania „Dodaj do koszyka” nie jest dobrze rozumiane. Jaydip Parikh zobaczył 6% wzrost sprzedaży, kiedy zmienił CTA z „Dodaj do koszyka” na „Kup teraz”.

5. Wskazówki dotyczące słów kluczowych

Słowa kluczowe są ważną częścią każdej strategii SEO, a międzynarodowe pozycjonowanie nie różni się. Jednak, podobnie jak powyżej, nie popełnij błędu, używając narzędzia takiego jak Tłumacz Google, aby przetłumaczyć słowa kluczowe na inny język.

Oto kilka wskazówek:

• Różne wyszukiwarki opierają się na różnych algorytmach, co oznacza, że ​​mają również różne czynniki rankingowe. Niektóre nadal używają meta słów kluczowych, a inne mają sygnały społeczne jako czynniki rankingowe.
• Również w przypadku kierowania słów kluczowych w innym języku konieczne jest zatrudnienie kogoś, kto mówi w danym języku, a także ma doświadczenie w badaniach słów kluczowych i ogólnie w SEO.

Ponownie, badania słów kluczowych muszą być wykonywane na właściwej platformie. Jeśli na przykład chcesz dotrzeć do odbiorców w Rosji, musisz upewnić się, że używasz Yandex Wordstat zamiast Google Keyword Planner.

6. Wskazówki dotyczące budowania linków

Mówiąc najprościej, Google jest niejasne, jeśli chodzi o budowanie linków pod względem międzynarodowego SEO. Pomimo tej niepewności większość ekspertów doradzi Ci przestrzeganie najlepszych praktyk dotyczących standardowego budowania linków.

Kluczową różnicą, jeśli chodzi o międzynarodowy SEO, jest fakt, że powinieneś dążyć do posiadania linków z lokalnych stron internetowych, zwłaszcza z lokalnych stron językowych.

7. Optymalizuj dla telefonu komórkowego

Żadna dyskusja na temat międzynarodowego SEO nie jest kompletna, nie wspominając o znaczeniu telefonu komórkowego.

Zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak iw Japonii (a także w kilku innych krajach) jest teraz więcej wyszukiwań mobilnych niż wyszukiwania na pulpicie .

Istnieje wiele innych krajów, które również używają swojego telefonu komórkowego znacznie bardziej niż komputera stacjonarnego. Twoja witryna musi to uwzględnić.

Jeśli twój kraj docelowy używa przede wszystkim telefonu komórkowego, upewnij się, że Twoje strony są lekkie i że Twoja oferta wartości jest łatwa do znalezienia.

8. Inne międzynarodowe porady SEO

• Opracuj międzynarodową strategię tworzenia leadów

Opracowanie międzynarodowej strategii generowania potencjalnych klientów może pomóc w kierowaniu ruchu do Twojej witryny.

Można o tym mówić na wiele różnych sposobów, ale jednym ze sposobów jest rozwijanie relacji z lokalnymi autorytetami. Na przykład lokalny wpływowy autor napisał fragment treści na swojej stronie internetowej, na przykład ma potencjał do zwiększenia ruchu.

Międzynarodowe SEO doprowadzi wielu nowych klientów do Twojej witryny, którzy niekoniecznie mówią w Twoim języku.

Wsparcie jest zawsze ważnym czynnikiem; jeśli chodzi o oferowanie wsparcia w innym języku, masz kilka opcji. Aplikacje takie jak Zendesk oferować tłumaczenia oparte na technologii. Gengo to kolejna opcja.

Jeśli oferujesz wsparcie telefoniczne, będziesz musiał zatrudnić osoby, które mówią w tym języku lub wyjaśnić na swojej stronie, że oferujesz tylko wsparcie telefoniczne w języku angielskim.

• Ostatnie kroki: Sprawdź potencjalne problemy

Ostatnim krokiem we wdrażaniu międzynarodowego SEO powinien być przegląd potencjalnych problemów. Google Search Console zapewni Ci przegląd wszelkich potencjalnych problemów.

Zawijanie go

Międzynarodowe pozycjonowanie oferuje wielu firmom możliwość dotarcia do znacznie większej liczby odbiorców. Zanim jednak podejmiesz próbę wdrożenia którejkolwiek z tych strategii na swojej stronie, ważne jest, aby ustalić, czy potencjał zysku jest tam pierwszy.

Czy masz jakieś międzynarodowe wskazówki dotyczące SEO, aby kierować ruch zagraniczny? Chcielibyśmy, abyś podzielił się swoimi wskazówkami i spostrzeżeniami poniżej.

*

Chcesz więcej ekspozycji i rezerwacji terminów dla Twojej firmy? Yocale oferuje wiodące oprogramowanie do planowania spotkań na rynku. Nasz piękny i łatwy w użyciu kalendarz zapewnia dodatkową rękę do jednoczesnego uruchamiania i rozwijania firmy. Kliknij tutaj zarejestrować się ZA DARMO lub dowiedzieć się więcej.