- Glavne Google inovacije povezane s društvenim medijima
- Ishod Googleovih društvenih napora
- Glavna Google ažuriranja vezana uz lokalno pretraživanje
- Ishod Googleovih lokalnih napora
- Glavna Google ažuriranja u plaćenom pretraživanju
- Ishod Googleovog plaćenog pretraživanja
- Glavna Google ažuriranja u praćenju
- Ishod Googleovih napora za praćenje
- Glavne Google inovacije u web spamu
- Ishod Googleove borbe protiv web spama
- Glavne Google inovacije za poboljšanje UX-a SERP-ova
- Ishod Googleovih UX usmjerenih napora
- Google ažuriranja u vezi optimizacije web-lokacija na stranici
- Ishod Googleovih napora za rješavanje problema
- Google i godina ispred
- Suočavanje s poteškoćama u poboljšanju rangiranja u rezultatima pretraživanja?
Ako će knjiga 'Povijest SEO' ikada biti napisana, onda će Google vjerojatno biti spomenut na svakoj stranici. Slično će biti i slučaj promjene igre SEO promjenama. Google je uvijek iznova dokazivao da je to tvrtka koja ima svoje mjesto u dalekoj budućnosti. Ali tražilica nije uvijek bila tako dobra u pretraživanju, oglašavanju ili pokretanju automobila s vlastitim pogonom.
Google je nemirno radio kako bi došao do svoje sadašnje zavidne pozicije. Svi smo vidjeli da se Google razvijao u posljednjem desetljeću i svjedočio njegovoj slavnoj evoluciji. Neke inovacije koje je uveo Google zaslužuju posebno spominjanje.
Da bismo pojednostavili stvari, kategorizirali smo evolucijske događaje u:
- Društveni mediji
- Lokalno pretraživanje
- Plaćeno pretraživanje
- Web Spam
- SERP
- Optimizacija web-lokacije (ON-page)
- Analitika i praćenje
Da vidimo kako se Google razvio, poboljšao pretraživanje i promijenio SEO na putu, počevši s onim koji svi volimo, to je Social Media!
Glavne Google inovacije povezane s društvenim medijima
Facebook bi mogao biti prvo ime koje će se pojaviti u našim glavama kada se spomene društveni mediji, ali koncept je stariji. Društvenim medijima, kao i svim drugim internetskim fenomenima, trebalo je vremena da postanu mainstream i postanu dio našeg svakodnevnog života.
Google je također prepoznao utjecaj društvenih medija oko 2005. godine i učinio ga dijelom svoje vizije pretraživanja. Ovo su najvažniji društveni događaji:
Slike i videozapisi u rezultatima pretraživanja - dosadan svijet veza i tekstualno usmjerenih stranica s rezultatima pretraživanja dobio je veliku nadogradnju 2007. godine Universal Search. Profili društvenih medija, slike, videozapisi, pa čak i karte počele su se pojavljivati u Google SERP-ovima (stranice rezultata pretraživanja). U listopadu 2006. Google je kupio YouTube, najveću svjetsku internetsku web-lokaciju za 1,65 milijardi dolara.
Googleova vlastita društvena mreža - Shvativši da mora biti dio društvene budućnosti, Google je 28. lipnja 2011. pokrenuo svoju vlastitu društvenu medijsku mrežu Google Plus. Trenutno ima više od 300 milijuna aktivnih korisnika mjesečno i brzo stvara svoje mjesto među divovima poput Facebooka i Twittera.
Korištenje društvenih signala kao faktora rangiranja - Iako Google nije dugo shvaćao važnost sadržaja povezanih s društvenim medijima, tek je 2010. službeno izjavio da razmatra socijalne signale kao faktor rangiranja. To znači da podaci na Facebooku, Twitteru i Google+ mogu utjecati na vašu izvedbu na Googleovim stranicama s rezultatima.
Prednost za sadržaj koji generira korisnik - Google razumije da internet pokreću ljudi, a ne poslužitelji. Stoga je dala važnost internetskim kanalima gdje ljudi stvaraju i dijele sadržaj. To je razlog zašto u rezultatima pretraživanja vidite blogove, web-lokacije za knjižne oznake, platforme za dijeljenje dokumenata i zajednice za raspravu. Godina visokokvalitetnog sadržaja generiranog od strane korisnika također je započela 2007. godine sa Universal Searchom.
Ishod Googleovih društvenih napora
Nakon što je Google počeo obraćati pažnju na društvene medije, i trgovci su ga gledali u drugačijem svjetlu. Ljudi su počeli razmišljati o optimizaciji:
- Sadržaj
- slike
- Video
- profili
Googleovo društveno prihvaćanje otvorilo je nove mogućnosti za plasiranje proizvoda na tržište i natjeralo brandove da preispitaju svoju društvenu prisutnost.
Glavna Google ažuriranja vezana uz lokalno pretraživanje
Google i njegovi proizvodi koriste se u cijelom svijetu (osim u Kini), ali unatoč tome što su jedna od rijetkih doista globalnih tvrtki, čvrsto vjeruju u "lokalne". Google već dugi niz godina nastoji poboljšati iskustvo pretraživanja na lokalnoj (regionalnoj) osnovi.
Evo glavnih lokalnih skokova koje je Google napravio:
Lokalne tvrtke na Kartama - Google je napravio prvi konkretan korak prema lokalizaciji pretraživanja 2005. godine. Došao je u obliku Google karata koje su male tvrtke stavljale na radar za pretraživanje i postavljale kamen temeljac lokalnih ekosustava i budućih usluga.
Lokalne tvrtke u pretraživanju - Dvije godine nakon Karte Google je u organskom pretraživanju počeo prikazivati informacije o lokalnim tvrtkama kako bi odgovorio na upite s čimbenikom lokacije. To se može nazvati prvim nacrtom priče o lokalnom pretraživanju koje Google pokušava pisati redovitim ažuriranjima.
Pokretanje Google Mjesta - Stvaranje poslovne svijesti o svojoj lokalnoj strategiji, Google je pokrenuo Google Mjesta 20. travnja 2010. Trenutno poznat kao Google My Business, proizvod je tvrtkama omogućio da besplatno preuzmu svoje poslovanje i dobiju besplatnu poslovnu kilometražu putem oglasa kod malih ulaganja.
Lokalna ažuriranja algoritma - Neimenovani update algoritma koji je utjecao na lokalne rezultate pretraživanja diljem svijeta došao je u srpnju 2014. i dobio je kodno ime Pigeon Update by Search Engine Land. Ažuriranje je napravilo značajna poboljšanja u parametrima rangiranja udaljenosti i mjesta. Googleovo ažuriranje Hummingbirda, iako o sinonimima i kontekstu, također je utjecalo na lokalne rezultate pretraživanja i koristilo lokalna poduzeća.
Google je izrazio prednost - Google je potvrdio da je uz male tvrtke u ratu e-trgovine objavio Google Express u ožujku 2013. godine. Tvrtka ubrzano proširuje svoju uslugu dostave u SAD-u, pružajući značajan rast prodaje lokalnim trgovinama i tvrtke.
Ishod Googleovih lokalnih napora
Googleovi lokalni napori učinili su malim i srednjim tvrtkama svjesne marketinške mogućnosti u rezultatima pretraživanja. Tvrtke s malim proračunima pronašle su novi način povezivanja s klijentima i generiranja prodaje. Ovo je uvelo inače nezainteresirani skup ljudi da:
- Internetski oglasi
- Online promocija
- branding
Glavna Google ažuriranja u plaćenom pretraživanju
Svake minute napravi se 2 milijuna pretraživanja na Googleu. Da bi se takvi strojevi za pretraživanje takvih gmazova kretali svake sekunde godišnje košta puno novca. Godine 2000. Google je počeo poduzimati korake za dijete kako bi ostvario prihod od oglasa koji je brzo rastao.
Ovo su najvažnije značajke Googleovog oglašavanja:
Prvi tekstualni oglasi - u prvom mjesecu 21. stoljeća Google je uveo tekstualne oglase koji su se prodavali na temelju CPM-a. Google je zasigurno testirao vode samo prodajom oglasa putem prodajnih predstavnika. Usluga oglašavanja proizvoda koja će promijeniti svoje bogatstvo uslijedila je nakon dvije godine.
Dolazak AdWordsa - godina 2002 označila je rođenje Googleovog glavnog izvora prihoda, Google AdWords. To je trgovcima omogućilo da samostalno upravljaju oglasnim kampanjama. Pokretanje usluge bilo je monumentalno samo po sebi jer je promijenilo lice online oglašavanja i marketinga za pretraživanje. Google zanimljivo nije izmislio model plaćanja po kliku s kojim trenutno radi. Posuđeno je od Overture, ali se nikad nije vratilo.
Evolucija AdWordsa - Google je možda uzeo znak iz Overture za svoj PPC model oglašavanja, ali tvrtka zaslužuje punu ocjenu jer ju je učinila moćnim strojem danas. Vrlo brzo se obratio faktoru relevantnosti oglasa s klikom na stopu. Godina 2008. bila je svjedokom ocjene kvalitete. Takva redovita ažuriranja učinila su Google AdWords bankovnim za oglašivače.
Smart Remarketing - Google je u ožujku 2010. omogućio oglašivačima da privuku posjetitelje web-lokacija koji su ostali bez kupnje. Remarketing nije samo dao trgovcima mogućnost da se povežu s potencijalnim kupcima, već su donijeli i korisne oglase za korisnike interneta. Iako Google koristi izraz Remarketing, drugi koriste retargetiranje za istu marketinšku tehniku.
Google AdSense lansiran - Nakon unovčavanja svoje tražilice kroz oglase, Google se 18. lipnja 2003. okrenuo web-stranicama u vlasništvu drugih. Kupnjom Applied Semantics i ponovnim brendiranjem Google AdSensea, tvrtka je postigla i taj cilj. Osnažio je vlasnike web stranica da zarade novac putem oglasa.
Iznad nadogradnje - vlasnici web stranica na kraju su shvatili potencijal za stvaranje novca na svojim mrežnim resursima i zaboravili na korisničko iskustvo. To je dovelo do nereda oglasa i nultog fokusiranja na sadržaj. Google se suočio s ovom prijetnjom u 2012. godini kažnjavanjem web-lokacija koje su zloupotrijebile oglase na gornjoj polovici stranice. To je bio još jedan korak prema tome da web-lokacije padnu u skladu s njegovim smjernicama.
Ishod Googleovog plaćenog pretraživanja
Googleovi napori na području oglašavanja učinili su Google fascinantnijim za trgovce. Googleove usluge ne samo da daju malim tvrtkama oglašivačke platforme koje nisu tražile velika ulaganja, već su i dale veliki poticaj:
- Online potrošnja oglasa
- Povjerenje oglašivača
- Uspješan marketing
Glavna Google ažuriranja u praćenju
Oglašivači i trgovci se bave samo povratkom na svoja ulaganja. Da bi ih bolje slikao, Google je u posljednjih 10 godina pokrenuo širok spektar proizvoda i usluga. Ispod servisa je došlo do kršenja putova u smislu analize podataka i upravljanja:
Google Analytics - Google AdWords oduševio je trgovce, ali još uvijek je potrebno dokazivanje njegove učinkovitosti. Google je to znao i zahtijevao je da proizvod pokaže da njegov oglašivački proizvod ima smisla. Unesite Google Analytics, uslugu koja prati i izvješćuje o prometu web-lokacije. Uspostavljen 2005. godine, usluga je rezultat višestrukih akvizicija i nadogradnji.
Universal Analytics upgrade - Google je bio spreman dati veliku izmjenu Google Analyticsu 2012. godine. Ova nadogradnja bila je u obliku Universal Analyticsa koja se bavila širokim rasponom problema vezanih uz praćenje, povezivanje, e-trgovinu i pozadinu.
Google alati za webmastere - dok se oglašivači bave samo povratkom, webmasteri imaju i druge prioritete. Žele zadržati provjeru zdravlja svoje web-lokacije. Google je pokrenuo uslugu Google Webmaster Tools za webmastere kako bi mogli generirati i analizirati podatke web-lokacija i izvršiti potrebne promjene.
AdWords uređivač, aplikacije za praćenje i još mnogo toga - Google je s lakoćom pokrenuo AdWords uređivač za trgovce koji upravljaju velikim računima. 2012. došla je još jedna aplikacija pod nazivom SDK za praćenje konverzija i ponovni marketing. Prebacujući opremu s radne površine na mobilnu, Google je 2012. i 2014. predstavio službenu mobilnu aplikaciju Google Analytics za korisnike Androida i iPhonea.
Ishod Googleovih napora za praćenje
Iako je izazov, praćenje i analiza podataka ključ za uspješne kampanje i
poduzimanje ključnih izmjena na web-lokaciji. U posljednjem desetljeću Google je učinio analizu i upravljanje podacima manje zamornim s dodacima, promjenama i aplikacijama na platformi. To dovodi do:
- Mjerenje uspješnosti kampanje
- Povećajte povjerenje oglašivača
- Jednostavnije upravljanje kampanjama
- Mobilnost i angažman
Glavne Google inovacije u web spamu
Spam nije samo uništio kvalitetu Googleovih rezultata pretraživanja, već je predstavljao i veliki izazov Googleovoj tehnološkoj snazi. Tvrtka je na čelu nekih brutalnih napada na web spam s ažuriranjima kao što su Boston, Florida, Cassandra, Jagger i Bourbon. No, Google je objavio punopravni rat s ažuriranjima Pande i Penguina.
Vratimo sat za neke zanimljive sitnice:
Boston i druga ažuriranja - Ako su backlink podaci bili presudni za suzbijanje budućeg neželjenog sadržaja, problem skrivenog teksta također je zahtijevao trenutnu pozornost. Bostonsko ažuriranje iz 2003. bilo je usmjereno na analizu backlink podataka. Iste godine, Google se bavio problemom skrivenog teksta s Floridom i Cassandrom.
Google Panda se oslobodio - Nakon ažuriranja kao što su Bourbon, Austin i Jagger, Google je postavio visoke standarde kvalitete sadržaja uz Panda Update. Ažuriranje u 2011. godini utjecalo je na rezultate pretraživanja diljem svijeta i navelo webmastere da shvate važnost jedinstvenog i kvalitetnog sadržaja.
Kazna točnog podudaranja - Prije nekoliko godina domene s točnim podudaranjem imale su vrlo velike šanse da zauzmu topb pozicije u Google rezultatima pretraživanja. To se promijenilo u 2012. godini kada je Google primijetio zlobnu praksu i poduzeo mjere kako bi spriječio lošu kvalitetu web-lokacija da preuzmu prednost nad nazivom domene.
Napad pingvina - 2012. godina bila je značajna u Googleovom akcijskom planu za web spam. On je pokrenuo Penguin ažurirati na razrijediti vrijednost povratne veze i kazniti webmasteri indulging u crni šešir SEO tehnike. Google je također naglasio na izgradnji robne marke, a ne na opsjednutosti vezama.
Ishod Googleove borbe protiv web spama
Googleova predanost rješavanju problema neželjene pošte uzrokovala je veliku promjenu u stavu vlasnika web-lokacija. Penguin i Panda ažuriranje ne samo da vlasnici web stranica ozbiljno razmišljaju o Googleovim smjernicama, već i započinju razgovore o:
- Izgradnja robne marke
- Kvalitetan sadržaj
- Korisničko iskustvo
Što je još važnije, borba protiv web spama provjerava praksu SEO Black Hata.
Glavne Google inovacije za poboljšanje UX-a SERP-ova
Kliknite za uvećanje
Google se mnogo promijenio od 1998. godine, no pretraživanje je i dalje njegova najvrednija vrijednost. To je razlog zašto Google uvijek nastoji poboljšati rezultate pretraživanja. U posljednjih 5 godina poduzete su velike skokove u vraćanju stranica s rezultatima koje odgovaraju na upite, a da pritom ne kliknu na vezu!
Za vas smo naveli najznačajnija ažuriranja rezultata pretraživanja:
Uvođenje bogatih isječaka - nije svaka veza koja se pojavljuje na stranici rezultata pretraživanja korisna. Google je to shvatio još 2009. godine i uveo bogate isječke (kratki sažeci stranice) kako bi pomogli pretraživačima identificirati veze koje vrijedi kliknuti.
Brži rezultati s kofeinom - sadržaj je generiran brzinom munje, a uz ažuriranje kofeina, Google je pokušao nadoknaditi. Novi sustav indeksiranja weba omogućio je Googleu da vrati novi i relevantni sadržaj prije nego ranije.
Grafikon dobi znanja - Google je uklonio potrebu da klikne na rezultate pretraživanja kako bi dobio odgovore uvođenjem Grafikona znanja. Ažuriranje je došlo u 2012. godini i također se bavilo jezičnim nejasnoćama tijekom pretraživanja. Pogledajte ovaj link da biste upoznali grafikon znanja!
Razvoj oglasa - oglasi na stranicama s rezultatima pretraživanja znatno su se promijenili u posljednjem desetljeću. Od prikazivanja ocjene do gotovo spajanja u rezultate pretraživanja, Google oglasi prolaze kroz vlastitu evolucijsku fazu.
Google trenutačna pretraživanja - Googleov tim od dana pokretanja naporno radi kako bi tražilicu učinio pametnijom. U rujnu 2010. Prešao je prekretnicu najavivši Google Instant koji je spremio vrijeme pretraživanja prikazujući rezultate dok tipkate.
Ishod Googleovih UX usmjerenih napora
Google je danas dovoljno mudar da samostalno odgovara na upite te je proces pretraživanja učinio humanijim. Osim toga, generirala je i razne druge pogodnosti kao što su:
- Brži rezultati
- Instant rješenje za upite
- Relevantni rezultati
Google ažuriranja u vezi optimizacije web-lokacija na stranici
Google može učiniti samo mnogo na poboljšanju rezultata bez postavljanja webmastera u skladu s njegovom vizijom. Stoga je uveden algoritam promjene i ažuriranja koja stavljaju vlasnike stranica na posao. Donosimo vam najznačajnije izmjene na stranici koje je Google objavio u posljednjih deset godina:
No follow tag - ovaj atribut veze iako je započeo za nemoderirani sadržaj evoluirao je u nešto veće tijekom vremena. Pomoću te oznake Google je webmasterima dao način da razlikuju plaćene i referentne veze od uobičajenih veza.
Hreflang oznaka - Google ima reputaciju za identificiranje stvarnih problema s kojima se suočavaju webmasteri. Uvedena 2011. godine, ova je oznaka riješila problem nevažnih stranica na stranicama u rezultatima pretraživanja s kojima se suočavaju web-lokacije koje pružaju međunarodnu publiku.
Dolazak kanonske oznake - Dvostruki sadržaj je ponekad neizbježan (razmislite o ecommerce stranicama s vrlo sličnim proizvodima). Google je to priznao 2009. godine lansiranjem kanonske oznake, dajući vlasnicima web-mjesta moć označavanja duplikata sadržaja.
Poredak s brzinom stranice - Iako je iznad dvije nadogradnje namijenjene zaštiti web-mjesta od neopravdanog gubitka rangiranja, što znači da je Page Speed faktor rangiranja bio poticaj za stvaranje pametnijih web-mjesta. To je dovelo do promjene u percepciji vlasnika web-mjesta. Google je 2013. pokrenuo i alat Google Page Insight kako bi pomogao webmasterima da otkriju trenutni status web-lokacije.
Poredak s HTTP-ovima / SSL-om - Google shvaća da webmasteri vole ništa više od višeg ranga. Stoga je najavio HTTP / SSL kao faktor rangiranja. Uz ovaj korak u 2014., Google je dao prednost web-lokacijama s poboljšanom sigurnošću.
Ishod Googleovih napora za rješavanje problema
Ranije su web-lokacije rangirane tako što su se prepuštale punjenju ključnih riječi, skrivenom tekstu i plaćenim vezama, ali Googleova redovna ažuriranja na stranici rješavala su ovu situaciju vrlo prikladno. Navodeći čimbenike rangiranja jasno i rješavajući stvarne probleme, Google je učinio webmastere dijelom svog velikog plana.
- Provjerite duplikat sadržaja
- Kontrola indeksiranja stranice
- Prijevod sadržaja za stranice s više lokacija
- Bolji rezultati pretraživanja za mobilne uređaje
Google i godina ispred
Iako nam je Google dao neke izvanredne proizvode, alate za pretraživanje i usluge, nije uspjelo u svakom projektu. Evo nekih Googleovih projekata koji dugoročno nisu imali smisla:
- Google autorstvo
- Google Reader
- Page Rank
- Google Bilježnica
- Ulaganja u društvene medije kao što su Buzz, Orkut i Slide.com
Google je povukao priključak na gore navedene proizvode i njihove manje poznate braće i sestre. Ali to vrijedi za svaku tvrtku pod suncem; dakle, nemojmo se previše upuštati u to.
Google je sigurno učinio mnogo više nego što smo pisali u ovom postu. Iako smo sigurni da smo pokrili glavne detalje ispod pokrivenih dijelova, recite nam da li smo propustili nešto zanimljivo.
Jeste li smatrali da je ovaj post koristan? Objavi komentar!
Suočavanje s poteškoćama u poboljšanju rangiranja u rezultatima pretraživanja?
Odricanje od odgovornosti: Blog je stvoren s pažnjom i brigom. Trudimo se osigurati da sve informacije budu što potpunije, točnije, razumljivije, točnije i ažurirane. Unatoč našim stalnim naporima, ne možemo jamčiti da su dostupne informacije potpune, točne, točne ili ažurirane. Savjetujemo - čitatelji ne bi trebali donositi odluke koje se u potpunosti temelje na informacijama i pogledima koje FATbit dijeli na svom blogu, a čitatelji bi trebali napraviti vlastita istraživanja kako bi se dodatno uvjerili prije donošenja bilo kakve komercijalne odluke. Zaštitni znakovi, logotipi i snimke zaslona trećih strana web-lokacija i mobilnih aplikacija vlasništvo su njihovih vlasnika, a mi nismo izravno povezani s većinom od njih.
Jeste li smatrali da je ovaj post koristan?Suočavanje s poteškoćama u poboljšanju rangiranja u rezultatima pretraživanja?
