8 pytań do ustalenia, czy twój ekspert SEO jest ... ekspertem SEO

1. 1. Moja strona została trafiona przez Penguin Penalty - jak mogę odzyskać mój ruch?
2. 2. Jak używasz Screaming Frog?
3. 3. Jakie są ostatnie konferencje, na których pracowali twoi pracownicy? Czy w ogóle rozmawiałeś?
4. 4. Piszemy około 4 postów na blogu w tygodniu, czy powinniśmy to kontynuować?
5. 5. Używamy Yext, więc nie martwimy się o spójność NAP. Dobrze?
6. 6. Czy tagi nagłówków są wbudowane w szablon mojej witryny?
7. 7. Chcemy uruchomić nową stronę internetową, skupiającą się na <wstaw konkretny obszar praktyki>.
8. 8. Czy pomożesz nam uzyskać więcej ulubionych na Facebooku i obserwatorów Twittera, aby pomóc naszym SEO?

Oto co prawda arogancki post. I przekraczam zasadę, której uczę moje dzieci - nie można się budować, przewracając innych. ALE… Ciągle rozmawiam z kancelariami prawnymi, zatrwożeni brakiem wyników ze strony ekspertów SEO, tylko po to, by znaleźć naprawdę prymitywne błędy. Poniżej znajduje się kilka pytań, które mogą pomóc w zrozumieniu, jak naprawdę jest twój talent SEO.

1. Moja strona została trafiona przez Penguin Penalty - jak mogę odzyskać mój ruch?

Opowieści wokół procesu disavow często są odpowiedzią na to pytanie - i chociaż disavow jest ważny (i łatwy, jeśli nie żmudny) - NIE jest wystarczający. Odzyskiwanie kar za pingwiny polega nie tylko na usuwaniu obraźliwych linków, ale także na zastępowaniu wartości, którą wcześniej dostarczono na Twoją stronę, nowymi linkami. White hat linkbuilding to twarda, kreatywna, niepewna, kosztowna i najcenniejsza rzecz, jaką SEO mogą zrobić. W rzeczywistości jest to takie trudne, że wielu „SEO” nawet nie próbuje.

2. Jak używasz Screaming Frog?

Screaming Frog to niezwykle elastyczne narzędzie używane do zeskrobywania i analizowania kluczowych elementów domeny na poziomie strony. Może identyfikować wszystko, od zduplikowanych tagów tytułów po uszkodzone linki na stronach konkurentów. Jako gwiazda rocka analitycznego Annie Cushing powiedziała:

„Jeśli nie używasz Screaming Frog, tak naprawdę nie robisz SEO”.

Poczekaj na niezręczną ciszę, kiedy zadasz to pytanie…

3. Jakie są ostatnie konferencje, na których pracowali twoi pracownicy? Czy w ogóle rozmawiałeś?

Technologia ciągle się zmienia - a agencje mają obowiązek nadążać za tymi zmianami. Czytanie wyszukiwarek jest dobrym punktem wyjścia, ale ostatecznie nie ma nic, co mogłoby zastąpić to, co jest w środku akcji, wchodząc w interakcje z ekspertami z konferencji geek-centric, takich jak SMX, Mozcon i Pubcon. Najlepiej byłoby, gdyby twój ekspert SEO przemawiał na niektórych z tych konferencji (a nie mam na myśli rozmów za pieniądze, słabo ukrytych jako legalne konferencje marketingowe).

4. Piszemy około 4 postów na blogu w tygodniu, czy powinniśmy to kontynuować?

„Eksperci” SEO często cytują zmęczony „Treść jest królem”, aby odpowiedzieć na to pytanie i być może zagłębić się w kaprysy teorii długiego ogona. Rzeczywistość jest taka, że ​​wymiotowanie treści o niższej jakości nie ogranicza się do przekonania wyszukiwarek, że Twoja witryna jest pełna… niskiej jakości treści. Problem ten został znacznie zaostrzony przez sprzedawców internetowych w latach 2012–2014, którzy robili niewiele więcej niż papuga „Content is King” podczas legalnych konferencji marketingowych.

Najlepiej odpowiedzieć na pytanie „Czy powinienem wypuszczać więcej treści?”, Korzystając z Google Analytics do sprawdzania postów pod kątem ruchu i linków. Jeśli okaże się, że 90% tych stron nie ma ruchu przychodzącego, bardzo niewiele odsłon i że nikt nie powiązał twoich poprawek z lokalnymi wypadkami samochodowymi słabo skopiowanymi z lokalnej gazety, możesz zmienić strategię treści. I odwrotnie, jeśli odkryjesz, że wszystkie twoje treści widzą działania, to na wszelki wypadek pisz dalej. Przeczytaj więcej tutaj: SEO Regicide .

5. Używamy Yext, więc nie martwimy się o spójność NAP. Dobrze?

Yext jest tylko jednym narzędziem w walce o spójność NAP (NAP - nazwa, adres i numer telefonu) i podczas gdy Yext obsługuje około 50 głównych katalogów drugiej warstwy, NIE zarządza czterema najlepszymi agregatorami danych; Produkt lokalny Moz. Dlatego, jeśli polegasz na narzędziach poprawiających spójność NAP, ważne jest, aby korzystać z więcej niż jednego - na przykład Moz i Yext. Ponadto oba narzędzia muszą być aktywnie monitorowane i mieć realny wpływ - zwłaszcza jeśli masz do czynienia ze zmianą nazwy, zmianą adresu, czyszczeniem geo-spamu lub eliminacją źle wdrożonych numerów śledzenia. Wreszcie, zarówno Moz, jak i Yext nie obsługują określonych katalogów, takich jak FindLaw lub Avvo. Solidni legalni SEO mają listę konkretnych katalogów, które wymagają ręcznego zarządzania.

6. Czy tagi nagłówków są wbudowane w szablon mojej witryny?

To pytanie, które możesz sobie zdiagnozować. Tylko dlatego, że ktoś może (źle) zakodować stronę internetową, nie czyni z niej eksperta SEO. Przejrzyj tagi nagłówków w swojej witrynie, aby sprawdzić, czy leniwy lub niedoinformowany programista użył ich do stylizacji szablonu. Mieliśmy jedną witrynę z tagiem H1 skopiowanym na każdej stronie jego witryny. Och - i czytał „oryginalny tekst”. Ten problem wydaje się tak prosty, ale widzę go wielokrotnie. Aby to zrobić, możesz przeglądać źródła i wyszukiwać H1, H2 itp., Instalować trzęsienie SEO w Firefoksie i używać przycisku Diagnoza do przeglądania strony po stronie lub jeśli czujesz się ambitnie (i masz witrynę z mniej niż 400 stron), użyj wspomnianej wcześniej Screaming Frog.

7. Chcemy uruchomić nową stronę internetową, skupiającą się na <wstaw konkretny obszar praktyki>.

Jest to ulubiona prośba dla twórców stron internetowych, którzy udają SEO. Na żądanie wykonają strony „zoptymalizowane pod kątem SEO” i dostarczą niezły test tłuszczu. Oczywiście brakuje im wspomnianej wcześniej trudnej części SEO: linkbuilding (patrz pytanie # 1). Rzeczywistość jest taka, że ​​z punktu widzenia budowania linków, NAP i cytatów marketing dwóch witryn jest ponad dwukrotnie droższy niż marketing. A jeśli zejdziesz z głębi w pełni rozwiniętej strategii wielodomenowej, lepiej mieć bardzo głębokie konto bankowe. Wiele firm może być odpowiednia dla firmy z odmiennymi obszarami praktyki - powiedzmy DUI i prawo rodzinne - ale pamiętaj, że będziesz inwestować dodatkowe dolary marketingowe, aby z powodzeniem popchnąć obie z nich.

A na moje dodatkowe pytanie otrzymujemy numer 8 na temat mediów społecznościowych…

8. Czy pomożesz nam uzyskać więcej ulubionych na Facebooku i obserwatorów Twittera, aby pomóc naszym SEO?

Wiąże się to z inną teorią SEO, która nie działa od co najmniej 3 lat - popularność mediów społecznościowych napędza wyniki wyszukiwania. Wielu rzeczników z Google było krystalicznie jasne, że tak nie jest. Zwróć uwagę, że może istnieć korelacja między tymi dwoma - dzięki doświadczonym sprzedawcom treści korzystającym z ich szerokiej i aktywnej sieci społecznościowej do przekazywania świetnych treści kluczowym osobom, które kierują linkami, które napędzają ruch, ale… ignorują marketingowców mediów społecznościowych paradujących jako SEO, którzy sugerują kluczem do rankingu „Atlanta Divorce Lawyer” jest kilka tysięcy kolejnych twitterowych zwolenników z Uzbekistanu.

Z wyjątkiem Pinteresta. Powinieneś to zrobić. Naprawdę - to działa. Zaufaj mi, jestem ekspertem SEO.