Rozumowanie marki osobistej jako skutecznego elementu udanego biznesu stało się już powszechne wśród ekspertów HR , a także konsultantów ds. Komunikacji i organizacji. Jako osoba, która od ponad roku zawodowo zajmuje się brandingiem osobistym , jestem ciekawa, co stanie się kolejną wielką rzeczą . I mam opinię na ten temat: jak wierzę, następnym krokiem na drodze „trawienia” obecnych trendów będzie branding całych zespołów.
Rynek rosyjski był w zasadzie gotowy do wejścia na osobistą scenę brandingową jeszcze zanim ten termin został mocno ugruntowany w naszym profesjonalnym słowniku. W końcu ludzie-marki i wizjonerzy pojawili się spontanicznie i dość dawno temu. Wystarczy wymienić Chichvarkina, Lebedeva, Tinkova, Durova i wielu innych, czasem nie mniej ekscentrycznych, samookreślonych mężczyzn.
Oznacza to, że w czasach powszechnej marki osobistej mieliśmy już całą talię przykładów na naszych rękach. Przykłady, które wyraźnie pokazały, że marka osobista może być cennym zasobem niematerialnym, zapewniając silną przewagę konkurencyjną i przyciągając Azję Środkową. A ponieważ publiczność była podświadomie gotowa do pracy z osobistymi markami. My, profesjonaliści, musieliśmy mówić istotą, podsumowywać doświadczenia (nasze i zachodniego), rozwijać odpowiednie metody - i zacząć pracować z tymi, którzy również chcieli uzyskać tę dźwignię do swojej dyspozycji.
Jeśli chodzi o przyszłe dostosowanie do marki zespołu korporacyjnego, to moim zdaniem sytuacja tutaj będzie nieco inna pod względem łatwości postrzegania:
Po pierwsze, obiektywnie trudniej jest pracować z zespołem ds. Marki, ponieważ w równaniu jest więcej terminów (które ponadto mogą ze sobą kolidować).
Po drugie, Rosjanie, jakkolwiek mówią, są ludem indywidualistów, a nie kolektywistów. Mamy bardzo dużą atomizację społeczeństwa i niski poziom wzajemnego zaufania.
Po trzecie, branding zespołu korporacyjnego i na Zachodzie kierunek jest stosunkowo świeży. Dlatego jest mniej doświadczenia do nauczenia niż w aspekcie osobistym.
Jednak potencjał tego narzędzia, jak to widzę, jest nawet bardziej znaczący niż czysto osobistej marki. A zatem ci, którzy mogą tworzyć własny zespół zespołu korporacyjnego z pomocą pierwszych wykwalifikowanych ekspertów iw odpowiedniej sytuacji, wygrają duże.
Co to jest?
Najłatwiej jest określić markę zespołu biznesowego, zaczynając od marki osobistej. Tak więc marka osobista jest pewnym kompleksem wiedzy i skojarzeń związanych z Tobą, jako osobą i profesjonalistą, wśród Azji Środkowej. Oczywiście ten kompleks powinien być plus lub minus holistyczny, długo grający i odpowiedni (w tym sensie, że nie zapewnia żadnej białej lub puszystej pożądanej reakcji ze strony grupy docelowej).
Co więcej, rzutując tę definicję na cały zespół, można powiedzieć: w tym przypadku mamy do czynienia z pewnym „kwiatostanem” marek należących do wszystkich ważnych członków zespołu. To ich połączenie, połączone przez „parasol” zespołu, przesuwa firmę do przodu.
Natychmiast zwrócę uwagę na najważniejszą podstawową trudność: nie można po prostu zebrać kilku jasnych ludzi, połączyć ich w zespół, nazwać naszą marką-korporacyjną-marzenie-zespół i czekać na wynik. Marki jednostek powinny być ze sobą w harmonii i nie mogą zaprzeczać „parasolowi”. To jedyny sposób, w jaki taka marka doprowadzi do sukcesu.
Dlaczego i jak?
Kto może potrzebować sukcesu dzięki kompetentnemu brandingowi zespołu? Najbardziej oczywista odpowiedź: ludzie, którzy nie chcą tworzyć osobistych bzdur. Sytuacja jest niestety rzadka. Tak więc niektórzy ludzie mają umysł, umiejętności, zasoby, ale są całkowicie pozbawieni charyzmy i prezentowalności. A zatem ich marka na pewno nie będzie idealna. Inni, posiadający wszystkie cechy ludzkiej marki, wolą pozostać w cieniu.
Jednak tutaj możesz streścić osobiste momenty i wskazać bardziej ogólne uwagi. W końcu marka grupowa wykonuje zasadniczo te same zadania, co osobista:
zwiększa poziom zaufania i lojalności wobec Twojej firmy;
przyciąga nowych klientów i partnerów;
zmniejsza koszty transakcji.
Jednocześnie równolegle wykona szereg innych zadań. Tak więc, według znanego magazynu biznesowego Inc., dobra marka zespołu może pomóc w następujących sytuacjach:
Kiedy, twoim zdaniem, zespół skorzysta na zwiększonym zaangażowaniu pracowników w zespół i projekt;
Kiedy, zdaniem zespołu, muszą wyjaśnić i wzmocnić własne połączenia wewnętrzne;
Kiedy musisz dać zespołowi dodatkową inspirację i motywację;
Kiedy trzeba wyjaśnić kontrowersyjne punkty dotyczące przyszłości zespołu;
Kiedy Ty i Twoja firma przechodzicie poważne zmiany w zakresie ustalania celów i strategii (marka zespołu, jeśli jest dobrze zbudowana, „ukryje” ścieżkę i da dodatkową prędkość).
Praca nad praktycznym wdrożeniem marki zespołu nie różni się radykalnie od techniki pracy osobistej marki. Pisałem już wiele o moich własnych metodach USP i mapach drogowych. Ogólnie rzecz biorąc, są one podobne: jedyną rzeczą jest to, że jest to proces dużo bardziej pracochłonny, ponieważ istnieje tutaj kilka marek osobistych - wszystkie z nich powinny być wyraźnie powiązane z marką firmy, co daje dodatkowy wymiar.
Co do reszty, jak zauważają eksperci, marka zespołu musi jasno odpowiedzieć na wszystkie te same pytania:
dla kogo pracuje zespół i jego członkowie;
jej podstawowe kompetencje, doświadczenie, umiejętności twarde i miękkie;
korzyści, które oferuje, a których inni nie oferują;
tożsamość marki - czyli wszystkie inne właściwości osobiste i firmowe, które nie zostały uwzględnione w poprzednich blokach.
Prawdziwe przykłady
Najprostszy sposób na wyjaśnienie metod pracy z markami zespołowymi na przykładzie drużyn sportowych. W końcu jednoczą się jako klub, jego trener i wszyscy indywidualni gracze, których działania tworzą synergiczny efekt i sprawiają, że tłumy fanów cierpią lub radują się.
Można tu również nawiązać do niektórych grup muzycznych i współpracy artystycznej (na przykład wspomnę o znakomitej pracy Timati z Black Star Inc., która zgromadziła wielu artystów pod parasolem, z których żaden nie stracił twarzy i bazy podczas że wszyscy zaczęli pracować dla tej samej marki z własną filozofią).
Jednak ta sama mechanika może zostać przeniesiona do bardziej „nudnych” firm: najważniejsze jest to, że wymagają specjalistów od „części”, z własną twarzą i kompetencjami:
kancelarie prawne;
lokalne firmy konsultingowe;
instytucje medyczne wymagające specjalnych kwalifikacji (na przykład kliniki chirurgii plastycznej);
biuro projektowe z indywidualnym podejściem;
kluby i bary;
producenci wyrobów i produktów rzemieślniczych;
Projekty ICO itp.
Ogólnie, jak widać, lista ta jest potencjalnie dość obszerna. I możesz zakończyć, każdy typ z tej marki zespołu listowego byłby bardzo przydatny. W końcu on tworzy sytuację typową dla obu stron. Każdy członek konstelacji, wykonując swoją pracę, wzmacnia zespół. Jednocześnie zespół, coraz silniejszy, sam podnosi marki swoich członków na nowe wyżyny. Tak więc kompetentnie stworzona i promowana marka zespołu jest dosłownie perpetuum mobile, co jest oczywiście niemożliwe w fizyce, ale bardziej realne w przypadku doradztwa personalnego i komunikacyjnego.
Autorem artykułu jest Olga Bykova
Pełne lub częściowe kopiowanie materiałów jest zabronione, z uzgodnionym wykorzystaniem materiałów z witryny wymagany jest link do zasobu.
Usługi dla rozwoju Twojej firmy pozwolą Ci zoptymalizować koszty i wprowadzić markę Twojej firmy na zupełnie nowy poziom.
Porady biznesowe
Rekrutacja personelu
Doradztwo personalne i organizacyjne
Szkolenie i rozwój personelu
Wsparcie biznesu HR
Tworzenie marki HR
- Zespół Business Brand
Personal Brand Manager
Zintegrowana promocja projektu StartUp za pośrednictwem Personal Brand
Pakowanie marki
Branding: koncepcja, opakowanie, promocja
Wynik Rozpocznij zespół
Zapis wywiadu w projekcie medialnym „Magic Pendel”
Promujemy Twoją osobistą markę w mediach
Ekspresowy audyt osobistej marki
Rozwój PR osobistej strategii marki
Co to jest?
Dlaczego i jak?
Kto może potrzebować sukcesu dzięki kompetentnemu brandingowi zespołu?