- Na stronie SEO
- Zawartość strony internetowej
- Architektura witryny
- Kod strony (HTML)
- Off page SEO
- Zaufanie do witryny
- Linki zwrotne
- Osobisty
- Media społecznościowe
- Co następne?
| SEO i SEM | 15 minut
Nie ma prostego sposobu, żeby to powiedzieć ...
SEO jest HARD.
Tylko pracownicy Google wiedzą, jak uszeregować witrynę, ale SEO mają dobre pojęcie o tym, czego poszukuje Google, a po przeczytaniu tego wpisu na blogu również.
Pokażę ci, jak objąć wszystkie podstawy, aby poprawić swoje SEO i pomóc konkurować z dużymi chłopcami w twojej branży.
Na stronie SEO
Pierwsze miejsce, które należy zacząć, to SEO na stronie lub zmiany, które możesz wprowadzić na swojej stronie. SEO na stronie obejmuje wszystkie prace, które wykonujesz na swojej stronie, aby pomóc w rankingu. Obejmuje to treści na twoich stronach, sposób, w jaki twoja strona jest skonstruowana i HTML za kulisami.
Zawartość strony internetowej
Bez wątpienia najważniejszą rzeczą, jeśli chodzi o SEO na stronie, jest treść. Dla wielu klientów, z którymi pracujemy, jednym z największych obszarów poprawy jest ich zawartość, z których większość jest „cienka” i pozbawiona jakiejkolwiek substancji. Zasadniczo zawartość na Twojej stronie powinna;
Bądź wyjątkowy - tworzenie unikalnych treści może być trudne. Na przykład, jestem pewien, że ktoś, gdzieś napisał wcześniej o SEO na stronie, ale ważne jest, aby umieścić swoje własne podejście do treści, które tworzysz i być unikalne lub, jeśli to możliwe, znaleźć niszę, która nie była wcześniej badana.
Dostarcz odpowiedzi lub rozwiązania dla użytkowników - spójrz na ten wpis na blogu stworzyliśmy dla naszego klienta Beaumont Forest. Poczta trafia prosto do punktu i dostarcza odpowiedzi na pytanie, jednocześnie wypychając użytkowników na inne odpowiednie strony. Post jest teraz drugą największą stroną docelową w witrynie po stronie głównej. Udzielanie odpowiedzi na pytania może również zwiększyć szanse na osiągnięcie urywanego fragmentu, który został osiągnięty przez naszego klienta DustScan (patrz poniżej) dla jednego z ich docelowych słów kluczowych, „ocena kurzu”.
Korzystaj z różnych typów mediów - korzystanie z różnych rodzajów mediów, takich jak filmy lub zdjęcia, może pomóc w podziale treści, zapewnić inną perspektywę i pomóc użytkownikom zrozumieć swój punkt widzenia.
Używaj słów kluczowych z liczbą operacji wyszukiwania - badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz, aby ludzie znaleźli Twoją witrynę. Nie ma sensu optymalizować stron wokół słów kluczowych, których nikt nie szuka lub nie są zbyt konkurencyjne w stosunku do rankingu. Narzędzie Google do planowania słów kluczowych może dać dobry pomysł na liczbę słów kluczowych wyszukiwania i jak konkurencyjne jest słowo kluczowe. Pamiętaj jednak, że korzysta z płatnych danych reklamowych, co oznacza, że może nie być tak dokładna, by poprawić twoje ekologiczne działania SEO.
Architektura witryny
Zajmowaliśmy się wieloma stronami internetowymi, które walczą o uszeregowanie pod kątem docelowych słów kluczowych, ponieważ wysyłają sprzeczne sygnały do Google. Jeśli twoja strona jest trudna w użyciu dla użytkowników, szanse na to, że roboty Google będą mogły się czołgać, będą trudne. Nasz klient, Windrush Door & Window Services, zauważył około 100% wzrost ruchu i konwersji po zmianie struktury nawigacji i adresu URL na ich stronie internetowej.
Stara architektura okien i drzwi Windrush
Nowa architektura usług Windrush Door & Window
Zgodnie z najlepszą praktyką architektura witryny powinna;
Pracuj wydajnie na urządzeniach mobilnych - około 50% ruchu prawdopodobnie pochodzi z urządzeń mobilnych, więc tego medium nie należy lekceważyć. Możesz sprawdzić, jak Twoja witryna działa na urządzeniach mobilnych, używając Narzędzie Google Mobile Friendliness .
Szybkie ładowanie - kluczowe znaczenie ma szybkie ładowanie witryny, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, na których użytkownicy mogą korzystać z wolniejszych prędkości sieci komórkowej. Możesz sprawdzić, jak szybko ładuje się Twoja witryna Google Pagespeed Insights .
Nie ma problemów z duplikatami treści - Powielanie treści może stanowić problem dla wielu stron internetowych, zwłaszcza w witrynach e-commerce, w których istnieją podobne odmiany produktów, które trudno odróżnić.
Używaj adresów URL zorientowanych na słowa kluczowe - tak jak ważne jest używanie słów kluczowych w treści, ważne jest również używanie słów kluczowych w adresach URL, aby użytkownicy wiedzieli, że będą lądować na odpowiedniej stronie po kliknięciu Twojej witryny.
Użyj bezpiecznego połączenia (HTTPs) - W 2014 r. Algorytm Google zmienił się, aby faworyzować bezpieczne (HTTPs) strony internetowe na niezabezpieczonych (HTTP) stronach internetowych. Od tego czasu staje się coraz bardziej zakorzeniony w podstawowym algorytmie Google. Jeśli Twoja witryna nie korzysta z połączenia HTTPs, Twoje rankingi w wyszukiwarkach mogą ucierpieć, a użytkownicy mogą zostać powitani przez nieestetyczną wiadomość o braku bezpieczeństwa witryny.
Kod strony (HTML)
Ukryta za widoczną treścią na stronie jest HTML; podstawa kodu umożliwiająca przeglądarkom renderowanie Twojej witryny. Gdy Google indeksuje kod HTML na Twojej stronie, przegląda następujące elementy;
Meta title - Tytuł meta jest jednym z najważniejszych elementów na twojej stronie SEO. Jest to tytuł, który jest widoczny na stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarce (SERP) i określa, w jaki sposób Google określa treść na Twojej stronie. Ważne jest, aby używać słowa kluczowego tutaj zarówno dla użytkowników, jak i Google.
Metaopis - mimo że nie jest używany bezpośrednio w algorytmie rankingu Google, opis meta nadal odgrywa bardzo ważną rolę w przekazywaniu użytkowników do Twojej witryny. To, co pojawia się poniżej tytułu meta w SERP, powinno zawierać więcej szczegółów na temat strony. Powinien być napisany, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojej witryny.
Dane strukturalne - Dane strukturalne dostarczają wyszukiwarkom dodatkowych informacji na temat pewnych elementów na stronie. Na przykład wiele witryn e-commerce zaznacza oceny swoich produktów, dzięki czemu ocena gwiazdek pojawia się w wyszukiwarce Google. Podobnie jak opis meta, może to być również przydatne do przyciągania kliknięć.
Tagi nagłówków - Twoje tagi nagłówków, takie jak H1, są nadal używane w algorytmie rankingu Google, ale nie zawsze są uważane za tak ważne, jak tytuł meta. Tagi nagłówków, w szczególności H1, powinny zawierać informacje, aby użytkownik wiedział, że znajdują się na prawej stronie, a jeśli ma to sens, skupienie słów kluczowych na tej stronie.
Off page SEO
SEO poza stroną odnosi się do wszelkich czynników poza Twoją witryną, które przyczyniają się do rankingu Twojej witryny. Obejmuje to to, jak zaufana jest twoja strona internetowa, ile jest dobrych linków zwrotnych do Twojej witryny, jak istotna może być ta witryna dla konkretnego użytkownika i twoja reputacja w mediach społecznościowych.
Zaufanie do witryny
Ludzie używają marek, którym ufają i to samo dotyczy online. Przecież Google chce pozostać zaufanym źródłem informacji. Google wykorzystuje wiele czynników, aby ustalić, jak zaufana jest strona internetowa, w tym;
Odbicia - niestety nie ma nic wspólnego z trampolinami. Google mierzy, czy użytkownik odbija się (kliknij przycisk Wstecz) szybko po dotarciu na stronę. Wykorzystuje te dane do określenia, czy użytkownik miał dobre doświadczenia na stronie. Na przykład, jeśli użytkownik przejdzie do strony internetowej i od razu odejdzie, prawdopodobnie strona nie spełniła ich oczekiwań, co może oznaczać, że witryna będzie w przyszłości niżej oceniana.
Długie kliknięcie - podobne do odbijania, długie kliknięcie pojawia się, gdy użytkownik odwiedza wynik wyszukiwania i nie wraca, co oznacza, że wylądował na stronie, która spełniła ich potrzeby.
Wiek domeny - wiele firm podkreśla swoje doświadczenie w branży, w tym Urban Element! To samo online. Domena, która ma zaufaną historię w Internecie, jest bardziej zaufana w przyszłości. Jednak nowa domena, która nie ma tej historii, będzie musiała z czasem zyskać zaufanie.
Ręczne kary za działania - Jeśli Twoja witryna została oflagowana za naruszenie Wskazówek Google dla webmasterów, możesz otrzymać od Google karę za działania ręczne, która spowoduje, że Twoje rankingi gwałtownie spadną. Możesz zobaczyć, czy otrzymałeś karę za działanie ręczne w Raporcie działań ręcznych w Konsoli wyszukiwania Google.
Linki zwrotne
Linki wsteczne są jak poczta pantoflowa w sieci. Jeśli otrzymujesz link zwrotny z innej strony internetowej, w większości przypadków oznacza to, że Twoja witryna jest godna zaufania i warta odwiedzenia. Google rozpoznaje to i wykorzystuje linki zwrotne jako czynnik rankingowy. Ale co sprawia, że link zwrotny jest dobry czy zły?
Dobre linki wsteczne…
- Są z zaufanych, wysokiej jakości, szanowanych stron
- Użyj tekstu zakotwiczenia związanego z zawartością strony
Złe linki wsteczne…
- Zostały zakupione do manipulowania wyszukiwarkami
- Są rozsyłane w całej sieci w nieistotnych lokalizacjach
Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak linki wsteczne odnoszą się do algorytmu Google i jak analizować wsteczne linki ten wpis na blogu.
Osobisty
Możesz zauważyć, że odwiedzane witryny często pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. To nie przypadek, Google używa plików cookie do monitorowania Twojego zachowania wyszukiwania i pokazywania wyników wyszukiwania, które odwiedziłeś wcześniej. Twoja lokalizacja jest również monitorowana, pod warunkiem, że udzielisz zgody, co oznacza, że Google może wyświetlać wyniki z Twojej okolicy.
Na przykład wyszukiwanie „projektu internetowego” z naszego biura w Witney zwraca ten wynik.
Z drugiej strony, poszukiwanie „web design” z centralnego Glasgow zwraca ten wynik.
Jak widać, ten sam termin wyszukiwania jest używany za każdym razem, ale wyniki w zależności od lokalizacji wyszukiwarki są bardzo różne.
Media społecznościowe
Sygnały społecznościowe, choć nie są bezpośrednio związane z rankingami wyszukiwarek, mogą dać wyszukiwarkom informację, czy Twoja witryna powinna być zaufana, czy nie. Sygnały te opierają się głównie na tym, ile akcji społecznościowych ma zawartość witryny i od kogo pochodzą. Może to być wszystko, od retweetów na Twitterze po akcje na Facebooku.
Dowody na media społecznościowe mające wpływ na SEO są ograniczone, ale niektóre badania doszły do tego obie są niewątpliwie powiązane . Naiwnością byłoby nie zgadzać się, ponieważ świat mediów społecznościowych rośnie i może dać Google wiarygodne wskaźniki zaufania do marki z takich rzeczy, jak recenzje. Twitter ma nawet karuzele (patrz zdjęcie poniżej), które często pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google, dzięki czemu jest to najlepsza nieruchomość dla SEO.
Co następne?
Jeśli położyłeś te fundamenty, powinieneś mieć duże szanse na wysoką pozycję w rankingu Google. Jeśli potrzebujesz pomocy lub stałego wsparcia wtedy skontaktuj się z elementem miejskim a my damy ci pomocną dłoń.
Autor
Powiązane spostrzeżenia dotyczące SEO i SEM
Ale co sprawia, że link zwrotny jest dobry czy zły?Co następne?
