Historia de Google y evolución de SEO: actualizaciones importantes de Google SEO en los últimos 17 años

1. Las principales innovaciones de Google relacionadas con las redes sociales.
2. Resultado de los esfuerzos sociales de Google
3. Principales actualizaciones de Google relacionadas con la búsqueda local.
4. Resultado de los esfuerzos locales de Google
5. Principales actualizaciones de Google en la búsqueda pagada
6. Resultado de la búsqueda paga de Google
7. Las principales actualizaciones de Google en el seguimiento
8. Resultado de los esfuerzos de seguimiento de Google
9. Principales innovaciones de Google en spam web
10. Resultado de la lucha de Google contra el spam web.
11. Las principales innovaciones de Google para mejorar la UX de las SERPs.
12. Resultado de los esfuerzos de SERP centrados en UX de Google
13. Actualizaciones de Google con respecto a la optimización de sitios web en la página
14. Resultado de los esfuerzos de solución de problemas de Google
15. Google y años por delante
16. ¿Tiene dificultades para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda?

Si alguna vez se escribe el libro 'Historia de SEO', entonces, Google probablemente será mencionado en todas sus páginas. Similar será el caso de las actualizaciones de juego cambiantes de SEO. Google ha demostrado una y otra vez que es una empresa que tiene un lugar en un futuro muy lejano. Pero el gigante de las búsquedas no siempre fue tan bueno en la búsqueda, la publicidad o el lanzamiento de autos autosuficientes.

Google ha trabajado sin descanso para alcanzar su actual envidia. Todos hemos visto evolucionar a Google en la última década y hemos sido testigos de su gloriosa evolución. Algunas innovaciones introducidas por Google, sin embargo, merecen una mención especial.

Para mantener las cosas simples, hemos categorizado los hitos evolutivos en:

• Medios de comunicación social
• Busqueda local
• Búsqueda pagada
• Web Spam
• SERPs
• Optimización de sitios web (en la página)
• Analítica y seguimiento

Veamos cómo evolucionó Google, mejoró la búsqueda y cambió el SEO en el camino, comenzando con el que todos amamos: ¡las redes sociales!

Las principales innovaciones de Google relacionadas con las redes sociales.

Facebook podría ser el primer nombre en aparecer en nuestras cabezas al mencionar las redes sociales, pero el concepto es más antiguo. Los medios sociales, como cualquier otro fenómeno de Internet, se tomaron el tiempo para convertirse en parte de nuestra vida cotidiana.

Google también reconoció la influencia de las redes sociales en torno a 2005 y la convirtió en parte de su visión de búsqueda. Aquí están los principales aspectos sociales destacados:

Imágenes y videos en los resultados de búsqueda: el aburrido mundo de los enlaces y las páginas de resultados de búsqueda centradas en el texto obtuvo una importante actualización en 2007 con Universal Search. Los perfiles de redes sociales, imágenes, videos e incluso mapas comenzaron a aparecer en las SERPs de Google (páginas de resultados de motores de búsqueda). En octubre de 2006, Google adquirió YouTube, el sitio de videos en línea más grande del mundo por $ 1.65 mil millones.

La propia red social de Google: al darse cuenta de que debe ser parte del futuro social, Google lanzó su propia red de redes sociales, Google Plus el 28 de junio de 2011. En la actualidad, cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales y está creando rápidamente su lugar. Entre los gigantes como Facebook y Twitter.

Uso de las señales sociales como factor de clasificación: aunque Google no tardó en reconocer la importancia del contenido relacionado con las redes sociales, solo en 2010 declaró oficialmente que está considerando las señales sociales como factor de clasificación. Esto significa que los datos en Facebook, Twitter y Google+ pueden influir en su rendimiento en las páginas de resultados de Google.

Preferencia por el contenido generado por el usuario: Google entiende que Internet está impulsado por personas en lugar de servidores. Por lo tanto, le dio la importancia debida a los canales en línea donde las personas crean y comparten contenido. Esta es la razón por la que ve blogs, sitios de marcadores, plataformas para compartir documentos y comunidades de discusión en los resultados de búsqueda. El año del contenido generado por los usuarios de alto rango también comenzó en 2007 con Universal Search.

Resultado de los esfuerzos sociales de Google

Después de que Google comenzó a prestar atención a las redes sociales, los mercadólogos también lo vieron desde una perspectiva diferente. La gente comenzó a pensar en la optimización de:

• Contenido
• Imágenes
• Videos
• Perfiles

La aceptación social de Google abrió nuevas oportunidades para comercializar productos e hizo que las marcas reconsideraran su presencia social.

Principales actualizaciones de Google relacionadas con la búsqueda local.

Google y sus productos se utilizan en todo el mundo (excepto en China), pero a pesar de ser una de las pocas empresas verdaderamente globales, cree firmemente en lo "local". Desde hace muchos años, Google se esfuerza por mejorar la experiencia de las búsquedas locales (basadas en la región).

Aquí están los principales saltos locales que Google hizo:

Empresas locales en los mapas: Google dio su primer paso concreto hacia la localización de la búsqueda en 2005. Llegó en forma de Google Maps que puso a las pequeñas empresas en el radar de búsqueda y colocó la primera piedra del ecosistema local y los servicios futuros.

Búsqueda de empresas locales: dos años después de Google Maps, Google comenzó a mostrar información de empresas locales en búsquedas orgánicas para responder consultas con factores de ubicación. Esto podría llamarse como primer borrador de la historia de Great Local Search que Google está tratando de escribir con actualizaciones periódicas.

Lanzamiento de Google Places: para hacer que la estrategia local tenga sentido comercial, Google lanzó Google Places el 20 de abril de 2010. Actualmente conocido como Google My Business, el producto brindó a las empresas la oportunidad de llevar su negocio en línea de forma gratuita y obtener el kilometraje de la empresa a través de anuncios. a pequeña inversión.

Actualizaciones de algoritmos enfocados localmente: la actualización de algoritmos sin nombre que influyó en los resultados de búsqueda locales en todo el mundo se produjo en julio de 2014 y fue denominada Pigeon Update por Search Engine Land. La actualización realizó importantes mejoras en los parámetros de clasificación de distancia y ubicación. La actualización de Google Hummingbird, aunque sobre sinónimos y contexto, también influyó en los resultados de búsqueda locales y benefició a las empresas locales.

Ventaja de Google Express: Google confirmó que se encontraba al lado de las pequeñas empresas en la guerra del comercio electrónico con el anuncio de Google Express en marzo de 2013. La compañía está expandiendo rápidamente su servicio de entrega en el mismo día en los EE. UU., Dando un gran impulso a las tiendas locales. las empresas

Resultado de los esfuerzos locales de Google

Los esfuerzos locales de Google sensibilizaron a las pequeñas y medianas empresas sobre las oportunidades de marketing en los resultados de búsqueda. Las empresas con presupuestos pequeños encontraron una nueva forma de conectarse con los clientes y generar ventas. Esto introdujo un conjunto de personas por lo demás desinteresadas para:

• Anuncios de internet
• Promoción online
• Marca

Principales actualizaciones de Google en la búsqueda pagada

Cada minuto, 2 millones de búsquedas se realizan en Google. Mantener este tipo de maquinaria de búsqueda cada segundo del año cuesta mucho dinero. Fue en el año 2000 cuando Google comenzó a dar pequeños pasos para generar ingresos por publicidad a partir de su producto de búsqueda en rápido crecimiento.

Estos son los aspectos más destacados del viaje publicitario de Google:

Primeros anuncios de texto: en el primer mes del siglo XXI, Google introdujo anuncios de texto que se vendieron en base a CPM. Google ciertamente solo estaba probando las aguas mediante la venta de anuncios a través de representantes de ventas. El servicio de publicidad del producto que cambiará su fortuna siguió dos años después.

Llegada de AdWords: el año 2002 marcó el nacimiento de la principal fuente de ingresos de Google, Google AdWords. Le dio a los mercadólogos el poder de administrar campañas publicitarias por su cuenta. El lanzamiento del servicio fue monumental en sí mismo, ya que cambió la cara de la publicidad en línea y el marketing de búsqueda. Google no inventó el modelo de subasta de pago por clic con el que actualmente funciona. Fue tomado de Overture pero nunca regresó.

Evolución de AdWords : es posible que Google haya tomado el ejemplo de Overture para su modelo de publicidad PPC, pero la empresa merece la máxima calificación por convertirla en la maquinaria poderosa que es hoy en día. Muy pronto se abordó el factor de relevancia del anuncio con la tasa de clics. El año 2008 fue testigo de la llegada del nivel de calidad. Estas actualizaciones periódicas hicieron que Google AdWords fuera más rentable para los anunciantes.

Remarketing inteligente: en marzo de 2010, Google facilitó a los anunciantes atraer a los visitantes del sitio web que se fueron sin comprar. El remarketing no solo dio a los vendedores la oportunidad de conectarse con compradores potenciales, sino que también ofreció anuncios útiles para los usuarios de Internet. Mientras que Google usa el término de Remarketing, otros usan Retargeting para la misma técnica de marketing.

Lanzamiento de AdSense de Google: después de monetizar su motor de búsqueda a través de anuncios, Google acudió a sitios web de terceros el 18 de junio de 2003. Al adquirir Applied Semantics y cambiar su nombre a Google AdSense, la compañía también logró ese objetivo. Se faculta a los propietarios de sitios web para ganar dinero a través de anuncios.

Actualización por encima del pliegue: los propietarios de sitios web finalmente se dieron cuenta del potencial de hacer dinero de sus activos en línea y se olvidaron de la experiencia del usuario. Esto dio lugar a un montón de anuncios y cero enfoque en el contenido. Google abordó esta amenaza publicitaria en 2012 al penalizar a los sitios web que abusaban de los anuncios en la parte superior de la página. Este fue otro paso más para hacer que los sitios web se ajusten a sus directrices.

Resultado de la búsqueda paga de Google

Los esfuerzos de Google en el campo de la publicidad hicieron que Google fuera más fascinante para los vendedores. Los servicios de Google no solo dieron a las pequeñas empresas plataformas de publicidad que no pedían una gran inversión, sino que también dieron un gran impulso a:

• Gasto en publicidad online
• Confianza del anunciante
• Marketing orientado al rendimiento

Las principales actualizaciones de Google en el seguimiento

Los anunciantes y los vendedores solo se preocupan por el retorno de su inversión. Para darles una imagen más clara, Google lanzó una amplia gama de productos y servicios en los últimos 10 años. A continuación, los servicios fueron innovadores en términos de análisis y gestión de datos:

Google Analytics: los publicistas de Google AdWords entusiasmaron a los vendedores, pero aún necesitan una prueba de su efectividad. Google lo sabía y necesitaba un producto para demostrar que su producto publicitario tenía sentido. Ingrese a Google Analytics, un servicio que rastrea e informa el tráfico del sitio. Introducido en 2005, el servicio fue el resultado de múltiples adquisiciones y actualizaciones.

Actualización de Universal Analytics: fiel a sus raíces de evolución, Google estaba listo para realizar una revisión importante de Google Analytics en 2012. Esta actualización llegó en forma de Universal Analytics que abordaba una amplia gama de problemas de seguimiento, conectividad, comercio electrónico y back-end.

Herramientas para webmasters de Google: mientras que los especialistas en marketing solo se preocupan por los retornos, los webmasters también tienen otras prioridades. Les gusta mantener un control sobre la salud de su sitio web. Google lanzó el servicio Google Webmaster Tools para los webmasters para que puedan generar y analizar los datos del sitio web y realizar los cambios necesarios.

Editor de AdWords, aplicaciones de seguimiento y más: Google lanzó el Editor de AdWords para los profesionales de marketing que administran grandes cuentas con facilidad. En 2012 apareció otra aplicación llamada SDK para el seguimiento de conversiones y el remarketing. Cambiando de equipo de escritorio a móvil, Google presentó la aplicación móvil oficial de Google Analytics para usuarios de Android y iPhone en 2012 y 2014, respectivamente.

Resultado de los esfuerzos de seguimiento de Google

Aunque es un desafío, el seguimiento y el análisis de datos es la clave para ejecutar campañas exitosas y
realizando cambios cruciales en el sitio. En la última década, Google ha hecho que el análisis y la administración de los datos sean menos tediosos con las adiciones, cambios y aplicaciones de la plataforma. Esto lleva a:

• Medición del rendimiento de la campaña.
• Impulso a la confianza de los profesionales de marketing.
• Gestión de campañas más sencilla.
• Movilidad y compromiso.

Principales innovaciones de Google en spam web

El spam no solo arruinó la calidad de los resultados de búsqueda de Google, sino que también representó un gran desafío para la destreza tecnológica de Google. La firma encabezó algunos ataques brutales contra el spam en la web con actualizaciones como Boston, Florida, Cassandra, Jagger y Bourbon. Pero Google declaró una guerra total con las actualizaciones de Panda y Penguin.

Vamos a hacer retroceder el reloj para algunos tidbits interesantes:

Boston y otras actualizaciones: si los datos del vínculo de retroceso eran cruciales para contrarrestar el spam futuro, el problema del texto oculto también necesitaba atención inmediata. La actualización de Boston de 2003 fue dirigida hacia el análisis de datos de backlinks. En el mismo año, Google abordó el problema del texto oculto con Florida y Cassandra.

Google Panda se desató: después de actualizaciones como Bourbon, Austin y Jagger, Google establece altos estándares de calidad de contenido con Panda Update. La actualización de 2011 afectó los resultados de búsqueda en todo el mundo e hizo que los webmasters se dieran cuenta de la importancia de un contenido único y de calidad.

Castigo de coincidencia exacta: hace unos años, los dominios de coincidencia exacta tenían una probabilidad muy alta de ocupar las mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google. Esto cambió en 2012 cuando Google notó la práctica vil y tomó medidas para evitar que los sitios de baja calidad aprovechen la ventaja del nombre de dominio.

Ataque del pingüino: el año 2012 fue notable en el plan de acción de Google para el spam en la web. Lanzó la actualización de Penguin para diluir el valor de los vínculos de retroceso y penalizar a los webmasters que utilizan las técnicas SEO black hat. Google también hizo hincapié en la creación de marca en lugar de obsesionarse con los enlaces.

Resultado de la lucha de Google contra el spam web.

El compromiso de Google de abordar la plaga del spam dio como resultado un cambio importante en la actitud de los propietarios de sitios web. La actualización de Penguin y Panda no solo hizo que los propietarios de sitios web pensaran seriamente acerca de las Directrices de Google, sino que también comenzaron discusiones sobre:

• Construcción de marca
• Contenido de calidad
• Experiencia de usuario

Más importante aún, la lucha contra el spam en la web verificó la práctica de Black Hat SEO.

Las principales innovaciones de Google para mejorar la UX de las SERPs.

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Google ha cambiado mucho desde 1998, pero la búsqueda sigue siendo su activo más valioso. Esta es la razón por la que Google siempre está haciendo esfuerzos para mejorar sus resultados de búsqueda. ¡En los últimos 5 años, se han dado grandes pasos para devolver las páginas de resultados que responden a las consultas sin siquiera hacer clic en un enlace!
Hemos enumerado las actualizaciones de resultados de búsqueda más notables para usted:

Introducción de fragmentos enriquecidos: no todos los enlaces que aparecen en la página de resultados de búsqueda son útiles. Google se dio cuenta de esto en 2009 e introdujo fragmentos enriquecidos (breves resúmenes de la página) para ayudar a los usuarios a identificar los enlaces que valen un clic.

Resultados más rápidos con cafeína: el contenido se generaba a la velocidad del rayo y, con la actualización de cafeína, Google intentó ponerse al día. El nuevo sistema de indexación web permitió a Google devolver contenido nuevo y relevante antes que antes.

La era de Knowledge Graph: Google eliminó la necesidad de hacer clic en los resultados de búsqueda para obtener respuestas introduciendo Knowledge Graph. La actualización se realizó en 2012 y también abordó la ambigüedad del idioma durante la búsqueda. Echa un vistazo a este enlace para conocer Knowledge Graph!

Evolución de los anuncios: los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda han cambiado mucho en la última década. Desde la visualización de las calificaciones hasta la casi fusión en los resultados de búsqueda, los anuncios de Google han pasado por su propia fase evolutiva.

Búsquedas instantáneas de Google: desde el día de su lanzamiento, el equipo de Google está trabajando arduamente para que el motor de búsqueda sea más inteligente. El 8 de septiembre de 2010, cruzó un hito importante al anunciar que Google Instant guardó el tiempo de búsqueda al mostrar los resultados a medida que escribe.

Resultado de los esfuerzos de SERP centrados en UX de Google

Hoy en día, Google es lo suficientemente inteligente como para responder consultas por sí mismo, y ha hecho que el proceso de búsqueda sea más humano. Además de eso, ha generado varios otros beneficios tales como:

• Resultados más rápidos
• Solución instantánea a las consultas.
• Resultados relevantes

Actualizaciones de Google con respecto a la optimización de sitios web en la página

Google solo puede hacer mucho para mejorar los resultados sin poner a los webmasters en línea con su visión. Por lo tanto, introdujo cambios en el algoritmo y actualizaciones que ponen a los propietarios de sitios web a trabajar. Traemos para usted los cambios en página más notables anunciados por Google en la última década:

Sin etiqueta de seguimiento: este atributo de enlace, aunque comenzó para el contenido no moderado, se convirtió en algo más grande con el tiempo. Con esta etiqueta, Google le dio a los webmasters una manera de distinguir los enlaces pagados y de referencia de los enlaces regulares.

Etiqueta de Hreflang: Google tiene la reputación de identificar problemas reales que enfrentan los webmasters. Introducida en 2011, esta etiqueta resolvió el problema de las páginas de idiomas irrelevantes en los resultados de búsqueda que enfrentan los sitios web que atienden a la audiencia internacional.

Llegada de la etiqueta canónica: el contenido duplicado a veces es inevitable (piense en sitios de comercio electrónico con productos muy similares). Google reconoció esto en 2009 con el lanzamiento de la etiqueta canónica, que le da a los propietarios de sitios web la capacidad de marcar contenido duplicado.

Clasificación con la velocidad de la página: mientras que por encima de dos actualizaciones destinadas a proteger los sitios web de una pérdida de clasificación injustificada, hacer de la velocidad de la página un factor de clasificación fue un incentivo para crear sitios web más inteligentes. Esto trajo un cambio radical en la percepción de los propietarios de sitios web. Google también lanzó la herramienta Page Speed ​​Insight en 2013 para ayudar a los webmasters a descubrir el estado real de la velocidad del sitio.

Clasificación con HTTP / SSL: Google se da cuenta de que los webmasters no aman más que una clasificación más alta. Por lo tanto, anunció HTTP / SSL como factor de clasificación. Con este paso dado en 2014, Google dio preferencia a los sitios web con seguridad mejorada.

Resultado de los esfuerzos de solución de problemas de Google

Anteriormente, los sitios web clasificados por el uso de relleno de palabras clave, texto oculto y enlaces de pago, pero las actualizaciones regulares en la página de Google manejaban esta situación muy acertadamente. Al establecer claramente los factores de clasificación y abordar los problemas genuinos, Google hizo a los webmasters parte de su gran plan.

• Compruebe la duplicidad de contenido
• Control de indexación de páginas.
• Traducción de contenido para páginas de múltiples ubicaciones.
• Mejores resultados de búsqueda para dispositivos móviles

Google y años por delante

Aunque Google nos ha dado algunos productos, herramientas de búsqueda y servicios notables, no tuvo éxito en todos los proyectos que emprendió. Aquí hay algunos proyectos de Google que no tenían sentido comercial a largo plazo:

• Autoría de Google
• lector de Google
• Rango de página
• Google Notebook
• Empresas de medios sociales como Buzz, Orkut y Slide.com

Google desconectó los productos mencionados anteriormente y sus hermanos menos conocidos. Pero esto es verdad de toda compañía bajo el sol; Entonces, no entremos mucho en eso.

Google ciertamente hizo mucho más de lo que hemos escrito en esta publicación. Aunque estamos seguros de que cubrimos todos los detalles principales en las secciones cubiertas, díganos si nos perdimos algo interesante.

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¿Tiene dificultades para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda?

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