- Wichtige Google-Innovationen in Bezug auf soziale Medien
- Ergebnis der sozialen Bemühungen von Google
- Wichtige Google-Updates im Zusammenhang mit der lokalen Suche
- Ergebnis der lokalen Bemühungen von Google
- Wichtige Google-Updates in der bezahlten Suche
- Ergebnis der bezahlten Suche von Google
- Wichtige Google-Updates beim Tracking
- Ergebnis der Tracking-Bemühungen von Google
- Wichtige Google-Innovationen im Bereich Web-Spam
- Ergebnis des Kampfes von Google gegen Web-Spam
- Wichtige Google-Innovationen zur Verbesserung der UX von SERPs
- Ergebnis der UX-fokussierten SERP-Bemühungen von Google
- Google-Updates zur Optimierung der On-Page-Website
- Ergebnis der Bemühungen von Google zur Fehlerbehebung
- Google und Jahre voraus
- Haben Sie Schwierigkeiten, Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern?
Wenn das Buch "History of SEO" jemals geschrieben wird, wird Google wahrscheinlich auf jeder Seite erwähnt. Ähnlich wird es bei spieländernden SEO-Updates sein. Google hat immer wieder bewiesen, dass es ein Unternehmen ist, das in ferner Zukunft einen Platz hat. Aber der Suchriese war nicht immer so gut darin, Autos mit Eigenantrieb zu suchen, zu bewerben oder auf den Markt zu bringen.
Google hat unermüdlich gearbeitet, um seine derzeitige neidische Position zu erreichen. Wir alle haben gesehen, wie sich Google in den letzten zehn Jahren weiterentwickelt hat, und haben seine glorreiche Entwicklung miterlebt. Einige von Google eingeführte Innovationen verdienen jedoch besondere Erwähnung.
Um die Dinge einfach zu halten, haben wir die Meilensteine der Evolution in folgende Kategorien eingeteilt:
- Sozialen Medien
- Lokale Suche
- Bezahlte Suche
- Web-Spam
- SERPs
- Website-Optimierung (ON-Page)
- Analytics und Tracking
Lassen Sie uns sehen, wie sich Google weiterentwickelt, die Suche verbessert und die Suchmaschinenoptimierung geändert hat. Beginnen wir mit der, die wir alle lieben: Social Media!
Wichtige Google-Innovationen in Bezug auf soziale Medien
Facebook ist vielleicht der erste Name, der in unseren Köpfen auftaucht, wenn es um soziale Medien geht, aber das Konzept ist älter. Wie jedes andere Internet-Phänomen brauchten auch soziale Medien Zeit, um sich durchzusetzen und Teil unseres Alltags zu werden.
Auch Google erkannte um 2005 den Einfluss von Social Media und machte es zu einem Teil seiner Suchvision. Hier sind die wichtigsten sozialen Highlights:
Bilder und Videos in Suchergebnissen - Die langweilige Welt der Links und textbezogenen Suchergebnisseiten wurde 2007 mit Universal Search grundlegend erweitert. Social Media-Profile, Bilder, Videos und sogar Karten wurden in Google SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) angezeigt. Im Oktober 2006 erwarb Google YouTube, die weltweit größte Online-Video-Website, für 1,65 Milliarden US-Dollar.
Googles eigenes soziales Netzwerk - Da Google erkannt hat, dass es Teil der sozialen Zukunft sein muss, hat es am 28. Juni 2011 sein eigenes soziales Netzwerk Google Plus ins Leben gerufen. Derzeit hat es mehr als 300 Millionen aktive Nutzer pro Monat und schafft schnell seinen Platz unter den Giganten wie Facebook und Twitter.
Verwendung von sozialen Signalen als Ranking-Faktor - Während Google nicht lange gebraucht hat, um die Bedeutung von Inhalten in Bezug auf soziale Medien zu erkennen, gab es erst 2010 offiziell bekannt, dass soziale Signale als Ranking-Faktor in Betracht gezogen werden. Dies bedeutet, dass Daten auf Facebook, Twitter und Google+ Ihre Leistung auf Google-Ergebnisseiten beeinflussen können.
Bevorzugung von nutzergenerierten Inhalten - Google geht davon aus, dass das Internet eher von Menschen als von Servern betrieben wird. Daher wurde den Online-Kanälen, in denen Nutzer Inhalte erstellen und teilen, die gebührende Bedeutung beigemessen. Aus diesem Grund werden in den Suchergebnissen Blogs, Lesezeichen-Websites, Plattformen für die gemeinsame Nutzung von Dokumenten und Diskussionsforen angezeigt. Das Jahr der hochrangigen nutzergenerierten Inhalte begann auch 2007 mit Universal Search.
Ergebnis der sozialen Bemühungen von Google
Nachdem Google angefangen hatte, sich mit Social Media zu beschäftigen, sahen es auch die Vermarkter in einem anderen Licht. Die Leute begannen über die Optimierung von:
- Inhalt
- Bilder
- Videos
- Profile
Die soziale Akzeptanz von Google eröffnete neue Möglichkeiten für die Vermarktung von Produkten und ließ Marken ihre soziale Präsenz überdenken.
Wichtige Google-Updates im Zusammenhang mit der lokalen Suche
Google und seine Produkte werden auf der ganzen Welt (mit Ausnahme von China) verwendet, aber obwohl es eines der wenigen wirklich globalen Unternehmen ist, ist es fest davon überzeugt, dass es lokal ist. Google ist seit vielen Jahren bemüht, die Nutzererfahrung für lokale (regionale) Suchvorgänge zu verbessern.
Hier sind die wichtigsten lokalen Sprünge, die Google gemacht hat:
Lokale Unternehmen auf Karten - Google hat 2005 den ersten konkreten Schritt zur Lokalisierung der Suche unternommen. Mit Google Maps wurden kleine Unternehmen auf das Suchradar gesetzt und der Grundstein für lokale Ökosysteme und zukünftige Dienste gelegt.
Lokale Unternehmen in der Suche - Zwei Jahre nach Maps zeigt Google lokale Unternehmensinformationen in der organischen Suche an, um Anfragen mit Standortfaktor zu beantworten. Dies könnte als erster Entwurf der Geschichte von Great Local Search bezeichnet werden, die Google mit regelmäßigen Updates zu schreiben versucht.
Einführung von Google Places - Google Places, das derzeit unter dem Namen Google My Business bekannt ist, wurde am 20. April 2010 auf den Markt gebracht, um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihr Geschäft kostenlos online zu schalten und durch Anzeigen Meilen zu sammeln bei kleinen investitionen.
Lokal fokussierte Algorithmus-Updates - Das unbenannte Algorithmus-Update, das die lokalen Suchergebnisse auf der ganzen Welt beeinflusste, wurde im Juli 2014 veröffentlicht und von Search Engine Land unter dem Codenamen Pigeon Update veröffentlicht. Das Update führte zu erheblichen Verbesserungen bei den Rangordnungsparametern für Entfernungen und Standorte. Googles Hummingbird-Update wirkte sich, obwohl es um Synonyme und Kontext ging, auch auf die lokalen Suchergebnisse aus und kam lokalen Unternehmen zugute.
Google Express-Vorteil - Google bestätigte mit der Ankündigung von Google Express im März 2013, dass es im E-Commerce-Krieg neben kleinen Unternehmen stand. Das Unternehmen baut seinen Zustelldienst für die USA am selben Tag zügig aus und verleiht den lokalen Geschäften und Filialen einen erheblichen Umsatzschub Unternehmen.
Ergebnis der lokalen Bemühungen von Google
Durch die lokalen Bemühungen von Google wurden kleine und mittlere Unternehmen auf Marketingmöglichkeiten in den Suchergebnissen aufmerksam. Unternehmen mit kleinem Budget haben einen neuen Weg gefunden, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Umsatz zu generieren. Dies führte eine ansonsten uninteressierte Gruppe von Leuten an:
- Internet-Anzeigen
- Online-Werbung
- Branding
Wichtige Google-Updates in der bezahlten Suche
Jede Minute werden 2 Millionen Suchanfragen bei Google durchgeführt. Eine solche Suchmaschine im Sekundentakt am Laufen zu halten, kostet viel Geld. Im Jahr 2000 unternahm Google erste Schritte, um mit seinem schnell wachsenden Suchprodukt Werbeeinnahmen zu erzielen.
Hier sind die wichtigsten Höhepunkte der Werbefahrt von Google:
Erste Textanzeigen - Im ersten Monat des 21. Jahrhunderts führte Google Textanzeigen ein, die auf CPM-Basis verkauft wurden. Google testete das Wasser nur, indem es Anzeigen über Handelsvertreter verkaufte. Der Produktwerbeservice, der sein Schicksal verändern wird, folgte zwei Jahre später.
Ankunft von AdWords - Das Jahr 2002 war die Geburtsstunde von Googles Haupteinnahmequelle, Google AdWords. Es gab Marketern die Möglichkeit, Werbekampagnen selbst zu verwalten. Der Start des Dienstes war an sich schon monumental, da er das Gesicht der Online-Werbung und des Suchmaschinenmarketings veränderte. Interessanterweise hat Google das Pay-per-Click-Auktionsmodell, mit dem es derzeit funktioniert, nicht erfunden. Es wurde von Overture ausgeliehen, ist aber nie zurückgekehrt.
Entwicklung von AdWords - Google hat sich für sein PPC-Werbemodell möglicherweise an Overture orientiert, aber das Unternehmen verdient die volle Punktzahl dafür, dass es zu der gewaltigen Maschinerie geworden ist, die es heute ist. Sehr bald wurde der Relevanzfaktor der Anzeige mit der Klickrate angesprochen. Im Jahr 2008 ist der Qualitätsfaktor eingetroffen. Solche regelmäßigen Updates machten Google AdWords für Werbetreibende bankfähiger.
Intelligentes Remarketing - Im März 2010 erleichterte Google Werbetreibenden das Anlocken von Website-Besuchern, die ohne Kauf von Websites abgereist sind. Remarketing bot nicht nur Vermarktern die Möglichkeit, sich mit potenziellen Käufern in Verbindung zu setzen, sondern brachte auch nützliche Anzeigen für Internetnutzer. Während Google den Begriff Remarketing verwendet, verwenden andere das Retargeting für dieselbe Marketingtechnik.
Google AdSense gestartet - Nachdem Google seine Suchmaschine durch Anzeigen monetarisiert hatte, wandte es sich am 18. Juni 2003 anderen Websites zu. Mit der Übernahme von Applied Semantics und der Umbenennung in Google AdSense hat das Unternehmen dieses Ziel ebenfalls erreicht. Es gab den Website-Eigentümern die Möglichkeit, mit Werbung Geld zu verdienen.
Über dem Falz-Update - Websitebesitzer erkannten schließlich das Geldverdienungspotential ihrer Online-Assets und vergaßen die Benutzererfahrung. Dies führte zu einer Unordnung der Anzeigen und zu keiner Konzentration auf den Inhalt. Google begegnete dieser Bedrohung im Jahr 2012 mit der Bestrafung von Websites, die über dem Falz Werbung missbraucht haben. Dies war ein weiterer Schritt, um zu erreichen, dass Websites den Richtlinien entsprechen.
Ergebnis der bezahlten Suche von Google
Die Bemühungen von Google auf dem Gebiet der Werbung haben Google für Vermarkter faszinierender gemacht. Die Google-Dienste gaben nicht nur kleinen Unternehmen Werbeplattformen, die nicht nach großen Investitionen fragten, sondern gaben auch einen großen Schub für:
- Online-Werbeausgaben
- Vertrauen der Werbetreibenden
- Leistungsorientiertes Marketing
Wichtige Google-Updates beim Tracking
Werbetreibende und Vermarkter befassen sich nur mit der Rendite ihrer Investition. Um ihnen ein klareres Bild zu vermitteln, hat Google in den letzten 10 Jahren eine breite Palette von Produkten und Diensten auf den Markt gebracht. Die folgenden Dienstleistungen waren wegweisend in Bezug auf Datenanalyse und -verwaltung:
Google Analytics - Google AdWords begeisterte Marketingspezialisten, die jedoch noch einen Beweis für die Wirksamkeit benötigen. Google wusste das und verlangte ein Produkt, um zu zeigen, dass sein Werbeprodukt Sinn machte. Rufen Sie Google Analytics auf, einen Dienst, der den Website-Verkehr verfolgt und meldet. Der 2005 eingeführte Service war das Ergebnis mehrerer Akquisitionen und Upgrades.
Upgrade auf Universal Analytics - Getreu seinen Wurzeln in der Evolution war Google 2012 bereit, Google Analytics grundlegend zu überarbeiten. Bei diesem Upgrade handelte es sich um Universal Analytics, das eine Vielzahl von Problemen in den Bereichen Tracking, Konnektivität, E-Commerce und Backend abdeckte.
Google Webmaster Tools - Während Vermarkter sich nur mit Retouren befassen, haben Webmaster auch andere Prioritäten. Sie überprüfen gerne den Zustand ihrer Website. Google hat den Google Webmaster Tools-Dienst für Webmaster gestartet, damit diese Websitedaten generieren und analysieren und die erforderlichen Änderungen vornehmen können.
AdWords Editor, Tracking-Apps und mehr - Google hat den AdWords Editor für Vermarkter eingeführt, mit dem große Konten problemlos verwaltet werden können. Im Jahr 2012 kam eine weitere App namens SDK für Conversion Tracking und Remarketing. Google stellte 2012 und 2014 die offizielle Google Analytics-App für Android- und iPhone-Nutzer vor.
Ergebnis der Tracking-Bemühungen von Google
Obwohl herausfordernd, ist Tracking und Datenanalyse der Schlüssel für erfolgreiche Kampagnen und
wichtige Standortänderungen vornehmen. In den letzten zehn Jahren hat Google die Datenanalyse und -verwaltung durch Plattformerweiterungen, -änderungen und -anwendungen vereinfacht. Dies führte zu:
- Messung der Kampagnenleistung
- Steigern Sie das Vertrauen der Vermarkter
- Einfacheres Kampagnenmanagement
- Mobilität und Engagement
Wichtige Google-Innovationen im Bereich Web-Spam
Spam hat nicht nur die Qualität der Google-Suchergebnisse beeinträchtigt, sondern auch die technologische Leistungsfähigkeit von Google vor große Herausforderungen gestellt. Die Firma führte einige brutale Angriffe auf Web-Spam mit Updates wie Boston, Florida, Cassandra, Jagger und Bourbon an. Google erklärte jedoch den Krieg gegen Panda- und Pinguin-Updates.
Lassen Sie uns die Uhr für einige interessante Leckerbissen zurückdrehen:
Boston und andere Updates - Wenn Backlink-Daten für die Abwehr zukünftiger Spam-Mails von entscheidender Bedeutung waren, musste auch das Problem mit verstecktem Text sofort behoben werden. Das Boston-Update von 2003 war auf die Analyse von Backlink-Daten ausgerichtet. Im selben Jahr ging Google mit Florida und Cassandra auf das Problem mit versteckten Texten ein.
Google Panda wird freigeschaltet - Nach Updates wie Bourbon, Austin und Jagger hat Google mit Panda Update himmelhohe Qualitätsstandards für Inhalte festgelegt. Das Update aus dem Jahr 2011 hat sich auf Suchergebnisse auf der ganzen Welt ausgewirkt und den Webmastern die Bedeutung einzigartiger und qualitativ hochwertiger Inhalte bewusst gemacht.
Genaue Match-Bestrafung - Vor einigen Jahren hatten Domains mit exakter Match-Bestrafung eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, in den Google-Suchergebnissen Spitzenplätze einzunehmen. Dies änderte sich 2012, als Google die abscheuliche Praxis bemerkte und Maßnahmen ergriff, um zu verhindern, dass Websites mit schlechter Qualität die Vorteile von Domain-Namen nutzen.
Der Angriff des Pinguins - Jahr 2012 war im Google-Aktionsplan zur Bekämpfung von Web-Spam besonders hervorzuheben. Das Penguin-Update wurde gestartet, um den Wert von Backlinks zu verwässern und Webmaster zu bestrafen, die sich mit Black Hat SEO-Techniken beschäftigen. Google betonte auch eher die Markenbildung als die Besessenheit über Links.
Ergebnis des Kampfes von Google gegen Web-Spam
Das Bekenntnis von Google zur Bekämpfung der Spam-Plage führte zu einer wesentlichen Änderung der Einstellung der Website-Eigentümer. Das Pinguin- und Panda-Update hat nicht nur dazu geführt, dass Websitebesitzer ernsthaft über Google-Richtlinien nachdenken, sondern auch Diskussionen über Folgendes gestartet:
- Markenaufbau
- Qualitätsinhalt
- Benutzererfahrung
Noch wichtiger ist, dass der Kampf gegen Web-Spam die Praxis von Black Hat SEO überprüfte.
Wichtige Google-Innovationen zur Verbesserung der UX von SERPs
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Google hat sich seit 1998 stark verändert, aber die Suche ist nach wie vor das wertvollste Kapital. Aus diesem Grund ist Google stets bemüht, die Suchergebnisse zu verbessern. In den letzten 5 Jahren hat es große Fortschritte bei der Rückgabe von Ergebnisseiten gegeben, die Anfragen beantworten, ohne auf einen Link zu klicken!
Wir haben die bemerkenswertesten Aktualisierungen der Suchergebnisse für Sie aufgelistet:
Einführung von Rich Snippets - Nicht jeder Link auf der Suchergebnisseite ist hilfreich. Google hat dies bereits im Jahr 2009 erkannt und umfangreiche Snippets (kurze Zusammenfassungen der Seite) eingeführt, mit denen Suchende die Links identifizieren können, die einen Klick wert sind.
Schnellere Ergebnisse mit Koffein - Inhalte wurden blitzschnell generiert, und mit dem Koffein-Update versuchte Google aufzuholen. Mit dem neuen Webindex-System konnte Google neue und relevante Inhalte früher als früher zurückgeben.
Das Zeitalter von Knowledge Graph - Durch die Einführung von Knowledge Graph musste Google nicht mehr auf Suchergebnisse klicken, um Antworten zu erhalten. Das Update kam im Jahr 2012 und hat auch die Mehrdeutigkeit der Sprache während der Suche behoben. Schauen Sie sich diesen Link an, um Knowledge Graph kennenzulernen!
Anzeigenentwicklung - Anzeigen auf Suchergebnisseiten haben sich in den letzten zehn Jahren stark verändert. Von der Anzeige von Bewertungen bis zur fast vollständigen Zusammenfassung in den Suchergebnissen haben Google-Anzeigen eine eigene Entwicklungsphase durchlaufen.
Google Instant Search - Das Google-Team arbeitet seit dem Start daran, die Suchmaschine intelligenter zu machen. Im September 08, 2010, wurde ein wichtiger Meilenstein überschritten, indem Google Instant angekündigt wurde, mit dem Suchzeit gespart wurde, indem die Ergebnisse während der Eingabe angezeigt wurden.
Ergebnis der UX-fokussierten SERP-Bemühungen von Google
Google ist heute klug genug, um Anfragen selbst zu beantworten, und hat den Suchprozess humaner gestaltet. Darüber hinaus hat es verschiedene andere Vorteile generiert, wie zum Beispiel:
- Schnellere Ergebnisse
- Sofortige Lösung für Fragen
- Relevante Ergebnisse
Google-Updates zur Optimierung der On-Page-Website
Google kann nur so viel zur Ergebnisverbesserung beitragen, ohne die Webmaster in Einklang mit seiner Vision zu bringen. Daher wurden Algorithmusänderungen und -aktualisierungen eingeführt, mit denen Website-Eigentümer arbeiten können. Wir bringen Ihnen die wichtigsten Änderungen auf der Seite, die Google in den letzten zehn Jahren angekündigt hat:
No follow tag - Dieses Link-Attribut wurde für nicht moderierten Inhalt gestartet und hat sich im Laufe der Zeit zu etwas Größerem entwickelt. Mit diesem Tag hat Google den Webmastern die Möglichkeit gegeben, bezahlte und Referenz-Links von normalen Links zu unterscheiden.
Hreflang-Tag - Google hat den Ruf, echte Probleme von Webmastern zu identifizieren. Dieses 2011 eingeführte Tag behebt das Problem irrelevanter Sprachseiten in Suchergebnissen, mit denen Websites konfrontiert sind, die sich an ein internationales Publikum richten.
Ankunft des Canonical-Tags - Doppelter Inhalt ist manchmal unvermeidlich (denken Sie an E-Commerce-Sites mit sehr ähnlichen Produkten). Google hat dies im Jahr 2009 mit der Einführung des Canonical-Tags gewürdigt und den Website-Eigentümern die Möglichkeit gegeben, doppelte Inhalte zu kennzeichnen.
Ranking mit Seitengeschwindigkeit - Während über zwei Updates zum Schutz von Websites vor unbegründetem Ranking-Verlust vorgesehen waren, war es ein Anreiz, Page Speed zu einem Ranking-Faktor zu machen, um intelligentere Websites zu erstellen. Dies brachte eine grundlegende Veränderung in der Wahrnehmung der Websitebesitzer mit sich. Google startete 2013 auch das Tool Page Speed Insight, mit dem Webmaster den aktuellen Geschwindigkeitsstatus der Website ermitteln können.
Ranking mit HTTPs / SSL - Google erkennt, dass Webmaster nichts anderes als ein höheres Ranking lieben. Daher kündigte es HTTP / SSL als Ranking-Faktor an. Mit diesem Schritt aus dem Jahr 2014 bevorzugte Google Websites mit erhöhter Sicherheit.
Ergebnis der Bemühungen von Google zur Fehlerbehebung
Früher gaben sich Websites mit Keyword-Füllung, verstecktem Text und bezahlten Links zufrieden, aber die regelmäßigen ON-Page-Updates von Google bewältigten diese Situation sehr treffend. Durch die klare Angabe von Ranking-Faktoren und die Behebung echter Probleme machte Google Webmaster zu einem Teil seines großen Plans.
- Überprüfen Sie, ob Inhalte doppelt vorhanden sind
- Kontrolle der Seitenindizierung
- Inhaltsübersetzung für Seiten mit mehreren Speicherorten
- Bessere Suchergebnisse für Mobilgeräte
Google und Jahre voraus
Obwohl Google uns einige bemerkenswerte Produkte, Suchwerkzeuge und Dienstleistungen zur Verfügung gestellt hat, hat es nicht bei jedem Projekt Erfolg gehabt. Im Folgenden sind einige Google-Projekte aufgeführt, die auf lange Sicht keinen wirtschaftlichen Sinn ergaben:
- Google-Urheberschaft
- Google Reader
- Seitenrang
- Google Notizbuch
- Social Media-Unternehmen wie Buzz, Orkut und Slide.com
Google hat die oben aufgeführten Produkte und deren weniger bekannte Geschwister eingesteckt. Dies gilt jedoch für jedes Unternehmen unter der Sonne. Darauf wollen wir nicht viel eingehen.
Google hat sicherlich viel mehr getan, als wir in diesem Beitrag beschrieben haben. Obwohl wir sicher sind, dass wir alle wichtigen Details in den abgedeckten Abschnitten behandelt haben, teilen Sie uns mit, ob wir etwas Interessantes verpasst haben.
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