Histoire de Google et évolution du référencement - Principales mises à jour du référencement Google au cours des 17 dernières années

1. Principales innovations de Google liées aux médias sociaux
2. Résultat des efforts sociaux de Google
3. Mises à jour majeures de Google liées à la recherche locale
4. Résultat des efforts locaux de Google
5. Principales mises à jour de Google dans la recherche payée
6. Résultat de la recherche payée par Google
7. Principales mises à jour de Google dans le suivi
8. Résultat des efforts de suivi de Google
9. Principales innovations de Google dans le spam Web
10. Résultat de la lutte de Google contre le spam Web
11. Principales innovations de Google pour améliorer l'UX des SERP
12. Résultat des efforts du SERP axé sur UX de Google
13. Mises à jour de Google concernant l'optimisation du site Web sur la page
14. Résultat des efforts de dépannage de Google
15. Google et les années à venir
16. Vous rencontrez des difficultés pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche?

Si le livre 'History of SEO' sera un jour écrit, Google sera probablement mentionné dans toutes ses pages. Le cas des mises à jour SEO changeantes sera similaire. Google a maintes et maintes fois prouvé que c'était une entreprise qui avait sa place dans un futur lointain. Mais le géant de la recherche n'a pas toujours été aussi doué pour la recherche, la publicité ou le lancement de voitures autonomes.

Google a travaillé sans relâche pour atteindre sa position envieuse actuelle. Nous avons tous vu Google évoluer au cours de la dernière décennie et assister à son évolution glorieuse. Certaines innovations introduites par Google méritent cependant une mention spéciale.

Pour garder les choses simples, nous avons classé les jalons de l'évolution dans:

• Des médias sociaux
• Recherche locale
• Recherche payante
• Spam Web
• SERPs
• Optimisation du site (page ON)
• Analyse et suivi

Voyons comment Google a évolué, amélioré la recherche et modifié le référencement en cours de route, à commencer par celui que nous aimons tous, les médias sociaux!

Principales innovations de Google liées aux médias sociaux

Facebook est peut-être le premier nom à apparaître dans nos têtes à la mention des médias sociaux, mais le concept est plus ancien. Les médias sociaux, comme tout autre phénomène Internet, ont mis du temps à se généraliser et à faire partie de notre quotidien.

Google a également reconnu l'influence des médias sociaux aux alentours de 2005 et l'a intégré dans sa vision de la recherche. Voici les faits saillants sociaux majeurs:

Images et vidéos dans les résultats de recherche - Le monde ennuyeux des pages de résultats de recherche axées sur les liens et le texte a été considérablement amélioré en 2007 avec Universal Search. Les profils de réseaux sociaux, les images, les vidéos et même les cartes ont commencé à apparaître dans les SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche). En octobre 2006, Google a acquis YouTube, le plus grand site de vidéo en ligne au monde, pour 1,65 milliard de dollars.

Réseau social propre de Google - Conscient qu'il doit faire partie de l'avenir social, Google a lancé son propre réseau de médias sociaux, Google Plus, le 28 juin 2011. Il compte actuellement plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois et crée rapidement sa place. parmi les géants comme Facebook et Twitter.

Utilisation des signaux sociaux en tant que facteur de classement - Même si Google n'a pas tardé à reconnaître l'importance du contenu lié aux médias sociaux, ce n'est qu'en 2010 qu'il a officiellement déclaré qu'il considérait les signaux sociaux comme un facteur de classement. Cela signifie que les données sur Facebook, Twitter et Google+ peuvent influer sur vos performances sur les pages de résultats Google.

Préférence pour le contenu généré par les utilisateurs - Google comprend qu'Internet est alimenté par des personnes plutôt que par des serveurs. Par conséquent, il a accordé l’importance voulue aux canaux en ligne où les utilisateurs créent et partagent des contenus. C'est la raison pour laquelle vous voyez des blogs, des sites de bookmarking, des plateformes de partage de documents et des communautés de discussion dans les résultats de recherche. L'année du contenu généré par les utilisateurs de haut niveau a également commencé en 2007 avec Universal Search.

Résultat des efforts sociaux de Google

Après que Google ait commencé à s'intéresser aux médias sociaux, les spécialistes du marketing l'ont également examiné sous un jour différent. Les gens ont commencé à penser à l'optimisation de:

• Contenu
• Images
• Vidéos
• Profils

L'acceptation sociale de Google a ouvert de nouvelles opportunités pour la commercialisation de produits et a incité les marques à repenser leur présence sociale.

Mises à jour majeures de Google liées à la recherche locale

Google et ses produits sont utilisés dans le monde entier (à l'exception de la Chine), mais malgré le fait d'être l'une des rares entreprises véritablement mondiales, l'entreprise croit fermement au «local». Depuis plusieurs années, Google s'efforce d'améliorer l'expérience des recherches locales (par région).

Voici les principaux progrès réalisés par Google:

Les entreprises locales sur Maps - Google a fait ses premiers pas concrets vers la localisation de la recherche en 2005. Il s’agissait de Google Maps, qui mettait les petites entreprises en évidence et posait la première pierre de l’écosystème local et des services futurs.

Entreprises locales à la recherche - Deux ans après Google Maps, Google a commencé à afficher des informations sur les entreprises locales dans la recherche organique afin de répondre aux requêtes portant sur le facteur de localisation. Cela pourrait s'appeler la première version de l'histoire de la grande recherche locale que Google tente d'écrire avec des mises à jour régulières.

Lancement de Google Adresses - Donnant sens commercial à sa stratégie locale, Google a lancé Google Adresses le 20 avril 2010. Le produit, connu actuellement sous le nom de Google My Business, permettait aux entreprises de se connecter en ligne gratuitement et de gagner de l'argent par le biais de la publicité. à petit investissement.

Mises à jour des algorithmes locaux - La mise à jour de l'algorithme sans nom qui a influencé les résultats de la recherche locale dans le monde entier a eu lieu en juillet 2014 et portait le nom de code Pigeon Update de Search Engine Land. La mise à jour a apporté des améliorations majeures aux paramètres de classement de distance et d'emplacement. La mise à jour Hummingbird de Google, bien que relative aux synonymes et au contexte, a également influencé les résultats de la recherche locale et profité aux entreprises locales.

Google express avantage - Google a confirmé qu'il se tenait aux côtés des petites entreprises dans la guerre du commerce électronique avec l'annonce de Google Express en mars 2013. La société étend rapidement son service de livraison le jour même aux États-Unis, ce qui dynamise considérablement les ventes des magasins locaux et entreprises.

Résultat des efforts locaux de Google

Les efforts locaux de Google ont sensibilisé les petites et moyennes entreprises aux possibilités de marketing offertes par les résultats de recherche. Les entreprises disposant de petits budgets ont trouvé un nouveau moyen de communiquer avec leurs clients et de générer des ventes. Ceci a introduit un groupe de personnes par ailleurs indifférent à:

• Annonces Internet
• Promotion en ligne
• l'image de marque

Principales mises à jour de Google dans la recherche payée

Chaque minute, 2 millions de recherches sont effectuées sur Google. Conserver de telles machines de recherche géantes chaque seconde de l'année coûte très cher. C'est en 2000 que Google a commencé à prendre des mesures pour générer des revenus publicitaires grâce à son produit de recherche en pleine croissance.

Voici les points forts du parcours publicitaire de Google:

Premières annonces textuelles: au tout début du 21e siècle, Google a lancé les annonces textuelles vendues au CPM. Google testait certainement les eaux en vendant des annonces par l'intermédiaire de représentants. Le service de publicité de produits qui va changer sa fortune a suivi deux ans plus tard.

Arrivée d'AdWords - L' année 2002 a vu naître la principale source de revenus de Google, Google AdWords. Cela donnait aux spécialistes du marketing le pouvoir de gérer eux-mêmes leurs campagnes publicitaires. Le lancement du service a été monumental en lui-même, car il a changé le visage de la publicité en ligne et du marketing par recherche. Il est intéressant de noter que Google n’a pas inventé le modèle d’enchères au paiement au clic avec lequel il travaille actuellement. Il a été emprunté à Ouverture mais n'est jamais revenu.

Évolution d'AdWords - Google s'est peut-être inspiré d'Overture pour son modèle de publicité PPC, mais la société mérite toutes les félicitations pour en avoir fait le puissant engin qu'il est aujourd'hui. Très vite, le facteur de pertinence des annonces a été abordé avec le taux de clics. L'année 2008 a vu l'arrivée du niveau de qualité. Ces mises à jour régulières ont rendu Google AdWords plus rentable pour les annonceurs.

Remarketing intelligent - En mars 2010, Google permettait aux annonceurs d’attirer plus facilement les visiteurs du site Web qui avaient quitté le site sans rien acheter. Le remarketing a non seulement permis aux spécialistes du marketing de se connecter avec des acheteurs potentiels, mais également à des annonces utiles pour les internautes. Tandis que Google utilise le terme Remarketing, d'autres utilisent le reciblage pour la même technique marketing.

Lancement de Google AdSense - Après avoir monétisé son moteur de recherche par le biais d'annonces, Google s'est tourné vers des sites Web appartenant à des tiers le 18 juin 2003. En acquérant Applied Semantics et en le renommant Google AdSense, la société a également atteint cet objectif. Il permettait aux propriétaires de sites Web de gagner de l'argent grâce aux annonces.

Mise à jour au-dessus du pli - Les propriétaires de sites Web ont finalement réalisé le potentiel de leurs ressources en ligne en rendant rentable leur investissement et ont oublié l'expérience utilisateur. Cela a conduit à l'encombrement des annonces et à une focalisation nulle sur le contenu. Google a résolu le problème de cette menace publicitaire en 2012 en pénalisant les sites Web qui abusaient des annonces publicitaires au-dessus du pli. Il s’agissait là d’une étape supplémentaire dans l’adaptation des sites Web à ses directives.

Résultat de la recherche payée par Google

Les efforts de Google dans le domaine de la publicité ont rendu Google plus fascinant pour les spécialistes du marketing. Les services Google ont non seulement fourni aux petites entreprises des plates-formes publicitaires qui ne demandaient pas de gros investissements, mais elles ont également fortement stimulé:

• Dépenses publicitaires en ligne
• Confiance des annonceurs
• Marketing axé sur la performance

Principales mises à jour de Google dans le suivi

Les annonceurs et les spécialistes du marketing ne sont préoccupés que par le retour à leur investissement. Pour leur donner une image plus claire, Google a lancé une vaste gamme de produits et services ces 10 dernières années. Les services ci-dessous étaient des solutions révolutionnaires en termes d'analyse et de gestion des données:

Google Analytics - Google AdWords a enthousiasmé les spécialistes du marketing, mais ils ont encore besoin de preuves de son efficacité. Google le savait et avait besoin d'un produit pour montrer que son produit publicitaire avait du sens. Entrez Google Analytics, un service de suivi et de génération de rapports sur le trafic du site. Introduit en 2005, le service résultait de multiples acquisitions et mises à niveau.

Mise à niveau d'Universal Analytics - Fidèle à ses racines d'évolution, Google était prêt à réorganiser en profondeur Google Analytics en 2012. Cette mise à niveau se présentait sous la forme d'Universal Analytics, qui abordait une vaste gamme de problèmes de suivi, de connectivité, de commerce électronique et de back-end.

Outils pour les webmasters de Google - Les spécialistes du marketing ne se préoccupent que des retours, mais les webmasters ont également d'autres priorités. Ils aiment surveiller l'état de santé de leur site Web. Google a lancé le service Google Webmaster Tools pour les webmasters afin qu'ils puissent générer et analyser les données d'un site Web et apporter les modifications nécessaires.

Éditeur AdWords, applications de suivi, etc. - Google a lancé AdWords Editor pour les spécialistes du marketing qui gèrent facilement les grands comptes. En 2012, une autre application appelée SDK pour le suivi des conversions et le remarketing. Passant du mode bureau au mode mobile, Google a présenté l'application mobile officielle Google Analytics pour les utilisateurs d'Android et d'iPhone en 2012 et 2014 respectivement.

Résultat des efforts de suivi de Google

Bien que difficile, le suivi et l’analyse des données constituent la clé du succès des campagnes et
effectuer des changements de site cruciaux. Au cours de la dernière décennie, Google a rendu l’analyse et la gestion des données moins fastidieuse avec des ajouts, des modifications et des applications de plate-forme. Cela a conduit à:

• Mesure des performances de la campagne
• Renforcer la confiance des commerçants
• Gestion de campagne simplifiée
• Mobilité et engagement

Principales innovations de Google dans le spam Web

Les pourriels ont non seulement ruiné la qualité des résultats de recherche Google, mais ont également posé un défi majeur aux prouesses technologiques de Google. La société a dirigé des attaques brutales contre le spam Web avec des mises à jour telles que Boston, Floride, Cassandra, Jagger et Bourbon. Mais Google a déclaré une guerre à part entière avec les mises à jour de Panda et Penguin.

Revenons en arrière pour quelques informations intéressantes:

Boston et autres mises à jour - Si les données de backlink étaient essentielles pour contrer le futur spam, les problèmes de texte caché devaient également faire l'objet d'une attention immédiate. La mise à jour de Boston en 2003 visait l’analyse des données par backlink. La même année, Google a abordé le problème du texte masqué avec Florida et Cassandra.

Google Panda déchaîné - Après des mises à jour telles que Bourbon, Austin et Jagger, Google a défini des normes de qualité extrêmement élevées en matière de contenu avec Panda Update. La mise à jour qui a eu lieu en 2011 a affecté les résultats de recherche dans le monde entier et a permis aux webmasters de prendre conscience de l’importance d’un contenu unique et de qualité.

Correspondance exacte: il y a quelques années, les domaines de correspondance exacte avaient une très forte chance d'occuper les premières positions dans les résultats de recherche Google. Cela a changé en 2012 lorsque Google a constaté cette pratique abominable et a pris des mesures pour empêcher les sites de mauvaise qualité de tirer avantage des noms de domaine.

L'attaque du pingouin - L' année 2012 était remarquable dans le plan d'action de Google pour lutter contre le spam sur le Web. Il a lancé la mise à jour Penguin afin de diluer la valeur des backlinks et de pénaliser les webmasters se livrant à des techniques de référencement Black Hat. Google a également mis l'accent sur la création de marque plutôt que sur l'obsession de liens.

Résultat de la lutte de Google contre le spam Web

L'engagement de Google à lutter contre le fléau du spam a considérablement modifié l'attitude des propriétaires de sites Web. La mise à jour de Penguin et Panda a non seulement incité les propriétaires de sites Web à réfléchir sérieusement aux consignes de Google, mais a également ouvert le débat sur:

• Construction de la marque
• Contenu de qualité
• Expérience utilisateur

Plus important encore, la lutte contre le spam sur le Web a mis en échec la pratique du Black Hat SEO.

Principales innovations de Google pour améliorer l'UX des SERP

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Google a beaucoup changé depuis 1998, mais la recherche reste son atout le plus précieux. C’est la raison pour laquelle Google s’efforce en permanence d’améliorer ses résultats de recherche. Au cours des 5 dernières années, le nombre de pages de résultats contenant des réponses à des questions sans avoir à cliquer sur un lien!
Nous avons répertorié pour vous les mises à jour des résultats de recherche les plus remarquables:

Introduction des extraits enrichis - Tous les liens qui apparaissent dans la page de résultats de recherche ne sont pas utiles. Google en a pris conscience en 2009 et a introduit des extraits enrichis (résumés courts de la page) pour aider les internautes à identifier les liens qui valent un clic.

Résultats plus rapides avec Caffeine - Le contenu était généré à un rythme effréné, et avec la mise à jour de Caffeine, Google tentait de rattraper son retard. Le nouveau système d'indexation Web a permis à Google de renvoyer le contenu nouveau et pertinent plus tôt que précédemment.

L'âge de Knowledge Graph - Google a éliminé le besoin de cliquer sur les résultats de recherche pour obtenir des réponses en introduisant Knowledge Graph. La mise à jour est arrivée en 2012 et a également abordé l'ambiguïté de la langue lors de la recherche. Consultez ce lien pour apprendre à connaître Knowledge Graph!

Evolution des annonces - Les annonces sur les pages de résultats de recherche ont beaucoup évolué au cours de la dernière décennie. De l'affichage des notes à la fusion presque dans les résultats de recherche, les annonces Google ont traversé leur propre phase d'évolution.

Recherches instantanées Google - Dès le jour de son lancement, l'équipe de Google s'efforce de rendre le moteur de recherche plus intelligent. Le 8 septembre 2010, il a franchi une étape importante en annonçant que Google Instant économisait du temps de recherche en affichant les résultats au fur et à mesure de la frappe.

Résultat des efforts du SERP axé sur UX de Google

Aujourd'hui, Google est assez sage pour répondre à ses propres questions et a rendu le processus de recherche plus humain. En plus de cela, il a généré divers autres avantages tels que:

• Des résultats plus rapides
• Solution instantanée aux requêtes
• Résultats pertinents

Mises à jour de Google concernant l'optimisation du site Web sur la page

Google ne peut que faire beaucoup pour améliorer les résultats sans mettre les webmasters en adéquation avec sa vision. Par conséquent, il a introduit des changements d'algorithmes et des mises à jour qui mettent les propriétaires de sites Web au travail. Nous vous apportons les modifications les plus remarquables sur la page d'annonce annoncées par Google au cours des dix dernières années:

Pas de balise de suivi - Cet attribut de lien, bien que commencé pour un contenu non modéré, a évolué vers quelque chose de plus grand avec le temps. Avec cette balise, Google donnait aux webmasters un moyen de distinguer les liens payants et les liens de référence des liens réguliers.

Hreflang tag - Google a la réputation d’identifier les véritables problèmes rencontrés par les webmasters. Introduite en 2011, cette balise a permis de résoudre le problème des pages linguistiques non pertinentes dans les résultats de recherche des sites Web destinés à un public international.

Arrivée de la balise Canonical - Dupliquer le contenu est parfois inévitable (pensez aux sites de commerce électronique proposant des produits très similaires). Google l'a reconnu en 2009 avec le lancement de la balise canonique, donnant aux propriétaires de sites Web le pouvoir de marquer le contenu en double.

Classement avec vitesse de page - Bien que les deux mises à jour ci-dessus aient pour but de protéger les sites Web contre une perte de classement injustifiée, faire de Page Speed ​​un facteur de classement était une incitation à la création de sites Web plus intelligents. Cela a profondément modifié la perception des propriétaires de sites Web. Google a également lancé l'outil Page Speed ​​Insight en 2013 pour aider les webmasters à découvrir l'état actuel de la vitesse du site.

Classement avec HTTPs / SSL - Google se rend compte que les webmasters n'aiment rien de plus qu'un classement supérieur. Par conséquent, il a annoncé HTTP / SSL comme facteur de classement. Avec cette mesure prise en 2014, Google a privilégié les sites Web à sécurité renforcée.

Résultat des efforts de dépannage de Google

Auparavant, les sites Web classés en fonction de leur bourrage de mots clés, de texte masqué et de liens payants, mais les mises à jour régulières de Google sur la page, géraient très bien cette situation. En énonçant clairement les facteurs de classement et en s'attaquant aux véritables problèmes, Google a fait des webmasters une partie intégrante de son grand projet.

• Vérifier la duplication du contenu
• Contrôle d'indexation de page
• Traduction de contenu pour des pages multi-emplacements
• Meilleurs résultats de recherche pour les appareils mobiles

Google et les années à venir

Bien que Google nous ait fourni des produits, des outils de recherche et des services remarquables, il n’a pas connu le succès dans tous les projets qu’il a entrepris. Voici quelques projets Google qui n'ont pas de sens commercial à long terme:

• Google Auteur
• Google Reader
• Classement
• Google Notebook
• Entreprises de médias sociaux comme Buzz, Orkut et Slide.com

Google a débranché les produits énumérés ci-dessus et leurs frères et sœurs moins connus. Mais cela est vrai de chaque entreprise sous le soleil; alors, n'entrons pas beaucoup dans cela.

Google a certainement fait beaucoup plus que ce que nous avons écrit dans cet article. Bien que nous soyons sûrs d’avoir couvert tous les détails majeurs dans les sections couvertes, dites-nous si nous avons oublié quelque chose d’intéressant.

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Vous rencontrez des difficultés pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche?

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