Jak wykonać klienta SEO Project

1. 1. Stwórz swój autorytet
2. 2. SEO to praca zespołowa między Tobą a klientem
3. 3. Ustaw cele ruchu
4. 4. Automatyzuj procesy ręczne za pomocą narzędzi
5. 5. Optymalizacja strony wyłączonej może odbywać się tylko za pomocą Treści
6. 6. Opracuj Unified Keyword List z pomocą klienta
7. 7. Zaplanuj cotygodniowe przeglądy spotkań i utrzymanie protokołów
8. Wniosek

Praca nad projektem SEO dla klienta jest zupełnie inna niż optymalizacja własnej strony internetowej dla wyszukiwarek. Podczas tworzenia strony internetowej możesz mieć wszystkie odpowiednie elementy, a strona internetowa może nigdy nie wymagać poważnej restrukturyzacji. Ale gdy próbujesz zoptymalizować istniejącą witrynę dla wyszukiwarek, napotkasz wiele wyzwań technicznych i nietechnicznych. Jeśli jesteś częścią agencji SEO indywidualnego konsultanta SEO, poniższe wskazówki będą przydatne.

1. Stwórz swój autorytet

SEO to szybko zmieniająca się dziedzina. Wiele osób ma błędne wyobrażenia i dezinformacje na temat SEO. Jak myślisz o SEO jest zupełnie inny od tego, jak twój klient myśli o SEO. Jeśli uważasz, że możesz „nauczyć” swojego klienta na temat SEO, może to przynieść odwrotny skutek, ponieważ boli ich ego. Mimo, że zostałeś zatrudniony tylko dlatego, że myślą, że jesteś dobry, nadal pomaga to ustalić autorytet w tej dziedzinie. Zademonstruj, w jaki sposób pomogłeś poprzednim klientom osiągnąć ich organiczne cele w zakresie ruchu. Pokaż swoje osiągnięcia i wyniki, zanim zaczniesz. Dobre osobiste połączenie z kluczowymi decydentami po stronie klienta pomaga w szybkim uzyskiwaniu wyników.

2. SEO to praca zespołowa między Tobą a klientem

W przeciwieństwie do wielu projektów, SEO to coś, czego nie można całkowicie zlecić na zewnątrz. Chociaż w niektórych przypadkach SEO może być całkowicie outsourcingowane na zewnątrz, SEO na stronie musi być wykonywane na miejscu na pewnym poziomie i wymaga pracy zespołowej. Na przykład, jeśli webmaster firmy klienta i nie dogadujesz się bardzo dobrze, osiągnięcie celów będzie bardzo trudne. Również SEO na stronie i poza stroną muszą się uzupełniać i muszą być zintegrowane z innymi elementami marketingu cyfrowego. Sprawdź mój post na zintegrowany marketing cyfrowy .

3. Ustaw cele ruchu

Nigdy nie należy obiecywać klientowi ruchu ani rankingów. Ponieważ dostawa nie jest całkowicie w twoich rękach. Wiele zależy od najnowszych aktualizacji algorytmów i innych czynników. Jednak ustawianie celów ruchu pomaga jako kompas przewodni i zmusza do myślenia poza polem. Cele te powinny zostać ustalone po podpisaniu umowy.

Na przykład, jeśli nie nastąpi poprawa ruchu po optymalizacji przez 2 miesiące, możesz pomyśleć o pomyśle na marketing wirusowy, który w naturalny sposób przyciągnie linki do witryny klienta. Takie działania marketingowe nie wchodzą w zakres odpowiedzialności agencji SEO lub konsultanta, ale jeśli możesz wyjść poza swoje granice i pomóc klientowi na pewnym poziomie wykraczającym poza opis stanowiska, pomaga to uzyskać większy udział w rynku i reputację.

4. Automatyzuj procesy ręczne za pomocą narzędzi

Śledzenie rankingów jest jednym z najważniejszych działań sprawozdawczych podczas projektu SEO. Bez zwracania uwagi na takie dane nie będziesz miał pojęcia, czy to, co robisz, działa, czy nie. Czasami rankingi się poprawią, ale ruch się nie poprawi. To musi być pokazane klientowi, że twoje działania pomogły poprawić rankingi.

Jednym z najlepszych trackerów rankingu, z którym się zetknąłem, jest narzędzie SEOMoz.org (obecnie Moz.com Analytics). Licencja na konto może być udzielona przez klienta lub z Twojej strony. Rankingi są śledzone co tydzień, co jest idealną częstotliwością, a raporty są generowane automatycznie. Jeśli są jakieś ulepszenia w rankingach, są one wyraźnie widoczne i takie raporty mogą być wysyłane do klienta.

Szukanie błędów w stronach SEO może być bardzo męczące, a narzędzia takie jak SEOMoz pomagają w identyfikacji takich błędów. Są one generowane jako raporty i mogą być wysyłane bezpośrednio do klienta z informacją o tym, co to znaczy. Uważaj, aby nie wysyłać zrzutu raportów, klient może nic z tego nie zrozumieć!

5. Optymalizacja strony wyłączonej może odbywać się tylko za pomocą Treści

Podpisując umowę lub umowę, upewnij się, że klient zgadza się na dostarczenie treści - na własny blog lub do dystrybucji. Bez treści nie można przeprowadzić optymalizacji strony poza stroną. Metody takie jak przesyłanie katalogów, publikowanie stron niejawnych, zakładki społecznościowe nie pomogą w optymalizacji stron i mogą coś zranić! Przeczytaj więcej o zarabianiu linków i wyłączaniu sygnałów stron w tym poście o zintegrowany marketing cyfrowy .

Jeśli treść będzie dostarczana z Twojej strony, upewnij się, że pobierasz osobne opłaty za nią i oferuje różne poziomy jakości. Możesz znaleźć usługi treści w różnych miejscach online i waha się od 1 centa do 1 dolara za słowo!

6. Opracuj Unified Keyword List z pomocą klienta

Wszystkie projekty SEO zaczynają się od listy słów kluczowych. Słowa kluczowe są siłą napędową marketingu cyfrowego. Słowa kluczowe to słowa, których ludzie używają w myślach i frazach wyszukiwania, aby dowiedzieć się, czego chcą. Opracuj listę 50–100 słów kluczowych od połowy ogona do długiego ogona, które są istotne dla firmy, a także mają rozsądną konkurencję. Ta główna lista słów kluczowych, nazywana również ujednoliconą listą słów kluczowych, może być używana we wszystkich kanałach marketingu cyfrowego.

Ponieważ są to słowa, których ludzie używają, gdy dotyczą problemu, rozwiązania lub systemu - oczywiste jest, że pomoże to zwiększyć współczynniki konwersji. Na przykład w jednej niszy zauważyłem, że ludzie częściej używają słów „Materiały do ​​nauki” niż podobne słowa, takie jak książki, szkolenia lub edukacja. Konwersje zwiększyły się w przypadku filmów, wyszukiwania, wyświetlania i mediów społecznościowych, gdy zaczęliśmy używać więcej tego konkretnego wyrażenia.

Czasami ta lista słów kluczowych może być rozwijana tylko z pomocą klienta. Klient rozumie swoją działalność i rynek lepiej niż Ty i lepiej zrozumie słowa, których używają ich klienci, oraz odpowiednie konteksty, w których są używane.

Możesz również dowiedzieć się słów kluczowych, przeglądając komentarze i posty publikowane przez odbiorców na ich blogu, kanałach społecznościowych lub innych forach. Innym świetnym miejscem, w którym można znaleźć takie słowa kluczowe, są opinie użytkowników na temat książek (jeśli jest to istotne). Na przykład, jeśli masz produkt na temat odchudzania, możesz dowiedzieć się, jakich słów używają klienci, czytając recenzje użytkowników na Amazon.com dla książek związanych z utratą wagi.

Słowa kluczowe nie zawsze dotyczą kierowania na wyszukiwanie. Są to słowa, które pojawiają się w umysłach ludzi i powinny być używane w obrazach, reklamach, filmach, wpisach na blogu, komentarzach itd.

7. Zaplanuj cotygodniowe przeglądy spotkań i utrzymanie protokołów

Podczas gdy niektórzy klienci będą Cię naciskać na wyniki i uzyskiwanie wyników, niektórzy klienci mogą o tym zapomnieć i wracać w końcu z pytaniem, gdzie są wyniki. Moim zdaniem klient, który ciągle cię dręczy, jest znacznie lepszy niż ten, który milczy, ponieważ były klient wskazuje, że chce z tobą pracować.

Spotkania powinny być spójne i produktywne. Cotygodniowe recenzje są idealne dla projektów SEO. Można przejrzeć pracę wykonaną w ubiegłym tygodniu i wyznaczyć cele na następny tydzień. Wysyłaj minuty spotkania do klienta po każdym spotkaniu i zachowuj je wszystkie w osobnym folderze. Klient zgodzi się na coś werbalnie i pomaga to w formie pisemnej. Na przykład klient zgodzi się, że zainstaluje blog na swojej stronie internetowej i może się nigdy nie zdarzyć. Nie powinni cię pociągać do odpowiedzialności za złe wyniki. SEO to praca zespołowa, jak już wspomniałem i powinieneś wywierać taką samą presję na klienta, aby wszystko zostało wykonane.

Wniosek

Mam nadzieję, że powyższe wskazówki są przydatne. Istnieje ogromna szansa na doradztwo i wykonanie SEO, ponieważ w sieci znajdują się tysiące stron internetowych bez odpowiedniej optymalizacji. Wiele z tych stron należy do dochodowych firm i nie zawahałoby się wydać pieniędzy na coś takiego jak SEO, co zapewnia długoterminowe, spójne zwroty niż jakiekolwiek inne wydatki marketingowe.