Jedna globalna domena a wiele TLD dla międzynarodowej marki? 841 procentowy wzrost widoczności - studium przypadku.

Wprowadzenie

Wiedza SEO jest tylko jednym z wielu ważnych czynników, jeśli chodzi o międzynarodowy SEO. Tworzenie strategii jest zazwyczaj stosunkowo łatwe. Trudne jest jednak znalezienie wspaniałych klientów, którzy naprawdę chcą zdominować rynek i są gotowi podjąć ryzyko. Picodi jest jednym z takich klientów. Ryzyko, o którym mówimy, traci wszystko na 23 rynkach. Mogę sobie tylko wyobrazić, ile zaufania jest wymagane, aby zostawić cały biznes w rękach mojego i mojego zespołu (dziękuję za to!). To studium przypadku pokazuje, że czasem realne ryzyko nic nie robi.

Praca dyplomowa

Międzynarodowe wysiłki SEO powinny koncentrować się na jednej domenie, aby wykładniczo zwiększyć wyniki SEO w porównaniu z wieloma domenami.

TL; DR

W tym artykule przedstawiono studium przypadku naszego międzynarodowego klienta - picodi.com - oraz sposób, w jaki udało im się jeszcze bardziej poprawić pozycję lidera na rynku, łącząc 23 domeny regionalne w podfoldery picodi.com.

O Picodi

Picodi to inteligentna platforma handlowa wywodząca się z witryny z kuponami o najszerszym, globalnym zasięgu i widoczności. Przekształcając się z jednego gracza na światowego lidera, firma przeszła już proces rebrandingu w Picodi.

Jak niektórzy z was wiedzą, nisza kuponowa jest jedną z najbardziej konkurencyjnych branż SEO. Celem Picodiego nie było tylko konkurowanie w tej niszy, ale także utrzymanie pozycji lidera. W tym celu Łukasz Gwóźdź, Dyrektor Marketingu i Analiz, poprosił nas o strategiczne spojrzenie na ich międzynarodowe działania SEO i znalezienie miejsca na ulepszenia.

Struktura Picodiego przed zmianami

Picodi jest obecny w 25 krajach na całym świecie. Do niedawna korzystali z jednej domeny na kraj.

Poniżej znajduje się lista wszystkich domen, z którymi pracowaliśmy:

Jak widać, nie ma wzorca TLD ani nazwy marki. Niektóre domeny były dokładnie dopasowanymi zwrotami, podczas gdy niektóre miały nazwy firmowe (np. Picodi.gr). Jak można sobie wyobrazić, nie było to optymalne z perspektywy budowania marki.

Z technicznego punktu widzenia bardzo ważne jest to, że w tym miksie mieliśmy wszystkie typy domen:

a) Subdomeny, które są już hostowane na picodi.com (np http://thailand.picodi.com )

b) Dokładne domeny dopasowania (np codigosdesconto.com.br )

c) Domeny z regionalną TLD (np picodi.es )

To pokazuje, że każde z powyższych rozwiązań nie było tak wydajne jak jedna domena globalna.

Strategia migracji i korzyści

Zacznę od małego tła. Picodi jest jednym z naszych najbardziej zorientowanych na wyniki klientów. Ich zespół zawsze szuka miejsca na poprawę. Patrząc na ich strukturę, moja logika była taka, że ​​migracja wszystkich domen kraju do jednego może pomóc im w wielu problemach, które próbują rozwiązać codziennie.

Głównym celem migracji była standaryzacja komunikacji marketingowej i zmniejszenie kosztów utrzymania. Poprawa ruchu i widoczności na tej skali to „efekt uboczny”, którego nie spodziewaliśmy się. Zalecając ten ruch, spodziewaliśmy się zwiększenia widoczności, ale nie w takiej skali. Problem polegał na tym, że ta migracja w pełni zależała od naszej wiedzy i doświadczenia, ponieważ nie było wcześniejszych studiów przypadku, które moglibyśmy znaleźć na ten temat. Oczywiście chcieliśmy zabić 2 ptaki jednym kamieniem. Nie tylko chcieliśmy poprawić widoczność, ale także staraliśmy się pomóc Picodi w ich procesie SEO. Pozwolę sobie wymienić najważniejsze korzyści z wdrożenia mojej strategii.

Niższe koszty utrzymania i obciążenie pracą

To jest coś, przez co każda strona musi przejść przez każdy tydzień / miesiąc, w zależności od dynamiki niszy.

• Monitorowanie linków przychodzących
• Monitorowanie problemów ze strukturą
• Monitorowanie serwera
• Monitorowanie marki
• Monitorowanie danych konsoli Google Search
• Grafika
• Kampanie marketingowe

Teoretycznie jest droższy i zajmuje dużo więcej czasu, pracy itp. W praktyce zadania te są pomijane. Szybko rozwijające się organizacje zazwyczaj nie mają czasu i zasobów, a te zadania zostają zepchnięte na bok.

Na szczęście strategia ta skupia się nie tylko na redukcji kosztów, ale także na przyspieszeniu wzrostu.

Globalna strategia marketingowa wspierająca lokalne działania

Jestem wielkim fanem posiadania jednej, jasnej globalnej strategii SEO i marketingowej. To przekonanie wynika z mojego doświadczenia z pracy z wieloma organizacjami międzynarodowymi. Teoretycznie lokalne zespoły powinny być bliżej klienta, a także produktu i robić naprawdę dobrze. Rzeczywistość jest zazwyczaj taka, że ​​mniejsze, lokalne zespoły borykają się z ogromnymi problemami z polityką wewnętrzną, budżetami, dostępem do programistów, autorów treści lub innych zasobów. Jeden globalny zespół może również stawić czoła tym problemom, ale zazwyczaj znacznie lepiej „przepychać je przez rurociągi”.

Pozwólcie, że pokażę wam, jak połączenie wszystkich domen w jeden może pomóc w zwiększeniu wysiłków marketingowych.

Lokalny sukces wspiera globalną strukturę

Wyobraź sobie, że Picodi's zespół w Rosji tworzy niesamowite, wirusowe treści, które są udostępniane na całym świecie. Zostaje opublikowany na Picodi.com/ru i przyciąga tysiące linków zwrotnych. Ta treść i wygenerowane przez nią linki wsteczne obsługuje nie tylko rosyjską stronę internetową, ale także całą strukturę.

Podejmując ten krok dalej, może on wzmocnić wysiłki związane z budowaniem linków i znacznie ograniczyć marketing treści i koszty budowy linków.

Co w tym jest dla Picodi?

Picodi może teraz wyraźnie komunikować swoją strategię marketingową, a jednocześnie globalna struktura może teraz domagać się korzyści z lokalnych działań. Na przykład niesamowite treści w Turcji poprawią rankingi w Australii.

Utrudnienie konkurentom w zbieraniu informacji

Ten pomysł jest prostszy niż się wydaje. Mówiąc wprost - znacznie trudniej jest przeanalizować działania SEO międzynarodowej marki niż mała strona internetowa.

Tylko jedna domena kierowana jest do wielu krajów, a liczba czynników „czyniących” ranking witryny jest skomplikowana do tego stopnia, że ​​uniemożliwia konkurentom jej kopiowanie / analizowanie. Pokażę ci kilka kluczowych powodów.

• Profil linków do picodi.com jest dość trudny do analizy ze względu na wiele przekierowanych domen. Większość narzędzi pokaże tylko niewielki procent linków zwrotnych do picodi.com.
• Analiza kompetencyjna każdej lokalnej domeny vs. picodi.com będzie zupełnie bezużyteczna.
• Na lokalną widoczność picodi.com/XX zawsze wpływa cała struktura. Uważam, że zniechęci to konkurentów do traktowania picodi.com jako bezpośredniego konkurenta na lokalnych rynkach.

Ryzyko za migracją

Objaśnienie procesu migracji domen

To jest najmocniejsza część tego artykułu. Wyjaśniłem już proces migracji, który działa cuda dla naszych klientów w moim „ Technika Orca ”Studium przypadku napisane dość dawno temu. Technika Orca została zaprojektowana dla stron internetowych z problemem Google Penguin, które wymagały nowego startu. W przypadku Picodi.com (na szczęście) nie musieliśmy się martwić o poprzednie problemy z Google Penguin lub Google Panda. Mimo że, jako wielcy fani całkowitej organizacji i czystych procesów, zdecydowaliśmy się przekierować jedną domenę naraz, koncentrując się na oczyszczaniu profili łączy i potencjalnych problemów technicznych przed scaleniem wszystkich domen w jedną.

1. Ręczna kontrola łącza

Nakładam dużą presję na ten pierwszy krok, ponieważ zazwyczaj migracja domen kończy się niepowodzeniem na dłuższą metę. SEO i agencje SEO często pomijają ten skomplikowany i czasochłonny proces.

Najtrudniejsze jest to, że migracja bez sprawdzenia wszystkich linków ZAKOŃCZY SIĘ dobrze w krótkim okresie. W wielu przypadkach będziesz świętować ogromny sukces, nie wiedząc, że pod dywanem znajduje się tykająca bomba SEO. Jednocześnie odzyskanie dużej struktury złożonej z wielu domen i linków odsyłających do nich to prawdziwy koszmar życia.

Jedna domena ze spamowym profilem łącza może wpłynąć na całą strukturę i spłaszczyć ruch. To ryzyko jest bardzo realne, a ja (niestety) widziałem to więcej niż raz. Jeśli jesteś aktywny w społeczności SEO, prawdopodobnie masz co najmniej 5 przypadków epickich spadków związanych z migracją stron. Jeszcze więcej jest związanych ze słabym zarządzaniem łączami zwrotnymi (jeśli nie, to zdecydowanie polecam przeczytanie tych niesamowitych Expedia lub Halifax upuść studia przypadków).

Ze względu na wszystkie przerażające powody wymienione powyżej, mocno wierzę w szczegółowe, ręczne kontrole linków i zero tolerancji dla słabych linków. Właśnie dlatego stworzyliśmy świetny zespół, który nie tylko przegląda profil linku, ale także odnajduje, odcina, zapisuje i śledzi wszystkie linki.

Szczegółowy proces dla pojedynczej domeny (skopiowany na wszystkie migrowane domeny) jest następujący:

1. Zbieranie wszystkich linków zwrotnych (LinkResearchTools, Google Search Console, Ahrefs, Majestic, SearchMetrics, SEO SpyGlass, nasze niestandardowe skrobaki, wzorce linków do footprintów + skrobanie)

2. Zduplikowanie listy linków i załadowanie jej do LinkResearchTools - Link Detox

3. Ręczny audyt wszystkich linków zwrotnych (proces najbardziej czasochłonny)

4. Usuń tworzenie plików

5. Disavow przesyłanie plików do Google Search Console olddomain.com

6. Dołączenie utworzonego pliku disavow do disavow przesłanego do newdomain.com

Krok 3 jest niezwykle czasochłonny. Prawidłowe sprawdzenie wymaga ręcznego łącza poprzez sprawdzenie łącza. Rozumiemy to jeszcze bardziej i oznaczamy każdy pojedynczy link zwrotny informacjami o charakterze łącza (np. Skrobak, komentarz do spamu, katalog itp.) Oraz wynik w skali od 1-5.

Krok 6 w powyższym procesie to miejsce, w którym większość SEO przegrywa. Jeśli przekierujesz domenę olddomain.com → newdomain.com, tak jak w małżeństwie, te dwie domeny staną się jedną . Oznacza to, że linki ze strony olddomain.com pojawią się w Konsoli wyszukiwania Google w newdomain.com jako linki bezpośrednie.

2. Pełne indeksowanie

Kiedy nasz zespół ds. Audytu linków pracował nad czyszczeniem linków, techniczna ekipa SEO skupiła się na upewnieniu się, że struktury są czyste i dobre do przejścia.

Oprócz wszystkich oczywistych technicznych problemów SEO, skupiliśmy się na podstawowych problemach SEO, które mogą wpływać na migrację domen, takich jak wewnętrzne przekierowania, 404s, właściwe kanoniki itp. 404 Kody statusu, na przykład, można łatwo zidentyfikować za pomocą Ryte .

Na szczęście większość znoszenia SEO na stronie została wykonana w zeszłym roku, więc musieliśmy tylko wypolerować kilka rzeczy, naprawić kilka zepsutych linków itp. Podczas tego kroku nie dokonano żadnych większych zmian w strukturze ani pozycjonowaniu strony.

3. Lista adresów URL

Po uzyskaniu czystych struktur wyeksportowaliśmy unikalne adresy URL z każdej domeny i zapisaliśmy je do użycia w późniejszym kroku.

4. Przekierowanie domeny

Po wyczyszczeniu wszystkich problemów poza stroną i na stronie zdecydowaliśmy się przejść dalej z domenami przekierowującymi. Zaczęliśmy od zaledwie dwóch domen, aby stworzyć wydajny proces i przetestować wszystkie możliwe problemy, które mogą się pojawić. Po udanym ruchu zarówno Brazylii, jak i Turcji, czekaliśmy prawie miesiąc, aby zobaczyć wyniki.

5. Konfigurowanie przekierowania domeny w Google Search Console

Ostatnim krokiem było poinformowanie Google o naszej migracji za pomocą Google Search Console.

Ruchomości

Teraz moja ulubiona część. Muszę powiedzieć, że wszyscy byliśmy naprawdę zestresowani tym krokiem i nie mogliśmy się doczekać ostatecznego wyniku naszych działań. Przecież trudno jest zignorować ryzyko migracji 23 dobrze ugruntowanych domen na 23 rynkach.

Sukces migracyjny i czarna owca

Nie ma dobrego sposobu na opisanie skali tego, jak dobrze poszło, więc tylko potwierdzę - tak, to był sukces. Powiem tylko, że średnia poprawa widoczności SearchMetrics to (w momencie pisania tego studium przypadku) 841%.

streszczenie

Jak powiedział Neil Armstrong - „Bez ryzyka nie ma wielkich osiągnięć”. W tym przypadku było to ryzyko naszego klienta i byliśmy w pokoju kontrolnym. Mam nadzieję, że to studium przypadku zachęci więcej marek do podejmowania nie tylko ryzyka, ale do robienia tego mądrze i inwestowania w techniczne SEO jako jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie ich międzynarodowej widoczności.