Jak marketing wideo tworzy natychmiastowe wyniki SEO

1. Ranking filmów w SERPach
2. Filmy Make People Click
3. Filmy sprawiają, że Twoje strony są „lepkie”
4. Filmy Buduj linki

Możesz śledzić marketing wideo jako narzędzie SEO do 16 maja 2007 r. - dzień, w którym Google wprowadził „ Wyszukiwanie uniwersalne . ”

Dzisiaj bierzemy wyniki wyszukiwania mieszanego - wideo, tekst, PDF, blogi i obrazy - za pewnik, ale zaledwie kilka lat temu ludzie musieli kopać wideo online. Wiem, brzmi to barbarzyście.

Ale co jest bardziej szokujące, to, że jesteśmy tutaj, siedem lat po mieszanych wynikach zmieniło sposób wyszukiwania ludzi, a większość marketerów nadal nie zdaje sobie sprawy z tego, jak ważne jest wideo dla SEO.

Rob Toledo , specjalista ds. zaangażowania i współczynnika odrzuceń w Shutterstock, mówi:

Wideo nie jest już tylko interesującym dodatkiem, ale stało się ważną funkcją dla wszystkich zainteresowanych SEO, współczynnikami konwersji lub rozpoznawalności marki. To prawie wszyscy.

Jak dokładnie marketing wideo wpływa na SEO Twojej witryny i jak możesz jej użyć w swojej strategii marketingu treści? Poniżej znajdują się cztery kluczowe wskaźniki SEO i niektóre najlepsze praktyki dotyczące korzystania z wideo do wspinania się w rankingach wyszukiwarek:

Ranking filmów w SERPach

Ranking na pierwszej stronie Google to najwyższy priorytet SEO, dlatego trudno jest zignorować badanie Forrester z 2009 r., W którym napisano „strony z wideo jest o 53 razy bardziej prawdopodobne do rankingu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. ”Tak, to badanie ma pięć lat, ale kwestia pozostaje - Google SERP priorytetuje wyniki wideo.

Dlaczego marketing wideo 53 razy częściej niż zwykły tekst? Na ranking ma wpływ wiele czynników, ale duża to najnowsza aktualizacja algorytmu wyszukiwania Google - Koliber - który nagradza „treści wysokiej jakości” nad optymalizacją słów kluczowych.

Eric Sui w Entrepeneur.com opisuje zmianę wyników wyszukiwania:

Google mniej dba o to, czy zoptymalizowałeś poszczególne strony w witrynie do określonego słowa kluczowego, a więcej o to, czy treść Twojej strony odpowiada na pytanie użytkownika wyszukiwania.

Gareth Davies z WordTracker twierdzi, że tak samo jak „ 80% treści wideo wyświetlanych w SERP to filmy informacyjne . ”Tak więc wyniki nie są po prostu wirusowe lol Kot filmy, ale raczej przydatne treści, które odpowiadają na pytania. Wprowadź eksplozję objaśniającego marketingu wideo.

Szef spamu internetowego Google, Matt Cutts , szacuje, że aktualizacja Hummingbird we wrześniu 2013 r. uległa zmianie 90% zapytań wyszukiwania . Sposób, w jaki większość ludzi korzysta z Internetu, zasadniczo się zmienił, a przesunięcie w kierunku pomocnych treści wideo w SERP wciąż trwa.

Najlepsze praktyki dotyczące SERP wideo:

• Zachowaj krótki film - Mniej niż 4 minuty (wskaźniki zaangażowania spadają po 4-5 minutach).
• Stwórz Fragmenty bogatego wideo - To jest miniaturka obok opisu treści na stronie. Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem, aby stworzyć mapa witryny wideo .
• Przepisz swój skrypt - Mimo że Google dobrze sobie radzi z analizowaniem treści wideo pod kątem znaczenia, transkrybowany tekst pomaga pająkom indeksować treść w celu uzyskania trafności.

Filmy Make People Click

Na Wyczyść Badanie pokazuje, że wyniki wyszukiwania z filmem mają „41% wyższy współczynnik klikalności niż zwykły tekst”. Dzieje się tak przede wszystkim z powodu fragmentów bogatych filmów obok wyników wyszukiwania.

Te miniatury wideo reklamują wysokiej jakości treści wideo, a wyniki z osadzonym wideo wyróżniają się na pustkowiu tekstowym.

YouTube automatycznie tworzy te miniatury (rozumieją, jak potężne są ich fragmenty), ale nie polegaj na YouTube, aby wykonać za Ciebie brudną robotę. Bogate fragmenty filmów z Twojego kanału YouTube przenoszą użytkowników bezpośrednio do YouTube - nie Twojej domeny. Nie czerpiesz żadnych korzyści SEO z utraconego ruchu, nawet jeśli masz mnóstwo widoków.

Ciężko pracowałeś nad stworzeniem cennego filmu, więc czerp korzyści (czytaj: ruch), umieszczając film bezpośrednio na swojej stronie - jak na wstęp z wyraźnym wezwaniem do działania. YouTube, Vimeo i dostawcy usług hostingowych, tacy jak Wistia, oferują większy zasięg, ale nic nie przebije korzyści SEO związanych z marketingiem wideo na stronie docelowej w Twojej domenie.

Najlepsze praktyki dotyczące wysokiego CTR:

• Umieść wideo bezpośrednio na swojej stronie - Nie pozwól, aby Twój host wideo zmonopolizował ruch.
• Dodaj bogate urywki wideo - zachęć czytelników do kliknięcia z wciągającym podglądem.

Filmy sprawiają, że Twoje strony są „lepkie”

The średni czas uwagi w Internecie wynosi mniej niż osiem sekund . ZA wysoki współczynnik odrzuceń - osoby opuszczające Twoją domenę po wyświetleniu pojedynczej strony - zaszkodzą rankingowi Twojej witryny w SERP, nie wspominając, że osoby odchodzące nie są najlepszym sposobem na sprzedaż produktu. Wideo to najłatwiejszy sposób na zatrzymanie ludzi.

W 2012 roku Google wprowadził nową metrykę do swojego algorytmu rankingu wyszukiwania o nazwie „czas oczekiwania”, który monitoruje ilość czasu, jaką użytkownicy spędzają na stronie po kliknięciu z SERP. Im dłużej użytkownik spędza na stronie, tym bardziej prawdopodobne, że treść jest odpowiednia dla ich zapytania. Google daje odpowiednim stronom większą siłę przebicia za pośrednictwem „Page Authority”.

W 2013 r. Moz wydało swoje najnowsze Czynniki rankingu wyszukiwarki - wszechstronne spojrzenie na to, co sprawia, że ​​strony mają się dobrze. Czynnik SEO nr 1?

Page Authority.

Podczas gdy czas przebywania nie jest idealnym systemem do określania uprawnień do stron (lub jedynym czynnikiem w przypadku długiego strzału), znacznie zwiększa zdolność algorytmów do identyfikacji treści wysokiej jakości - kluczowy wskaźnik w aktualizacji Hummingbird. Wideo kupuje twoją witrynę w tych kluczowych sekundach, które robią różnicę.

Jeden badanie comScore z witryn detalicznych wynika, że ​​„odwiedzający, którzy oglądają wideo, pozostają o dwie minuty dłużej i są o 64% bardziej skłonni do zakupu niż inni odwiedzający witrynę”. Łącz wysoki czas przebywania z niskim współczynnikiem odrzuceń, a będziesz mieć zabójczego, jednego dwa uderzenia w rankingu SERP (nie wspominając o zwiększonych współczynnikach konwersji, ale to historia na inny artykuł).

Najlepsze praktyki w celu zmniejszenia współczynnika odrzuceń:

• Umieść wideo „Above the Fold” - Zakładka to wyimaginowana linia, w której użytkownicy muszą przewijać, aby zobaczyć dodatkową zawartość. W większości przeglądarek jest to około 600 pikseli.
• Użyj dokładnych tytułów wideo - nie oszukuj użytkowników z sensacyjnymi nagłówkami. Nikt nie lubi kłamać, a jeśli czują się zdradzeni, nie ma mowy, żeby wrócili na drugą wizytę.
• Don't Panic - 50% współczynnik odrzuceń jest w porządku.

Filmy Buduj linki

W tym samym badaniu współczynnika Wyszukiwarki Ranking Moz Moz 2013 kolejne 12 najważniejszych czynników bezpośrednio związanych z rankingiem SERP dotyczyło linków. Casey Henry z Moz podsumował rolę marketingu wideo w tworzeniu linków, kiedy powiedział: „ Posiadanie wideo w porównaniu do zwykłego tekstu prawie potroi średnią liczbę domen łączących .” Niesamowite, wideo generuje linki. Ale dlaczego?

Ludzie są tymi tworzenie linków do treści - nie botów - i ludzi lubiących wideo.

Tak jak my, SEO, lubimy wchodzić w nasz własny świat optymalizacji, łatwo zapomnieć, że cała tworzona przez nas treść jest przeznaczona dla użytkowników (wiesz, tych prawdziwych ludzi, którzy czytają rzeczy wszędzie).

W świecie, w którym nawet przemyślane artykuły są skanowane i odtłuszczane, filmy są latarniami zwięzłości, ale także sygnałem intencji, że tak, chcę ci coś przekazać. Ta „treść” będzie czymś, co lubisz. Filmy są pouczające, ale łatwe do konsumpcji.

W innym badaniu Forrester dr James McQuivey powiedział: „ Wideo jest warte 1,8 miliona słów , ”I nie był po prostu bezczelny. Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, a nagrania wideo z szybkością 30 klatek na sekundę, to 60-sekundowy film naprawdę zawiera równowartość 1,8 miliona słów.

Ale wartość wideo idzie dalej niż tylko bycie informacją gęstą lub udostępnianą. Ludzie lubią wideo, ponieważ jest to przydatne.

Josh Hardwick opublikował świetny artykuł SEO wideo w Kissmetrics w nim namawiał firmy do tworzenia „filmów, które oferują coś dla widza”. Dalej mówi:

Ludzie nie łączą się obecnie ani nie dzielą się żadnymi starymi śmieciami. Aby uzyskać oczekiwany sukces, ważne jest, aby naprawdę zastanowić się, komu chcesz udostępnić film i do kogo chcesz go dołączyć.

Wideo szybko przekazuje przydatne informacje i umożliwia ludziom próbkowanie treści przed przystąpieniem do długich artykułów, ale wysokiej jakości wideo z określonym celem marketingowym tworzy świetne linki wsteczne do Twojej witryny.

Gemma Holloway z Koozai napisała wspaniały post na temat używania krótkie prezentacje wideo w celu zwiększenia zaangażowania z jej pisanymi artykułami.

W swoim eksperymencie porównała dwa posty - jeden z 25-sekundowym wstępem do filmu, a drugi z tym samym tematem z tekstem. Post wprowadzający wideo otrzymał od 200 do 300% więcej odsłon i akcje społeczne (Facebook, G +, LinkedIn i Twitter) niż artykuł tekstowy.

Najlepsze praktyki tworzenia linków:

• Umieść swój film wideo - budowanie linków do YouTube nie pomoże w SEO.
• Skoncentruj swoje wideo na jednym temacie - filmy niszowe są udostępniane.
• Utwórz wysokiej jakości wideo - Amatorskie wideo sprawia, że ​​wyglądasz nieprofesjonalnie.

Jakość marketingu wideo poprawi sposób podejścia do SEO. Tylko to jest warte więcej niż wszystkie hacki, wskazówki i tajemnice wyszukiwarek.

Starannie uzupełnij swoją strategię marketingu przychodzącego wideo i obejrzyj rankingi wyszukiwania na swojej stronie.

O autorze: Shawn Forno jest Content Manager of IdeaRocket , studio animacji oparte na NYC.

Dzwonienie do współpracowników: pomysły Pitcha (i pamiętaj, aby przeczytaj nasze wskazówki dotyczące blogera pierwszy).

Nasz zespół rośnie. Chcesz do nas dołączyć ?