- „Pierwszą odpowiedzialnością Google jest zapewnienie użytkownikom wyszukiwania najbardziej odpowiednich...
- Strategia SEO
- Strategia PPC
- Efekty pośrednie
- Komentarze
Klienci często pytają nas, czy PPC pomaga w tym reklama (pay-per-click) SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). To świetne pytanie. Jako właściciel firmy lub szef marketingu w firmie Digital Third Coast rozumie Twój ostateczny cel. Chcesz zmaksymalizować swoje zyski. Rozważanie różnych strategii marketingu cyfrowego, takich jak PPC i SEO, nie jest po prostu inteligentne - często to oddziela firmę od paczki.
To pytanie ma nieco skomplikowaną odpowiedź. W skrócie, nie, PPC nie pomaga w wynikach SEO… przynajmniej nie bezpośrednio. Oto, co Google mówi:
„Pierwszą odpowiedzialnością Google jest zapewnienie użytkownikom wyszukiwania najbardziej odpowiednich możliwych wyników. Gdyby firmy były w stanie zapłacić za wyższe rankingi w wynikach wyszukiwania, użytkownicy nie otrzymaliby poszukiwanych informacji. ”
Rozpakujmy to jeszcze trochę, ponieważ gdy nurkujemy głębiej, dowiemy się, że PPC przynosi pośrednie korzyści dla SEO. Zanim przejdziemy do tych szczegółów, najpierw odświeżmy naszą wiedzę na temat strategii SEO i PPC. Następnie podzielimy się kilkoma spostrzeżeniami DTC z ponad dziesięciu lat dostarczania wymiernych różnic dla naszych klientów.
Strategia SEO
Kiedy mówimy o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, mówimy o ruchu organicznym. Lub, po prostu, ruch przychodzący do Twojej witryny w sposób organiczny, a nie z reklam. Dzieje się tak, gdy użytkownicy klikają organiczne wyniki wyszukiwania. Google decyduje o kolejności wszystkich wyników wyszukiwania za pomocą szeregu algorytmów. Ich proces podejmowania decyzji jest poufny i zastrzeżony, ale dobry SEO eksperci rozumieją, w jaki sposób przenosić witryny w wynikach wyszukiwania, wysyłając w ten sposób większy ruch na strony internetowe.
Bardziej szczegółowe omówienie SEO można znaleźć na naszej stronie dotyczącej usług SEO i na naszym blogu na temat różnicy między pozycjonowaniem stron na stronie i poza stroną.
Strategia PPC
Reklama Pay-per-click kieruje ruch do witryny za pośrednictwem płatnych reklam. Z Google AdWords Reklamy tekstowe, marketingowcy kierują się na określone słowa kluczowe i płacą, aby upewnić się, że ich wiadomość i marka są widoczne przed organicznymi, ustalonymi przez Google wynikami wyszukiwania. W przypadku reklam PPC płacisz tylko wtedy, gdy reklama zostanie kliknięta.
Aby uzyskać dodatkowe przemyślenia i strategię, odwiedź naszą stronę usług PPC i jeśli nie jesteś pewien, czy Twoja strategia marketingowa powinna obejmować SEO lub PPC, sprawdź ten wpis na blogu.
Efekty pośrednie
Jak zatem PPC może pośrednio wpływać na wyniki SEO? Nie ma wyciętej i suchej odpowiedzi, ponieważ wielu ekspertów nie jest w stanie wskazać bezpośrednich i konkretnych faktów. Według Moz niektóre pośrednie efekty i korzyści mogą obejmować:
- Wyszukiwacze, którzy zobaczą Twoją reklamę, mogą częściej klikać wyniki wyszukiwania organicznego
- Wyszukiwacze, którzy wcześniej byli narażeni na działanie Twojej marki, częściej klikają i konwertują
- Wyszukiwania o dużym ruchu płatnym mogą wpływać na współczynnik CTR organiczny
- Płatne linki do reklam mogą skutkować zwiększonym ruchem w witrynie, co może czasem prowadzić do większej ekspozycji witryny za pośrednictwem mediów lub mediów społecznościowych
Google wykorzystuje również interakcję ruchu i witryny jako część swoich algorytmów rankingu. Jeśli więc Twoje płatne reklamy są skuteczne i napędzają ruch w witrynie, w rankingu organicznym witryny może być widoczna korzyść pośrednia. Jest to jednak jeden mały element 230+ czynników w algorytmach Google, więc wpływ nie byłby znaczący.
Czy marketingowcy mogą bezpośrednio powiązać wysiłki PPC w celu poprawy rankingów ekologicznych, nie powinni ostatecznie decydować o cyfrowym planie marketingowym. Twoja firma i Twoje unikalne cele powinny określać strategię marketingową.
Jeśli rozważasz uwolnienie mocy marketingu cyfrowego lub rozważenie dodania dodatkowej strategii, daj nam znać. Chcielibyśmy, żebyś przez to rozmawiał. Skontaktuj się z nami.
Komentarze
komentarze
