- Walka o uwagę online
- Pracuj z influencerami
- Zdobywanie treści staje się wirusowe
- Strategiczny ze społecznym
- Wygeneruj komunikat prasowy
- Wydarzenia prasowe (sztuka wirowania mediów)
- Optymalizacja linków
- Siła łączenia PR i SEO
Stara mantra SEO „Content is King” wciąż brzmi prawdziwie. Ale nie wystarczy opublikować świetną treść na swojej stronie internetowej bez tworzenia strategicznego planu dzielenia się nią z publicznością.
Niezależnie od tego, czy ogłaszasz swój najnowszy post na blogu, czy promujesz nowe, luksusowe ulepszenia pokoju, promowanie wiadomości za pomocą dopasowanej strategii PR może zwiększyć uwagę, jaką Google płaci na Twojej stronie, zwiększając ruch do Twoich treści, zwiększając SEO witryny internetowej.
W poniższym poście omówimy różne zalety i metody różnych strategii PR, począwszy od współpracy z agencjami PR i wpływowymi, po kierowanie do dziennikarzy i uzyskiwanie strategicznych działań w mediach społecznościowych.
PR i SEO, połączone w odpowiedni sposób, mogą pomóc w wyróżnieniu Twoich treści, docierając do większej grupy odbiorców i ustawiając nieruchomość wyżej w wynikach wyszukiwania.
Walka o uwagę online
Według WordPressa, 87,2 mln nowych postów są publikowane online co miesiąc. Nic więc dziwnego, że nawet najbardziej zadziwiające treści mogą mieć trudności z uzyskaniem wysokiej pozycji w organicznych wyszukiwaniach.
Google może również poświęcić trochę czasu na indeksowanie nowego wpisu na blogu lub strony, która właśnie została opublikowana. Aby przyspieszyć ten proces, musisz zwrócić uwagę Google na wszystko, co opublikowałeś. Do najważniejszych taktyk należą:
- Udostępnianie treści na kanałach mediów społecznościowych
- Kierowanie do dziennikarzy i wysyłanie komunikatów prasowych
- Praca z influencerami w celu promowania Twoich treści
- Łącznie z linkami do treści w biuletynie hotelowym
Co najważniejsze, wszystkie te opcje wymagają uzyskania linków zwrotnych do kluczowych stron witryny internetowej hotelu. Jeśli Google zauważy, że otrzymujesz wiele wysokiej jakości linków zwrotnych, jego algorytm uzna, że Twoja witryna generuje wartościowe treści. Wynik netto to wzrost w organicznych wynikach wyszukiwania.
Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się bliżej różnym sposobom łączenia PR i SEO w celu zwiększenia ekspozycji online.
Pracuj z influencerami
Wiele marek hotelarskich jest teraz współpraca z twórcami mediów społecznościowych aby uzyskać ekspozycję. I nie bez powodu.
Wprowadzenie znanego blogera do rozmowy o Twojej marce (i link do Twojej witryny) może wygenerować wiele dodatkowych upodobań społecznych i akcji. To z kolei zwiększa szanse na to, że inne głośne witryny podniosą Twój zasięg, a także powrócą do Twojej witryny.
Praca z osobą wpływową może być szczególnie skuteczna, jeśli budujesz swój marketing wokół specjalnego wydarzenia lub uruchomienia.
Na przykład, jeśli Twój hotel dostanie stylowy upgrade pokoju, możesz zaprosić znanego blogera do pozostania w hotelu, porozmawiać o swoich doświadczeniach na swoim blogu i kanałach społecznościowych, a następnie poprosić o link do Twojej strony domowej i strona Pokoje.
Dedykowane narzędzia, takie jak BuzzSumo, pomogą Ci znaleźć wpływowych użytkowników mediów społecznościowych, blogi i strony internetowe, z którymi możesz się bezpośrednio skontaktować.
Zdobywanie treści staje się wirusowe
Można śmiało powiedzieć, że dobry kawałek szczęścia, świetne wyczucie czasu i sprytne, nieszablonowe myślenie są potrzebne, by zdobyć kawałek zawartości wirusowej. Mimo to wyjątkowa historia z gwiezdnym marketingiem może z pewnością przyciągnąć dużą uwagę i zapewnić znaczne korzyści SEO.
Duże budżety z pewnością nie są konieczne, czego dowodem jest docelowa organizacja marketingowa Inuvik (uznawana za „najzimniejsze miejsce turystyczne w Kanadzie”). Ich strona na Facebooku zarobił 6,8 mln wyświetleń w ciągu roku po przekształceniu w bogate w informacje zasoby generowanych przez użytkowników zdjęć, filmów i blogów.
Choć daleki od codziennego wydarzenia, przykład ten dowodzi potęgi świetnego PR, gdy mało znany cel, który wydaje się niewiele bawić.
Strategiczny ze społecznym
Media społecznościowe powinny być niezbędnym narzędziem w zestawie narzędzi promocyjnych. Podczas Google nie liczy akcji społecznych w swoim algorytmie rankingowym , media społecznościowe mogą pomóc Ci zarabiać na polubieniach i linkach, co z kolei zapewni Ci wzrost rankingu.
Ale nie wystarczy po prostu skopiować i wkleić wiadomość promocyjną na swoją stronę na Facebooku i kanał na Instagramie. Personalizacja ma kluczowe znaczenie.
Gdy twoi obserwatorzy przewijają treściowe kanały społecznościowe, musisz walczyć o ich uwagę. Twoja wiadomość promocyjna musi być bardzo ostra, z przekonującym powodem do przeczytania treści.
Właśnie rozpoczął nowy post na blogu? Kilka słów zapowiadających „Sprawdź nasz najnowszy wpis na blogu” wraz z linkiem do Twojego bloga nie wzbudzi dużego zainteresowania.
Jednak niespodziewany nagłówek, jak „5 niezapomnianych doświadczeń kulinarnych w Nowym Jorku” lub „Najlepszy przewodnik po miksowaniu doskonałego koktajlu” nagle nabiera apelu. Ogłasza bezpośrednią korzyść swoim odbiorcom i ma nieodparty powód do kliknięcia.
Aby zwiększyć „udostępnianie” swojego posta, połącz aktualizację z przyciągającym uwagę zdjęciem, które oddaje istotę Twojej historii.
Wygeneruj komunikat prasowy
Wiele wpływowych organizacji informacyjnych, mediów internetowych i grup prasowych jest wspieranych przez ogromną obecność w trybie offline, a wielu nadal zatrudnia dużą liczbę dziennikarzy zarówno w mediach internetowych, jak i offline. Dziennikarze ci zawsze szukają ciekawych historii z ich okolicy, a wielu opiera się na komunikatach prasowych firm poszukujących ekspozycji.
Z tego powodu hotele mogą naprawdę odnieść korzyści online, zapewniając ścisłe relacje z lokalnymi agencjami prasowymi, gdy mają interesującą wiadomość do promowania.
Najprostszym sposobem uzyskania informacji prasowej jest agencja PR. Wymaga to minimalnego wysiłku ze strony hotelu, a agencja może doradzić, jak utworzyć i przesłać komunikat prasowy do różnych źródeł.
Jeśli budżet stanowi problem, możesz rozpowszechniać informacje prasowe za pośrednictwem głównych serwisów informacyjnych, takich jak PR Newswire, lub wybrać opcje istotne dla branży, takie jak Hotel Online , Hospitality Net , i Hsyndicate .
Co ważne, informacja prasowa powinna odsyłać do strony głównej hotelu i innych odpowiednich stron witryny. Na przykład, jeśli promujesz duże wydarzenie w swojej nieruchomości, informacja prasowa powinna zawierać link do Twojej strony głównej wraz ze stroną na Twojej stronie zawierającej szczegóły wydarzenia.
Wydarzenia prasowe (sztuka wirowania mediów)
Chociaż nie wszystko, co dzieje się w twoim hotelu, nie gwarantuje informacji prasowej, wiele pozornie małych wydarzeń lub ogłoszeń może przynieść owocne możliwości - jeśli podejmiesz właściwą decyzję.
Powiedzmy na przykład, że hotel właśnie wprowadził zakwaterowanie przyjazne dla zwierząt. Pokoje te mogą mieć po prostu pościel dla zwierząt oraz miski z jedzeniem i piciem, z dodatkową opłatą na pokrycie dodatkowych kosztów sprzątania.
Jeśli wysłałeś e-mailem swoją lokalną gazetę (lub wysłałeś informację prasową) i zawarłeś tylko powyższe informacje, jest bardzo mało prawdopodobne, że otrzymasz odpowiedź.
Teraz zamiast wyobrazić sobie zapraszanie niektórych znanych wpływowców społecznych (wraz ze zwierzętami domowymi) na pobyt w nowych kwaterach przyjaznych zwierzętom. Możesz udokumentować całe wydarzenie zdjęciami, filmami i postem na blogu, a następnie opublikować wszystko na swoich kanałach społecznościowych.
To samo w sobie wygeneruje mnóstwo buzzów online. Ale możesz następnie stworzyć komunikat prasowy zawierający wszystkie te wspaniałe treści i wysłać je do lokalnych dziennikarzy. Jest o wiele bardziej prawdopodobne, że zgarną tego rodzaju prośby o media.
Optymalizacja linków
Kiedy piszesz informację prasową, powinieneś również spróbować zamieścić link do swojej strony internetowej, który nie jest po prostu tekstem kotwicy „nasza strona internetowa”, „kliknij tutaj” lub https://www.yourhotel.com.
Zamiast tego użyj czegoś takiego jak „hotel Times Square” lub „nasze pokoje przyjazne dla zwierząt” (które następnie prowadzą do strony przyjaznej dla zwierząt na stronie internetowej). Pomaga to również zoptymalizować witrynę pod kątem zapytań innych niż marki.
Jeśli Twój hotel tworzy najlepsze treści, będziesz chciał zrobić trochę PR, aby promować te treści i wypchnąć je do innych punktów sprzedaży, które mogą również zawierać linki do tej historii.
Siła łączenia PR i SEO
Pracując w ścisłej współpracy, działy PR i SEO mogą poprawić całą ekspozycję na marketing cyfrowy. Współczesny krajobraz cyfrowy oferuje ekscytujące możliwości pracy z uznanymi blogerami i osobami społecznymi. Jednak komunikaty prasowe i relacje w głośnych publikacjach mogą również generować potężne linki zwrotne.
Warto jednak pamiętać, że relacje w mediach to nie tylko dodatkowe korzyści SEO. Zamiast tego zobacz możliwość uzyskania linków do swojej strony internetowej jako produktu ubocznego dobrze zrealizowanego marketingu.
Regularnie promując swoje treści, będziesz nadal zwiększać ogólną ekspozycję, pielęgnować lojalnych odbiorców i utrzymywać najwyższy poziom świadomości wśród potencjalnych gości przez cały rok.
Właśnie rozpoczął nowy post na blogu?
