Analiza SEO: co przedstawić klientowi?

1. 1. Analiza popularności linku do strony
2. 2. Dostęp / odwiedziny strony: analiza Google Analytics i danych z Facebooka
3. 3. Zapytania generujące ruch i SEO SEO witryny: wyszukiwarka google
4. 4. Analiza na miejscu i testy użyteczności

Przed rozpoczęciem prawdziwej pracy Doradztwo SEO dostarczamy wstępny raport na temat „stanu zdrowia” strony , aby zweryfikować, na przykład, co zostało zrobione wcześniej i mieć pierwszy punkt wyjścia. Wstępna analiza SEO, która może pomóc klientowi skupić się na krótkoterminowych celach pracy.

Moim zdaniem ten krok „analizy” ma zasadnicze znaczenie dla SEO, aby dać syntezę całemu zespołowi roboczemu i kierunkowi początkowej pozycji pozycjonowania, a bardziej ogólnie stanu zdrowia strony.

Pracując głównie z MŚP oraz małymi i średnimi przedsiębiorstwami, często spotykamy się z projektami, które, na przykład, nie zostały dobrze zdefiniowane, do których celów musi dotrzeć strona internetowa, gdzie wyniki, które różne kanały internetowe nie są jasne marketing prowadzi do firmy pod względem nowych klientów lub zakupów w przypadku handlu elektronicznego lub przypadków, w których nie „rozumie się”, jaką pracę wykonano w przeszłości po stronie SEO.

Poza aspektem SEO zawsze staram się (w miarę możliwości) przeprowadzić wstępną analizę, która obejmuje również inne aspekty „boczne”, takie jak użycie interfejsu, konfiguracja Google Analytics lub Google Tag Manager, z szczególną uwagę należy również zwrócić na „organizacyjne” aspekty zarządzania stroną internetową.

SEO i marketing internetowy nie są w rzeczywistości same w sobie, ale są narzędziami służącymi bardziej ogólnej strategii korporacyjnej! Jako konsultant zawsze szukam szerokich horyzontów, sprawdzam, na przykład, co naprawdę myślę, że firma może zrobić, często odkładam moją pracę w SEO, PRZED PRZED rozwojem firmy na stronie, wielu rzeczy najważniejsze.

Po stronie „wyszukiwarki” oczywiście rozważamy także „standardowe” aspekty, takie jak monitorowanie, czy kampania budowania linków została wykonana i jak to zostało zrobione (linki do strony internetowej są dziś bardzo ważnym sygnałem SEO) dlatego analiza linków przychodzących jest zawsze ważna), analizujemy również, jakie optymalizacje zostały dokonane na stronie.

Długość wstępnego raportu na początku pracy i stopień analityczności zależy w dużej mierze od projektu , zasobów w terenie (nie wolno nam ukrywać faktu, że dokładna analiza może zabrać nawet kilka dni pracy) i oczywiście z liczby stron, z sektora, z rodzaju strony internetowej, od tego, ile firma inwestuje na stronie internetowej i od tego, jak bardzo strona wpływa na obroty firmy, oczywiste jest, że w przypadku handlu elektronicznego analiza wyjazdu (a więc wstęp do początku prawdziwa praca SEO ) musi koniecznie być dłuższa i bardziej wymagająca.

W tym poście mówię o narzędziach, których używamy w Koris (agencja internetowa Florencji, w której pracuję) do tej wstępnej analizy „ kondycji witryny ”.

Mam na myśli stronę internetową średniej wielkości, w przypadku handlu elektronicznego lub stron internetowych z tysiącami stron, wstępna faza analizy jest dłuższa i wymaga integracji z większą ilością Narzędzia do analizy SEO ( ale nie tylko ).

1. Analiza popularności linku do strony

Pierwszy element weryfikacji dotyczy stanu „wstecznych” , aby sprawdzić, czy w przeszłości dokonano „ brudnych ” kampanii linków. Lub jeśli istnieją kary z powodu niskiej jakości łączy (w dwóch słowach, jeśli SPAM został wykonany).

Przychodzące linki ( linki zwrotne , czyli inne witryny, które łączą się z nami) są, jeśli są dobrze używane, ważnym sygnałem, istotnym dla wyszukiwarek, ale mogą też być niebezpiecznym bumerangiem i prowadzić do bardzo ciężkich kar (do znikają z SERP, z wyników wyszukiwania google) w szczególności filtr google, słynny pingwin zajmuje się „penalizowaniem, dając mniejszą widoczność” wszystkim stronom internetowym, które mają profil łącza niskiej jakości (wkrótce poświęcę post na ten podstawowy aspekt analizy SEO).

Nie tylko od pewnego czasu „filtr kontrolujący obecność linków niskiej jakości” (Penguin) jest w rzeczywistości „zintegrowany” (upraszczam koncepcję) w algorytmie określającym SERP (wyniki wyszukiwania) na danym zapytanie, tym bardziej, że kampania link powinna być zaplanowana z najwyższą uwagą, zawsze przywiązując najwyższą wagę do ZAWARTOŚCI strony internetowej, która, jeśli zostanie załatwiona i użyteczna, pozwoli na naturalne, a więc naprawdę przydatne linki przychodzące, w przeciwnym razie ryzykujesz kary w najgorszym przypadki lub pracować za darmo.

Świetna treść przyciąga dobre linki!

Narzędziem, którego używamy do tego typu analizy SEO, jest MajesticSEO ( https://majestic.com ) oprogramowanie online (za opłatą, przy czym miesięczne opłaty za płatności są bardzo przydatne w tej pracy. Posiada również „ darmową ” wersję, która może być używana bezpośrednio online, co może dać pierwsze wskazanie kondycji strony internetowej z tego punktu widzenia.

Majestic jest bardzo łatwy w użyciu, wystarczy wpisać adres URL, który ma zostać zweryfikowany, Majestic dostarczy również interesujących danych, aby zrozumieć „wartość” linków odnoszących się do strony, którą analizujemy:

Metryki używane przez Majestic dotyczą „popularności” strony internetowej (TrustFlow i CitationFlow), stron internetowych, które do niej prowadzą, w wersji płatnej możliwe jest wyeksportowanie Excela zawierającego WSZYSTKIE linki zewnętrzne, które odnoszą się do strony internetowej podjętej w egzamin (aby zweryfikować jego jakość i zrozumieć, czy istnieją problemy do rozwiązania na tym froncie), oraz tekst kotwicy, z którym strona jest połączona. Jedną z najczęstszych kar jest w rzeczywistości nadmierne użycie KLUCZA DOKŁADNEGO w linkach odnoszących się do strony internetowej. Ekstremalny przykład: pomyśl o hotelu we Florencji, który, aby uzyskać dostęp do wyszukiwarek, miał tylko linki zewnętrzne (a zatem linki do strony internetowej hotelu) z tym jeszcze raz: Hotel Florence.

Wskaźniki Majestic dotyczą, w skrócie, autorytetu, wiarygodności i popularności strony internetowej (wywodzącej się z autorytetu stron, które ją łączą), począwszy od koncepcji, że wiarygodne witryny będą łączyć inne wiarygodne witryny.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz Majestatyczny słownik i do tego filmu (w języku Ingelse, ale z napisami w języku włoskim):

tekst kotwicy dlatego to teksty (lub ogólnie treść) służą do linkowania do naszej strony.

W html link ma taką strukturę (na poziomie kodu) :

<a href="URL_LINK"> Tekst zakotwiczenia </a>

Nadmierna obecność tekstu kotwicy z kluczem SEO to, po prostu, przykład bardzo negatywnego sygnału, który może się obrócić, jeśli nie zostanie odpowiednio potraktowany (na przykład przez rozcieńczenie linków z kluczami marki) w surowych karach.

Z tej analizy uzyskuje się również, ile stron uzyskało linki z zewnątrz, zawsze dobrze jest, że połączone strony są zróżnicowane i że nie tylko strona główna witryny korzysta z linków z innych stron.

Linki muszą być naturalne (obecnie mówimy o zarabianiu linków zamiast budowania linków), jest to fundamentalne utwórz poprawne treści, które tworzą wartość i że w konsekwencji są spontanicznie łączeni przez użytkowników!

2. Dostęp / odwiedziny strony: analiza Google Analytics i danych z Facebooka

Zawsze w fazie wstępnej analizy do rzeczywistej pracy SEO, statystyki dostępu do strony internetowej muszą być zweryfikowane przez Google Analytics, aby zrozumieć, kto przegląda naszą witrynę, i jak nawigować, które strony generują największy ruch, skąd pochodzą nasi goście i czy odwiedziny zmieniają się i przekładają na cele wyznaczone przez stronę itp.

Oto niektóre wskaźniki, które należy kontrolować w tym pierwszym raporcie wstępnym do rzeczywistej aktywności SEO (podstawowe znaczenie będzie miało wykonanie tej części analizy zgodnie z konkretnymi celami projektu internetowego):

• Przeglądane strony internetowe, strony i na jak długo, jakie treści przyciągają największą liczbę użytkowników, majowa liczba akcji itp.
• Cele w Google Analytics , czy zostały poprawnie skonfigurowane? Czy konieczne jest zdefiniowanie celów nawigacji (jakie są strony FUNDAMENTAL, na które użytkownik musi uważać, aby uznać tę sesję za owocną)?
• Współczynnik odrzuceń : użytkownicy, którzy oglądają pojedynczą stronę, a następnie opuszczają witrynę, ile jest, na jakiej treści, jest powód do obaw o cele strony?
• Pochodzenie geograficzne naszych gości (szczególnie przydatne w przypadku projektów biznesowych z przewagą oddziaływania lokalnego)
• Skąd pochodzą wizyty? Jakie kanały? Użytkownicy, którzy wpisują nazwę domeny? Wyszukiwarka: odwiedziny organiczne? Lub płatne wizyty? (Adwords), z jakimi konwersjami? Czy odwiedziny pochodzą z mediów społecznościowych? Jaki rodzaj obecności w sieciach społecznościowych ma firma? Jakie są cele tego kanału?
• Ze statystyk Facebooka (statystyki Facebooka ) można zrobić pierwszą analizę, aby zrozumieć, czy strona firmy na Facebooku jest skierowana do użytkowników. Przydatne jest również kontynuowanie instalacji płyty CD uniwersalny piksel na Facebooku na stronie internetowej, która pozwala „śledzić”, nazywaną w dwóch słowach, użytkownik zalogował się na Facebooku, który odwiedza stronę internetową (również w tym zakresie poświęcę osobny post będący bardzo obszernym i bardzo ważnym tematem). Facebook potrzebuje budżetu do rozpowszechniania postów, dane te są coraz bardziej prawdziwe, oto post, o którym mówię jak działa EdgeRank? (algorytm Facebooka).

W ten sposób można sporządzić raport o wizytach i typie użytkownika, który nawiguje po stronie i zrozumieć typ użytkownika, jeśli jest on na celu, a bardziej ogólnie „ stan techniki ”, zasadnicze znaczenie ma zrozumienie go przed podjęciem pracy SEO.

Również w celu uzgodnienia, jakie są cele strony internetowej i zrozumieć, co należy monitorować pod względem statystyk. Chociaż należy pamiętać, że w końcu dla prawie wszystkich stron internetowych celem jest PRZYWRÓCENIE NOWYCH KLIENTÓW i wprowadzenie TURNOVER do firmy.

3. Zapytania generujące ruch i SEO SEO witryny: wyszukiwarka google

W tym momencie przeanalizujmy dane wyszukiwarka google (niezbędne narzędzie dla webmasterów), aby sprawdzić w szczególności (to zależy od projektu, oczywiście, w tym poście ograniczam się do podstawowych aspektów analizy SEO przed rozpoczęciem pracy Doradztwo SEO prawdziwe):

• Jeśli istnieją wskazówki dla webmastera z google , wiadomości zgłaszane w konsoli wyszukiwania Google na temat „stanu zdrowia witryny”
• Jeśli mapa xml jest przekazywana do google za pomocą drzewa stron internetowych
• Ile stron jest obecnych w indeksach google
• Analiza Robots.txt (plik informujący wyszukiwarkę, które pliki lub foldery mają zostać wykluczone z wyszukiwania)
• Błędy strony 404 (ile i jakie?)
• Słowa kluczowe (zapytania) generujące wrażenia i kliknięcia na stronie (i na których stronach), aby zrozumieć, czy są one zgodne z oczekiwaniami klienta i zweryfikować (również za pomocą dodatkowych narzędzi, takich jak ProRankTracker.com ), gdzie poprawić, na podstawie kluczowej analizy wykonanej poprzednio i aby zrozumieć, gdzie interweniować i jak to zrobić.

Ten raport służy do zrozumienia, czy zgłoszono problemy (na przykład powielone znaczniki tytułów na stronach, powielone metatagi opisu itp.) Oraz do oceny stanu zaawansowania po stronie zapytania, błędów 404 itd.

4. Analiza na miejscu i testy użyteczności

W tym momencie przechodzimy do bardziej jakościowej analizy kondycji strony internetowej, ta część pracy jest bardzo subiektywna, zależy to od strony internetowej, sektora, celów, dostępnych zasobów i oczywiście „rozmiaru witryny” ,

To nie jest jeszcze przypadek wykonywania pracy Optymalizacja SEO na stronach i na treści, ale jest to kwestia sprawdzenia stanu zdrowia witryny, zweryfikowania funkcjonalności nawigacji i podania możliwych wstępnych wskazówek webmasterowi, w skrócie niektóre aspekty, na których można trochę się skoncentrować dla wszystkich typów stron internetowych, mogą dotyczyć:

• Szybkość ładowania strony
• Uptime : to znaczy, że strona jest online i nie ma przestojów w niektórych okresach dnia
• Weryfikacja ścieżek nawigacji użytkownika
• Test użyteczności, aby zrozumieć, czy użytkownik napotyka problemy z osiągnięciem celu wyznaczonego dla tej witryny (na przykład, dodać element do koszyka, zapisać się do newslettera itp.)
• Funkcje na stronie i wszelkie sugestie dotyczące nowych funkcji lub nowych sekcji witryny lub nowych kategorii dla e-commerce
• Weryfikacja poprawnego wyświetlania strony na różnych urządzeniach : komputer stacjonarny, tablet, smartfon, dla zrozumieć, czy strona internetowa reaguje
• Na tym etapie używamy również (w mniej lub bardziej dogłębny sposób w zależności od projektu) bardzo przydatnego narzędzia do audytów SEO (za opłatą, ale można również aktywować ograniczoną wersję za darmo) jako SEM Rush bardzo przydatne, aby sprawdzić stan optymalizacji stron witryny i ogólnie status powitania witryny.
• Efekt graficzny zgodny z celami i możliwymi sugestiami do oceny wraz z resztą zespołu, na który kładę nacisk, aby był oceniany, nasz jest wysiłkiem zespołowym, a sukces można osiągnąć tylko poprzez pracę w zespole, nigdy nie chodzi o tworzenie nauczycieli, ale o dawanie ich wkład wraz z innymi zasobami wdrożonymi przez firmę. Nigdy nie zapominajmy, że sukces projektu wynika ze spójności zespołu w kierunku wspólnych celów!
• W dużych projektach wskazane jest jeszcze dokładniejsze sprawdzenie wszystkich adresów URL witryny i ich prawidłowego indeksowania, jest wiele narzędzi, z których jeden (przydatny w przypadku dużych projektów) jest niewątpliwie Krzycząca Żaba , poniżej filmu wprowadzającego (w języku angielskim):
• W zależności od strategii marketingu internetowego, która zostanie przyjęta i dostępnych zasobów, obecność obszarów strony, takich jak blog, również zostanie sprawdzona, przydatna dla ukierunkowanych działań marketingowych , bardzo przydatna i fundamentalna w każdej kampanii. marketing cyfrowy
• Kanały sprzedaży : analiza, które kanały są obecnie wykorzystywane przez firmę, jest niezbędna, aby zrozumieć, gdzie poprawić i na jakich aspektach inwestować (np. Newsletter, marketing na Facebooku itp.)

Ta część jest najbardziej subiektywna i ta, która najbardziej różni się w zależności od projektu, ale ma fundamentalne znaczenie dla oceny kondycji witryny, osobiście jest to część, którą najbardziej lubię realizować jako konsultant.

Ten wpis o wstępnej analizie SEO na początku pracy nie chce być wyczerpujący, wręcz przeciwnie, wiele zależy od wielkości strony internetowej, sektora, celów itp. ale z pewnością te aspekty są fundamentalne, dopiero potem może prawdziwa praca Konsultant SEO ,

Ta faza prac analitycznych jest również ważna dla dzielenia się celami i metodologiami z firmą i resztą zespołu roboczego, zawsze z poszanowaniem ról, w pełnej i całkowitej synergii między zasobami wewnętrznymi i konsultantami zewnętrznymi ,

Mam nadzieję, że podobał ci się ten post, jeśli tak, podziel się nim! Dzięki 🙂

Inne przedmioty, które mogą Cię zainteresować: