Na jednym z ostatnich spotkań wideo w Google+ John Mueller, inżynier Google ds. Wyszukiwarek, odpowiedział na pytanie: „Czy tworzenie linków jest zawsze dobre?” Odpowiedział na następujące pytania:
„W ogóle starałbym się tego uniknąć”
John mówi, że jeśli twoje treści są przydatne dla innych ludzi, oni sami umieszczą do nich naturalne linki. W tym przypadku jedyną rzeczą do zrobienia jest ułatwienie procesu uzyskania linku do strony przez utworzenie małego widżetu do skopiowania linku. Takie podejście bardzo stymuluje naturalne tworzenie linków do Twojej strony.
Następnie kontynuuje:
„My (Google - ok. Autor) rozważamy linki jako część naszego algorytmu, ale bierzemy również pod uwagę większość innych czynników. Dlatego skupiając się tylko na linkach, bardziej narażasz się na problemy z witryną niż na pomoc ”.
Jeśli chodzi o Yandex, przedstawiciele wyszukiwarki od dawna oficjalnie ogłosili, że wpływ linków na strony rankingowe w tematach komercyjnych jest znacznie zmniejszony, a w niektórych jest całkowicie wyłączony.
Co robić w świetle obecnego trendu? Jak promować swoje witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania?
Dzisiaj promocję w wyszukiwarkach należy postrzegać przez pryzmat czynników behawioralnych. To dla nich wyszukiwarki określają, które witryny mają wzrosnąć w wynikach wyszukiwania, a które obniżyć.
Spójrzmy, co wpływa na te czynniki.
1. Przejrzysta struktura strony . Gdy wszystkie materiały są ustrukturyzowane, „ułożone na półkach” w sposób zrozumiały dla odwiedzających, pomaga to wyświetlić więcej stron i dłużej pozostać w witrynie. Im dłużej klient pozostaje na Twojej stronie, tym większa szansa, że możesz go przekonać do niezbędnych działań (dodać towary do koszyka, zarejestrować się, pobrać cennik itp.).
2. Użyteczność . Powinno być wygodne dla użytkowników korzystanie z Twojej witryny, wszystkie elementy jej stron powinny organicznie pasować do projektu, być intuicyjne.
Na przykład, jeśli w sklepie internetowym zamawianie towarów jest możliwe tylko po rejestracji użytkownika, nie oczekuj dużej sprzedaży. Konieczne jest stworzenie wszystkich warunków, aby potencjalny nabywca odczuwał jak najmniej przeszkód na drodze do procesu aplikacyjnego. Musisz pamiętać, że twój sklep internetowy nie jest jedyny i nie należy motywować użytkownika do opuszczenia konkurencji. Dlatego daj odwiedzającemu możliwość dokonania zakupu za pomocą kilku kliknięć bez wypełniania długich formularzy rejestracyjnych.
3. Właściwe teksty . Konieczne jest odejście od zoptymalizowanych i spamowanych tekstów dla wyszukiwarek, jak żart:
„W jakiś sposób SEO - specjalista wchodzi do baru, restauracji, kupuje napoje alkoholowe, kluby, najlepsze bary w Moskwie i zamawia bankiet w restauracji.”
Takie teksty nie były „kochane” przez wyszukiwarki od dawna, a dla ludzi nie niosą żadnych użytecznych informacji.
Należy dążyć do tego, aby zawartość strony zawierała wyczerpujące informacje na temat żądania wpisanego przez użytkownika w pasku wyszukiwania i przejścia do Twojej witryny.
4. Content marketing jest jednym z kluczowych obszarów promocji i rozwoju strony internetowej. Tworzenie tekstu zbliżonego do celu pomaga przyciągnąć większy ruch do witryny w przypadku powiązanych zapytań, „pompować” strony docelowe, aby zwiększyć wagę wyszukiwania, i zapewnia całe spektrum informacji dla odwiedzających na interesujący go temat.
5. Przyciski sieci społecznościowych . Możesz nie mieć publicznej strony witryny w sieciach społecznościowych, ale po prostu musisz ustawić przyciski do udostępniania informacji z witryny do sieci społecznościowych.
6. Wartość dodana . Istnieje wiele dyskusji między specjalistami na temat tego czynnika, ale jedna rzecz jest jasna, aby Twoja strona wyróżniała się wśród swojego rodzaju, powinna mieć coś w rodzaju „premii”, której nie mają jej konkurenci i która przede wszystkim przynosi znaczące korzyści odwiedzającym. Wyszukiwarki naprawdę „lubią” takie witryny.
Może to być: kalkulator do obliczania kosztów dostawy towarów na stronie internetowej firmy zajmującej się transportem ładunków; moduł do wybierania imienia nienarodzonego dziecka w zależności od różnych czynników na stronie informacyjnej dla kobiet w ciąży; kalkulator rabatu przy zakupie kilku produktów w sklepie internetowym itp.
Jako przykład rozważ analizator zużycia kalorii w witrynie zdrowego stylu życia:
Obecność takich „bonusów” obejmuje odwiedzających, motywuje ich do spędzania więcej czasu na stronie i powrotu do niej po pewnym czasie. Wszystko to daje wyszukiwarkom sygnały, że ta strona jest bardzo przydatna dla użytkowników, w wyniku czego wyszukiwarki oceniają ją pod kątem konkretnych żądań znacznie wyżej niż konkurenci.
Zgodność z tymi zaleceniami pozwoli Twojej witrynie konkurować z innymi witrynami w tym samym czasie, ponieważ sztuczne tworzenie linków nie daje pożądanych rezultatów i może powodować sankcje w wyszukiwarkach.
Rób wszystko z jakością, a Twoja praca zostanie nagrodzona. Ponieważ piękno uratuje świat, wysokiej jakości witryny podbiją TOP wyników wyszukiwania.
Z poważaniem, Igor Bromot, specjalista ds. PR firmy Informbox
Wyszukiwarek, odpowiedział na pytanie: „Czy tworzenie linków jest zawsze dobre?Co robić w świetle obecnego trendu?
Jak promować swoje witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania?
