- ההיסטוריה של גוגל ואת האבולוציה של SEO - סרן גוגל עדכונים SEO ב 17 השנים האחרונות אם הספר 'היסטוריה...
- התוצאה של המאמצים החברתיים של Google
- עדכונים מרכזיים של Google הקשורים לחיפוש מקומי
- התוצאה של המאמצים המקומיים של Google
- עדכוני Google מרכזיים בחיפוש בתשלום
- תוצאה של החיפוש בתשלום של Google
- עדכונים מרכזיים של Google במעקב
- תוצאה של מאמצי המעקב של Google
- חידושים מרכזיים של Google בדואר זבל באינטרנט
- תוצאה של המאבק של גוגל נגד דואר זבל באינטרנט
- חידושים מרכזיים של Google כדי לשפר את UX של SERPs
- התוצאה של UX ממוקד של גוגל מאמצי SERP
- עדכוני Google בנוגע לאופטימיזציה של אתרים באתר
- התוצאה של מאמצי פתרון הבעיות של Google
- גוגל ושנים קדימה
- ��אם אתה מתקשה לשפר את הדירוג שלך בתוצאות החיפוש?
ההיסטוריה של גוגל ואת האבולוציה של SEO - סרן גוגל עדכונים SEO ב 17 השנים האחרונות
אם הספר 'היסטוריה של SEO' אי פעם יהיה כתוב, אז, גוגל יהיה כנראה מוזכר בכל דף שלה. דומה יהיה המקרה של המשחק שינוי עדכוני SEO. גוגל הוכיחה שוב ושוב כי היא חברה שיש לה מקום רחוק בהרבה בעתיד. אבל ענק החיפוש לא תמיד היה טוב בחיפוש, פרסום, או משיקה מכוניות מונעות עצמן.
Google עבדה בחוסר שקט כדי להגיע לעמדת הקנאה הנוכחית שלה. כולנו ראינו את Google מתפתחת בעשור האחרון, ועדה לאבולוציה המפוארת שלה. כמה חידושים שהציגה גוגל עם זאת ראוי לציון מיוחד.
כדי לשמור על פשטות, סיווגנו את אבני הדרך האבולוציוניות ב:
- מדיה חברתית
- חיפוש מקומי
- חיפוש בתשלום
- דואר זבל באינטרנט
- SERPs
- אופטימיזציה של אתרים (בדף)
- Analytics ומעקב
בוא נראה איך גוגל התפתח, שיפור החיפוש, ושינה SEO בדרך, החל אחד שכולנו אוהבים, כלומר מדיה חברתית!
חידושים מרכזיים של Google הקשורים מדיה חברתית
פייסבוק עשוי להיות השם הראשון לצוץ בראש שלנו, תוך אזכור של מדיה חברתית אבל הרעיון הוא ישן יותר. מדיה חברתית, כמו כל תופעת אינטרנט אחרת, לקח זמן ללכת המיינסטרים, ולהיות חלק מחיי היומיום שלנו.
גם גוגל זיהתה את השפעת המדיה החברתית סביב 2005, והפכה אותה לחלק מחזון החיפוש שלה. להלן עיקרי ההיבטים החברתיים:
תמונות וסרטונים בתוצאות חיפוש - העולם המשעמם של הקישורים ודפי תוצאות החיפוש הממוקדים לטקסט קיבל שדרוג משמעותי בשנת 2007 עם Universal Search. פרופילים של מדיה חברתית, תמונות, סרטונים ואפילו מפות החלו להופיע ב- Google SERPs (דפי תוצאות מנוע החיפוש). באוקטובר 2006 רכשה גוגל את YouTube, אתר הווידאו המקוון הגדול ביותר בעולם תמורת 1.65 מיליארד דולר.
הרשת החברתית של גוגל - מימוש זה חייב להיות חלק מהעתיד החברתי, גוגל השיקה רשת המדיה החברתית שלה, גוגל פלוס ב -28 ביוני 2011. כיום, יש לה יותר מ -300 מיליון משתמשים פעילים בחודש, ומהר ליצור את מקומה בין הענקים כמו פייסבוק וטוויטר.
שימוש באותות חברתיים כגורם דירוג - בעוד גוגל לא לקח זמן רב כדי להכיר את החשיבות של תוכן מדיה חברתית בנושא, זה היה רק בשנת 2010 כי היא רשמית הצהיר כי היא שוקלת אותות חברתיים כגורם דירוג. פירוש הדבר שהנתונים בפייסבוק, בטוויטר וב- Google+ יכולים להשפיע על הביצועים שלך בדפי תוצאות של Google.
העדפה לתוכן שנוצר על ידי משתמשים - Google מבינה שהאינטרנט מופעל על ידי אנשים ולא על שרתים. לפיכך, זה נתן חשיבות בשל ערוצים מקוונים שבו אנשים ליצור ולשתף תוכן. זו הסיבה שאתה רואה בלוגים, אתרי סימניות, פלטפורמות שיתוף מסמכים וקהילות דיון בתוצאות החיפוש. השנה של תוכן גבוה למשתמש שנוצר גם החלה בשנת 2007 עם Universal Search.
התוצאה של המאמצים החברתיים של Google
אחרי שגוגל החלה לשים לב לתקשורת החברתית, משווקים גם הביטו בה באור אחר. אנשים התחילו לחשוב על אופטימיזציה של:
- תוכן
- תמונות
- סרטונים
- פרופילים
הקבלה החברתית של גוגל פתחה הזדמנויות חדשות לשווק מוצרים ועשתה מותגים לחשוב מחדש על הנוכחות החברתית שלהם.
עדכונים מרכזיים של Google הקשורים לחיפוש מקומי
Google ומוצריה משמשים בכל רחבי העולם (למעט סין), אך למרות היותה אחת מהחברות הגלובליות המעטות היחידות, היא מאמינה של "מקומיים". כבר שנים רבות מנסה Google לשפר את החוויה בחיפושים מקומיים (מבוססי-אזור).
הנה קפיצות מקומיות הגדולות גוגל עשה:
עסקים מקומיים במפות Google - Google נקטה בצעד קונקרטי ראשון לקראת לוקליזציה של החיפוש ב -2005. היא באה בצורה של מפות Google שהניחה עסקים קטנים במכ"ם החיפוש והניחה את אבן היסוד של המערכת האקולוגית המקומית והשירותים העתידיים.
עסקים מקומיים בחיפוש - שנתיים לאחר מפות Google, Google החלה להציג מידע עסקי מקומי בחיפוש אורגני כדי לענות על שאילתות עם גורם המיקום. זה יכול להיקרא כמו הטיוטה הראשונה של הסיפור המקומי הגדול חיפוש Google מנסה לכתוב עם עדכונים שוטפים.
ההשקה של 'מקומות Google' - הודות לעסק העסקי של Google, השיקה Google את 'מקומות Google' ב -20 באפריל 2010. לעת עתה, המכונה 'Google לעסק שלי', המוצר העניק לעסקים הזדמנות לקחת את העסק שלהם באופן מקוון ללא עלות, ולהשיג קילומטראז עסקים באמצעות מודעות בהשקעה קטנה.
עדכוני אלגוריתם ממוקד מקומי - העדכון אלגוריתם ללא שם, שהשפיע על תוצאות החיפוש המקומי ברחבי העולם, הגיע ביולי 2014, והוא היה שם העדכון לפי שם היומן על ידי מנוע החיפוש. העדכון גרם לשיפור משמעותי בפרמטרים של דירוג המרחק והמיקום. העדכון של Google Hummingbird, למרות שמילים נרדפות והקשר, השפיעו גם על תוצאות חיפוש מקומיות ונהנו מעסקים מקומיים.
Google Express - Google אישרה כי היא עמדה לצד עסקים קטנים במלחמת הסחר האלקטרוני עם הודעת Google Express במרץ 2013. החברה מרחיבה במהירות את שירות המסירה של אותו יום בארה"ב, ומעניקה דחיפה משמעותית במכירות לחנויות מקומיות עסקים.
התוצאה של המאמצים המקומיים של Google
המאמצים המקומיים של Google ביצעו עסקים קטנים ובינוניים על הזדמנויות שיווקיות בתוצאות החיפוש. עסקים עם תקציבים קטנים מצאו דרך חדשה להתחבר ללקוחות וליצור מכירות. זה הציג קבוצה אחרת של אנשים שלא מעוניינים:
- מודעות אינטרנט
- קידום מכירות מקוון
- מיתוג
עדכוני Google מרכזיים בחיפוש בתשלום
כל דקה, 2 מיליון חיפושים נעשים ב- Google. כדי לשמור על מכונות חיפוש כזה behemoth הולך כל שנייה של השנה עולה הרבה כסף. זה היה בשנת 2000 כי גוגל החלה לנקוט צעדים בייבי כדי לייצר הכנסות ממודעות החיפוש שלה גדל במהירות מוצר.
הנה השיא העיקרי של מסע הפרסום של Google:
מודעות טקסט ראשונות - בחודש הראשון של המאה ה -21, Google הציגה מודעות טקסט שנמכרו על בסיס מחיר לאלף הופעות. גוגל בהחלט היה רק בודק את המים על ידי מכירת מודעות באמצעות נציגי מכירות. שירות הפרסום של המוצר שישנה את גורלו ילך כעבור שנתיים.
ההגעה של AdWords - שנת 2002 סימנה את לידתה של מקור ההכנסות העיקרי של Google, Google AdWords. הוא נתן למשווקים את הכוח לנהל מסעות פרסום משלהם. השקת השירות הייתה מונומנטלית בפני עצמה, שכן היא שינתה את פניה של הפרסום המקוון ושיווק החיפוש. Google לא ממש המציאה את מודל המכירה הפומבית של תשלום לפי קליק שהיא עובדת איתו כעת. זה היה לווה מ Overture אבל אף פעם לא חזר.
האבולוציה של AdWords - גוגל אולי לקחה רמז מ Overture עבור מודל הפרסום PPC שלה אבל החברה ראויה סימני מלא עבור עושה את זה מכונות אדירות זה היום. בקרוב מאוד הוא התייחס לגורם רלוונטיות המודעה עם שיעור קליקים. שנת 2008 הייתה עדים לציון האיכות. עדכונים רגילים אלה הפכו את Google AdWords לבנקאי יותר עבור מפרסמים.
שיווק חכם - במרץ 2010, Google הקלה על המפרסמים למשוך מבקרים באתר שעזבו ללא רכישה. שיווק מחדש לא רק נתן למשווקים את ההזדמנות להתחבר עם קונים פוטנציאליים, אלא גם הביא מודעות שימושיות עבור משתמשי האינטרנט. בעוד ש- Google משתמשת במונח שיווק מחדש, אחרים משתמשים ב- Retargeting עבור אותה טכניקה שיווקית.
גוגל AdSense השיקה - לאחר מונטיזציה מנוע החיפוש שלה באמצעות מודעות, פנתה גוגל לאתרים בבעלות אחרים ב -18 ביוני 2003. על ידי רכישת Applied Semantics, מיתוג מחדש כמו גוגל AdSense, החברה השיגה את המטרה גם כן. זה העצמת בעלי האתר לעשות כסף באמצעות מודעות.
מעל לקפל עדכון - בעלי אתרים בסופו של דבר הבין את הכסף להרוויח פוטנציאל הנכסים שלהם באינטרנט, ושכח על חוויית המשתמש. זה הוביל העומס של מודעות אפס להתמקד בתוכן. Google התייחסה לאיום המודעה הזה ב -2012 על ידי הענשת אתרים שעברו התעללות במודעות בחלק העליון והקבוע. זה היה צעד נוסף לקראת הפיכת אתרי אינטרנט בקנה אחד עם ההנחיות שלה.
תוצאה של החיפוש בתשלום של Google
מאמציה של גוגל בתחום הפרסום הפכו את Google ליותר מרתק עבור משווקים. שירותי Google לא רק נתנו לעסקים קטנים פלטפורמות שלא ביקשו השקעה גדולה, אלא גם נתנו דחיפה משמעותית ל:
- הוצאה מקוונת של מודעות
- אמון המפרסם
- שיווק מונע ביצועים
עדכונים מרכזיים של Google במעקב
מפרסמים ומשווקים מודאגים רק עם החזרת ההשקעה שלהם. כדי לצייר אותם תמונה ברורה יותר, גוגל השיקה מגוון רחב של מוצרים ושירותים ב -10 השנים האחרונות. להלן השירותים היו שבירת שביל במונחים של ניתוח נתונים וניהול:
Google Analytics - Google AdWords מרגש משווקים אבל הם עדיין צריכים הוכחה על האפקטיביות שלה. Google ידעה זאת ודרשה מוצר שיוכיח שמוצר הפרסום שלו הגיוני. הזן את Google Analytics, שירות שעוקב אחר תנועה באתר ומדווח עליו. בשנת 2005, השירות היה תוצאה של רכישות ושדרוגים מרובים.
שדרוג Universal Universal - נכון לשורשי האבולוציה שלו, Google הייתה מוכנה לבצע שיפוץ משמעותי ב- Google Analytics בשנת 2012. שדרוג זה בא בצורה של Universal Analytics, שעסק במגוון רחב של נושאים למעקב, קישוריות, מסחר אלקטרוני ו- backend.
כלי מנהלי האתרים של Google - בעוד המשווקים מודאגים רק מחזירה, מנהלי אתרים יש סדרי עדיפויות אחרים גם כן. הם אוהבים לשמור על הבריאות של אתר האינטרנט שלהם. Google השיקה את שירות מנהלי האתרים של Google למנהלי אתרים, כדי שיוכלו ליצור ולנתח נתוני אתר ולבצע שינויים נדרשים.
עורך AdWords, מעקב אחר אפליקציות ועוד - Google השיקה את עורך AdWords למשווקים המנהלים חשבונות גדולים בקלות. בשנת 2012 הגיעה אפליקציה אחרת בשם SDK למעקב המרות ושיווק מחדש. בהעברת הילוכים משולחן העבודה לנייד, Google הציגה את האפליקציה הרשמית של Google Analytics לנייד עבור משתמשי Android ו- iPhone ב -2012 וב -2014 בהתאמה.
תוצאה של מאמצי המעקב של Google
למרות מאתגר, מעקב וניתוח נתונים הוא המפתח להפעלת קמפיינים מוצלחים
שינויים מהותיים באתר. בעשור האחרון, גוגל הפכה ניתוח נתונים וניהול פחות מעייף עם תוספות הפלטפורמה, שינויים ואפליקציות. זה מוביל ל:
- מדידה של ביצועי מסע פרסום
- שפר את אמון המשווקים
- ניהול קמפיין פשוט יותר
- ניידות ומעורבות
חידושים מרכזיים של Google בדואר זבל באינטרנט
ספאם לא הרס לא רק את איכות תוצאות החיפוש של Google, אלא גם הציב אתגר משמעותי לעוצמה הטכנולוגית של Google. המשרד עמד בראש כמה התקפות אכזריות על דואר זבל באינטרנט עם עדכונים כמו בוסטון, פלורידה, קסנדרה, Jagger, ו בורבון. אבל גוגל הכריזה מלחמה מלא עם עדכונים פנדה פינגווין.
בואו נחזור לאחור את השעון עבור כמה מעשיות מעניינות:
בוסטון ועוד עדכונים - אם הנתונים backlink היה חיוני כדי להתמודד עם דואר זבל בעתיד, בעיה טקסט מוסתר צריך גם תשומת לב מיידית. עדכון בוסטון של 2003 היה ממוקד לקראת ניתוח נתונים backlink. באותה שנה, Google התייחסה לנושא הטקסט הנסתר עם פלורידה וקסנדרה.
Google Panda Unleashed - לאחר עדכונים כמו Bourbon, Austin ו- Jagger, Google קבעה סטנדרטים בשמיים באיכות גבוהה עם Panda Update. העדכון שנרשם בשנת 2011 השפיע על תוצאות החיפוש בכל רחבי העולם ועשה מנהלי אתרים מבינים את החשיבות של תוכן ייחודי ואיכותי.
התאמה מדויקת לעונש - לפני מספר שנים, לתחומים בהתאמה מדויקת היה סיכוי גבוה מאוד לתפוס משרות topb בתוצאות החיפוש של Google. זה השתנה בשנת 2012 כאשר גוגל הבחינה בפועל זדוני ונקטה פעולה כדי למנוע אתרים באיכות ירודה מלקחת שם תחום יתרון.
ההתקפה על הפינגווין - שנת 2012 הייתה ראויה לציון בתוכנית הפעולה של Google לדואר זבל באינטרנט. זה השיקה עדכון פינגווין לדלל את הערך של קישורים נכנסים ו להעניש webmasters להתמכר שחור כובע SEO טכניקות. גוגל גם הדגישה את בניית המותג ולא את האובססיביות על הקישורים.
תוצאה של המאבק של גוגל נגד דואר זבל באינטרנט
המחויבות של Google כדי להתמודד עם המגפה של דואר זבל הביא לשינוי משמעותי בגישה של בעלי אתרים. עדכון פינגווין ופנדה לא רק גרם לבעלי אתרים לחשוב ברצינות על הנחיות Google, אלא גם התחיל דיונים בנושא:
- מבנה המותג
- תוכן איכותי
- חוויית משתמש
חשוב יותר, המאבק נגד דואר זבל באינטרנט בדק את הנוהג של Black Hat SEO.
חידושים מרכזיים של Google כדי לשפר את UX של SERPs
לחץ להגדלה
Google השתנתה מאוד מאז 1998, אך החיפוש עדיין הנכס היקר ביותר שלה. זו הסיבה ש- Google תמיד עושה מאמצים כדי לשפר את תוצאות החיפוש שלה. ב 5 השנים האחרונות, זה לקח קפיצות גדולות בדפי תוצאות חוזרים עונה על שאילתות מבלי אפילו לחיצה על קישור!
רשמנו את תוצאות החיפוש המרשימות ביותר עבורך:
מבוא של Rich Snippets - לא כל קישור שמופיע בדף תוצאות החיפוש הוא מועיל. Google הבינה זאת בשנת 2009, והציגה קטעי Rich Snippets (סיכומים קצרים של הדף) כדי לעזור למחפשים לזהות את הקישורים שווים קליק.
תוצאות מהירות יותר עם קפאין - תוכן הופק בקצב של ברק, ועם עדכון קפאין, גוגל ניסתה להדביק. מערכת האינדקס החדשה של האינטרנט אפשרה ל- Google להחזיר תוכן חדש ורלוונטי מוקדם יותר מבעבר.
הגיל של גרף הידע - Google ביטלה את הצורך ללחוץ על תוצאות החיפוש כדי לקבל תשובות על ידי הצגת גרף הידע. העדכון הגיע בשנת 2012 וגם התייחס לעמימות השפה במהלך החיפוש. בדוק את הקישור הזה כדי להכיר את גרף הידע!
אבולוציה של מודעות - מודעות בדפי תוצאות החיפוש השתנו מאוד בעשור האחרון. מ הצגת דירוגים כמעט מיזוג לתוך תוצאות החיפוש, מודעות גוגל כבר עובר שלב האבולוציוני שלהם.
חיפושים מיידיים של Google - מיום השקתה, צוות Google פועל רבות כדי להפוך את מנוע החיפוש לחכם יותר. ב -08 בספטמבר 2010, היא חצתה ציון דרך משמעותי בכך שהודיעה ל- Google Instant ששמרה את זמן החיפוש על ידי הצגת תוצאות תוך כדי הקלדה.
התוצאה של UX ממוקד של גוגל מאמצי SERP
היום גוגל חכמה מספיק כדי לענות על שאילתות משלה, והפכה את תהליך החיפוש אנושי יותר. בנוסף לכך, היא יצרה יתרונות נוספים כגון:
- תוצאות מהירות יותר
- פתרון מיידי לשאילתות
- תוצאות רלוונטיות
עדכוני Google בנוגע לאופטימיזציה של אתרים באתר
Google יכולה לעשות זאת רק בשיפור התוצאות מבלי לשים את מנהלי האתר בקו אחד עם החזון שלה. לפיכך, הוא הציג שינויים באלגוריתם ועדכונים שהכניסו את בעלי האתר לעבוד. אנו מביאים לך את השינויים הבולטים ביותר בדף שהכריזה Google בעשור האחרון:
אין תג מעקב - תכונה זו הקישור נכתבו על תוכן unmoderated התפתח למשהו גדול יותר לאורך זמן. בעזרת תג זה, Google נתנה למנהלי אתרים דרך להבחין בין קישורים בתשלום וקישורים מקישורים רגילים.
תג Hreflang - ל- Google יש מוניטין בזיהוי בעיות אמיתיות בפני מנהלי אתרים. בשנת 2011, תג זה פתר את הבעיה של דפי שפה לא רלוונטיים בתוצאות החיפוש הניצבות בפני אתרים שמספקים לקהל הבינלאומי.
ההגעה של תג קנוניקל - תוכן כפול הוא לעתים בלתי נמנע (חושב אתרי מסחר אלקטרוני עם מוצרים דומים מאוד). Google הודתה בכך בשנת 2009 עם השקת תג קנוני, מתן לבעלי האתר את היכולת לסמן תוכן כפול.
דרג עם מהירות דף - בעוד שמעל שני עדכונים שנועדו להגן על אתרי אינטרנט מפני אובדן דירוג לא מוצדק, מה שהופך את Page Speed לגורם דירוג היה תמריץ ליצירת אתרים חכמים יותר. זה הביא לשינוי ים בתפיסה של בעלי אתרים. Google השיקה גם את הכלי 'מהירות דף' של 'מהירות דף' ב -2013 כדי לעזור למנהלי אתרים לגלות את מצב המהירות של האתר בפועל.
דירוג עם HTTPs / SSL - Google מבינה כי מנהלי אתרים אוהבים לא יותר מאשר בדירוג גבוה יותר. לפיכך, היא הודיעה HTTP / SSL כגורם דירוג. עם צעד זה בשנת 2014, Google העדיפה אתרי אינטרנט עם אבטחה משופרת.
התוצאה של מאמצי פתרון הבעיות של Google
מוקדם יותר, אתרי אינטרנט מדורגות על ידי התמכרות דחיסה מילות מפתח, טקסט מוסתר, קישורים בתשלום אבל עדכונים קבועים של גוגל בדף זה טיפל המצב הזה מאוד. על ידי ציון גורמי דירוג בבירור וטיפול בבעיות אמיתיות, גוגל הפכה את מנהלי האתרים לחלק מהתכנית הגדולה שלה.
- בדוק על תוכן כפילויות
- בקרת אינדקס דפים
- תרגום תוכן לדפי מיקום מרובים
- תוצאות חיפוש טובות יותר עבור מכשירים ניידים
גוגל ושנים קדימה
למרות ש- Google נתנה לנו כמה מוצרים יוצאי דופן, כלי חיפוש ושירותים, זה לא טעם הצלחה בכל פרויקט זה התחייבה. הנה כמה פרויקטים של Google שלא הגיוני מבחינה עסקית בטווח הארוך:
- מחברים של Google
- קורא Google
- דירוג דף
- מחברת
- מדיה חברתית מיזמים כמו באז, Orkut, ו Slide.com
גוגל משכה את התקע למוצרים המפורטים לעיל ואת האחים הידועים פחות שלהם. אבל זה נכון לגבי כל חברה תחת השמש; אז, בואו לא נעשה הרבה לתוך זה.
גוגל בהחלט עשה הרבה יותר ממה שכתבנו על זה פוסט. למרות שאנו בטוחים כי אנו מכסים את הפרטים העיקריים תחת סעיפים מכוסים, לספר לנו אם החמצנו משהו מעניין.
��אם מצאת את הפוסט הזה מועיל? פרסם תגובה!
��אם אתה מתקשה לשפר את הדירוג שלך בתוצאות החיפוש?
כתב ויתור: הבלוג נוצר עם התחשבות וטיפול. אנו שואפים להבטיח כי כל המידע הוא שלם, נכון, מובן, מדויק עדכני ככל האפשר. למרות המאמצים המתמשכים שלנו, איננו יכולים להבטיח שהמידע הזמין הינו שלם, נכון, מדויק או עדכני. אנו ממליצים - הקוראים לא צריכים לקבל החלטות המבוססות לחלוטין על מידע ותצוגות משותפות על ידי FATbit בבלוג שלה, הקוראים צריכים לעשות מחקר משלהם כדי להבטיח את עצמם עוד לפני קבלת כל החלטה מסחרית. צד שלישי סימנים מסחריים, לוגו ו צילומי מסך של אתרי אינטרנט ויישומים ניידים הם רכוש של בעליהם בהתאמה, אנחנו לא קשורים ישירות עם רובם.
?אם מצאת את הפוסט הזה מועיל??אם אתה מתקשה לשפר את הדירוג שלך בתוצאות החיפוש?
