Aktualizacja 2018: Organic Click-Through Rates - Widoczność wyszukiwania

1. Zdefiniowano współczynnik klikalności organicznej
2. Trzy sposoby potencjalnego wpływu na kliknięcia organiczne

Bycie w biznesie Search od prawie dwudziestu lat oznacza obserwowanie trendów i obserwowanie zmian w sposobie, w jaki wyszukiwarki podnoszą wyniki. Jedną z rzeczy, która zmieniła się na przestrzeni lat, jest ilość kliknięć, które mają miejsce na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Istnieje wiele powodów zmiany aktywności kliknięć, ale główną przyczyną jest oczywiście zmieniająca się dynamika wyników wyszukiwania wyświetlanych w SERP.

Z biegiem lat napisałem kilka postów dotyczących aktywności kliknięć organicznych i chciałem podzielić się kilkoma wcześniejszymi przemyśleniami na temat współczynników klikalności organicznej (CTR).

Zanim przejdziemy do niektórych jego retro komentarzy, uważam, że ważne jest, aby określić, czym dokładnie jest współczynnik klikalności organicznej (OCTR).

Zdefiniowano współczynnik klikalności organicznej

Współczynnik klikalności organicznej to w zasadzie prosta formuła, która oblicza procent kliknięć, które uzyskuje naturalny (organiczny) wynik wyszukiwania dla danego zapytania o słowo kluczowe. Zasadniczo jest to liczba kliknięć uzyskanych w wyniku wyszukiwania, podzielona przez liczbę wyświetleń w SERP (nazywaną wrażeniem). Jest to wskaźnik widoczności na stronie wyników wyszukiwania.

Przeprowadzono szereg badań i badań dotyczących współczynników klikalności organicznej. W rzeczywistości, w przeszłości, w Enquiro przeprowadziliśmy niektóre z najwcześniejszych badań dotyczących współczynników klikalności, szczególnie w odniesieniu do współczynników klikalności organicznej (niektóre z nich poniżej). Kilka rzeczy wartych odnotowania to fakt, że współczynniki klikalności mogą się różnić w zależności od charakteru wyszukiwanego hasła, ale jedna rzecz się nie zmieniła, im wyższa pozycja w wyszukiwaniu, tym wyższy współczynnik klikalności organicznej. Jeśli chodzi o intencje, często im dłużej wyszukiwane hasło, tym silniejsze intencje i potencjalnie dalej w cyklu zakupu, tym większa liczba kliknięć.

Byłem częścią zespołu Enquiro, który opublikował przełomowe badania w tej dziedzinie ponad dziesięć lat temu. Gdzie i co ludzie klikają zawsze było dla mnie fascynujące. Jeszcze bardziej interesujący jest fakt, że tradycyjnie Wyszukiwacze klikają wyniki organiczne przez większość czasu. Nadal około 80% czasu. Jednak Google nadal wykorzystuje swoje strony wyników wyszukiwania z większą liczbą reklam, wynikami wykresów wiedzy, ciągle zmieniającymi się pakietami lokalnymi i nie tylko. Nieruchomości organiczne na stronie wyników wyszukiwania SERP wciąż się zmieniają. Zrozumiałe jest zatem, że zmieniają się także wskaźniki klikalności.

Faktem jest, że trudno jest uzyskać dokładny odczyt współczynników klikalności. Rzeczy takie jak personalizacja wyników wyszukiwania sprawiają, że trudno jest znaleźć spójność stawek. Jednak nie jest tajemnicą, że jeśli chcesz otrzymać lwy na sprzedaż w ramach trzech największych aukcji organicznych, nadal jest to miejsce na pieniądze, jeśli chodzi o nieruchomości w SERP.

Chciałem udostępnić artykuł, który napisałem w 2014 r., Podczas gdy w Mediative. Była to aktualizacja oparta na niektórych naszych badaniach dotyczących wyszukiwania i kliknięć.

Artykuł jest reprodukowany w całości, tutaj niektóre z obrazów.

Organic Click Through Rates w 2014 roku

Wyniki wyszukiwania Strony zmieniły się dramatycznie w ostatnich latach. W jaki sposób zmieniło to wpływ najlepszych nieruchomości na Google SERP i jak wpływa to na ludzi, którzy rzeczywiście klikają, gdy docierają do Google SERP? Oczywiście zależy to od rodzaju wyszukiwania przeprowadzanego przez użytkownika, ale historycznie naprawdę chcesz być znaleziony w tej doskonałej nieruchomości SERP. Wcześniej zdefiniowaliśmy niektóre z tych najlepszych nieruchomości jako Złoty Trójkąt Google'a, w którym trzy lub cztery najlepsze wyniki w SERP są miejscem, w którym należy się liczyć, jeśli chce być postrzegany przez dużą liczbę użytkowników.

Ponadto przez wiele lat przeprowadziliśmy liczne badania pod kątem wzroku, które dostarczyły niesamowitych informacji na temat tendencji wizualnych ludzi, gdy pojawią się na stronie wyników wyszukiwania. Możesz pobrać nasze oryginalne badania tutaj.

Jedną rzeczą jest zobaczyć i wyświetlić wyniki, ale gdzie użytkownicy faktycznie klikają, gdy docierają do SERP? Liczne badania (w tym nasze własne) wykazały, że większość kliknięć ma miejsce na aukcjach ekologicznych. W naszym oryginalnym badaniu, gdy Google SERP miał dość prosty charakter, widzieliśmy, że użytkownicy kliknęli wyniki organiczne w 70% przypadków i kliknęli na płatne aukcje 30% czasu. Oczywiście od tego czasu Google wprowadziło szereg zmian na swoich stronach wyników. W 2007 roku wprowadzono spersonalizowane i uniwersalne wyszukiwanie, w którym 10 niebieskich linków zostało przekształconych w elementy takie jak wyniki wideo, wyniki wiadomości i więcej niż tylko dziesięć niebieskich linków. Od tego czasu Google dodało wyniki lokalne, wyniki wykresów wiedzy, wyniki karuzeli i inne dynamiczne zmiany w swoich SERPach. Nie ma wątpliwości, że estetyka Google SERP przeszła dość znaczną transformację w ostatnich latach.

Dane z naszych wcześniejszych badań sugerują, że prawie 73% kliknięć na stronie wyników Google trafiło do wyników organicznych. Zestawienie współczynników klikalności organicznej można zobaczyć w poniższej tabeli.

Oczywiście te współczynniki klikalności zależą od rodzaju wyszukiwania i rodzaju zwracanych wyników. Topowa lista dla określonego zapytania może zapewnić współczynnik klikalności wynoszący od 15 do 40%, który tak naprawdę zależy od wielu elementów, w tym:

• Trafność wyników
• Znajomość witryn / marek znajdujących się na liście
• Intencja poszukiwacza
• Liczba wyników organicznych zwróconych w SERP

W 2007 r. Przeprowadziliśmy zaktualizowane badania, w których mówimy, że współczynniki klikalności zmieniają się nieznacznie, jak widać tutaj:

W 2011 r. Slingshot SEO opublikował badanie, w którym stwierdził, że najwyższy punkt organiczny zdobył 18,25% kliknięć; jest to niższa niż większość badań. To tylko pokazuje, że istnieje rozbieżność z powodu wielu różnych czynników wymienionych powyżej. Pisałem o organicznych współczynnikach klikalności wielokrotnie w przeszłości, a jedno jest pewne, że im wyżej w SERP, tym jesteś z aukcjami organicznymi, tym większa szansa na uzyskanie kliknięcia.

Advanced Web Ranking opublikował niedawno kilka danych na temat współczynników klikalności ekologicznej w SERPach Google. Ich odkrycia potwierdzają nasze poprzednie i najnowsze badania. Okazało się, że średnio niewiele ponad 71% przeprowadzonych wyszukiwań Google spowodowało kliknięcia na pierwszej stronie w Google i że pierwsze pięć wyników stanowiło 67,60% wszystkich kliknięć. Patrząc na nasze poprzednie dane, zasugerowaliśmy, że pięć najlepszych wyników organicznych uzyskało 54,7% kliknięć. Nasze najnowsze badania wykazały, że jest to bliżej 65%.

Z badania Advanced Web Ranking wynika, że ​​są to dane dotyczące urządzeń mobilnych. Wiele osób uważa, że ​​oczekiwaliśmy, że stawki CTR w telefonii komórkowej będą jeszcze wyższe w przypadku trzech najlepszych wyników. (Mniejszy obszar wyświetlania oznacza, że ​​większa część zawartości znajduje się poniżej fałdu.) W rzeczywistości dane z Advanced Web Ranking sugerują, że mobilne CTR są bardzo podobne do tego, co widzimy na pulpicie.

Wracając do wyszukiwania na pulpicie, nasze najnowsze badania z sierpnia 2014 r. Sugerują, że pięć najlepszych wyników organicznych stanowi około 65% kliknięć. Tak więc wyniki Advanced Web Ranking i nasze własne badania są dość bliskie. W rzeczywistości, jak wynika z naszych własnych badań tutaj, rozbicie danych dotyczących kliknięć i sposób ich dystrybucji w różnych elementach SERP.

Widzimy, jak ważne jest pozostanie na najwyższym miejscu organicznym, ale spójrzmy, jak bycie na dwóch lub trzech pozycjach zmieniło się na przestrzeni lat. Nie ma wątpliwości, że nawet ze wszystkimi dynamicznymi zmianami Google w SERP, posiadanie solidnego rankingu organicznego jest kluczem do przyciągnięcia kliknięcia i zdobycia ruchu do Twoich usług internetowych. Co zatem dzieje się z zapytaniami lokalnymi, które możesz zadać? Nasze badania ilustrują również aktywność użytkowników, gdy wyniki lokalne zostały znalezione powyżej i poniżej aukcji organicznych. Na przykład, czy wiesz, że gdy istnieje pole aukcji lokalnej nad aukcjami organicznymi, dwie najwyższe aukcje organiczne uzyskały 45% kliknięć strony?

W niezwykle dziwnym zbiegu okoliczności, kiedy przygotowywałam ten post, Philip Petrescu (z Advanced Web Rankings) opublikował artykuł o stawkach za kliknięcie w Google Organic w 2014 r., Gdzie cytował nasze poprzednie dane z badań Enquiro. Wymienił porównanie poprzednich badań CTR, więc zamiast powtórzyć to tutaj, możesz zobaczyć porównanie, przechodząc do: http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014 .

Wspaniale jest zobaczyć tak wiele badań w tej dziedzinie. Jako właściciele witryn i marketingowcy online zrozumienie, w jaki sposób ludzie angażują się na stronie wyników wyszukiwania, może pomóc w zidentyfikowaniu możliwości uzyskania widoczności w obszarach, w których wiemy, że ludzie będą się skupiać. Podczas gdy przejście na wyszukiwanie mobilne z pulpitu jest w pełni skuteczne, wczesne odkrycia sugerują, że użytkownicy mają podobne nawyki klikania, jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania, które są im prezentowane. Dzięki aktywności mobilnej przyjmujemy założenie, że ludzie są o czynniku wygody. Pozostaje jednak faktem, że wciąż szukają najbardziej trafnego wyniku opartego na ich zamiarze. (Nawet jeśli oznacza to, że mogą nie wiedzieć, jaki może być najważniejszy wynik). Choć nie ma już informacji o rankingach, zrozumienie organicznego CTR może zilustrować, gdzie należy szukać na stronie wyników wyszukiwania. I choć nie możemy kontrolować, gdzie i na co ludzie klikają, są pewne rzeczy, które możesz zrobić, aby zachęcić użytkowników do korzystania z aukcji.

Trzy sposoby potencjalnego wpływu na kliknięcia organiczne

1. Twórz bardzo trafne treści - Tworzenie odpowiednich tematów dla treści nadal pozostaje jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie widoczności w wyszukiwaniu. Uzyskanie autorytetu dla tych tematów może pomóc w znalezieniu się w głównej nieruchomości SERP. Ponownie, magiczne równanie nie polega tylko na kierowaniu ruchu do twoich właściwości internetowych, ale na kierowaniu kwalifikowanego ruchu do twoich stron internetowych, które będą idealnie pasowały do ​​Twojej marki. Jeśli masz „towary”, których szukają ludzie i masz solidną reputację marki, powinieneś być w stanie uzyskać widoczność na stronach wyników wyszukiwania. Jeśli twoje wiadomości rezonują z intencją użytkownika, powinieneś być w stanie odziedziczyć kliknięcie.
2. Optymalizacja dla długiego ogona - podczas gdy aktywność wyszukiwania może być niższa dla tych typów słów kluczowych, wyszukiwarki dla tego typu terminów mają bardziej wyraźne działanie. Ktoś, kto szuka „opon całorocznych w porównaniu do wszystkich opon pogodowych”, ma bardzo specyficzny cel. Ktoś, kto szuka „opon całorocznych Nokian”, ma jeszcze bardziej konkretne zamiary. Dostosowanie treści do skupienia się na długim ogonie może zachęcić do klikania, zwłaszcza wiedząc, że wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem wykazują wyższe CTR dla aukcji na pierwszej stronie.
3. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania mieszanego - niezależnie od tego, czy jest to wyszukiwanie na pulpicie, czy wyszukiwanie mobilne, coraz ważniejsza staje się optymalizacja pod kątem nie tylko strony internetowej. Ludzie angażują się w wideo, mapy i treści GEO, dzięki czemu optymalizacja tych elementów może pomóc w uzyskaniu widoczności w wynikach wyszukiwania. Zoptymalizuj pod kątem wykresu wiedzy i zoptymalizuj pod kątem współczynnika wygody, aby poprawić liczbę wyświetlanych wyświetleń.

Wyświetlenia są jedną rzeczą, ale organiczne współczynniki klikalności i rzeczywiste kliknięcia organiczne są tym, czego szukamy. Chcemy kierować ruch na naszą stronę internetową, której sercem są nasze witryny internetowe, które są niczym innym jak gloryfikowaną broszurą lub przewodnikiem dla naszej firmy. To, co robimy z naszymi wiadomościami i kliknięciami, które otrzymujemy, może mieć największy wpływ na nasze wyniki finansowe. Czy jesteś w tym, aby go wygrać, czy też jesteś w nim po prostu biegiem i potencjalnym szczeblem na drabinie? Ludzie nadal klikają aukcje organiczne niezależnie od wyszukiwania na komputerze lub telefonie komórkowym, ale chodzi o wygodę, a znalezienie się w głównej nieruchomości w wyszukiwarce Google jest nadal tam, gdzie chcesz. Zmieniające się strony wyników, zwiększona konkurencja w wynikach internetowych i korzystanie przez Google z uczenia maszynowego (patrz: RankBrain) mogą utrudnić osiągnięcie tej widoczności. To nie jest łatwe. Musisz nad tym pracować. Musisz upewnić się, że Twoje działania w zakresie marketingu treści przemawiają do potrzeb Twojej grupy docelowej. Twoja witryna nadal musi być lepka, to znaczy, że twoja treść musi być bardzo wciągająca i prawdopodobnie najważniejsza dla telefonu komórkowego jest to, że Twoja witryna i treść muszą zawierać odpowiedzi na pytanie, czego szukają poszukiwacze.

Dodatkowe zasoby

Istnieją inne źródła, które oceniają współczynniki klikalności, w tym:
http://www.analyticsseo.com/blog/seo-click-through-rate/

Jak oszacować ruch na podstawie wzrostu rankingu za pomocą aktualnych metryk, a nie badań ogólnych

Aktualizacja 2018 : Zaawansowany ranking internetowy nadal dostarcza wspaniałych danych na temat współczynników klikalności zarówno w przypadku wyszukiwania międzynarodowego, jak i amerykańskiego. Możesz sprawdzić niektóre z ich odkryć tutaj: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/

Każdego miesiąca aktualizują swoje dane i dzielą się takimi odkryciami:

• w oparciu o amerykańską aktywność związaną z wyszukiwaniem, ranking stron # 1 na pulpicie widzi 30% CTR, podczas gdy w witrynach mobilnych z rankingiem # 1 widać prawie 23% CTR

• Z perspektywy międzynarodowej CTR są w rzeczywistości nieco wyższe i wynoszą 36% dla komputerów stacjonarnych i 28% dla urządzeń mobilnych (na podstawie rankingu numer jeden w Google).
• Jeśli chodzi o optymalizację długich ogonów i rankingi:
  • ranking zapytań jednowyrazowych w # 1 zobacz współczynnik klikalności organicznej 37%
  • ranking dwóch słów # 1 zobacz organiczny CTR 35%
  • ranking trzech zapytań # 1 patrz CTR na poziomie około 35%
  • Kwerendy z 4+ słowami pokazują współczynnik CTR wynoszący prawie 36%
• jeśli chodzi o zapytania markowe vs niezwiązane z marką, zapytania markowe, które mają jeden ranking w Google, widzą 43% współczynnik klikalności organicznej, podczas gdy zapytania niezwiązane z marką - CTR o 32%
• jeśli chodzi o intencje, słowa kluczowe, które mają zamiar zakupu (tj. zamiar handlowy), które zajmują najwyższe miejsce w Google, widzą CTR na poziomie 29,7%, podczas gdy zapytania z intencją informacyjną mówią o CTR 33,9%

Jeśli chcesz porównać markowe i niemarkowe CTR według branży, GetStat ma świetny post na ten temat świetny wykres które dzielą CTR dla dziesięciu najlepszych wyników, jak tutaj:

Dzięki temu możesz zobaczyć wiele świetnych danych na temat współczynników klikalności, w szczególności współczynników klikalności organicznej.

Dlaczego wskaźniki klikalności są ważne? Cóż, dla jednego organicznego wyszukiwania (lub SEO, jak niektórzy mogą odnosić się do niego) chodzi o widoczność i zyskanie widoczności w wynikach wyszukiwarek… konkretnie w Google. Zrozumienie współczynników klikalności pomaga zilustrować znaczenie optymalizacji właściwości internetowych zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych, aby zapewnić widoczność wyników w witrynie. Dlatego rzeczy takie jak tagi tytułowe i opisy meta nadal mają znaczenie w działaniach optymalizacyjnych. Nadal musimy zachęcać ludzi, aby klikali na Twoją witrynę internetową lub aplikację lub markę w sieci społecznościowej. Widoczność i możliwość wyszukiwania są jeszcze ważniejsze niż kiedykolwiek.

Dzięki temu możesz nadal masowo obciążać budżet SEM i płatne aukcje, uzyskując tymczasowe, krótkoterminowe wyniki, ale jeśli poświęcisz czas (i niektóre fundusze) na optymalizację pod kątem wyszukiwania naturalnego (organicznego), możesz zobaczyć, ile kliknięć aktywność i ruch, które mogą uzyskać twoje właściwości internetowe.

Na stronie JodyNimetz.com oferujemy różne audyty, które pomagają analizować i optymalizować właściwości internetowe. Dlaczego nie poprawić swojej widoczności w wyszukiwarce za pomocą niektórych technik optymalizacji witryny? Specjalizuję się w markach, które zyskują widoczność online od prawie 20 lat. Z powodzeniem mogę dodać.