Jak pisać opisy meta, które napędzają kliknięcia i konwersje

1. Co to jest metaopis?
2. Opis meta opisu strony głównej
3. Opis meta opisu strony produktu
4. Jak napisać metaopis
5. Kiedy napisać metaopis
6. Meta opisy to najlepsi sprzedawcy
7. 1. Twój opis nie może być dłuższy niż ~ 155 znaków
8. 2. Skoncentruj się na kliencie
9. 3. Powtórz, powtórz, powtórz

Ciężko pracujesz, aby wprowadzić na rynek swoją firmę. Piszesz opisy produktów, optymalizacja zdjęć oraz opanowanie większości pozostałych elementów efektywnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Mimo to, jeśli jesteś jak wielu właścicieli firm, jednym z aspektów SEO może być kłopot: meta opisy.

Bezpłatne seminarium internetowe: marketing 101

Walczysz o zwiększenie sprzedaży? Dowiedz się, jak przejść od pierwszego dnia do pierwszej sprzedaży w tym bezpłatnym kursie.

Zarezerwuj teraz swoje miejsce

Co to jest metaopis?

Opis meta to podsumowanie do 155-160 znaków długości, które opisują zawartość strony internetowej. Wyszukiwarki pokazują go w wynikach wyszukiwania, gdy meta opis obejmuje również wyszukiwane słowa kluczowe. Meta opisy zachęcają użytkowników do przejścia na stronę i są częścią efektywnego SEO.

Gdy wpiszesz zapytanie do Google, użyjmy na przykład „tymczasowych tatuaży”, prowadząc do strony wyników wyszukiwania (SERP).

Ta strona jest niezwykle skomplikowana, ale na razie zignorujmy wszystkie reklamy, obrazy i filmy na korzyść bardziej tradycyjnych wyników „organicznych”.

Niebieskie słowa na górze to „znacznik tytułu”. To tytuł strony internetowej. Poniżej znajdziesz opis nie większy niż ~ 155 znaków. To jest opis meta.

Kurs Shopify Academy: SEO dla początkujących

Przedsiębiorca i ekspert Shopify, Casandra Campbell, dzieli się swoimi 3-etapowymi ramami SEO, aby pomóc Twojej firmie znaleźć się w wyszukiwarce Google.

Zapisać się za darmo

Opis meta opisu strony głównej

Czytanie opisów meta innych osób sprawi, że proces będzie wyglądał na zwodniczo prosty, ale ta prostota jest tym, co czyni je tak trudnymi do napisania. Szorstki Limit 155 znaków oznacza, że ​​opis meta nie może być dłuższy niż tweet.

Dobre opisy zawierają krótki przegląd o czym jest strona , a także przekonujący powód, aby kliknąć tag tytułowy. Wszystko dzieje się tak szybko i bezboleśnie, że wielu poszukiwaczy nawet nie zauważy, że podejmuje decyzję.

Będą po prostu klikać na link, zaspokajając ich ciekawość bez konieczności myślenia o tym. Oto dobry przykład meta opisu.

Wszystko razem, to tylko dwadzieścia jeden słów. Sprytne nazewnictwo pomaga ci w tym wszystkim zadać Death Wish Coffee pack. Dzięki trzem pierwszym słowom, „Death Wish Coffee”, masz już pojęcie o tym, co firma sprzedaje (kawa) i co definiuje jej markę (hardcore, ale z przymrużeniem oka).

Death Wish mówi, że jest to „najlepszy sprzedawca kawy online”. Dzięki tym słowom stawia się jako najlepszy, informuje czytelnika, że ​​jest to sklep e-commerce, i potwierdza, że ​​sprzedaje kawę.

Następne kilka słów potwierdza twierdzenie Death Wish, że jest najlepsze. W końcu jest to firma etyczna („sprawiedliwy handel”), która wykorzystuje najlepsze („organiczne”) składniki, a jednocześnie upewnia się, że klient otrzymuje mocną kawę, którą chcą („kofeina”). Nawet słowo „mieszanki” ustawia ich jako ekspertów od kawy, ludzi, którzy starają się, aby ich produkt był najlepszy.

Druga część meta opisu powtarza podstawową koncepcję marki Death Wish w sposób, który rezonuje, mówiąc: „... mamy najsilniejszą kawę na świecie!”

Licząc to wszystko, mamy cztery słowa, które są odmianami słowa „kawa”, dwa twierdzenia, że ​​jest najlepsze w tym, co robi, i trzy różne sposoby tworzenia kopii zapasowych tego roszczenia. Wszystko w tym jednym zdaniu: „Death Wish Coffee Company to czołowy sprzedawca kawy w Internecie w zakresie uczciwego handlu, organicznych mieszanek o wysokiej zawartości kofeiny i mamy najsilniejszą kawę na świecie!”

Teraz to jest dobre copywriting.

Opis meta opisu strony produktu

Pisanie opisów meta dla twojego strony produktów jest trochę łatwiejsze niż pisanie ich na stronie głównej, ponieważ strony produktów nie powinny mówić w imieniu firmy jako całości.

Zamiast tego mówią o czymś, co oferuje namacalną korzyść dla kupujących:

• Sprzedajesz szpatułki? Poinformuj czytelnika, że ​​ta szpatułka ułatwi gotowanie.
• Sprzedajesz kosiarki do trawy? Niech czytelnik wyobrazi sobie szybką i łatwą podróż przez trawę.

Dla dobrego przykładu przekonującego meta opisu sprawdźmy wyniki wyszukiwania naklejek So Worth Loving.

Natychmiastowy i całościowy opis sprawia, że ​​zdajesz sobie sprawę, że wiele naklejek nie trwa tak długo, jak chcesz. Następnie SWL obiecuje, że ich naklejki rozwiążą ten problem.

Wykorzystanie meta opisu jest śmiałym posunięciem, a ja na pewno nie zalecałbym kapitalizacji całości. Ale tutaj działa, ponieważ wielkie litery nie wydają się być tylko po to, by przyciągnąć uwagę. Wykonuje także pracę oddzielenia notatki od reszty tekstu. Po notatce opis ten działa dobrze, ponieważ skupia się na czytniku.

Musisz dać wyobrażenie o tym, co odróżnia produkt - So Worth Loving robi to, podkreślając trwałość i pozwalając, aby jego nazwa strony sugerowała, że ​​naklejka będzie naprawdę, naprawdę fajna. Ale potem chodzi o to, aby pozwolić klientowi na wizualizację produktu.

Opis sugeruje radość, jaką kupujący może uzyskać, widząc naklejkę jako „najlepsze małe przypomnienie”, oferując różne sposoby, w jakie naklejka mogłaby łatwo zmieścić się w ich życiu: „Przyklej je do samochodu, laptopa, butelki z wodą, gdziekolwiek chcesz Zobacz ich."

Zakończenie w szczególności działa pięknie. Rozpoczyna zdanie, sugerując, że produkt sprawi, że poczujesz się trochę potężne emocje , ale potem powoduje kliknięcie tagu tytułu, aby dowiedzieć się, czym właściwie jest ta emocja.

Chociaż niektórzy eksperci SEO powiedzą ci, aby upewnić się, że wszystkie opisy meta kończą się pełnymi zdaniami, pół zdania może zdziałać cuda dla współczynnika klikalności.

Jeśli zamierzasz korzystać z tej strategii, dobrze jest, aby opis meta był jak najbardziej zbliżony do surowego limitu 155 znaków.

Jak napisać metaopis

Teraz, gdy już rozumiemy opisy meta, prawdopodobnie zastanawiasz się: jakie są najlepsze sposoby zastosowania tej wiedzy w Twojej firmie?

Po pierwsze, skup się na tym, co zmusiłoby poszukiwacza do kliknięcia w tag tytułowy. Wymaga to odpowiedzi na dwa pytania:

1. Co oferujesz?
2. Dlaczego mam od ciebie kupić?

W przypadku stron produktów pierwsze zapytanie ma prostą odpowiedź: oferujesz swój produkt. Drugi zostanie rozwiązany przez prosty fakt, że to ty sprzedajesz produkt.

Meta opisy twojej strony domowej są trochę trudniejsze. Jak widzieliśmy w przykładzie Kawa z życzeniami śmierci, najlepszą rzeczą jest wielokrotne podkreślanie swojej marki. To jest jedyna rzecz, którą oferuje cały sklep, i to jest powód, dla którego powinni kupować od ciebie.

Niech czytelnicy wiedzą, co robisz, powiedz im o swoim unikalna propozycja sprzedaży i przekazuj tę informację wiele razy, ponieważ opis meta nie jest miejscem na subtelność. Walka o wymyślenie skutecznego opisu meta na stronie głównej jest powszechna, więc najlepiej jest być cierpliwym i zastanowić się nad swoją marką.

Jeśli jesteś już od jakiegoś czasu, co powracający klienci mówią o Twojej firmie? A jeśli jesteś nowy, co skłoniło cię do myślenia, że ​​ta firma zyska klientów?

Porozmawiaj z ludźmi o swojej firmie, sformułuj opis tak, jakbyś skakał po windie. Prawdopodobnie będziesz chciał przejść przez kilka wersji roboczych. Ważne jest, aby wszystko było w porządku, ponieważ będzie to pierwsza ekspozycja wielu klientów na Ciebie i Twoją markę.

Kiedy napisać metaopis

Wierzcie lub nie, ale w tym artykule nie można twierdzić, że powinieneś się spieszyć i upewnić się, że wszystkie strony mają opisy meta.

Po pierwsze, Google automatycznie tworzy te opisy, wyciągając z zawartości strony, a proces ten daje większą elastyczność niż może zarządzać copywriter. Optymalizacja strony dla jednego słowa kluczowego jest trudna (ale warto!). Gdy ludzie lądują na stronie za pomocą różnych wyszukiwanych haseł, ich optymalizacja staje się zbyt trudna.

Ponadto, dla firm z setkami (jeśli nie tysiącami) stron, powrót i pisanie opisów meta dla każdego z nich byłoby zadaniem herkulesowym.

Zamiast tego najlepiej skupić się na stronach uzyskać największy ruch z wyszukiwarek. Zajmij swoje dziesięć lub dwadzieścia stron i zapytaj: „Czy naprawdę sprzedajemy produkt tutaj, czy istnieje sposób na poprawę współczynnika klikalności?”

Idąc naprzód, za każdym razem, gdy Ty lub pisarz, którego wynająłeś, tworzysz nową stronę treści, dobrze jest poprosić ich o napisanie meta opisu na stronie szczegółów zasobu administratora Shopify. To nie tylko to poprawić swoje SEO , zmusi cię to również do skondensowania idei strony w zaledwie kilka słów.

Jest to zasadniczo „zdanie tematyczne” strony i pomaga określić, czy kopia strony stale spełnia obietnicę meta opisu.

Meta opisy to najlepsi sprzedawcy

Ostatecznie opis meta jest obietnicą złożoną poszukiwaczom. Wśród morza konkurencyjnych stron internetowych dzwoni do nich i mówi: „To jest strona, której szukasz”.

Pisząc swoje opisy meta, pamiętaj o trzech kluczowych rzeczach, o których mówiliśmy w tym artykule.

1. Twój opis nie może być dłuższy niż ~ 155 znaków

W porządku jest napisanie meta opisu, który odcina się w połowie zdania. Tylko upewnij się, że wiesz, że to robisz.

2. Skoncentruj się na kliencie

Opisy stron produktów powinny koncentrować się na tym, jak ten produkt może poprawić jakość życia klienta. Opis strony głównej powinien sprzedawać sposób, w jaki marka pasuje do potrzeb i potrzeb klienta.

3. Powtórz, powtórz, powtórz

Nie masz wiele czasu na zrobienie wrażenia. Po znalezieniu wiadomości, którą chcesz przekazać, upewnij się, że każdy wybór fraz i słów przekazuje wiadomość .

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł ci zrozumieć sztukę pisania opisów meta. Po zastosowaniu tych wskazówek do własnych witryn możesz pożegnać się z niskimi współczynnikami klikalności.

O autorze: Billy Peery jest copywriterem SEO, który napisał dla Cracked, Harvard Student Agencies i zaskakująco dużej liczby ruchomych blogów.

Więcej porad na temat poprawy SEO sklepu:

Gotowy do utworzenia sklepu internetowego? Rozpocznij bezpłatną 14-dniową wersję próbną Shopify - nie wymaga karty kredytowej!