- Sotsiaalse meediaga seotud suuremad Google'i uuendused
- Google'i sotsiaalsete jõupingutuste tulemus
- Peamised Google'i uuendused, mis on seotud kohaliku otsinguga
- Google'i kohalike jõupingutuste tulemus
- Peamised Google'i värskendused tasulises otsingus
- Google'i tasulise otsingu tulemus
- Peamised Google'i uuendused jälgimisel
- Google'i jälgimise tulemused
- Peamised Google'i uuendused veebi rämpspostis
- Google'i veebi rämpsposti vastase võitluse tulemus
- Suuremad Google'i uuendused SERP-ide UX parandamiseks
- Google'i UX keskendunud SERP-i jõupingutuste tulemus
- Google'i värskendused seoses ON-lehe veebisaidi optimeerimisega
- Google'i veaotsingu tulemused
- Google ja aastad
- Kas teil on raskusi oma edetabeli paremaks muutmisega otsingutulemustes?
Kui raamatut "SEO ajalugu" kunagi kirjutatakse, siis Google'i ilmselt selle iga lehekülje kohta. Sarnane on ka mängu muutmine SEO uuenduste puhul. Google'il on ikka ja jälle tõestanud, et see on ettevõte, mis on kaugel tulevikus. Kuid otsingu hiiglane ei olnud alati nii hea, kui otsida, reklaamida või ise käivitada autosid.
Google on töötanud rahutult, et jõuda oma praeguse kadedasse positsiooni. Me kõik oleme näinud, et Google on viimase kümne aasta jooksul arenenud ja näinud oma hiilgavat arengut. Mõned Google'i kasutusele võetud uuendused väärivad siiski erilist tähelepanu.
Lihtsuse säilitamiseks oleme kategoriseerinud evolutsioonilised vahe-eesmärgid:
- Sotsiaalmeedia
- Kohalik otsing
- Tasutud otsing
- Veebi rämpspost
- SERPid
- Veebisaidi optimeerimine (ON-leht)
- Analüütika ja jälgimine
Vaatame, kuidas Google arenenud, parem otsing ja muutis SEO-i teel, alustades kõigest, mida me kõik armastame, see on sotsiaalmeedia!
Sotsiaalse meediaga seotud suuremad Google'i uuendused
Facebook võib olla eesnimi, mis ilmub meie peades sotsiaalmeedia mainimisel, kuid mõiste on vanem. Sotsiaalmeedia, nagu iga muu interneti nähtus, võttis aega, et minna peavoolule ja saada osa meie igapäevaelust.
Google tunnistas ka sotsiaalmeedia mõju 2005. aastal ja tegi selle osa otsingu visioonist. Siin on peamised sotsiaalsed kohad:
Otsingutulemustes olevad pildid ja videod - Linkide ja teksti keskendunud otsingutulemuste lehekülgede igav maailm sai 2007. aastal Universal Searchiga suure uuenduse. Sotsiaalmeedia profiilid, pildid, videod ja isegi kaardid ilmusid Google SERPs (otsingumootori tulemuste lehed). 2006. aasta oktoobris omandas Google YouTube'i, maailma suurima veebipõhise video saidi 1,65 miljardit dollarit.
Google'i enda sotsiaalne võrgustik - Google alustas oma sotsiaalset meediavõrku, Google Plus 28. juunil 2011, mõistes, et see peab olema sotsiaalse tuleviku osa. Praegu on sellel rohkem kui 300 miljonit aktiivset kasutajat ja luuakse kiiresti oma koht nagu hiiglased nagu Facebook ja Twitter.
Sotsiaalsete signaalide kasutamine edetabelitegurina - kuigi Google ei võtnud kaua aega, et ära tunda sotsiaalse meedia sisu tähtsust, teatas ta alles 2010. aastal ametlikult, et kaalub sotsiaalsete signaalide tähtsust. See tähendab, et Facebooki, Twitteri ja Google+ andmed võivad mõjutada teie tulemust Google'i tulemuste lehtedel.
Eelistatakse kasutaja loodud sisu - Google mõistab, et interneti toitlustavad inimesed mitte serverid. Sellest tulenevalt andis ta asjakohase tähtsuse veebikanalitele, kus inimesed loovad ja jagavad sisu. See on põhjus, miks näete otsingutulemustes blogisid, järjehoidja saite, dokumentide jagamise platvorme ja aruteluühendusi. Aastal 2007 algas kõrge otsinguga kasutajate loodud sisu Universal Searchiga.
Google'i sotsiaalsete jõupingutuste tulemus
Pärast seda, kui Google hakkas tähelepanu pöörama sotsiaalmeediale, vaatasid turundajad seda ka erinevas valguses. Inimesed hakkasid mõtlema:
- Sisu
- Pildid
- Videod
- Profiilid
Google'i sotsiaalne aktsepteerimine avas uusi võimalusi toodete turustamiseks ja muutis brändid oma sotsiaalse kohaloleku ümber mõtestamiseks.
Peamised Google'i uuendused, mis on seotud kohaliku otsinguga
Google'i ja selle tooteid kasutatakse kogu maailmas (välja arvatud Hiina), kuid vaatamata sellele, et see on üks väheseid tõeliselt globaalseid ettevõtteid, on ta kindel „kohalik”. Paljude aastate jooksul püüab Google kõvasti parandada kohalike (regioonipõhiste) otsingute kogemusi.
Siin on peamised kohalikud hüpped, mille Google tegi:
Kaardid - kohalikud ettevõtted - Google võttis oma esimese konkreetse sammu otsingu lokaliseerimiseks 2005. aastal. See tuli Google Mapsi kujul, mis pani väikeettevõtted otsingu radarile ja pani paika kohaliku ökosüsteemi ja tulevaste teenuste aluskivi.
Kohalikud ettevõtted otsingus - kaks aastat pärast Maps'it hakkas Google näitama kohaliku ettevõtte teavet orgaanilises otsingus, et vastata asukohateguriga päringutele. Seda võib nimetada suure kohaliku otsingu lugu esimese kavandi jaoks, mida Google püüab regulaarsete värskendustega kirjutada.
Google'i kohtade käivitamine - oma kohaliku strateegia äritundmine, Google käivitas Google Places 20. aprillil 2010. Praegu tuntakse toodet Google My Business, mis andis ettevõtetele võimaluse võtta oma äri internetis tasuta ja saada ettevõtte läbisõidu reklaamide kaudu väikeste investeeringutega.
Kohalikud keskendunud algoritmi uuendused - nimeta algoritmi värskendus, mis mõjutas kohalikke otsingutulemusi üle maailma, jõuti 2014. aasta juulis ja oli otsingumootori maa poolt nimega Pigeon Update. Ajakohastatud versioon parandas oluliselt kauguse ja asukoha reitingu parameetreid. Google'i Hummingbirdi värskendus, kuigi sünonüümide ja konteksti kohta, mõjutas ka kohalikke otsingutulemusi ja soodustas kohalikke ettevõtteid.
Google väljendab eeliseid - Google kinnitas, et ta oli 2013. aasta märtsis Google Expressi kuulutamisega väikeettevõtete kõrval e-kaubanduse sõjas. Ettevõte laiendab kiiresti sama päeva kohaletoimetamise teenust USAs, andes kohalikele kauplustele suured müügiedendused ja ettevõtetele.
Google'i kohalike jõupingutuste tulemus
Google'i kohalikud jõupingutused tegid väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele teadmised otsingutulemuste turustamisvõimalustest. Väikese eelarvega ettevõtted leidsid uue viisi, kuidas klientidega ühendust võtta ja müüa. See tutvustas muidu huvipakkuvaid inimesi, kes:
- Interneti-reklaamid
- Online-reklaam
- Brändimine
Peamised Google'i värskendused tasulises otsingus
Iga minuti jooksul tehakse Google'is 2 miljonit otsingut. Selliste behemothi otsingumootorite pidamine iga aasta teisel aastal maksab palju raha. 2000. aastal alustas Google lapse samme, et luua reklaamitulusid oma kiiresti kasvavast otsinguproduktist.
Siin on Google'i reklaamireisi peamised esiletõstmised:
Esimesed tekstireklaamid - 21. sajandi esimesel kuul tutvustas Google teksti reklaamid, mida müüdi CPM-i alusel. Google oli kindlasti veekogude katsetamine, müües reklaame müügiesindajate kaudu. Toote reklaamiteenus, mis muudab oma varandusi kaks aastat hiljem.
AdWordsi saabumine - aasta 2002 tähistas Google'i peamist tuluallikat, Google AdWords. See andis turundajatele võimaluse reklaamikampaaniaid ise hallata. Teenuse käivitamine oli iseenesest monumentaalne, kuna see muutis internetireklaami ja otsingureklaami nägu. Google ei huvitanud huvitavalt tasu-kliki-oksjoni mudelit, mida ta praegu töötab. See oli laenatud Overture'ist, kuid mitte kunagi tagasi.
AdWordsi areng - Google võis oma PPC reklaamimudeli jaoks kasutada Overture'i, kuid ettevõte väärib täielikke märke, et muuta see võimas masinaks, mis on täna. Väga kiiresti käsitles see reklaami asjakohasustegurit klikkimise määraga. Aastal 2008 ilmnes kvaliteediskoor. Sellised korrapärased värskendused muutsid Google AdWordsi reklaamijatele reklaamitavamaks.
Nutikas remarketing - Google tegi 2010. aasta märtsis reklaamijatele lihtsamaks meelitada veebisaidi külastajaid, kes jäid ilma ostudeta. Remarketing ei andnud turundajatele mitte ainult võimalust siduda potentsiaalsete ostjatega, vaid ka toonud internetikasutajatele kasulikke reklaame. Kuigi Google kasutab uuesti turundamise terminit, kasutavad teised samas turundustehnikas Retargetingit.
Käivitati Google AdSense - pärast otsingumootori reklaamimist reklaamide kaudu Google pöördus 18. juunil 2003. aastal teiste omandis olevate veebilehtede poole. Applied Semantics'i omandamise ja selle Google AdSense'i ümberkorraldamise kaudu saavutas ettevõte ka selle eesmärgi. See volitas veebisaitide omanikke reklaamide kaudu raha teenima.
Klapi värskenduse kohal - veebisaitide omanikud mõistsid lõpuks oma online-varade võimalused raha teenimiseks ja unustasid kasutaja kogemuse. See tõi kaasa reklaamide segaduse ja sisu nullimise. Google käsitles seda reklaami ohtu 2012. aastal, karistades veebisaite, mis kuritarvitasid reklaame klapi kohal. See oli veel üks samm veebilehtede muutmise suunas oma suunistega vastavusse viimiseks.
Google'i tasulise otsingu tulemus
Google'i reklaamialased jõupingutused muutsid Google'i turundajatele huvitavamaks. Google'i teenused ei andnud mitte ainult väikestele ettevõtetele reklaamiplatvorme, mis ei nõudnud suuri investeeringuid, vaid andsid olulise tõuke:
- Online-reklaamikulud
- Reklaamija usaldus
- Tulemuspõhine turundus
Peamised Google'i uuendused jälgimisel
Reklaamijad ja turundajad on seotud ainult investeeringute tagastamisega. Nende pildistamiseks selgitas Google viimase kümne aasta jooksul suurt valikut tooteid ja teenuseid. Allpool toodud teenused olid andmeanalüüsi ja juhtimise osas teekatkestused:
Google Analytics - Google AdWordsi äratoodud turundajad, kuid neil on siiski vaja tõendada selle tõhusust. Google teadis seda ja nõudis, et toode näitaks, et selle reklaamitoode on mõistlik. Sisestage Google Analytics, teenus, mis jälgib ja teatab saidi liiklust. 2005. aastal kasutusele võetud teenus oli mitmete omandamiste ja uuenduste tulemus.
Universal Analytics -i uuendamine - Google'i arengute juuredele tuginedes oli see 2012. aastal valmis Google Analyticsi põhjalikuks uuendamiseks. See uuendamine toimus Universal Analyticsi kujul, mis käsitles laia valikut jälgimis-, ühenduvus-, pood- ja taustaprobleeme.
Google'i veebimeistri tööriistad - kuigi turundajad on seotud ainult tagastamisega, on veebimeistritel ka teisi prioriteete. Nad soovivad oma veebisaidi tervist kontrollida. Google käivitas veebimeistrite jaoks Google Webmaster Tools'i teenuse, et nad saaksid luua ja analüüsida veebisaidi andmeid ja teha vajalikke muudatusi.
AdWordsi redigeerija, rakenduste jälgimine ja muu - Google käivitas AdWordsi redigeerija turundajate jaoks, kes haldavad suuri kontosid kergesti. 2012. aastal tuli teisele rakendusele nimega SDK konversioonide jälgimiseks ja uuesti turundamiseks. Käiguvahetuste teisaldamine töölaualt mobiiltelefoni, Google tutvustas ametlikku Google Analyticsi mobiilirakendust vastavalt Android ja iPhone kasutajatele 2012. ja 2014. aastal.
Google'i jälgimise tulemused
Edukate kampaaniate ja võtmete tegemise võti on väljakutse, jälgimine ja andmete analüüs
otsustavad kohapealsed muudatused. Viimasel kümnendil on Google andnud andmete analüüsi ja haldamise platvormile lisamise, muudatuste ja rakendustega vähem väsitavaks. Selle tulemuseks on:
- Kampaania toimivuse mõõtmine
- Suurendada turundajate usaldust
- Kampaania lihtsam haldamine
- Liikuvus ja kaasamine
Peamised Google'i uuendused veebi rämpspostis
Rämpspost ei hävitanud mitte ainult Google'i otsingutulemuste kvaliteeti, vaid kujutas endast ka suurt väljakutset Google'i tehnoloogiale. Ettevõte juhtis mõningaid jõhkeraid rünnakuid veebi rämpsposti vastu, nagu uuendused nagu Boston, Florida, Cassandra, Jagger ja Bourbon. Aga Google teatas täieõiguslikust sõjast Panda ja Penguiniga.
Minge tagasi mõnede huvitavate tidbitide jaoks:
Boston ja muud värskendused - kui tagasiside andmed on otsustava tähtsusega tulevase rämpsposti vastu võitlemiseks, tuli ka varjatud teksti probleemile kohe tähelepanu pöörata. 2003. aasta Bostoni uuendus oli suunatud tagasiside andmete analüüsile. Samal aastal käsitles Google peidetud teksti probleemi Florida ja Cassandraga.
Google Panda unleashed - pärast värskendusi, nagu Bourbon, Austin ja Jagger, seadis Google Panda Updateiga kõrgetasemelise sisu kvaliteedi. 2011. aastal ilmnenud värskendus mõjutas otsingutulemusi kogu maailmas ja tegi veebimeistritele aru unikaalse ja kvaliteetse sisu tähtsusest.
Täpne vaste karistus - paar aastat tagasi oli täpne vaste domeenidel väga suur võimalus Google'i otsingutulemuste top-positsioonide hõivamiseks. See muutus 2012. aastal, kui Google märkas ebakindlat tava ja astus samme, et vältida halva kvaliteediga saitide domeeni nime eelist.
Pingviini rünnak - aasta 2012 oli tähelepanuväärne Google'i veebi rämpsposti tegevuskavas. Ta käivitas Penguin-i värskenduse, et lahjendada lingid, ning karistada webmastreid, kes pakuvad musta mütsi SEO tehnikat. Google rõhutas ka brändi ülesehitamist, mitte lõhestades linke.
Google'i veebi rämpsposti vastase võitluse tulemus
Google'i pühendumus rämpsposti katkestamisele tõi kaasa suured muutused veebisaitide omanike suhtumises. Penguin ja Panda värskendus ei muutnud veebisaitide omanikud Google'i suuniseid tõsiselt, vaid alustasid ka arutelusid:
- Brändhoone
- Kvaliteetne sisu
- Kasutaja kogemus
Veelgi olulisem on see, et veebi rämpsposti vastane võitlus kontrollis Black Hat SEO praktikat.
Suuremad Google'i uuendused SERP-ide UX parandamiseks
Klikkige suurendamiseks
Google on alates 1998. aastast palju muutunud, kuid otsing on endiselt kõige väärtuslikum vara. See on põhjus, miks Google püüab alati oma otsingutulemusi parandada. Viimase viie aasta jooksul on ta jõudnud tulemuslikele tulemuste lehtedele suurele hüppele, mis vastab päringutele ilma lingile klõpsamata!
Oleme teie jaoks loetlenud kõige tähelepanuväärsemad otsingutulemuste uuendused:
Rikkalike fragmentide tutvustus - mitte iga otsingutulemuste lehel olev link ei ole kasulik. Google mõistis selle juba 2009. aastal ja tutvustas rikkalikke väljavõtteid (lehe lühikokkuvõtted), et aidata otsijatel tuvastada lingid, mis on väärt klõpsamist.
Kiiremad tulemused kofeiiniga - sisu tekkis välkkiirusel ja kofeiini värskendusega üritas Google järele jõuda. Uus veebi indekseerimise süsteem võimaldas Google'il uut ja asjakohast sisu tagasi saada varem kui varem.
Teadmiste graafiku vanus - Google kõrvaldas vajaduse klõpsata otsingutulemustele, et saada vastuseid teadmiste graafiku tutvustamisega. Ajakohastamine toimus 2012. aastal ja käsitles ka otsingu ajal valitsevat ebaselgust. Vaadake seda linki, et tutvuda teadmiste graafikuga!
Reklaamide areng - otsingutulemuste lehtedel on viimasel kümnendil palju muutunud. Reitingute näitamisest kuni otsingutulemusteni ühinemiseni on Google'i reklaamid läbinud oma evolutsioonifaasi.
Google'i kiirotsingud - alates selle käivitamise päevast teeb Google'i meeskond tööd, et muuta otsingumootor targemaks. 08. septembril 2010 läks see läbi olulise verstapostiga, teatades Google Instantile, mis salvestas otsinguaja, näidates kirjutamise ajal tulemusi.
Google'i UX keskendunud SERP-i jõupingutuste tulemus
Google on täna piisavalt tark, et vastata päringutele iseseisvalt ja on muutnud otsinguprotsessi humaansemaks. Lisaks sellele on see tekitanud mitmeid muid eeliseid, näiteks:
- Kiiremad tulemused
- Otsene lahendus päringutele
- Asjakohased tulemused
Google'i värskendused seoses ON-lehe veebisaidi optimeerimisega
Google suudab tulemuste parandamisel teha nii palju, et veebimeistrid ei näe oma visiooni. Seega tutvustas ta algoritmi muudatusi ja uuendusi, mis panevad veebisaitide omanikud tööle. Toome teile kõige olulisemad muudatused, mida Google on teatanud viimase kümne aasta jooksul:
No follow tag - see linki atribuut, kuigi algas modifitseerimata sisu jaoks, muutus aja jooksul midagi suuremaks. Selle sildiga andis Google veebimeistritele võimaluse eristada tasulisi ja viiteühendusi tavalistest linkidest.
Hreflangi silt - Google on mainekas veebimeistrite tegelike probleemide tuvastamiseks. 2011. aastal kasutusele võetud sild lahendas ebaoluliste keelekülgede probleemi otsingutulemustes, millega seisavad silmitsi rahvusvahelised publikud.
Canonical märgise saabumine - dubleeriv sisu on mõnikord vältimatu (arvan, et e-kaubanduse saidid on väga sarnaste toodetega). Google tunnistas seda 2009. aastal kanoonilise märgise käivitamisega, andes veebisaitide omanikele õiguse märgistada dubleerivat sisu.
Edetabel lehe kiirusega - samas kui kaks värskendust, mille eesmärk on kaitsta veebisaite põhjendamatu järjekoha kadumise eest, on Page Speedi järjestamine teguriks stiimul luua targemaid veebisaite. See tõi kaasa veebisaidi omanike taju muutumise. Google käivitas 2013. aastal ka Page Speed Insight'i tööriista, et aidata veebimeistritel avastada saidi tegelikku kiirust.
Edetabel HTTPs / SSL-iga - Google mõistab, et veebimeistrid armastavad midagi enamat kui kõrgem. Seega teatas ta HTTP / SSL-i reitingu teguriks. Selle sammuga, mis võeti 2014. aastal, andis Google eelistatud veebilehtedele parema turvalisuse.
Google'i veaotsingu tulemused
Varem käsitlesid veebisaidid märksõnade täitmisega, peidetud teksti ja tasuliste linkidega, kuid Google'i korrapärased ON-lehe värskendused seda olukorda väga tabavalt. Google on teinud veebihaldurid osa oma suurest plaanist, nimetades selgelt järjestusfaktorid ja tegeledes tõeliste probleemidega.
- Kontrollige sisu dubleerimist
- Lehekülje indekseerimise kontroll
- Mitme asukoha lehtede sisu tõlge
- Mobiilseadmete paremad otsingutulemused
Google ja aastad
Kuigi Google on andnud meile mõningaid märkimisväärseid tooteid, otsinguvahendeid ja teenuseid, ei maitsnud see edu kõigis projektides, mida ta võttis. Siin on mõned Google'i projektid, mis ei olnud pikas perspektiivis äriliselt mõttekad:
- Google'i autorsus
- Google'i lugeja
- Page Rank
- Google'i sülearvuti
- Sotsiaalmeedia ettevõtted nagu Buzz, Orkut ja Slide.com
Google tõmbas pistik eespool loetletud toodetele ja nende vähem teadaolevatele vendadele. Kuid see kehtib iga päikese all oleva ettevõtte kohta; nii, olgem sellesse palju.
Google tegi kindlasti palju rohkem, kui selles postituses kirjutasime. Ehkki me oleme kindlad, et me katsime kaetud osade peamised üksikasjad, ütle meile, kui me midagi huvitavat.
Kas see postitus oli kasulik? Postitage kommentaar!
Kas teil on raskusi oma edetabeli paremaks muutmisega otsingutulemustes?
Lahtiütlemine: Blogi on loodud hoolikalt ja hoolikalt. Püüame tagada, et kogu teave oleks võimalikult täielik, korrektne, arusaadav, täpne ja ajakohane. Hoolimata meie jätkuvatest jõupingutustest ei saa me tagada, et kättesaadavaks tehtud teave on täielik, õige, täpne või ajakohane. Soovitame - lugejad ei tohiks teha otsuseid, mis põhinevad FATbiti poolt oma blogis jagatud teabel ja arvamustel, lugejad peaksid tegema oma uuringuid, et kindlustada ennast enne kaubandusliku otsuse tegemist. Veebisaitide ja mobiilirakenduste kolmanda osapoole kaubamärgid, logod ja ekraanipildid on nende vastavate omanike omand, me ei ole enamiku nendega seotud.
Kas see postitus oli kasulik?Kas teil on raskusi oma edetabeli paremaks muutmisega otsingutulemustes?
