- Co to jest Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO, promocja witryny itp.) To zestaw działań, które...
- Jak to działa
- Co robią specjaliści SEO?
- Plusy
- Wady
- Specyfika rosyjska
- Co dalej
- Prezentacje
- 1. Co musisz wiedzieć przy zamawianiu SEO
- 2. Prezentacja na temat projektowania SEO dla sklepów internetowych
- Co jeśli chcesz zamówić usługi SEO?
Co to jest
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO, promocja witryny itp.) To zestaw działań, które wpływają na stronę wchodzącą na szczyt wyszukiwarek dla zapytań związanych z tematem tej strony. Rezultatem SEO jest zwiększenie liczby skierowań zainteresowanych osób odwiedzających promowany zasób.
SEO to zawodna, nieprzejrzysta i złożona dziedzina marketingu internetowego, w której sukces przynosi jednak znaczne korzyści. Dzięki jakości ruchu ta metoda przyciągania klientów jest bardzo podobna do reklamy kontekstowej. Jeśli jednak reklama kontekstowa jest nudnym zakupem, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych jest bardziej podobna do wygranej w loterii (co częściowo wyjaśnia jej tajne odwołanie do reklamodawców).
Jak to wygląda
Jak to działa
Ranking
W oparciu o wiele czynników wyszukiwarki wyróżniają - ranking - najlepsze witryny spośród wszystkich innych. Ale jeśli w przypadku wniosków o informacje, takich jak „długość równika”, oczywiste jest, że na szczycie powinny znajdować się witryny encyklopedii i usługi referencyjne, to w przypadku atrakcyjnych komercyjnie wniosków, takich jak „kup lodówkę”, istnieją setki stereotypowych witryn, które są gotowe sprzedawać tę samą lodówkę jeden po drugim ta sama cena.
Wyszukiwarki chciałyby, aby wszyscy właściciele takich stron płacili za reklamy kontekstowe. Jednak historycznie użytkownicy oczekują od wyszukiwarek nie tylko reklamy, ale także „naturalnego” wyjścia, więc wyszukiwarki: a) są zmuszone do bezpłatnego generowania ruchu na stronach komercyjnych; b) są zobowiązani do dokonania wyboru spośród prawie równoważnych opcji.
Aby utworzyć listę najlepszych odpowiedzi, wyszukiwarki używają złożonych formuł rankingu. Formuły ciągle się zmieniają i stają się coraz bardziej złożone, dlatego po pierwsze, tylko przydatne strony trafiają na szczyt, a po drugie, właściciele tych stron nie czują się bezpiecznie i nie polegają tylko na wolnym ruchu - to zmusza ich do inwestowania w reklamę kontekstową. Na przykład wszystkie reformy wyszukiwarek do pracy z wydawaniem mają na celu te dwa cele:
- geolokalizacja żądań - użytkownik widzi wyniki lokalne, właściciel witryny z innego regionu nie może dotrzeć do niego inaczej niż za pomocą reklamy kontekstowej;
- personalizacja problemu - użytkownik otrzymuje odpowiedzi dostosowane do jego zainteresowań, a żaden właściciel witryny nie może być pewien, na jakiej pozycji użytkownik zobaczy swoje wyniki, w przeciwieństwie do reklamy kontekstowej.
Co robią specjaliści SEO?
Specjaliści SEO nieustannie walczą o to, by znaleźć się w czołówce zapytań ukierunkowanych. Ich praca jest podobna do stałego testowania metodą czarnej skrzynki: a) wyniki pojawiają się bardzo późno; b) „zawartość” pola zmienia się z miesiąca na miesiąc. Stąd wszystkie trudności związane z SEO mają jedynie pośredni wpływ na prawdopodobieństwo wystąpienia pożądanego zdarzenia w wieloczynnikowym i ciągle zmieniającym się środowisku, a nie jakiś wiarygodny sposób na uzyskanie wyników. Niektórzy nazywają to „szamanizmem” i trudno się z nimi kłócić.
Ostrzeżenie: jeśli ktoś obiecuje szybki wynik w SEO, wyrażony w sztywno ustalonej ilości czegoś (ruch, pozycje), jest to mistyfikacja. Specjaliści SEO mogą się stopniowo poprawiać , a nie szybko dotrzeć .
Jednocześnie powszechnie znane są przepisy na sukces. Częściowo zostały one opublikowane przez same wyszukiwarki, częściowo dzięki wspólnym wysiłkom specjalistów SEO (nawiasem mówiąc, ponieważ te przepisy są znane wszystkim, ci, którzy rozumieli coś innego, wygrywają). Na pozycję witryny mają wpływ następujące rzeczy.
1) Czynniki wewnętrzne: teksty i inne treści na stronie, nagłówki i dane usługi, jakość kodu, ustawienia serwera itp. Tutaj ważne jest, aby skompilować „semantykę” - listę żądań, dla których chcesz się przenieść, i odpowiednio rozpowszechniać te żądania na stronach witryny.
2) Czynniki zewnętrzne: jakość i ilość (w tej kolejności) linków zewnętrznych prowadzących do Twojej witryny. Linki można uzyskać w naturalny sposób (wymiana, PR, udział w sieciach społecznościowych), można kupić bezpośrednio lub za pośrednictwem giełd (wyszukiwarki o różnym sukcesie walczą z kupowaniem linków).
3) Czynniki behawioralne: jak zachowują się użytkownicy na Twojej stronie po kliknięciu linku. Twoja strona prawdopodobnie ma Google Analytics i Yandex.Metrica, więc wyszukiwarki wiedzą, jak długo osoba, którą miałeś po kliknięciu na link i co zrobiłeś (od razu dotarłeś do celu itd.). Witryny, które lubią użytkownicy, uzyskują plus podczas rankingu. Czynniki behawioralne można również poprawić, przeprojektowując i ulepszając treść, ale można również oszukiwać, ale oszustwo jest karane szybciej i trudniej niż w przypadku linków.
Poprawiając sytuację w tych trzech obszarach, można oczekiwać, że w ciągu kilku miesięcy wzrośnie liczba „naturalnego” ruchu z wyszukiwarek.
Plusy
Nie płacisz za każde kliknięcie, więc pomimo faktu, że SEO kosztuje pieniądze (w formie czasu pracy lub w formie płatności dla specjalistów), każdy użytkownik kosztuje kilka razy lub nawet o rząd wielkości tańszy niż reklama kontekstowa.
Wniosek na początek pojedynczego zapytania prowadzi do tego, że wzrasta również liczba powiązanych zapytań (oryginalne zapytanie z różnymi dodatkami, udoskonaleniami i formularzami słownikowymi). To znaczy w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości otrzymujesz dużo dodatkowych gości (zjawisko to nazywa się „długim ogonem”). W reklamie kontekstowej ogon jest zawsze krótszy, a ponadto jest płatny.
SEO ma dobry efekt odroczony - jeśli przestaniesz pracować na stronie i linkach, stracisz ruch nie natychmiast, a nie na wszystkie żądania.
W przypadku przedmiotów o średniej i niskiej zawartości czasami wystarczające jest odpowiednie zaprojektowanie i dostosowanie witryny bez robienia niczego innego. Oczywiście uzyskasz mniejszy ruch niż gdybyś pracował nad rozwojem witryny i czynnikami zewnętrznymi, ale nadal ją otrzymujesz.
Wady
Niewiarygodne wyniki. Zmienia się formuła rankingu, a wyszukiwarki chcą, abyś płacił. Jeśli zbudowałeś firmę na aplikacjach SEO, a Twoja strona nagle spadła lub nawet wypadła z powodu błędu serwera lub nieuczciwych działań specjalistów SEO, będziesz miał trudności. Zawsze używaj wielu kanałów do kierowania ruchem.
Krycie. Aby naprawdę zrozumieć SEO, potrzebujesz dobrego szkolenia teoretycznego w zakresie metod statystycznych, algorytmów, programowania, lingwistyki, projektowania interfejsów itp., A także lat nieprzerwanej praktyki. Klientowi trudno jest zrozumieć, czy specjalista SEO działa dobrze czy źle, którego wyniki będą miały wpływ w ciągu sześciu miesięcy. Szukaj wykonawców według rekomendacji (chociaż nawet z dobrym specjalistą wynik nie jest gwarantowany).
Konieczność dostosowania treści do SEO . Aby przejść przez dużą listę żądań, musisz utworzyć odpowiednią liczbę stron o określonej treści i strukturze. Często taka treść wygląda na głupią i zbędną (zależy to jednak od kwalifikacji specjalisty i według własnego wyboru - przejścia na listę śmierci na dużej liście próśb lub porzucenia czegoś na rzecz estetyki).
Specyfika rosyjska
1) Duża liczba reklamodawców, którzy nie rozumieją istoty SEO . Po pierwsze, uważają, że bycie samemu w jakiś sposób podkreśla stromość ich interesów. W rzeczywistości SEO jest tylko sposobem na przyciągnięcie uwagi, a cała stromość (projekt, jakość produktów i usług) zaczyna się później. Sam SEO nic nie zrobi.
Po drugie, bardzo lubią wspólne warunki (turystyka, samochód), myśląc, że ruch na tych prośbach pomoże im przyciągnąć więcej kupujących i klientów. W rzeczywistości, im bardziej szczegółowe zapytanie (kupić Skoda Octavia SPb) jest wpisywane przez użytkownika, tym bardziej interesujące jest to, że klient jest gotowy do zakupu. Pytania ogólne są dobre tylko dla przyciągnięcia uwagi w przypadku kontynuowania programu generowania leadów - „dojrzewania” słabo zainteresowanych klientów przed sprzedażą za pomocą ciekawych materiałów i ofert specjalnych.
2) Duża liczba pozbawionych skrupułów agencji. Istnieją prawdziwi oszuści, którzy celowo wprowadzają w błąd klientów i tylko początkujących ekspertów, gotowych obiecać klientowi szybką i przejrzystą wydajność (której nie można osiągnąć z definicji). Znakiem oszustów jest aktywna sprzedaż, duże call center, wielu menedżerów i kilku specjalistów. Pracując z agencją, określ, jak działa proces, jaki będzie wynik, odwiedź biuro agencji itp. - nie polegaj na wirtualnych obietnicach.
3) Linki do zakupów. Jeśli w zachodnim Internecie Google prawie wygrał zakupione linki, to w rosyjskim Internecie nadal działają, a wokół nich znajduje się cała infrastruktura giełd, automatycznych usług i tak dalej, a praca SEO-shnika polega głównie na kupowaniu linków. Waga czynników referencyjnych stale maleje, ale w niedalekiej przyszłości sytuacja prawdopodobnie nie zmieni się dramatycznie.
Sytuacja ta jest w dużej mierze spowodowana faktem, że na Zachodzie zakupione linki były początkowo uważane za łapówkę i były używane tylko przez złych facetów. W Rosji tolerancja dla tych dwóch zjawisk jest inna, więc prawie każdy korzysta z zakupionych linków. Pomimo twierdzeń Yandexu o odmowie rankingu referencyjnego, w 2014 r. Zakupione linki działają wszędzie. Sytuacja stopniowo się zmienia, ale pęknięcie nie jest jeszcze widoczne.
UPD. Od 2016 r. Zakup linków przestał być skuteczną techniką w rosyjskim SEO. Linki są nadal liczone i kupowane, ale dotyczy to tylko linków poprzez udziały w sieciach społecznościowych i zakupu wzmianek w mediach. Łącza wymiany prawie przestały działać. Mimo to wiele agencji SEO oferuje to narzędzie w staroświecki sposób - unikaj takich wykonawców. Mniej lub bardziej niezawodny wynik daje stronie.
Co dalej
Cykl notatek „SEO na etapach tworzenia strony”
OK, linki przestały dawać dobry ROI. Co i jak zrobić z witryną, aby uzyskać dobry ruch SEO? Aby odpowiedzieć na to pytanie, napisałem osobny artykuł. Okazało się, że jest zupełnie wielkości konia, nawet dla Rynków, więc podzieliłem go na trzy części:
Prezentacje
Do dalszych badań oferuję kilka moich prezentacji.
1. Co musisz wiedzieć przy zamawianiu SEO
Ten stos slajdów jest nieco nieaktualny (zwłaszcza część linku), ale ogólnie informacje są tam nadal aktualne. Ponad 10 tysięcy osób obejrzało już prezentację - nie mogą się mylić 
2. Prezentacja na temat projektowania SEO dla sklepów internetowych
Prezentacja, którą zrobiliśmy dla Ecom'2016. Jest to przegląd sposobu, w jaki proces tworzenia witryny powinien być skonstruowany przy zaangażowaniu specjalistów SEO. Analizujemy pytanie krok po kroku z przykładami dokumentów roboczych.
Co jeśli chcesz zamówić usługi SEO?
Jak można się domyślić, nie piszę tylko o SEO. Jeśli chcesz przedyskutować z moim zespołem robocze pytanie, czy to konsulting, wsparcie rozwoju SEO, czy ciągła analiza SEO dla e-commerce, zostaw prośbę na naszej stronie internetowej .
Co robią specjaliści SEO?Co i jak zrobić z witryną, aby uzyskać dobry ruch SEO?
Co jeśli chcesz zamówić usługi SEO?
