- La bataille pour l'attention en ligne
- Travailler avec des influenceurs
- Obtenir du contenu pour devenir viral
- Stratégique avec social
- Générer un communiqué de presse
- Événements de communiqués de presse (l'art de tourner les médias)
- Optimiser vos liens
- Le pouvoir de combiner relations publiques et référencement
Le vieux mantra du référencement «Le contenu est roi» sonne toujours vrai. Mais il ne suffit pas de publier un excellent contenu pour votre site Web sans créer un plan stratégique pour le partager avec votre public.
Qu'il s'agisse d'annoncer votre dernier article ou de promouvoir de nouvelles améliorations de votre salle, promouvoir votre message avec une stratégie de relations publiques adaptée peut augmenter l'attention que Google accorde à votre site Web, en générant du trafic supplémentaire vers votre contenu en optimisant le référencement de votre site Web.
Dans le post suivant, nous discuterons des avantages et des méthodes des différentes stratégies de relations publiques, allant du travail avec les agences de relations publiques et les influenceurs au ciblage des journalistes, en passant par la stratégie des médias sociaux.
Lorsqu'elles sont combinées correctement, les relations publiques et le référencement peuvent aider votre contenu à se démarquer de la foule, en atteignant un public plus large et en positionnant votre propriété plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
La bataille pour l'attention en ligne
Selon WordPress, 87,2 millions de nouveaux postes sont publiés en ligne chaque mois. Il n’ya donc rien d’étonnant à ce que même le contenu le plus étonnant ait du mal à se classer très haut dans la recherche biologique.
Cela peut également prendre du temps pour que Google indexe un nouvel article de blog ou une page qui vient d'être publiée. Pour accélérer ce processus, vous devez signaler tout ce que vous avez publié à l'attention de Google. Les principales tactiques incluent:
- Partage de votre contenu sur vos canaux de médias sociaux
- Cibler les journalistes et envoyer des communiqués de presse
- Travailler avec des influenceurs pour promouvoir votre contenu
- Inclure des liens vers votre contenu dans la newsletter de votre hôtel
Surtout, toutes ces options nécessitent d’obtenir des liens retour vers les pages clés du site Web de votre hôtel. Si Google constate que vous obtenez beaucoup de backlinks de qualité, son algorithme considérera que votre site Web produit un contenu précieux. Le résultat net est un coup de pouce dans les résultats de recherche organiques.
Dans cet esprit, examinons de plus près les différentes manières de combiner relations publiques et référencement pour accroître votre visibilité en ligne.
Travailler avec des influenceurs
Beaucoup de marques d’hôtellerie sont maintenant travailler avec les influenceurs des médias sociaux pour obtenir une exposition. Et pour une bonne raison.
Demander à un blogueur bien établi de parler de votre marque (et de vous connecter à votre site Web) peut générer beaucoup de goûts et de partages sociaux supplémentaires. À son tour, cela augmente les chances que d'autres sites Web très en vue captent votre couverture et renvoient également à votre site Web.
Travailler avec un influenceur peut être particulièrement efficace si vous construisez votre marketing autour d'un événement ou d'un lancement spécial.
Par exemple, si votre hôtel a dépensé beaucoup d'argent pour un surclassement élégant de sa chambre, vous pouvez inviter un blogueur réputé à séjourner dans votre hôtel, parler de son expérience sur son blog et ses réseaux sociaux, puis le renvoyer à la page d'accueil de votre hôtel. et la page des chambres.
Des outils dédiés tels que BuzzSumo peuvent vous aider à trouver des utilisateurs influents de médias sociaux, des blogs et des sites Web, que vous pouvez ensuite contacter directement.
Obtenir du contenu pour devenir viral
Il est juste de dire qu'une bonne partie de la chance, un bon timing et quelques réflexions astucieuses sont nécessaires pour obtenir un contenu viral. Cela dit, une histoire unique avec un marketing stellaire peut certainement attirer votre attention de manière sérieuse et offrir des avantages majeurs en termes de référencement.
Les gros budgets ne sont certainement pas nécessaires, comme l'a prouvé l'organisme de marketing de la destination d'Inuvik (présenté comme «la destination touristique la plus froide du Canada»). Leur page Facebook a généré 6,8 millions d'impressions au cours de l'année après avoir été transformé en une ressource riche en informations, comprenant des photos, des vidéos et des blogs générés par les utilisateurs.
Bien qu’il soit loin d’être un événement quotidien, cet exemple prouve le pouvoir des bonnes relations publiques en tant que destination peu connue qui a apparemment peu de chances de jouer.
Stratégique avec social
Les médias sociaux devraient être un outil essentiel dans votre boîte à outils promotionnelle. Tandis que Google ne compte pas les parts sociales dans son algorithme de classement , les médias sociaux peuvent vous aider à gagner des likes et des liens, ce qui vous donnera un coup de pouce au classement.
Mais il ne suffit pas de copier et coller un message promotionnel sur la page Facebook et le flux Instagram de votre hôtel. La personnalisation est cruciale.
Lorsque vos abonnés parcourent leurs réseaux sociaux riches en contenus, vous devez vous battre pour obtenir leur attention. Votre message promotionnel doit être extrêmement net, avec une raison convaincante de lire votre contenu.
Vous venez de lancer un nouveau billet de blog? Quelques mots annonçant «Consultez notre dernier article de blog», accompagnés d'un lien vers votre blog, ne feront pas l'objet d'une grande attention.
Cependant, un titre accrocheur comme «5 expériences gastronomiques inoubliables à New York» ou «Le guide ultime pour mélanger le cocktail parfait» a soudainement un attrait. Il annonce un avantage direct pour votre public et comporte une raison impérieuse de cliquer.
Pour augmenter la «capacité de partage» de votre message, combinez votre mise à jour avec une photo captivante qui capture l'essence de votre histoire.
Générer un communiqué de presse
Un grand nombre d'organisations de presse, de médias en ligne et de groupes de presse influents sont soutenus par une énorme présence hors ligne, et beaucoup emploient encore un grand nombre de journalistes pour leurs médias en ligne et hors ligne. Ces journalistes sont toujours à la recherche d’histoires intéressantes de leur région et beaucoup se fient aux communiqués de presse d’entreprises en quête de visibilité.
Pour cette raison, les hôtels peuvent vraiment bénéficier des avantages en ligne en s'assurant qu'ils entretiennent des relations étroites avec leurs agences de presse locales lorsqu'ils ont un reportage intéressant à promouvoir.
Le moyen le plus simple d’obtenir un communiqué de presse est de passer par une agence de relations publiques. Cela implique un effort minimal de la part de votre hôtel, et une agence peut vous conseiller sur la manière de créer et de soumettre un communiqué de presse à différentes sources.
Si le budget vous pose problème, vous pouvez diffuser des communiqués de presse par le biais de grands fils de presse tels que PR Newswire, ou opter pour des options pertinentes pour l'industrie telles que Hôtel en ligne , Filet d'accueil , et Hsyndicate .
Il est important de noter qu'un communiqué de presse doit renvoyer à la page d'accueil de votre hôtel ET à d'autres pages pertinentes de votre site. Par exemple, si vous faites la promotion d'un grand événement sur votre propriété, le communiqué de presse doit renvoyer à votre page d'accueil avec une page de votre site Web contenant les détails de l'événement.
Événements de communiqués de presse (l'art de tourner les médias)
Bien que tout ce qui se passe dans votre hôtel ne justifie pas un communiqué de presse, de nombreux événements ou annonces apparemment petits peuvent offrir des opportunités fructueuses - s'ils sont abordés de la bonne manière.
Dites par exemple que votre hôtel vient de proposer des hébergements acceptant les animaux domestiques. Ces chambres peuvent simplement être équipées de literie pour animaux de compagnie, ainsi que de bols à nourriture et à boissons, moyennant un taux supplémentaire facturé pour couvrir les frais de ménage supplémentaires.
Si vous envoyez un courrier électronique à votre journal local (ou un communiqué de presse) et n'incluez que les informations ci-dessus, il est extrêmement improbable que vous obteniez une réponse.
Maintenant, imaginez plutôt inviter des influenceurs sociaux bien connus (avec animaux de compagnie) pour un séjour dans votre nouvel hébergement acceptant les animaux de compagnie. Vous pouvez documenter tout l'événement avec des photos, des vidéos et un article de blog, puis publier le tout sur vos réseaux sociaux.
Cela en soi générerait beaucoup de buzz en ligne. Mais vous pouvez ensuite produire un communiqué de presse contenant tout ce contenu et l'envoyer aux journalistes locaux. Il est beaucoup plus probable qu'ils obtiennent ce genre de demande des médias.
Optimiser vos liens
Lorsque vous écrivez un communiqué de presse, vous devez également essayer d'inclure un lien vers votre site Web qui n'utilise pas simplement le texte d'ancrage «notre site Web», «cliquez ici» ou https://www.votre hôtel.com.
Au lieu de cela, utilisez quelque chose comme «hôtel Times Square» ou «nos chambres acceptant les animaux domestiques» (qui, par la suite, renvoie à la page de votre site consacrée aux animaux domestiques). Cela aide également à optimiser votre site pour les requêtes non liées à la marque.
Si votre hôtel produit un contenu de qualité supérieure, vous souhaiterez faire des relations publiques pour promouvoir ce contenu et le transmettre à d'autres points de vente pouvant également être liés à l'histoire.
Le pouvoir de combiner relations publiques et référencement
En travaillant en étroite collaboration, vos services de relations publiques et de référencement peuvent améliorer votre exposition au marketing numérique. Le paysage numérique moderne offre des opportunités passionnantes de travailler avec des blogueurs et des influenceurs sociaux établis. Mais les communiqués de presse et la couverture de publications de haut niveau peuvent également générer de puissants backlinks.
Toutefois, il convient de rappeler que la couverture médiatique ne se limite pas aux avantages supplémentaires liés au référencement. Au lieu de cela, voyez la possibilité d'obtenir des liens vers votre site Web en tant que sous-produit d'un marketing bien exécuté.
En promouvant régulièrement votre contenu, vous continuerez à augmenter votre visibilité globale, à fidéliser un public fidèle et à maintenir une notoriété maximale auprès de vos invités potentiels tout au long de l'année.
Vous venez de lancer un nouveau billet de blog?
