Przy ponad 3,5 miliardach wyszukiwań dziennie nie jest tajemnicą, że wyszukiwarki takie jak Google stały się kluczowym miejscem, w którym konsumenci mogą znaleźć produkty i usługi. Większość firm chce rozpocznij nowy program SEO chciałby poprawić swoją ogólną obecność w wyszukiwaniu, zwiększyć widoczność marki i zwiększyć liczbę odwiedzin.
Podczas gdy nowe wizyty są ważne, jeśli chodzi o decyzje zakupowe, większość osób odwiedza witrynę więcej niż raz. W rzeczywistości, według ostatniego raportu, przeciętny konsument konsultuje się z pięcioma kanałami przed dokonaniem zakupu, co oznacza, że osoby nawracające prawdopodobnie zwrócą odwiedzających.
Jako SEO ważne jest, aby nie przestawać na optymalizacji tylko dla nowych wizyt. Musimy także skupić się na samym cyklu zakupów, aby zapewnić klientom informacje, których szukają, gdy prowadzą długoterminowe badania.
Musisz także myśleć o nowych klientach. Na przykład wielu z twoich klientów jest dostawcami technologii na rynku z silną konkurencją. Z konkurencyjnym rynkiem i możliwością, że klienci mogą pójść gdzie indziej, muszą pokazywać swoim obecnym klientom, że nadal są najlepszym rozwiązaniem.
Jak to robimy? Cóż, oczywistą odpowiedzią jest treść, jest o wiele więcej: zrozumienie właściwego celu słowa kluczowego, właściwego rodzaju treści dla określonego czasu w cyklu zakupu, prawych celów i więcej.
Oto kilka kluczowych miejsc, na których należy się skupić, przenosząc program SEO poza wykrywanie:
Słowa kluczowe / produkty lub motywy usług
Jako specjaliści od marketingu wyszukiwania, strategia słów kluczowych powinna skupiać się na wszystkich aspektach podróży klienta, w tym na zapytaniach typu top-of-funnel, zapytaniach typu mid-funnel, a nawet zapytaniach o zakup.
Opinie i opinie klientów
Drugą stroną tego jest zapewnienie optymalizacji informacji o obsłudze klienta. Biznes często korzysta z platform pomocy technicznej innych firm, ale nie podejmuje dodatkowego kroku w celu ich optymalizacji pod kątem wyszukiwania. Musisz upewnić się, że platforma wsparcia innej firmy może zostać zoptymalizowana.
Ponadto musisz upewnić się, że witryna zawiera podstawowe informacje, często zadawane pytania, numery telefonów typu „kliknij, aby połączyć” i referencje oraz blogi.
Każdy z tych punktów dotykowych może pomóc klientom i potencjalnym klientom uzyskać informacje, których potrzebują, aby przejść dalej.
Dla większości klientów poświęciłeś dużo czasu na zabezpieczenie linii bocznych w witrynach innych firm. Zakresy te obejmują witryny niszowe i najbardziej znane publikacje biznesowe.
Celem jest zdobycie linków, potencjalnie złapanie kolejnego miejsca w wynikach wyszukiwania i zaprezentowanie klienta jako lidera myśli swoim rówieśnikom, obecnym klientom i potencjalnym klientom.
Ostatecznym celem każdego programu marketingowego jest przychód. Jednak nie zatrzymuj się tylko myśląc o przychodach na najwyższym poziomie. Zastanów się, gdzie twoi odbiorcy znajdą informacje i jak Twoje działania SEO mogą wpłynąć na przychody w dalszej części ścieżki.
Jak to robimy?
