Czy branża SEO powinna być wykształcona i regulowana?

1. Problemy z nieuregulowanym przemysłem SEO
2. (1) Słaba praktyka SEO
3. (2) Słaba reputacja branży SEO
4. Dlaczego więc branża SEO nie jest regulowana?
5. Co z edukacją? Czy możliwa jest kwalifikacja SEO?

Większość branż zawodowych jest regulowana i ma jakiś sformalizowany program edukacyjny lub kwalifikacje, aby je wspierać. Większość z nich ma profesjonalny organ branżowy, który ustanawia kodeks postępowania i punkt odniesienia dla usług, pomagając w standaryzacji i podnoszeniu jakości.

Ale SEO pozostaje nieuregulowane bez formalnej ścieżki edukacyjnej lub kwalifikacji. Dlaczego to? Czy powinniśmy mieć taki? A kto byłby najlepiej przygotowany do zarządzania tym?

Problemy z nieuregulowanym przemysłem SEO

Pomimo świadomości optymalizacja wyszukiwarek (SEO) wzrost i ogólna tendencja do zwiększania wydatków na wyszukiwanie cyfrowe i organiczne (wystarczy spojrzeć na wzrost wykorzystania blogi biznesowe na stronach internetowych firm), większość ludzi nadal nie w pełni rozumie, czym jest SEO i jak działa. Podczas gdy wiele agencji twierdzi, że oferuje najlepsze usługi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, nie ma możliwości, aby klienci wiedzieli, kto naprawdę oferuje najlepsze usługi SEO, ponieważ nie ma żadnego kryterium porównawczego.

Prowadzi to do dwóch głównych problemów:

(1) Słaba praktyka SEO

Każdy może nazywać się ekspertem ds. SEO i może mówić, robić i pobierać opłaty za to, co chce. Niektórzy pozbawieni skrupułów „eksperci SEO” korzystają z tego i pobierają wygórowane kwoty za wątpliwą pracę - z niejasną obietnicą uzyskania wyższych wyników w wyszukiwarkach i większej liczby trafień na stronie.

(2) Słaba reputacja branży SEO

Ze względu na tajemnicę, że niektórzy praktykujący okrywają swoje praktyki SEO, klienci pozostają w ciemnościach dokładnie o tym, co zostało zrobione i co zostało osiągnięte, bez żadnych szczegółów, które można by mierzyć i bez gwarancji. Bez zrozumienia, dlaczego często nie ma ich w kieszeni, bez znaczących korzyści ich działalności. To pozostawia w ustach zły smak.

Potrzeba tylko kilku z tych złych wiadomości, które zostaną udostępnione, aby pokolorować widok branży SEO jako całości.

Dlaczego więc branża SEO nie jest regulowana?

To pytanie nie jest nowe. Artykuł na temat Search Engine Journal omówił to w 2011 r., Mówiąc Branża SEO potrzebuje lepszych stowarzyszeń zawodowych .

Podczas gdy inne branże marketingowe, takie jak PR i reklama, mają obecnie ugruntowane organizacje branżowe, SEO pozostaje pionierem grupy: „Branża SEO naprawdę potrzebuje stowarzyszenia, które nie tylko dostarcza cenne zasoby edukacyjne swoim członkom, ale także aktywnie działa, aby pomóc firmom SEO i SEM w prowadzeniu działalności ”.

W tamtych czasach SEO było rozwijającym się przemysłem przechodzącym wiele zmian, rozwoju i zmian. Jako stosunkowo nowy przemysł wciąż znajdował swoje oparcie i nie było ustalonej standardowej dobrej praktyki. Brak granic geograficznych podniósł również kwestię tego, gdzie taki organ regulacyjny powinien się opierać i jak duży wpływ mógłby wywierać.

Ale trzy lata później uważam, że wiele z tych kwestii nie jest już tak znaczących.

Algorytmy stały się znacznie bardziej wyrafinowane, a szybkie poprawki, które kiedyś działały (choć przez krótki okres), zostały w dużej mierze zastąpione przez zrozumienie, że wysokiej jakości, regularnie aktualizowane treści to najlepszy sposób na zwiększenie popularności witryny i budowanie długoterminowe zaangażowanie.

Co do tego, kto powinien zorganizować - a może jakiś ruch w stylu TED ze wspólną własnością międzynarodową?

Co z edukacją? Czy możliwa jest kwalifikacja SEO?

Chociaż istnieje certyfikowany program edukacyjny dla płatnych poszukiwań, nie istnieje formalny, powszechnie uznawany program edukacyjny dla poszukiwań ekologicznych. Dlaczego to? Czy można to zrobić? Kto powinien to oferować?

Oferowane przez Google certyfikacja w AdWords „Pokazuje, że opanowałeś najlepsze praktyki reklamowe Google”. Teraz oczywiście w najlepszym interesie Google leży kształcenie ludzi w zakresie korzystania z płatnych usług. I choć rzeczy się zmieniają, Google publikuje więcej informacji na ten temat aktualizacje algorytmu , nadal istnieje niechęć do oferowania certyfikowanych kwalifikacji ekspertów, aby powstrzymać ludzi przed „pokonaniem” wyszukiwarek.

Ale SEO to nie tylko linki i słowa kluczowe. Istnieje cały szereg technicznych technik dobrych praktyk, które przyniosą korzyści wszystkim stronom internetowym. I chociaż ma to miejsce w dziedzinie tworzenia stron internetowych, ma ogromny wpływ na strony internetowe PageRank , to jest coś, co wszyscy praktycy SEO powinni dostać tuż przed rozpoczęciem kampanii SEO.

Zrozumienie, jak prawidłowo używać rzeczy, takich jak metadane, tagi paginacji , tagi autora i wielojęzyczne znaczniki treści przyniosłoby korzyści wszystkim i podniosłoby jakość witryn internetowych.

Tam jest trochę wytyczne i sugerowane standardy , ale ponieważ nie ma regulatora, wielu praktykujących nie przejmuje się ich przestrzeganiem.

Więc co o tym myślisz? Czy branża SEO powinna być regulowana?

Jak zarządzać regulacjami?

Czy możliwe byłoby wdrożenie certyfikowanego programu eksperckiego w branży SEO? Czy treść może być zbyt szybko, aby była cenna?

Jak decydujesz, kto oferuje najlepsze usługi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek? Jakie pytania zadasz swojemu analitykowi SEO i jakie miary mierzysz?

Naprawdę interesują mnie myśli ludzi na ten temat - proszę podziel się swoimi w polu komentarzy poniżej.

Zarejestruj się, aby otrzymywać mój blog dostarczany co tydzień do skrzynki odbiorczej.

Dowiedz się więcej o warsztatach i szkoleniach dotyczących SEO i blogów