- Główne innowacje Google związane z mediami społecznościowymi
- Wynik wysiłków społecznych Google
- Główne aktualizacje Google związane z wyszukiwaniem lokalnym
- Wynik lokalnych wysiłków Google
- Najważniejsze aktualizacje Google w wyszukiwaniu płatnym
- Wynik płatnego wyszukiwania Google
- Główne aktualizacje Google w śledzeniu
- Wynik działań śledzenia Google
- Główne innowacje Google w spamie internetowym
- Wynik walki Google ze spamem internetowym
- Najważniejsze innowacje Google w celu poprawy UX SERP
- Wynik wysiłków firmy SERP w ramach Google UX
- Aktualizacje Google dotyczące optymalizacji witryny na stronie
- Wynik starań Google dotyczących rozwiązywania problemów
- Google i lata przed nami
- Masz trudności z poprawą swojego rankingu w wynikach wyszukiwania?
Jeśli książka „Historia SEO” zostanie kiedykolwiek napisana, Google prawdopodobnie zostanie wymieniony na każdej stronie. Podobnie będzie w przypadku gry zmieniającej aktualizacje SEO. Google raz po raz udowodnił, że jest to firma, która ma miejsce w dalekiej przyszłości. Ale gigant poszukujący nie zawsze był tak dobry w wyszukiwaniu, reklamowaniu i uruchamianiu samochodów z własnym napędem.
Google pracował niespokojnie, aby osiągnąć swoją obecną zazdrosną pozycję. Wszyscy widzieliśmy, jak Google ewoluowało w ciągu ostatniej dekady i byliśmy świadkami jego wspaniałej ewolucji. Niektóre innowacje wprowadzone przez Google zasługują jednak na szczególną uwagę.
Aby zachować prostotę, sklasyfikowaliśmy ewolucyjne kamienie milowe w:
- Media społecznościowe
- Wyszukiwanie lokalne
- Płatne wyszukiwanie
- Spam internetowy
- SERP
- Optymalizacja witryny (ON-page)
- Analityka i śledzenie
Zobaczmy, jak ewoluował Google, ulepszone wyszukiwanie i zmienił SEO w drodze, zaczynając od tego, którego wszyscy kochamy, czyli Social Media!
Główne innowacje Google związane z mediami społecznościowymi
Facebook może być pierwszym imieniem, które pojawi się w naszych głowach, gdy wspominamy o mediach społecznościowych, ale koncepcja jest starsza. Media społecznościowe, jak każde inne zjawisko internetowe, potrzebowały czasu, aby przejść do głównego nurtu i stać się częścią naszego codziennego życia.
Google również rozpoznał wpływ mediów społecznościowych około 2005 r. I uczynił go częścią swojej wizji wyszukiwania. Oto najważniejsze wydarzenia społeczne:
Obrazy i filmy w wynikach wyszukiwania - nudny świat linków i stron wyników wyszukiwania skoncentrowanych na tekście został w 2007 r. Znacznie uaktualniony dzięki Universal Search. Profile społecznościowe, obrazy, filmy, a nawet mapy zaczęły pojawiać się w Google SERPs (strony wyników wyszukiwania). W październiku 2006 r. Google nabył YouTube, największą na świecie witrynę wideo online za 1,65 mld USD.
Własna sieć społecznościowa Google - Zdając sobie sprawę, że musi to być częścią przyszłości społecznej, Google uruchomił własną sieć społecznościową Google Plus w dniu 28 czerwca 2011 r. Obecnie ma ponad 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie i szybko tworzy swoje miejsce wśród gigantów takich jak Facebook i Twitter.
Wykorzystanie sygnałów społecznościowych jako czynnika rankingowego - Google nie zwlekało z uznaniem znaczenia treści związanych z mediami społecznościowymi, ale dopiero w 2010 r. Oficjalnie oświadczyło, że rozważa sygnały społeczne jako czynnik rankingowy. Oznacza to, że dane na Facebooku, Twitterze i Google+ mogą wpływać na wydajność na stronach wyników Google.
Preferowanie treści generowanych przez użytkowników - Google rozumie, że Internet jest obsługiwany przez ludzi, a nie przez serwery. Dlatego nadał odpowiednią wagę kanałom internetowym, w których ludzie tworzą i udostępniają treści. To jest powód, dla którego widzisz blogi, strony z zakładkami, platformy udostępniania dokumentów i społeczności dyskusyjne w wynikach wyszukiwania. Rok wysokiej rangi treści generowanych przez użytkowników również rozpoczął się w 2007 r. Dzięki Universal Search.
Wynik wysiłków społecznych Google
Po tym, jak Google zaczęło zwracać uwagę na media społecznościowe, marketingowcy również patrzyli na to w innym świetle. Ludzie zaczęli myśleć o optymalizacji:
- Zawartość
- Obrazy
- Filmy
- Profile
Społeczna akceptacja Google otworzyła nowe możliwości wprowadzania produktów na rynek i sprawiła, że marki ponownie przemyślały swoją obecność społeczną.
Główne aktualizacje Google związane z wyszukiwaniem lokalnym
Google i jego produkty są używane na całym świecie (z wyjątkiem Chin), ale pomimo tego, że jest jedną z niewielu prawdziwie globalnych firm, jest zdecydowanym zwolennikiem „lokalnego”. Od wielu lat Google dokłada wszelkich starań, aby poprawić jakość wyszukiwania lokalnego (opartego na regionach).
Oto główne lokalne skoki Google:
Lokalne firmy na mapach - Google wykonał swój pierwszy konkretny krok w kierunku lokalizacji wyszukiwania w 2005 roku. Przyszedł w postaci Google Maps, które umieściły małe firmy na radzie wyszukiwania i położyły kamień węgielny pod lokalny ekosystem i przyszłe usługi.
Lokalne firmy w wyszukiwaniu - dwa lata po Mapach Google zaczęło wyświetlać informacje o lokalnych firmach w organicznych wynikach wyszukiwania, aby odpowiadać na pytania z czynnikiem lokalizacji. Można to nazwać pierwszą wersją historii Great Local Search, którą Google stara się pisać za pomocą regularnych aktualizacji.
Uruchomienie Miejsc Google - mając na uwadze swoją lokalną strategię, Google uruchomił Miejsca Google w dniu 20 kwietnia 2010 r. Produkt ten, znany obecnie jako Google Moja Firma, dał firmom możliwość bezpłatnego prowadzenia działalności online i uzyskiwania korzyści biznesowych dzięki reklamom przy małej inwestycji.
Lokalne aktualizacje algorytmów - aktualizacja anonimowego algorytmu, która wpłynęła na lokalne wyniki wyszukiwania na całym świecie, miała miejsce w lipcu 2014 r. I została nazwana kodem Pigeon Update według wyszukiwarki. Aktualizacja wprowadziła znaczne ulepszenia w parametrach rankingu odległości i lokalizacji. Aktualizacja Google Hummingbird, choć dotyczy synonimów i kontekstu, wpłynęła również na wyniki wyszukiwania lokalnego i przyniosła korzyści lokalnym firmom.
Wyraźna przewaga Google - firma Google potwierdziła, że stoi obok małych firm w wojnie e-commerce z ogłoszeniem Google Express w marcu 2013 r. Firma szybko rozszerza usługi dostawy tego samego dnia w USA, co znacznie zwiększa sprzedaż lokalnych sklepów i biznes.
Wynik lokalnych wysiłków Google
Lokalne działania Google uświadomiły małym i średnim firmom możliwości marketingowe w wynikach wyszukiwania. Firmy o niewielkich budżetach znalazły nowy sposób na łączenie się z klientami i generowanie sprzedaży. To wprowadziło niezainteresowany w inny sposób zestaw osób:
- Reklamy internetowe
- Promocja online
- Branding
Najważniejsze aktualizacje Google w wyszukiwaniu płatnym
Co minutę w Google przeprowadza się 2 miliony wyszukiwań. Utrzymanie takich maszyn wyszukiwania olbrzymów w każdej sekundzie roku kosztuje dużo pieniędzy. W 2000 roku Google zaczęło podejmować kroki mające na celu generowanie przychodów z reklam w szybko rozwijającym się produkcie wyszukiwania.
Oto główne zalety podróży reklamowej Google:
Pierwsze reklamy tekstowe - w pierwszym miesiącu XXI wieku Google wprowadził reklamy tekstowe sprzedawane na podstawie CPM. Google z pewnością testował tylko wody, sprzedając reklamy za pośrednictwem przedstawicieli handlowych. Usługa reklamowania produktów, która zmieni jego losy nastąpiła dwa lata później.
Przybycie AdWords - rok 2002 oznaczał narodziny głównego źródła przychodów Google, Google AdWords. Dało to marketerom możliwość samodzielnego zarządzania kampaniami reklamowymi. Uruchomienie usługi było samo w sobie monumentalne, ponieważ zmieniło oblicze reklamy internetowej i marketingu w wyszukiwarkach. Google interesująco nie wymyślił modelu aukcji pay-per-click, z którym obecnie współpracuje. Został zapożyczony z Uwertury, ale nigdy nie powrócił.
Ewolucja AdWords - Google mogło skorzystać z Overture dla swojego modelu reklamy PPC, ale firma zasługuje na pełne znaki za to, że jest potężnym urządzeniem, jakim jest dzisiaj. Bardzo szybko uwzględnił współczynnik trafności reklamy za pomocą współczynnika klikalności. Rok 2008 był świadkiem nadejścia Wyniku Jakości. Takie regularne aktualizacje uczyniły Google AdWords bardziej atrakcyjnym dla reklamodawców.
Inteligentny remarketing - w marcu 2010 r. Google ułatwiło reklamodawcom zwabienie odwiedzających witrynę, którzy odeszli bez zakupu. Remarketing nie tylko umożliwił marketerom nawiązanie kontaktu z potencjalnymi nabywcami, ale także przyniósł użyteczne reklamy użytkownikom internetu. Podczas gdy Google używa terminu Remarketing, inni używają Retargetingu dla tej samej techniki marketingowej.
Uruchomiono Google AdSense - po spieniężeniu swojej wyszukiwarki za pomocą reklam, Google zwrócił się do witryn należących do innych osób w dniu 18 czerwca 2003 r. Dzięki nabyciu Applied Semantics i zmianie jej nazwy na Google AdSense, firma również osiągnęła ten cel. Umożliwiło właścicielom stron internetowych zarabianie na reklamach.
Nad aktualizacją krotnie - właściciele stron internetowych w końcu zdali sobie sprawę z potencjału zarabiania swoich zasobów online i zapomnieli o doświadczeniu użytkownika. Doprowadziło to do bałaganu reklam i braku skupienia się na treści. Google zajął się tym zagrożeniem reklamowym w 2012 r., Penalizując witryny, które nadużywały reklam nad fałdą. To był kolejny krok na drodze do tego, aby strony internetowe były zgodne z wytycznymi.
Wynik płatnego wyszukiwania Google
Wysiłki Google w dziedzinie reklamy uczyniły Google bardziej fascynującym dla marketerów. Usługi Google nie tylko dały małym firmom platformy reklamowe, które nie wymagały dużych inwestycji, ale także znacznie zwiększyły:
- Wydatki na reklamę online
- Zaufanie reklamodawcy
- Marketing oparty na wydajności
Główne aktualizacje Google w śledzeniu
Reklamodawcy i sprzedawcy zajmują się tylko powrotem do swojej inwestycji. Aby przedstawić ich wyraźniejszy obraz, Google wprowadził szeroką gamę produktów i usług w ciągu ostatnich 10 lat. Poniższe usługi polegały na przełamaniu ścieżki pod względem analizy danych i zarządzania nimi:
Google Analytics - Google AdWords podekscytował marketerów, ale wciąż potrzebują dowodu skuteczności. Google wiedziało o tym i wymagało produktu, aby pokazać, że jego produkt reklamowy ma sens. Wejdź w Google Analytics, usługę, która śledzi i zgłasza ruch w witrynie. Usługa wprowadzona w 2005 r. Była wynikiem wielu przejęć i aktualizacji.
Aktualizacja Universal Analytics - zgodnie z korzeniami ewolucji, Google był gotowy do gruntownej zmiany Google Analytics w 2012 roku. Ta aktualizacja nastąpiła w formie Universal Analytics, która zajęła się szerokim zakresem problemów związanych ze śledzeniem, łącznością, e-commerce i backendem.
Narzędzia Google dla webmasterów - podczas gdy marketerzy zajmują się tylko zwrotami, webmasterzy mają również inne priorytety. Lubią kontrolować zdrowie swojej strony internetowej. Google uruchomił usługę Google Webmaster Tools dla webmasterów, aby mogli generować i analizować dane na stronie internetowej oraz wprowadzać niezbędne zmiany.
Edytor AdWords, aplikacje do śledzenia i inne - Google uruchomił Edytor AdWords dla sprzedawców, którzy z łatwością zarządzają dużymi kontami. W 2012 roku pojawiła się kolejna aplikacja o nazwie SDK do śledzenia konwersji i remarketingu. Przesuwając narzędzia z komputerów stacjonarnych na telefony komórkowe, Google wprowadził oficjalną aplikację mobilną Google Analytics dla użytkowników Androida i iPhone'a odpowiednio w 2012 i 2014 roku.
Wynik działań śledzenia Google
Chociaż wyzwanie, śledzenie i analiza danych jest kluczem do prowadzenia skutecznych kampanii i
podejmowanie istotnych zmian w miejscu. W ostatniej dekadzie Google sprawiło, że analiza danych i zarządzanie nimi stały się mniej męczące dzięki dodatkom do platformy, zmianom i aplikacjom. Prowadzi to do:
- Pomiar skuteczności kampanii
- Zwiększ zaufanie do marketerów
- Prostsze zarządzanie kampanią
- Mobilność i zaangażowanie
Główne innowacje Google w spamie internetowym
Spam nie tylko zrujnował jakość wyników wyszukiwania Google, ale także stanowił poważne wyzwanie dla technologicznych umiejętności Google. Firma przeprowadziła brutalne ataki na spam internetowy dzięki aktualizacjom takim jak Boston, Floryda, Cassandra, Jagger i Bourbon. Ale Google ogłosił pełną wojnę aktualizacjami Pandy i Penguina.
Cofnijmy zegar o kilka ciekawych ciekawostek:
Boston i inne aktualizacje - Jeśli dane łącza zwrotnego były kluczowe dla przeciwdziałania przyszłemu spamowi, problem z ukrytym tekstem również wymagał natychmiastowej uwagi. Aktualizacja bostońska z 2003 r. Była ukierunkowana na analizę danych wstecznych. W tym samym roku Google rozwiązało problem ukrytego tekstu z Florydą i Cassandrą.
Google Panda rozpętała się - po aktualizacjach takich jak Bourbon, Austin i Jagger, Google ustawiło wysokie standardy jakości treści dzięki Panda Update. Aktualizacja z 2011 r. Wpłynęła na wyniki wyszukiwania na całym świecie, a webmasterzy zdali sobie sprawę ze znaczenia unikalnych i jakościowych treści.
Dokładna kara za mecz - Kilka lat temu domeny z dokładnym dopasowaniem miały bardzo duże szanse na zajmowanie czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Zmieniło się to w 2012 r., Kiedy Google zauważyło podłą praktykę i podjęło działania mające na celu uniemożliwienie słabej jakości stronom brania przewagi w domenie.
Attack of the Penguin - Rok 2012 był godny uwagi w planie działania Google dotyczącym spamu internetowego. Uruchomiła aktualizację Penguin, aby osłabić wartość linków i karać webmasterów oddających się technikom SEO w czarnym kapeluszu. Google kładł także nacisk na budowanie marki, a nie obsesję na punkcie linków.
Wynik walki Google ze spamem internetowym
Zobowiązanie Google do zaradzenia pladze spamu spowodowało poważne zmiany w nastawieniu właścicieli witryn. Aktualizacja Penguin i Panda nie tylko sprawiła, że właściciele witryn poważnie zastanowili się nad Wytycznymi Google, ale także rozpoczęli dyskusje na temat:
- Budowanie marki
- Jakość treści
- Doświadczenie użytkownika
Co ważniejsze, walka ze spamem internetowym sprawdzała praktykę Black Hat SEO.
Najważniejsze innowacje Google w celu poprawy UX SERP
Kliknij, aby powiększyć
Google bardzo się zmieniło od 1998 roku, ale wyszukiwanie jest wciąż jego najcenniejszym atutem. To jest powód, dla którego Google zawsze stara się poprawić wyniki wyszukiwania. W ciągu ostatnich 5 lat dokonał poważnych skoków w powracaniu stron wyników, które odpowiadają na zapytania bez klikania łącza!
Wymieniliśmy dla Ciebie najbardziej niezwykłe aktualizacje wyników wyszukiwania:
Wprowadzenie bogatych fragmentów - nie każdy link pojawiający się na stronie wyników wyszukiwania jest pomocny. Google zdało sobie z tego sprawę w 2009 r. I wprowadziło bogate fragmenty (krótkie streszczenia strony), aby pomóc wyszukiwaczom zidentyfikować linki, które są warte kliknięcia.
Szybsze wyniki dzięki Caffeine - Treść była generowana w błyskawicznym tempie, a dzięki aktualizacji Caffeine Google próbował nadrobić zaległości. Nowy system indeksowania stron internetowych umożliwił Google zwrócenie nowej i odpowiedniej treści wcześniej niż wcześniej.
Wiek wykresu wiedzy - Google wyeliminował potrzebę klikania wyników wyszukiwania, aby uzyskać odpowiedzi, wprowadzając wykres wiedzy. Aktualizacja pojawiła się w 2012 r. I dotyczyła również dwuznaczności języka podczas wyszukiwania. Sprawdź ten link, aby poznać wykres wiedzy!
Ewolucja reklam - reklamy na stronach wyników wyszukiwania bardzo się zmieniły w ciągu ostatniej dekady. Od wyświetlania ocen do niemal scalania się z wynikami wyszukiwania, reklamy Google przeszły własną fazę ewolucji.
Wyszukiwanie natychmiastowe Google - od dnia jego uruchomienia zespół Google ciężko pracuje, aby uczynić wyszukiwarkę inteligentniejszą. W dniu 08 września 2010 r. Przekroczył on kamień milowy, ogłaszając wyszukiwanie dynamiczne Google, które zapisało czas wyszukiwania, wyświetlając wyniki podczas pisania.
Wynik wysiłków firmy SERP w ramach Google UX
Google jest dziś wystarczająco mądry, aby samodzielnie odpowiadać na zapytania i uczynił proces wyszukiwania bardziej humanitarnym. Oprócz tego wygenerował wiele innych korzyści, takich jak:
- Szybsze wyniki
- Błyskawiczne rozwiązanie zapytań
- Odpowiednie wyniki
Aktualizacje Google dotyczące optymalizacji witryny na stronie
Google może zrobić tylko tyle, aby poprawić wyniki bez stawiania webmasterów zgodnie z jego wizją. Dlatego wprowadzono zmiany algorytmów i aktualizacje, które umożliwiają właścicielom witryn pracę. Wprowadzamy dla Ciebie najbardziej znaczące zmiany na stronie ogłoszone przez Google w ciągu ostatniej dekady:
Brak tagu follow - ten atrybut linku, mimo że rozpoczął się dla treści niemoderowanych, przekształcił się z czasem w coś większego. Dzięki temu tagowi Google dał webmasterom sposób odróżniania płatnych i referencyjnych linków od zwykłych linków.
Tag Hreflang - Google ma reputację identyfikującą prawdziwe problemy, przed którymi stoją webmasterzy. Ten tag, wprowadzony w 2011 roku, rozwiązał problem nieistotnych stron językowych w wynikach wyszukiwania, z jakimi borykają się strony internetowe skierowane do międzynarodowej publiczności.
Przybycie tagu Canonical - zduplikowana treść jest czasem nieunikniona (pomyśl o witrynach e-commerce z bardzo podobnymi produktami). Google przyznał to w 2009 r. Wraz z wprowadzeniem tagu kanonicznego, dzięki czemu właściciele witryn mogą oznaczać zduplikowane treści.
Ranga z szybkością strony - Podczas gdy ponad dwie aktualizacje mające na celu ochronę stron internetowych przed nieuzasadnioną utratą rankingu, sprawiły, że Page Speed był czynnikiem rankingującym, który stanowił zachętę do tworzenia inteligentniejszych stron internetowych. Przyniosło to zmianę w postrzeganiu właścicieli stron internetowych. Google uruchomił także narzędzie Page Speed Insight w 2013 r., Aby pomóc webmasterom w odkryciu rzeczywistego stanu szybkości witryny.
Ranking za pomocą HTTPs / SSL - Google zdaje sobie sprawę, że webmasterzy nie lubią nic więcej niż wyższy ranking. Dlatego ogłosił HTTP / SSL jako czynnik rankingowy. Dzięki temu krokowi podjętemu w 2014 r. Google preferowało witryny o podwyższonym poziomie bezpieczeństwa.
Wynik starań Google dotyczących rozwiązywania problemów
Wcześniej strony internetowe klasyfikowały się na zasadzie wypychania słów kluczowych, ukrytego tekstu i płatnych linków, ale regularne aktualizacje Google na stronie traktowały tę sytuację bardzo trafnie. Określając czynniki rankingowe i rozwiązując prawdziwe problemy, Google uczynił webmasterów częścią swojego wielkiego planu.
- Sprawdź duplikowanie treści
- Kontrola indeksowania stron
- Tłumaczenie treści dla stron z wieloma lokalizacjami
- Lepsze wyniki wyszukiwania dla urządzeń mobilnych
Google i lata przed nami
Chociaż Google dał nam niezwykłe produkty, narzędzia do wyszukiwania i usługi, nie zasmakował sukcesu w każdym projekcie, który podjął. Oto kilka projektów Google, które na dłuższą metę nie miały sensu biznesowego:
- Google Authorship
- Czytnik Google
- Page Rank
- Notatnik Google
- Przedsięwzięcia w mediach społecznościowych, takie jak Buzz, Orkut i Slide.com
Google wyciągnął wtyczkę z wyżej wymienionych produktów i ich mniej znanego rodzeństwa. Ale dotyczy to każdej firmy pod słońcem; więc nie wdawajmy się w to zbyt wiele.
Google z pewnością zrobił o wiele więcej niż pisaliśmy w tym poście. Chociaż jesteśmy pewni, że omówiliśmy najważniejsze szczegóły w tych sekcjach, powiedz nam, czy przegapiliśmy coś interesującego.
Czy ten post był pomocny? Zostaw komentarz!
Masz trudności z poprawą swojego rankingu w wynikach wyszukiwania?
Zastrzeżenie: Blog został stworzony z troską i uwagą. Dokładamy wszelkich starań, aby wszystkie informacje były jak najbardziej kompletne, prawidłowe, zrozumiałe, dokładne i aktualne. Pomimo naszych ciągłych starań nie możemy zagwarantować, że udostępnione informacje są kompletne, poprawne, dokładne i aktualne. Radzimy - czytelnicy nie powinni podejmować decyzji w całości na podstawie informacji i poglądów udostępnianych przez FATbit na swoim blogu, czytelnicy powinni zrobić własne badania, aby zapewnić sobie jeszcze przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji handlowej. Znaki towarowe firm trzecich, logo i zrzuty ekranu stron internetowych i aplikacji mobilnych są własnością ich właścicieli, nie jesteśmy bezpośrednio związani z większością z nich.
Czy ten post był pomocny?Masz trudności z poprawą swojego rankingu w wynikach wyszukiwania?
