Gwarantowane SEO i dlaczego renomowane agencje SEO nie oferują go

1. Prywatne blogi (PBN)
2. Negatywne SEO i automatyczne budowanie linków
3. Słowa kluczowe i niska konkurencja
4. Regiony i pozycjonowanie oparte na lokalizacji
5. Konkurs na słowa kluczowe
6. Zmienność rang

Od pewnego czasu widziałem trend Firmy SEO zapewniając „gwarancje” świadczonych przez siebie usług SEO, myślałem nawet o ich oferowaniu. Dlaczego nie? Świetnie nadaje się do marketingu i jeszcze lepszej ochrony klienta? Nie wspominając o tym, że gwarancje stają się jeszcze ważniejsze dla klientów Zmęczenie SEO i że klient został spalony z powodu wcześniejszych negatywnych doświadczeń SEO.

Raz ugryziony dwukrotnie nieśmiały .

Pytanie, które należy sobie zadać, brzmi jednak, czy możliwe jest zaoferowanie gwarancji w systemie całkowicie kontrolowanym przez Google? Chciałbym pomyśleć, że mam magiczną różdżkę lub proces do natychmiastowych wyników, ale niestety, nie robię żadnego innego SEO. Jak to możliwe, że niektóre agencje SEO mogą zaoferować gwarancję, podczas gdy inne po prostu się nie liczą?

Ważne jest, aby najpierw zrozumieć Stanowisko Google :

Nikt nie może zagwarantować rankingu # 1 w Google.

Uważaj na SEO, którzy twierdzą, że gwarantują rankingi, twierdzą, że mają „specjalne relacje” z Google, lub reklamują „priorytetowe przesyłanie” do Google. Nie ma priorytetu dla Google.

Powszechnie wiadomo, że Google lubi rzucać kulki, próbując nam powiedzieć, jak chcą, aby działały w przeciwieństwie do tego, jak to działa, ale gwarancje nie należą do tych. Pod koniec dnia jedyną „rzeczą”, która kontroluje Google, jest Google, czy oni tego nie wiedzą.

To niesamowite, że już w 2008 roku eksperci w branży, tacy jak Moz, już mówili o gwarancjach w branży SEO i dlaczego renomowane firmy po prostu tego nie oferują . A jednak jesteśmy tutaj w 2015 roku i wciąż jest to temat do dyskusji, ponieważ jest to po prostu technika marketingowa i sprzedażowa, którą wielu agencjom zignoruje.

Porozmawiajmy więc o tym, dlaczego agencja SEO może zaoferować gwarancje w porównaniu z agencją, która nie może i jak ci, którzy to robią, mogą kontrolować swój sukces, ukrywając gwarancje w małym drukiem.

Prywatne blogi (PBN)

Prywatne sieci blogów ( PBN ) to niesankcjonowana metoda tworzenia linków zwrotnych do konkretnej witryny w celu zwiększenia pozycji w wyszukiwarkach. Google uważa tę technikę za technikę SEO Black Hat. - Wikipedia

Wyszukiwarka Journal wyjaśnia to dobrze w swoim artykule Czyszczenie sieci prywatnej

Prywatne sieci blogów są w zasadzie metodą wykorzystywaną przez agencje SEO do budowania sieci stron o wysokim autorytecie, które są w pełnej kontroli. Posiadając pełną kontrolę nad tymi sieciami, możesz po prostu dodawać artykuły i linki w tej sieci, używając różnych terminów i fraz docelowych słów kluczowych i szybko zwiększyć ranking witryny.

Chociaż Google lubi mówić, że „Treść jest królem”, mogę powiedzieć, że w konkurencyjnym przemyśle powiązania i kombinacja tych dwóch elementów są zabójcze. Często linki dają o wiele lepsze wyniki oraz mniej czasu i pieniędzy w porównaniu z konkurencją w grze z treścią. Świetna treść nie zrobi nic, jeśli nie masz sieci osób mających wpływ na rozpowszechnianie i promowanie tego artykułu.

Rzecz w Private Blog Networks polega na tym, że większość agencji, które z nich korzystają, po prostu nie mówi, że są, to tabu. Google już celowało w PBN, a ostatnio deindeksowało wiele największych i dewaluowało wszystkie ich linki, a zatem zawierało tajemnicę, z której korzystasz, ma kluczowe znaczenie dla jej długoterminowego sukcesu.

Czy działają PBN? Niestety tak się dzieje i chociaż Google poprawił swoje techniki wykrywania, zawsze będą istnieć. Oto dyskusja, którą miałem na Facebooku z reklamą biznesową SEO w moim kanale.

Jak widać z powyższego przykładu, oferują trzy wymówki:

1. Strony internetowe są tworzone z dużą ilością zaufania Google i pozycji strony - tj. Zakupiły nazwy domen, które były wcześniej używane i miały istniejące uprawnienia do domeny.
2. Witryny są połączone za pomocą kotwic, które mają sens - tj. Starają się, aby ich nienaturalna sieć wyglądała naturalnie
3. Każda witryna jest hostowana na unikalnym serwerze - tzn. Google nie ufa wielu linkom pochodzącym z tego samego serwera, więc właściciele PBN próbują ukryć swoją sieć na wielu różnych serwerach. Ponownie starają się, aby wyglądało to naturalnie.

Pod koniec dnia, gdy PBN mogą zapewnić krótkoterminowe i szybkie wyniki, firmy i właściciele PBN powinni się spodziewać, że na pewnym etapie można znaleźć te linki. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jako klient, jest obudzenie się pewnego dnia, aby stwierdzić, że twój ranking # 1 jest teraz na stronie 5 lub nawet gorzej, został usunięty z Google. Jeśli jesteś agencją korzystającą z PBN i wyniki te są wzmocnione w stosunku do wielu klientów, jesteś w trudnej wodzie.

Negatywne SEO i automatyczne budowanie linków

W zeszłym tygodniu poruszyliśmy temat Negatywne SEO i jak to może wpłynąć na twoją stronę. Ten artykuł został omówiony w tonie kogoś takiego jak konkurent, który próbuje negatywnie wpłynąć na Twoją witrynę w wyszukiwarkach. W tym artykule mówię jednak bardziej o agencjach SEO io ​​tym, w jaki sposób wykorzystują zautomatyzowane techniki budowania linków do masowego tworzenia linków do Twojej witryny na temat dokładnego słowa kluczowego (tekstu zakotwiczenia), dla którego chcesz się zaliczyć.

Czy kiedykolwiek otrzymałeś wiadomość e-mail od osoby, która twierdzi, że nie może znaleźć Twojej witryny w Google, ale jakoś udało się jej zostawić komentarz na swoim blogu? Tego rodzaju usługi można oczekiwać od tego rodzaju zapytań.

Google Penguin to aktualizacja algorytmu Google, czyli rodzaj kary, ogłoszony w kwietniu 2012 r., Który miał na celu zmniejszenie liczby stron internetowych z naruszeniem zasad Googles. Później był postrzegany jako kara stosowana wobec osób zaangażowanych w sztuczne zwiększanie rankingu strony internetowej poprzez manipulowanie liczbą otrzymywanych linków. Mówiąc prościej, za pomocą zautomatyzowanych i spamowych technik budowania linków trafisz do niegrzecznej książki.

Zautomatyzowane techniki budowania linków można łatwo zobaczyć, tworząc wykres czasu i liczbę linków / domen.

Jak widać w powyższym przykładzie w grudniu liczba linków przychodzących do tej strony znacznie wzrosła z 0 do ponad 100 domen odsyłających. W naturalnym słowie jest to mało prawdopodobne. Chociaż nie jest to niemożliwe dla globalnej marki lub niesamowitej „wirusowej” treści, ale dla substandardowej strony internetowej, gównianej treści lub większości lokalnych firm, wydaje się to bardzo nieprawidłowe.

Czy ten rodzaj budowania linków może przynieść rezultaty? Absolutnie, ale zwykle tylko przez określony czas. Google nie stosuje swoich algorytmów karnych każdego dnia, co oznacza, że ​​po prostu wkłada sieć rybacką do wody i po pewnym czasie wyciąga ją i sprawdza, ile złapało firm. Nie pozwól, aby twój był jednym z nich.

Słowa kluczowe i niska konkurencja

Ostatecznie najczęstszym sposobem oferowania gwarancji przez agencje jest zagwarantowanie pewnej liczby słów kluczowych o niskiej konkurencji. Rand Fishkin z Moz wyjaśnia to dobrze

Wiele firm SEO, które nadal gwarantują rankingi, podjęło sprytną decyzję o zagwarantowaniu pewnej liczby wybranych przez siebie słów kluczowych. W ten sposób mogą wybierać przede wszystkim warunki niekonkurencyjne i osiągać dość wysoki wskaźnik sukcesu. To, czy te rankingi słów kluczowych zapewniają jakikolwiek poważny ruch, to zupełnie inna sprawa.

Zasadniczo oferują one słowa kluczowe, które są bezwartościowe i niewiarygodnie proste do uszeregowania i dostarczenia klientowi fałszywego poczucia nadziei, że zajmą pierwsze miejsce we wszystkich podstawowych słowach kluczowych. Ta forma gwarancji w moich oczach jest najprawdopodobniej najmniej szkodliwa, jednak pod koniec dnia nadal może spowodować znaczne koszty dla klienta bez dostarczenia jakichkolwiek wyników.

To jest coś, co ja i inne agencje próbowaliśmy promować i edukować w branży. W większości przypadków nie są to rankingi, ale konwersje, np. Sprzedaż, którą chcesz uzyskać ze swojej strony i agencja SEO, z którą się angażujesz. Ostatecznie to konwersje zapewnią Ci zwrot, a niekoniecznie ranking.

Nie jest tajemnicą, że większość kliknięć otrzymywanych przez Google znajduje się w pierwszej trójce, więc ma sens, że chcesz, aby Twoja witryna znajdowała się w pierwszej trójce. Sam ranking nie gwarantuje zwiększonej sprzedaży, to coś, co sprowadza się do twojej zdolności konwertuj ruch na swoją stronę .

Porozmawiajmy o niektórych powodach, dla których ranking nie jest dobrym wskaźnikiem sukcesu kampanii SEO i dlaczego nie ma sensu umieszczać wszystkich „jajek” SEO w jednym koszyku.

Regiony i pozycjonowanie oparte na lokalizacji

W związku z wprowadzeniem Google Moja Firma obserwujemy obecnie możliwość dostarczenia Google dokładnej lokalizacji firmy. Zarejestrowanie się w Google pozwala umieścić adres firmy w Google, a Google przesyła ci kod, aby sprawdzić, czy faktycznie jesteś w tej lokalizacji.

Dzięki wyszukiwaniom Google Google może przewidzieć, skąd pochodzi Twoje wyszukiwanie, np. Melbourne w moim przypadku, lub możesz nawet powiedzieć im dokładnie, gdzie szukasz, przewijając wyniki wyszukiwania w dół i używając opcji Użyj dokładnej lokalizacji opcja.

Teraz Google zna dwie rzeczy:

1. Twoja lokalizacja
2. Lokalizacja firm

Dzięki temu zdolność Google do dostarczania najbardziej trafnych wyników wyszukiwania staje się nieco łatwiejsza. Powiedzmy, że szukasz „hydraulika”, jeśli Google wie, że jesteś w Melbourne, a Joe Bloggs Plumbing też jest w Melbourne, sensowne jest pokazanie swojej strony w wynikach wyszukiwania. W przyszłości oznacza to, że w przypadku konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, takich jak „projektowanie stron internetowych”, prawdopodobnie pokażą one lokalne firmy odpowiednie dla lokalizacji wyszukiwania, a nie witryny z najdroższym budżetem marketingowym.

Konkurs na słowa kluczowe

W większości przypadków klient koncentruje się na słowach kluczowych o wysokiej konkurencji (tłustej głowie) i zapomina o całej wartości słów kluczowych o niskiej konkurencji (długi ogon). Moz opisuje to dobrze w swoim artykule na temat słowa kluczowe.

Wykres (po prawej stronie) pokazuje, że 70% całkowitej liczby wyszukiwań to słowa kluczowe z długim ogonem, więc dlaczego cały czas skupiamy się na słowach kluczowych o wysokiej konkurencji, które stanowią zaledwie 18,5% całkowitej liczby wyszukiwań. Zamiast tego powinniśmy skupić się na połączeniu dwóch:

• Tłuszczowa głowa - długoterminowy sposób myślenia
• Długi ogon - krótkoterminowy sposób myślenia

Jeśli możemy zająć 1 miejsce na 10 słów kluczowych z długim ogonem, z których każdy zapewnia 10 odwiedzin dziennie, to jest to 100 odwiedzin dziennie, które możemy uzyskać znacznie mniejszym wysiłkiem. Próba rangowania słów kluczowych z grubą głową może trwać znacznie dłużej, a jeśli nie dotrzesz do 3 najlepszych wyników, może się okazać, że nie ma to większego wpływu na ruch.

Zmienność rang

Rankingi są z natury niestabilne. Jeszcze dzień później przeszukałem trzy różne telefony komórkowe i otrzymałem trzy różne zestawy wyników wyszukiwania. Wyniki stają się coraz bardziej dopasowane do osoby poszukującej, a nie do zapewnienia spójnych wyników wyszukiwania dla wszystkich.

• Lokalizacja
• Typ urządzenia, np. Mobile vs desktop
• Podpisano vs Wylogowano
• Odmiany słów kluczowych tj. Ciasta Melbourne kontra cukiernia Melbourne
• Czy kliknąłeś wcześniej link

Wyniki są nie tylko zdeterminowane przez wiele różnych czynników, ale w każdym dniu rozważają znaczący ruch. Dopóki nie osiągniesz wyższego wyniku wyszukiwania, spodziewaj się, że Twoja witryna i słowa kluczowe znacznie się zmienią jako Twój autorytet i zaufanie do nazwy domeny.

Gra nie wydaje się być naturalna, ma być naturalna.

Tak więc pod koniec dnia każda renomowana organizacja będzie unikać gwarancji iw większości przypadków będzie również starała się poinformować Cię o znaczeniu konwersji, a nie o rankingach. Mówiąc, że jednak sposób myślenia nie powinien polegać na kontrolowaniu, ale na wywieraniu wpływu na wyszukiwarki, robiąc wszystkie właściwe rzeczy. ZA renomowana agencja SEO przeprowadzi proces SEO mający na celu wywarcie wpływu na wyniki wyszukiwania, które zostały zbudowane przy użyciu najlepszych praktyk Google i udowodnionego doświadczenia w uzyskiwaniu wyników.

Równowaga między tym, co mówi nam Google, a doświadczeniem w tym, co działa, jest cienką linią i dla wszystkich zaangażowanych w SEO ważne jest, abyśmy pracowali nad zrównoważonymi rezultatami, a nie churnem i paleniem, w celu utrzymania renomowanej i zaufanej branży.