Jak zrobić SEO Keyword Research

1. Podstawy badań słów kluczowych
2. Badanie słów kluczowych SEO krok po kroku - część pierwsza
3. Badanie słów kluczowych SEO krok po kroku - część druga
4. Końcowa rada

Badanie słów kluczowych jest najważniejszym etapem każdej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach lub kampanii optymalizacyjnej. Dlatego chcesz poważnie potraktować ten proces. Kiedy przeprowadzamy badania słów kluczowych dla klienta, stosujemy następujący proces:

• Krok 1: Burza mózgów kilka pomysłów i tematów słów kluczowych
• Krok 2: skorzystaj z narzędzia propozycji słów kluczowych Google AdWords, aby uzyskać dodatkowe pomysły
• Krok 3: Użyj Soovle, Ubersuggest, odpowiednich treści, które znajdziemy w Google, w Quorze, na witrynach konkurentów itp., Aby uzyskać jeszcze WIĘCEJ pomysłów
• Krok 4: Użyj konkurencyjnych narzędzi szpiegowskich do wyszukiwania słów kluczowych
• Krok 5: Umieść naszą gigantyczną listę propozycji słów kluczowych w narzędziu słów kluczowych Google AdWords, narzędziu szpiegowskim ulubionego słowa kluczowego i narzędziu trudności SEOMoz
• Krok 6: Korzystając z dostępnych danych, przypisz każdemu słowu kluczowemu priorytet

Zanim szczegółowo omówimy ten proces, przejrzyjmy podstawową teorię badań słów kluczowych.

Podstawy badań słów kluczowych

Rozpoznanie różnych motywów słowa kluczowego pozwala zaoszczędzić dużo czasu.

Dowiedz się, jak rozpoznać motywy słów kluczowych - Pojedyncze słowo kluczowe może być niezwykle złożone, przynajmniej z punktu widzenia marketingu w wyszukiwarkach. „Buty”, na przykład, mogą mieć dziesiątki potencjalnych znaczeń, z których większość różni się zasadniczo:

• Niektóre z naszych słów kluczowych „butów” są związane z modnymi markami, takimi jak „buty Allen Edmonds” lub „buty Toms”. Są to ludzie poszukujący konkretnej marki butów
• Zamierzone zastosowanie / cel jest kolejnym możliwym tematem - ktoś szukający „butów turystycznych” lub „butów do kręgli” prawdopodobnie szuka buta, który służy konkretnemu celowi
• Tematem może być motoryzacja - poszukiwanie „klocków hamulcowych” prawdopodobnie nie oznacza, że ​​ktoś szuka czegoś do noszenia na nogach
• Tematem może być jeździectwo - ktoś może szukać „końskich butów” dla konia… LUB, mogą chcieć zagrać w grę o tej samej nazwie.

Punkt? Znaczenie słów kluczowych może się diametralnie zmienić po dodaniu lub odjęciu pojedynczego słowa. Chociaż różnice w powyższych przykładach są nieco ekstremalne, przykłady z nadzieją ilustrują, dlaczego warto ocenić tematycznie listę słów kluczowych.

Znaczenie słów kluczowych może się radykalnie zmienić po dodaniu lub odjęciu pojedynczego słowa… dobrym pomysłem jest ocena tematyczna listy słów kluczowych.

Rozpoznaj ograniczenia danych dotyczących liczby słów kluczowych - Google i Spyfu (nasze ulubione narzędzie do badania słów kluczowych) oferują szacunki liczby słów kluczowych. Ważnym słowem jest tutaj „szacunek” - nie ma gwarancji, że jakiekolwiek dane dotyczące liczby słów kluczowych, które zobaczysz, będą dokładne. Dlatego ważne jest, aby ustawić priorytety słów kluczowych na podstawie nie tylko objętości względnej.

Zrozumienie pojęcia intencji handlowej - Kiedy niektóre słowa są dodawane do głównego słowa kluczowego, - jak słowo „recenzja” - wskazują, że wyszukiwacz jest prawdopodobnie bliżej początku procesu zakupu niż końca. Przecież nie szukasz „recenzji doładowania”, chyba że wciąż zastanawiasz się, którą sprężarkę chcesz kupić.

Inne słowa kluczowe - takie jak „rabat” lub „kupon” - mogą wskazywać, że wyszukiwarka jest gotowa do zakupu już dziś. Jeśli na przykład szukasz „kodu rabatowego doładowania Vortech”, prawdopodobnie masz kartę kredytową w ręku.

Podobnie, ktoś szukający za pomocą słów kluczowych takich jak „instrukcje” lub „rozwiązywanie problemów” prawdopodobnie nie jest gotowy do zakupu. Bardziej prawdopodobne jest, że obecnie są właścicielami danego produktu i starają się znaleźć pomoc.

Punkt? Słowo kluczowe jest oknem na intencję handlową poszukiwacza. Jeśli wyszukiwarka używa słowa kluczowego o wysokiej intencji komercyjnej, są one gotowe do zakupu już dziś. Jeśli jest to słowo kluczowe o niskiej komercyjnej intencji, w przyszłości mogą być kupującym… lub mogą nie być.

Pamiętaj Regionalne i sezonowe zmiany słów kluczowych - Istnieje zaskakująca ilość regionalnych i sezonowych zmian w słowach kluczowych. Odkryliśmy na przykład popularne wyszukiwane hasła na wschodnim wybrzeżu USA, które na Zachodnim Wybrzeżu miały niewielką lub żadną popularność (i odwrotnie). Wyszukiwarka używająca słowa kluczowego „rabat wakacyjny” w USA prawdopodobnie szuka dobrej ceny na niektóre prezenty świąteczne. Wyszukiwarka korzystająca z tego samego wyrażenia w Europie prawdopodobnie szuka dobrej ceny na wakacje.

Pamiętaj: Istnieją różnice regionalne i sezonowe między słowami kluczowymi. Jeśli nie znasz regionu ani pory roku, w którym prowadzisz badania, wyniki badań słów kluczowych mogą zawierać poważne błędy.

Badanie słów kluczowych SEO krok po kroku - część pierwsza

Cel w części pierwszej : Znajdź słowa kluczowe istotne dla Twojej firmy, nie martwiąc się o to, jak popularne, konkurencyjne lub osiągalne mogą być te słowa kluczowe.

Potrzebne narzędzia : Excel, Google AdWords Keyword Tool, SpyFu (lub podobny, opcjonalny) i Ubersuggest.org

Wymagany czas : zaledwie godzina, a nawet pół dnia. Jeśli zajmie Ci to dłużej niż pół dnia, prawdopodobnie próbujesz zrobić zbyt wiele badań naraz… sprawdź, czy możesz zawęzić swoje skupienie.

1. Zacznij od wymyślenia listy 10-25 słów kluczowych, które uważasz za najważniejsze. Ta lista nie musi być wyczerpująca - to tylko punkt wyjścia.

2. Następnie uderz te słowa kluczowe w Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords i zobacz, jakie pomysły Google Ci przekazuje. Wybierz i pobierz słowa kluczowe, które uważasz za istotne.

UWAGA: W tym momencie nie martw się o wybranie „dokładnego” lub „szerokiego” typu dopasowania - po prostu próbujesz uzyskać jakieś pomysły.

3. Nie skupiając się zbytnio na woluminach, wybierz 5-10 słów kluczowych, które uważasz za szczególnie istotne i cenne. Podłącz te słowa kluczowe do ubersuggest.org , a następnie dokładnie przejrzyj wszystkie wygenerowane słowa kluczowe.

UWAGA: Jeśli chcesz być dokładny, sprawdź Soovle.com, który jest podobny do ubersuggest, ale z dodatkowymi danymi.

4. Po chwili patrzenia na słowa kluczowe prawdopodobnie masz kilka różnych pomysłów. Tak, idź dalej i powtórz kroki 1-3.

5. Ponownie wybierz 5-10 słów kluczowych, które uważasz za szczególnie istotne i cenne. Tym razem podłącz je SpyFu (lub podobne narzędzie) i przejrzyj listę powiązanych słów kluczowych.

UWAGA: Dobrym pomysłem jest także znalezienie stron internetowych, które zajmują jedno lub więcej z 10 najlepszych słów kluczowych, a także podłączenie tych witryn do narzędzia szpiegującego.

6. Wybierz 2 lub 3 najlepszych konkurentów i użyj narzędzia szpiegującego ze słowami kluczowymi, aby sprawdzić, jakie słowa kluczowe są kierowane / klasyfikowane. Sprawdź, czy możesz znaleźć więcej propozycji słów kluczowych, które możesz przeoczyć.

7. W razie potrzeby powtórz kroki 1-6.

8. Kup sobie latte - zasługujesz na to.

Badanie słów kluczowych SEO krok po kroku - część druga

Cel w części drugiej - ustal priorytet listy pomysłów na słowa kluczowe, ale niczego nie usuwaj. Gdy skończysz, wkrótce otrzymasz krótką listę słów kluczowych, które chcesz umieścić w rankingu (i których możesz się spodziewać), a także dłuższą listę słów kluczowych, których możesz użyć do tworzenia postów na blogu i przyszłych badań / ustalanie priorytetów.

Potrzebne narzędzia : Excel i narzędzie do rozwiązywania problemów ze słowami kluczowymi (sprawdź Canirank.com , Moz.com oraz darmowe, ale ograniczone narzędzie searchbliss.com )

Wymagany czas : 1-2 godziny, w zależności od szybkości korzystania z programu Excel.

W tym momencie powinieneś zidentyfikować kilkadziesiąt (a nawet kilkaset) propozycji słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej witryny. Nadszedł czas, aby ustalić priorytety.

1. Korzystając z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google AdWords (ustaw typ dopasowania słowa kluczowego na „dokładne”), nadszedł czas, aby uzyskać pewne podstawowe dane dotyczące liczby słów kluczowych. Możesz wyciąć i wkleić blok słów kluczowych w narzędziu jednocześnie, a następnie pobrać dane dotyczące liczby wyszukiwań dla każdego bloku.

Połącz wszystkie pobrane arkusze kalkulacyjne w jeden, a następnie posortuj długą listę słów kluczowych według objętości.

2. Opcjonalnie umieść każde z tych słów kluczowych w narzędziu szpiegowskim dotyczącym słów kluczowych i porównaj szacunkowe dane narzędzia szpiegującego z szacunkami Google. Jeśli porównasz woluminy, możesz rozważyć uśrednienie liczb oferowanych przez oba źródła, jeśli nie chcesz ufać wyłącznie jednemu szacunkowi.

3. Patrząc na listę słów kluczowych posortowanych według wolumenu (od najwyższej do najniższej), skup się na 20% najlepszych i zignoruj ​​resztę (na razie).

4. Przypisać 20% najwyższy wynik oceny handlowej, który może być tak prosty lub tak złożony, jak chcesz.

Ponieważ intencje komercyjne są bardzo łatwe do oszacowania lub bardzo trudne do oszacowania, zazwyczaj używamy prostego systemu rankingowego. Dajemy wysokim komercyjnym słowom kluczowym wynik 3, słowa kluczowe o niskim zamiarze komercyjnym 1 punkt, a wszystko inne 2 ... ale to my.

5. Za pomocą narzędzia do określania stopnia trudności słowa kluczowego określ, jak trudno będzie uszeregować najlepsze słowa kluczowe na liście. Każde narzędzie zawiera szacunkowe dane dla każdego słowa kluczowego, a będziesz chciał zapisać to oszacowanie w swoim arkuszu kalkulacyjnym.

6. Posortuj słowa kluczowe najpierw według stopnia trudności, następnie według liczby wyszukiwań, a na koniec według wyniku handlowego. Szukasz:

• Słowa kluczowe, które są łatwe do uszeregowania względem ich objętości
• Słowa kluczowe o wysokich zamiarach komercyjnych w stosunku do trudności rankingowych

Mamy nadzieję, że znajdziesz dużą liczbę słów kluczowych spełniających wszystkie kryteria.

Końcowa rada

Najlepszą poradą dotyczącą słów kluczowych, jaką możemy zaoferować, jest to, że projekty badawcze słów kluczowych nigdy nie powinny się kończyć. Zawsze powinieneś szukać nowych pomysłów na słowa kluczowe w analizach witryny, na stronach konkurencji, w literaturze branżowej itp.

Ponadto badanie słów kluczowych wymaga staranności i kreatywności. Jeśli spróbujesz zrobić za dużo na raz, uzyskasz przeciętne wyniki. TAK, zamiast próbować znaleźć wszystkie słowa kluczowe, które mogą być istotne dla Twojej firmy podczas jednego posiedzenia, skup się tylko na jednym aspekcie swojej witryny / firmy naraz.

Na koniec przeprowadź badania słów kluczowych przed napisaniem posta na blogu, utwórz grafikę, napisz białą księgę, wydaj białą księgę itp. Jeśli wiesz, jakich słów kluczowych używają ludzie podczas wyszukiwania, będziesz mógł utworzyć treść, która używa język, z którym grupa docelowa jest zadowolona.

Powodzenia!