Storia di Google e Evoluzione SEO - Importanti aggiornamenti SEO di Google negli ultimi 17 anni

1. Principali innovazioni di Google relative ai social media
2. Esito degli sforzi sociali di Google
3. Importanti aggiornamenti di Google relativi alla ricerca locale
4. Esito degli sforzi locali di Google
5. Importanti aggiornamenti di Google nella ricerca a pagamento
6. Esito della ricerca a pagamento di Google
7. Importanti aggiornamenti di Google nel monitoraggio
8. Esito degli sforzi di tracciamento di Google
9. Principali innovazioni di Google nello spam web
10. Esito della lotta di Google contro lo spam web
11. Principali innovazioni di Google per migliorare UX di SERP
12. Esito degli sforzi SERP focalizzati su UX di Google
13. Aggiornamenti di Google relativi all'ottimizzazione del sito ON-Page
14. Esito degli sforzi di risoluzione dei problemi di Google
15. Google e anni avanti
16. Di fronte a difficoltà nel migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca?

Se il libro "History of SEO" sarà mai scritto, allora, Google verrà probabilmente menzionato in ogni sua pagina. Simile sarà il caso degli aggiornamenti SEO che cambiano il gioco. Google ha ripetutamente dimostrato che si tratta di un'azienda che ha un posto nel futuro molto lontano. Ma il gigante della ricerca non era sempre così bravo a cercare, pubblicizzare o lanciare auto auto-pilotate.

Google ha lavorato instancabilmente per raggiungere la sua attuale posizione invidiosa. Abbiamo visto Google evolversi nell'ultimo decennio e abbiamo assistito alla sua gloriosa evoluzione. Alcune innovazioni introdotte da Google meritano comunque una menzione speciale.

Per mantenere le cose semplici, abbiamo classificato le pietre miliari evolutive in:

• Social media
• Ricerca locale
• Ricerca a pagamento
• Web Spam
• SERP
• Ottimizzazione del sito web (ON-page)
• Analytics e monitoraggio

Vediamo come Google si è evoluto, ha migliorato la ricerca e ha cambiato SEO, a cominciare da quello che tutti noi amiamo, cioè Social Media!

Principali innovazioni di Google relative ai social media

Facebook potrebbe essere il primo nome a comparire nelle nostre teste menzionando i social media ma il concetto è più vecchio. I social media, come ogni altro fenomeno di internet, hanno richiesto tempo per diventare mainstream e diventare parte della nostra vita quotidiana.

Anche Google ha riconosciuto l'influenza dei social media intorno al 2005 e ne ha fatto parte della sua visione di ricerca. Ecco i principali aspetti sociali:

Immagini e video nei risultati di ricerca - Il mondo noioso di link e pagine di risultati di ricerca focalizzati sul testo ha ottenuto un importante upgrade nel 2007 con Universal Search. I profili dei social media, le immagini, i video e persino le mappe hanno iniziato a comparire in Google SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Nell'ottobre 2006, Google ha acquisito YouTube, il più grande sito di video online del mondo per $ 1,65 miliardi.

Il social network di Google: realizzando che deve far parte del futuro sociale, Google ha lanciato il proprio social network, Google Plus, il 28 giugno 2011. Attualmente, ha più di 300 milioni di utenti attivi mensilmente e sta rapidamente creando il proprio posto tra i giganti come Facebook e Twitter.

Uso dei segnali sociali come fattore di ranking - Mentre Google non ha tardato a riconoscere l'importanza dei contenuti relativi ai social media, è stato solo nel 2010 che ha dichiarato ufficialmente che considera i segnali sociali come un fattore di ranking. Ciò significa che i dati su Facebook, Twitter e Google+ possono influenzare il rendimento sulle pagine dei risultati di Google.

Preferenza per i contenuti generati dagli utenti: Google comprende che Internet è alimentato da persone piuttosto che da server. Quindi, ha dato la dovuta importanza ai canali online in cui le persone creano e condividono contenuti. Questo è il motivo per cui vedi i blog, i siti di bookmarking, le piattaforme di condivisione dei documenti e le community di discussione nei risultati di ricerca. L'anno dei contenuti generati dagli utenti di alto livello è iniziato anche nel 2007 con Universal Search.

Esito degli sforzi sociali di Google

Dopo che Google ha iniziato a prestare attenzione ai social media, anche i marketer l'hanno guardato in una luce diversa. Le persone hanno iniziato a pensare all'ottimizzazione di:

• Soddisfare
• immagini
• video
• Profili

L'accettazione sociale di Google ha aperto nuove opportunità per commercializzare prodotti e ha fatto ripensare alla loro presenza social i brand.

Importanti aggiornamenti di Google relativi alla ricerca locale

Google e i suoi prodotti sono utilizzati in tutto il mondo (ad eccezione della Cina), ma nonostante sia una delle poche aziende veramente globali, è una convinta sostenitrice di "locale". Per molti anni, Google sta cercando di migliorare l'esperienza per le ricerche locali (su base locale).

Ecco i principali salti locali compiuti da Google:

Aziende locali su Maps - Google ha compiuto il primo passo concreto verso la localizzazione della ricerca nel 2005. Si trattava di Google Maps che metteva le piccole imprese sul radar di ricerca e gettava le fondamenta dell'ecosistema locale e dei servizi futuri.

Aziende locali in ricerca: due anni dopo Maps, Google ha iniziato a mostrare le informazioni commerciali locali nella ricerca organica per rispondere alle domande con il fattore di posizione. Questo potrebbe essere definito come prima bozza della grande ricerca locale. Google sta cercando di scrivere con aggiornamenti regolari.

Lancio di Google Places: analisi della strategia locale da parte di Google, Google ha lanciato Google Places il 20 aprile 2010. Conosciuto come Google My Business, il prodotto ha offerto alle aziende l'opportunità di portare online la propria attività e ottenere il chilometraggio aziendale attraverso gli annunci a piccolo investimento.

Aggiornamenti degli algoritmi focalizzati localmente - L'aggiornamento dell'algoritmo senza nome che ha influenzato i risultati delle ricerche locali in tutto il mondo è arrivato a luglio 2014 ed è stato denominato Pigeon Update di Search Engine Land. L'aggiornamento ha apportato importanti miglioramenti ai parametri di posizionamento a distanza e posizione. L'aggiornamento di Hummingbird di Google, anche se riguarda sinonimi e contesto, ha anche influenzato i risultati della ricerca locale e ha favorito le attività commerciali locali.

Vantaggio espresso da Google - Google ha confermato che si trovava al fianco delle piccole imprese nella guerra dell'ecommerce con l'annuncio di Google Express a marzo 2013. La società sta rapidamente espandendo il suo servizio di consegna in giornata negli Stati Uniti, dando un notevole impulso alle vendite nei negozi locali e imprese.

Esito degli sforzi locali di Google

Gli sforzi locali di Google hanno reso le piccole e medie imprese consapevoli delle opportunità di marketing nei risultati di ricerca. Le aziende con budget ridotti hanno trovato un nuovo modo di connettersi con i clienti e generare vendite. Questo ha introdotto un gruppo di persone altrimenti non interessato a:

• Annunci Internet
• Promozione online
• Branding

Importanti aggiornamenti di Google nella ricerca a pagamento

Ogni minuto vengono eseguite 2 milioni di ricerche su Google. Mantenere un simile meccanismo di ricerca che procede ogni secondo dell'anno costa un sacco di soldi. È stato nel 2000 che Google ha iniziato a intraprendere piccoli passi per generare entrate pubblicitarie dal suo prodotto di ricerca in rapida crescita.

Ecco i principali punti salienti del viaggio pubblicitario di Google:

Prime pubblicità di testo - Nel primo mese del 21 ° secolo, Google ha introdotto annunci di testo venduti su base CPM. Google stava certamente testando le acque vendendo le pubblicità attraverso i rappresentanti di vendita. Il servizio di pubblicità del prodotto che cambierà le sue fortune seguirà due anni dopo.

Arrivo di AdWords - L' anno 2002 ha segnato la nascita della principale fonte di entrate di Google, Google AdWords. Ha dato ai marketer il potere di gestire le campagne pubblicitarie per conto proprio. Il lancio del servizio è stato di per sé monumentale in quanto ha cambiato il volto della pubblicità online e del marketing di ricerca. Interessante, Google non ha inventato il modello di asta pay-per-click con cui attualmente funziona. È stato preso in prestito da Overture ma non è mai più tornato.

Evoluzione di AdWords : Google potrebbe aver preso spunto da Overture per il suo modello pubblicitario PPC, ma l'azienda merita il massimo dei voti per averlo trasformato nel potente macchinario che è oggi. Molto presto ha indirizzato il fattore di pertinenza dell'annuncio con la percentuale di clic. L'anno 2008 è stato testimone dell'arrivo del punteggio di qualità. Tali aggiornamenti regolari hanno reso Google AdWords più vantaggioso per gli inserzionisti.

Remarketing intelligente: nel marzo 2010, Google ha reso più semplice per gli inserzionisti attirare i visitatori del sito Web che sono rimasti senza acquistare. Il remarketing non solo ha dato agli operatori di marketing l'opportunità di entrare in contatto con potenziali acquirenti, ma ha anche portato annunci utili per gli utenti di Internet. Mentre Google utilizza il termine di remarketing, altri utilizzano Retargeting per la stessa tecnica di marketing.

Avvio di Google AdSense - Dopo aver monetizzato il suo motore di ricerca attraverso gli annunci, Google si è rivolto a siti Web di proprietà di terzi nel 18 giugno 2003. Acquistando Applied Semantics e rebranding come Google AdSense, la società ha raggiunto anche questo obiettivo. Ha autorizzato i proprietari di siti Web a fare soldi attraverso le pubblicità.

Aggiornamento above the fold - I proprietari di siti Web alla fine hanno realizzato il potenziale di guadagno delle proprie risorse online e si sono dimenticati dell'esperienza dell'utente. Ciò ha portato alla confusione di annunci e alla concentrazione zero sul contenuto. Google ha affrontato questa minaccia di pubblicità nel 2012 penalizzando i siti web che hanno abusato di annunci in above the fold. Questo è stato un ulteriore passo avanti verso la conformità dei siti Web con le sue linee guida.

Esito della ricerca a pagamento di Google

Gli sforzi di Google nel campo della pubblicità hanno reso Google più affascinante per i marketer. I servizi di Google non solo hanno dato alle piccole imprese piattaforme pubblicitarie che non richiedevano grandi investimenti, ma hanno anche dato un forte impulso a:

• Spesa pubblicitaria online
• Fiducia degli inserzionisti
• Marketing guidato dalle prestazioni

Importanti aggiornamenti di Google nel monitoraggio

Gli inserzionisti e gli operatori di marketing sono interessati solo al ritorno al loro investimento. Per illustrare loro un'immagine più chiara, Google ha lanciato una vasta gamma di prodotti e servizi negli ultimi 10 anni. I servizi sottostanti erano decisamente innovativi in ​​termini di analisi e gestione dei dati:

Google Analytics - Google AdWords entusiasta marketing, ma hanno ancora bisogno di prove della sua efficacia. Google lo sapeva e richiedeva un prodotto per dimostrare che il suo prodotto pubblicitario aveva senso. Inserisci Google Analytics, un servizio che tiene traccia e segnala il traffico del sito. Introdotto nel 2005, il servizio è stato il risultato di molteplici acquisizioni e aggiornamenti.

Aggiornamento di Universal Analytics - Fedele alle sue origini evolutive, Google era pronta a dare un'importante revisione a Google Analytics nel 2012. Questo aggiornamento si è concretizzato in Universal Analytics che si rivolgeva a una vasta gamma di problemi di tracciamento, connettività, e-commerce e back-end.

Strumenti per i webmaster di Google - Anche se i marketer sono interessati solo ai rendimenti, i webmaster hanno altre priorità. A loro piace mantenere un controllo sulla salute del loro sito web. Google ha lanciato il servizio Strumenti per i Webmaster di Google per i webmaster in modo che possano generare e analizzare i dati del sito Web e apportare le modifiche necessarie.

Editor di AdWords, monitoraggio di app e molto altro - Google ha lanciato AdWords Editor per gli operatori di marketing che gestiscono facilmente account di grandi dimensioni. Nel 2012 è arrivata un'altra app denominata SDK per il monitoraggio delle conversioni e il remarketing. Spostando gli ingranaggi da desktop a dispositivi mobili, Google ha introdotto l'app mobile ufficiale di Google Analytics per gli utenti Android e iPhone rispettivamente nel 2012 e 2014.

Esito degli sforzi di tracciamento di Google

Sebbene la sfida, il monitoraggio e l'analisi dei dati siano la chiave per condurre campagne di successo e
intraprendere cambiamenti cruciali del sito. Nell'ultimo decennio, Google ha reso l'analisi e la gestione dei dati meno fastidiose con aggiunte di piattaforme, modifiche e app. Questo ha portato a:

• Misurazione delle prestazioni della campagna
• Aumenta la fiducia dei marketer
• Gestione della campagna più semplice
• Mobilità e impegno

Principali innovazioni di Google nello spam web

Lo spam non solo ha rovinato la qualità dei risultati di ricerca di Google, ma ha anche rappresentato una sfida importante per il valore tecnologico di Google. L'azienda ha diretto alcuni attacchi brutali allo spam web con aggiornamenti come Boston, Florida, Cassandra, Jagger e Bourbon. Ma Google ha dichiarato guerra a tutti gli effetti con gli aggiornamenti di Panda e Penguin.

Torniamo indietro nel tempo per alcune curiosità interessanti:

Boston e altri aggiornamenti - Se i dati del backlink erano fondamentali per contrastare lo spam futuro, anche il problema del testo nascosto richiedeva un'attenzione immediata. L'aggiornamento di Boston del 2003 era mirato all'analisi dei dati del backlink. Nello stesso anno, Google ha affrontato il problema del testo nascosto con Florida e Cassandra.

Google Panda scatenato - Dopo aggiornamenti come Bourbon, Austin e Jagger, Google ha fissato standard altissimi di qualità dei contenuti con Panda Update. L'aggiornamento rilevato nel 2011 ha influito sui risultati di ricerca in tutto il mondo e ha reso i webmaster consapevoli dell'importanza di contenuti unici e di qualità.

Punizione esatta della corrispondenza - Pochi anni fa, i domini delle corrispondenze esatti avevano un'alta probabilità di occupare posizioni topb nei risultati di ricerca di Google. Ciò è cambiato nel 2012, quando Google ha notato la pratica vile e ha agito per impedire ai siti di scarsa qualità di sfruttare il vantaggio del nome di dominio.

Attack of the Penguin - L' anno 2012 è stato degno di nota nel piano d'azione di Google per lo spam web. Ha lanciato l'aggiornamento Penguin per diluire il valore dei backlink e penalizzare i webmaster indulgere nelle tecniche SEO black hat. Google ha anche enfatizzato la costruzione del marchio piuttosto che ossessionare i collegamenti.

Esito della lotta di Google contro lo spam web

L'impegno di Google nell'affrontare la piaga dello spam ha comportato importanti cambiamenti nell'atteggiamento dei proprietari dei siti web. L'aggiornamento di Penguin e Panda non solo ha fatto riflettere seriamente i proprietari dei siti Web sulle linee guida di Google, ma ha anche avviato discussioni su:

• Costruzione del marchio
• Contenuto di qualità
• L'esperienza utente

Ancora più importante, la lotta contro lo spam web ha verificato la pratica di Black Hat SEO.

Principali innovazioni di Google per migliorare UX di SERP

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Google è molto cambiata dal 1998, ma la ricerca è ancora la sua risorsa più preziosa. Questo è il motivo per cui Google è sempre impegnata a migliorare i suoi risultati di ricerca. Negli ultimi 5 anni, ha fatto passi da gigante nel restituire le pagine dei risultati che rispondono alle query senza nemmeno fare clic su un collegamento!
Abbiamo elencato gli aggiornamenti dei risultati di ricerca più interessanti per te:

Introduzione ai rich snippet: non tutti i collegamenti visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca sono utili. Google lo ha realizzato nel 2009 e ha introdotto rich snippet (brevi riassunti della pagina) per aiutare gli utenti a identificare i link che valgono un clic.

Risultati più rapidi con Caffeina: i contenuti venivano generati a un ritmo lampo e, con l'aggiornamento di Caffeine, Google ha cercato di recuperare il ritardo. Il nuovo sistema di indicizzazione Web ha consentito a Google di restituire contenuti nuovi e pertinenti prima che in precedenza.

L'era del Knowledge Graph: Google ha eliminato la necessità di fare clic sui risultati di ricerca per ottenere risposte introducendo Knowledge Graph. L'aggiornamento è arrivato nel 2012 e ha anche affrontato l'ambiguità della lingua durante la ricerca. Dai un'occhiata a questo link per conoscere Knowledge Graph!

Evoluzione degli annunci - Gli annunci sulle pagine dei risultati di ricerca sono cambiati molto nell'ultimo decennio. Dalla visualizzazione delle valutazioni alla quasi fusione con i risultati di ricerca, gli annunci Google hanno attraversato la loro fase evolutiva.

Ricerche istantanee di Google: dal giorno del suo lancio, il team di Google sta lavorando duramente per rendere il motore di ricerca più intelligente. Nell'8 settembre 2010, ha attraversato un'importante pietra miliare annunciando Google Instant che ha salvato i tempi di ricerca mostrando i risultati durante la digitazione.

Esito degli sforzi SERP focalizzati su UX di Google

Google oggi è abbastanza saggio da rispondere alle query da solo e ha reso il processo di ricerca più umano. In aggiunta a ciò, ha generato vari altri vantaggi come:

• Risultati più rapidi
• Soluzione istantanea alle domande
• Risultati rilevanti

Aggiornamenti di Google relativi all'ottimizzazione del sito ON-Page

Google può fare molto per migliorare i risultati senza mettere i webmaster in linea con la sua visione. Quindi, ha introdotto modifiche dell'algoritmo e aggiornamenti che mettono i proprietari di siti Web a lavorare. Portiamo per te le più importanti modifiche ON-page annunciate da Google nell'ultimo decennio:

Nessun tag successivo: questo attributo di collegamento, sebbene avviato per contenuti non moderati, si è evoluto in qualcosa di più grande nel tempo. Con questo tag, Google ha fornito ai webmaster un modo per distinguere i collegamenti a pagamento e di riferimento dai collegamenti regolari.

Tag Hreflang: Google ha la reputazione di identificare i problemi reali affrontati dai webmaster. Introdotto nel 2011, questo tag ha risolto il problema delle pagine di lingua irrilevanti nei risultati di ricerca di siti Web rivolti al pubblico internazionale.

Arrivo del tag Canonical - Il contenuto duplicato a volte è inevitabile (si pensi ai siti di e-commerce con prodotti molto simili). Google lo ha riconosciuto nel 2009 con il lancio del tag canonico, dando ai proprietari di siti Web il potere di contrassegnare i contenuti duplicati.

Rango con velocità della pagina - Mentre sopra due aggiornamenti intendevano proteggere i siti Web da una perdita di classificazione ingiustificata, fare di Page Speed ​​un fattore di ranking era un incentivo per creare siti Web più intelligenti. Ciò ha comportato un cambiamento radicale nella percezione dei proprietari di siti web. Google ha anche lanciato lo strumento Page Speed ​​Insight nel 2013 per aiutare i webmaster a scoprire lo stato attuale della velocità del sito.

Classifica con HTTP / SSL: Google si rende conto che i webmaster non amano nient'altro che un posizionamento più elevato. Quindi, ha annunciato HTTP / SSL come fattore di ranking. Con questo passo compiuto nel 2014, Google ha privilegiato i siti Web con maggiore sicurezza.

Esito degli sforzi di risoluzione dei problemi di Google

In precedenza, i siti Web classificavano indulghiando ripieno di parole chiave, testo nascosto e collegamenti a pagamento, ma gli aggiornamenti periodici ON di Google gestivano questa situazione in modo molto appropriato. Dichiarando i fattori di ranking in modo chiaro e affrontando problemi reali, Google ha fatto dei webmaster parte del suo grande piano.

• Controlla la duplicazione dei contenuti
• Controllo dell'indicizzazione della pagina
• Traduzione di contenuti per pagine con più località
• Migliori risultati di ricerca per dispositivi mobili

Google e anni avanti

Sebbene Google ci abbia fornito alcuni prodotti, strumenti di ricerca e servizi straordinari, non ha avuto alcun successo in tutti i progetti che ha intrapreso. Ecco alcuni progetti Google che non hanno avuto un senso sul business nel lungo periodo:

• Google Authorship
• lettore Google
• Page Rank
• Google Notebook
• Iniziative di social media come Buzz, Orkut e Slide.com

Google ha rimosso i prodotti sopra elencati e i loro fratelli meno conosciuti. Ma questo è vero per ogni compagnia sotto il sole; quindi, non prendiamo molto in questo.

Google ha sicuramente fatto molto più di quanto abbiamo scritto in questo post. Anche se siamo sicuri di aver coperto tutti i maggiori dettagli sotto le sezioni coperte, dicci se ci siamo persi qualcosa di interessante.

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