- Større Google-innovationer relateret til sociale medier
- Resultatet af Googles sociale indsats
- Større Google-opdateringer relateret til lokal søgning
- Resultatet af Googles lokale indsats
- Større Google opdateringer i Paid Search
- Resultat af Googles betalte søgning
- Større Google opdateringer i sporing
- Resultat af Googles sporingsindsats
- Større Google-innovationer i web-spam
- Resultatet af Googles kamp mod web-spam
- Større Google-innovationer til forbedring af UX af SERP'er
- Resultat af Googles UX-fokuserede SERP-indsats
- Google-opdateringer vedrørende optimering af ON-Page Website Optimization
- Resultat af Googles fejlfindingsindsats
- Google og år før
- Er der problemer med at forbedre din placering i søgeresultater?
Hvis bogen 'History of SEO' nogensinde vil blive skrevet, vil Google sandsynligvis blive nævnt på sin hver side. Tilsvarende vil være tilfældet med spillet skiftende SEO opdateringer. Google har igen og igen bevist, at det er et firma, der har et sted langt fremme. Men søgegiganten var ikke altid så god til søgning, reklame eller lancering af selvdrevne biler.
Google har arbejdet rastløs for at nå sin nuværende misundelsesværdi. Vi har alle set Google udvikler sig i det sidste årti og oplevet sin strålende udvikling. Nogle innovationer introduceret af Google fortjener dog særlig omtale.
For at holde tingene simple, har vi kategoriseret de evolutionære milepæle i:
- Sociale medier
- Lokal søgning
- Betalt søgning
- Web Spam
- SERPs
- Website optimering (ON-side)
- Analytics og sporing
Lad os se, hvordan Google udviklede sig, forbedret søgning og ændret SEO på vejen, begyndende med den, vi alle elsker, det er Social Media!
Større Google-innovationer relateret til sociale medier
Facebook kan være fornavnet til at dukke op i vores hoveder ved at nævne sociale medier, men begrebet er ældre. Sociale medier, ligesom andre internetfænomener, tog tid til at gå i mainstream og blive en del af vores hverdag.
Google anerkendte også indflydelsen fra sociale medier omkring 2005 og gjorde det til en del af sit søgsyn. Her er de vigtigste sociale højdepunkter:
Billeder og videoer i søgeresultater - Den kedelige verden af links og tekstfokuserede søgeresultatsider fik en stor opgradering i 2007 med Universal Search. Socialmedieprofiler, billeder, videoer og lige kort begyndte at blive vist i Google SERP'er (søgeresultatsider). I oktober 2006 købte Google YouTube, verdens største online videosite for 1,65 milliarder dollar.
Googles eget sociale netværk - At realisere det skal være en del af den sociale fremtid, Google lancerede sit eget sociale medier netværk, Google Plus den 28. juni 2011. I øjeblikket har det mere end 300 millioner månedlige aktive brugere og skaber hurtigt sit sted blandt giganterne som Facebook og Twitter.
Brug af sociale signaler som placeringsfaktor - Selv om Google ikke længes lang tid for at anerkende vigtigheden af socialt medierelateret indhold, var det først i 2010, at det officielt udtalte, at det overvejede sociale signaler som placeringsfaktor. Det betyder, at data på Facebook, Twitter og Google+ kan påvirke din ydeevne på Googles resultatsider.
Foretrukken til brugergenereret indhold - Google forstår, at internettet drives af mennesker i stedet for servere. Det gav derfor stor betydning for onlinekanaler, hvor folk skaber og deler indhold. Det er grunden til, at du ser blogs, bookmarking sites, platforms for platformsdeling og diskussionsgrupper i søgeresultater. År med højtstående brugergenereret indhold begyndte også i 2007 med Universal Search.
Resultatet af Googles sociale indsats
Når Google begyndte at være opmærksom på sociale medier, så kiggede marketingfolk også på det i et andet lys. Folk begyndte at tænke på optimering af:
- Indhold
- Billeder
- Videoer
- Profiler
Googles sociale accept åbnet nye muligheder for at markedsføre produkter, og mærkerne genovervejer deres sociale tilstedeværelse.
Større Google-opdateringer relateret til lokal søgning
Google og dets produkter bruges over hele verden (undtagen Kina), men på trods af at være et af de få virkelig globale firmaer, er det en fast tro på "lokal". I mange år har Google forsøgt svært at forbedre oplevelsen for lokale (regionbaserede) søgninger.
Her er de store lokale spring Google lavet:
Lokale virksomheder på Maps - Google tog sit første konkrete skridt i retning af lokalisering af søgning i 2005. Det kom i form af Google Maps, der lagde små virksomheder på søgelradaren og lagde grundstenen til det lokale økosystem og fremtidige tjenester.
Lokale virksomheder i søgning - To år efter Maps begyndte Google at vise lokal forretningsinformation i organisk søgning for at besvare forespørgsler med placeringsfaktor. Dette kunne kaldes som første udkast til Great Local Search-historien Google forsøger at skrive med regelmæssige opdateringer.
Lancering af Google Places - Gør forretningsmæssig fornemmelse af sin lokale strategi, Google lancerede Google Places i april 20, 2010. I øjeblikket kendt som Google My Business, gav produktet virksomhederne mulighed for gratis at drive deres forretning online og få forretningsmængde gennem annoncer ved små investeringer.
Lokale fokuserede algoritme opdateringer - Den unavngivne algoritme opdatering, der påvirker lokale søgeresultater over hele kloden, kom i juli 2014 og blev kodenavnet Pigeon Update af Search Engine Land. Opdateringen gjorde store forbedringer i parametre for afstand og placering. Googles Hummingbird-opdatering, men om synonymer og kontekst, har også påvirket lokale søgeresultater og gav gavn for lokale virksomheder.
Google udtryksfordele - Google bekræftede, at det stod ved siden af små virksomheder i e-handelskriget med annonceringen af Google Express i marts 2013. Selskabet udvider hurtigt sin leveringstjeneste på samme dag i USA, hvilket giver et stort salgsforøgelse til lokale butikker og virksomheder.
Resultatet af Googles lokale indsats
Googles lokale indsats gjorde små og mellemstore virksomheder opmærksomme på markedsmuligheder i søgeresultater. Virksomheder med små budgetter har fundet en ny måde at forbinde med kunder og generere salg. Dette introducerede et ellers uinteresseret sæt mennesker til:
- Internetannoncer
- Online forfremmelse
- Branding
Større Google opdateringer i Paid Search
Hvert minut udføres 2 millioner søgninger på Google. For at holde sådan søgemaskine søgemaskine hver anden år koster mange penge. Det var i 2000, at Google begyndte at tage skridt til at generere annonceindtægter fra sit hurtigt voksende søgeprodukt.
Her er de vigtigste højdepunkter i Googles annonceringsrejse:
Første tekstannoncer - I den første måned i det 21. århundrede introducerede Google tekstannoncer, der blev solgt på CPM-basis. Google prøvede bestemt kun at teste vandene ved at sælge annoncer gennem salgsrepræsentanter. Produkt reklametjenesten, der vil ændre sin formue fulgte to år senere.
Ankomst til AdWords - År 2002 markerede fødslen af Googles vigtigste indtægtskilde, Google AdWords. Det gav markedsførere mulighed for at styre annoncekampagner alene. Servicelanceringen var monumental i sig selv, da den ændrede ansigten for onlineannoncering og søgemarketing. Google opdagede ikke interessant den betal-per-klik-auktionsmodel, den aktuelt arbejder med. Det blev lånt fra Overture men aldrig vendt tilbage.
Evolution af AdWords - Google har måske fået en cue fra Overture for sin PPC-annonceringsmodel, men firmaet fortjener fulde karakterer for at gøre det til det mægtige maskineri det er i dag. Meget snart rettede det annoncens relevansfaktor med klikfrekvens. År 2008 vidne til ankomsten af kvalitetsresultat. Sådanne regelmæssige opdateringer gjorde Google AdWords mere bankable for annoncører.
Smart Remarketing - I marts 2010 gjorde Google det nemmere for annoncører at lokke besøgende på webstedet, der gik uden køb. Remarketing gav ikke kun marketingfolk mulighed for at forbinde med potentielle købere, men også bragte nyttige annoncer til internetbrugere. Mens Google bruger Remarketing-termen, bruger andre Retargeting til den samme marketing teknik.
Google AdSense lanceret - Efter at have tjent penge på sin søgemaskine via annoncer, blev Google vendt til websteder ejet af andre i juni 18, 2003. Ved at erhverve Anvendt Semantik og genbrænde det som Google AdSense, opnåede virksomheden også det mål. Det gav webstedsejere mulighed for at tjene penge gennem annoncer.
Over fold-opdateringen - Website-ejere realiserede i sidste ende pengene, der gjorde potentialet for deres online-aktiver, og glemte brugeroplevelsen. Dette førte til rod af annoncer og nul fokus på indhold. Google rejste denne annonce truede i 2012 ved at straffe websteder, der misbrugte annoncer i over fold. Dette var endnu et skridt i retning af at websider falder i tråd med sine retningslinjer.
Resultat af Googles betalte søgning
Googles indsats inden for reklame gjorde Google mere fascinerende for marketingfolk. Google-tjenester gav ikke kun små virksomheder reklameplatforme, der ikke bad om store investeringer, men gav også et stort løft til:
- Online annonceudgifter
- Annoncørens tillid
- Performance-drevet markedsføring
Større Google opdateringer i sporing
Annoncører og marketingfolk er kun interesserede i at vende tilbage til deres investering. For at male dem et klarere billede lancerede Google stort udvalg af produkter og tjenester i de sidste 10 år. Nedenfor var tjenesterne banebrydende med hensyn til dataanalyse og -administration:
Google Analytics - Google AdWords spændte marketingfolk, men de har stadig brug for bevis for effektiviteten. Google vidste dette og krævede et produkt, der viste, at dets reklameprodukt var fornuftigt. Indtast Google Analytics, en tjeneste, der sporer og rapporterer webstedstrafik. Indført i 2005 var tjenesten resultatet af flere opkøb og opgraderinger.
Universal Analytics-opgradering - Trods udviklingsrødderne var Google klar til at foretage en omfattende revision af Google Analytics i 2012. Denne opgradering kom i form af Universal Analytics, der behandlede en lang række sporing, forbindelse, e-handel og backend-problemer.
Google Webmasterværktøjer - Mens marketingfolk kun er interesserede i afkast, har webmastere også andre prioriteter. De kan lide at holde en check på deres hjemmeside sundhed. Google lancerede Google Webmasterværktøj for webmastere, så de kan generere og analysere webstedsdata og foretage nødvendige ændringer.
AdWords-editor, tracking apps og mere - Google lancerede AdWords Editor for markedsførere med lethed at administrere store konti. I 2012 kom en anden app med navnet SDK til konverteringssporing og remarketing. Ved at skifte gear fra desktop til mobil introducerede Google officielt Google Analytics-mobilapp til Android- og iPhone-brugere i henholdsvis 2012 og 2014.
Resultat af Googles sporingsindsats
Selvom det er udfordrende, er sporing og dataanalyse nøglen til at køre succesfulde kampagner og
foretager vigtige ændringer på stedet. I det sidste årti har Google gjort dataanalyse og -administration mindre trættende med platformtillæg, -ændringer og -apps. Dette førte til:
- Kampagnens præstationsmåling
- Forbedre markedsførernes tillid
- Enklere kampagnestyring
- Mobilitet og engagement
Større Google-innovationer i web-spam
Spam ødelagde ikke kun kvaliteten af Googles søgeresultater, men også en stor udfordring for Googles teknologiske dygtighed. Virksomheden led nogle brutale angreb på web spam med opdateringer som Boston, Florida, Cassandra, Jagger og Bourbon. Men Google erklærede fuldfjendtlig krig med Panda og Penguin opdateringer.
Lad os rulle uret for nogle interessante tidbits:
Boston og andre opdateringer - Hvis backlink-data var afgørende for at imødegå fremtidige spam-problemer, havde skjult tekst også behov for øjeblikkelig opmærksomhed. Boston opdatering af 2003 var rettet mod backlink data analyse. I samme år rettede Google det skjulte tekstproblem med Florida og Cassandra.
Google Panda løsnet - Efter opdateringer som Bourbon, Austin og Jagger satte Google høje standarder for indholdskvalitet med Panda Update. Opdateringen oplevede i 2011 påvirket søgeresultater over hele kloden og gjorde webmastere opmærksom på betydningen af unikt og kvalitetsindhold.
Præcis matchstraf - For få år siden havde eksakte kampdomener en meget stor chance for at besætte topb-positioner i Googles søgeresultater. Dette ændrede sig i 2012, da Google bemærkede den skæve praksis og tog skridt til at forhindre, at websteder med dårlig kvalitet modtog domænenavn.
Attack of the Penguin - År 2012 var bemærkelsesværdigt i Googles handlingsplan for web spam. Det lancerede Penguin opdatering for at fortynde værdien af backlinks og straffe webmastere indulging i sort hat SEO teknikker. Google understregede også mærkeopbygning frem for besættelse af links.
Resultatet af Googles kamp mod web-spam
Googles forpligtelse til at tackle pesten af spam resulterede i en stor ændring i holdningen hos webstedsejere. Penguin og Panda opdatering gør ikke kun websiderne alvorlige overfor Googles retningslinjer, men også startede diskussioner om:
- Brand bygning
- Kvalitetsindhold
- Brugererfaring
Endnu vigtigere, bekæmpelsen af web spam kontrollerede brugen af Black Hat SEO.
Større Google-innovationer til forbedring af UX af SERP'er
Klik for at forstørre
Google har ændret sig meget siden 1998, men søgning er stadig det mest værdifulde aktiv. Dette er grunden til, at Google altid gør en indsats for at forbedre sine søgeresultater. I de sidste 5 år har det taget store spring i returresultater, der svarer på forespørgsler uden endda at klikke på et link!
Vi har angivet de mest bemærkelsesværdige søgeresultater opdateringer til dig:
Indførelse af rige uddrag - Ikke alle links, der vises på søgeresultatsiden, er nyttige. Google realiserede dette tilbage i 2009 og introducerede rige uddrag (korte resuméer af siden) for at hjælpe søgere med at identificere de links, der er værd at klikke på.
Hurtigere resultater med koffein - Indhold blev genereret ved lynnedslag, og med koffeinopdatering forsøgte Google at indhente. Det nye web indekseringssystem gjorde det muligt for Google at returnere nyt og relevant indhold hurtigere end tidligere.
Alderen af vidensgraf - Google eliminerede behovet for at klikke på søgeresultater for at få svar ved at indføre vidensgraf. Opdateringen kom i 2012 og adresserede også sprogtvetydigheden under søgningen. Tjek dette link for at lære at kende Knowledge Graph!
Udvikling af annoncer - Annoncer på søgeresultatsider har ændret sig meget i det sidste årti. Fra at vise ratings til næsten sammenlægning i søgeresultater har Google-annoncer gennemgået deres egen udviklingsfase.
Googles øjeblikkelige søgninger - Fra dagen for lanceringen arbejder Googles team hårdt for at gøre søgemaskinen klogere. I september 08, 2010 krydsede det en vigtig milepæl ved at annoncere Google Instant, at gemt søgetid ved at vise resultater, mens du skriver.
Resultat af Googles UX-fokuserede SERP-indsats
Google er i dag klog nok til at besvare forespørgsler alene og har gjort søgeprocessen mere human. Ud over det har det skabt forskellige andre fordele som:
- Hurtigere resultater
- Øjeblikkelig løsning på forespørgsler
- Relevante resultater
Google-opdateringer vedrørende optimering af ON-Page Website Optimization
Google kan kun gøre så meget for at forbedre resultaterne uden at sætte webmastere i overensstemmelse med sin vision. Derfor introducerede den algoritmeændringer og opdateringer, der sætter websiteejere i gang med at arbejde. Vi giver dig de mest bemærkelsesværdige ændringer på siden, der blev annonceret af Google i det sidste årti:
Ingen følgeseddel - Denne linkattribut, selvom den blev startet for unmoderated content, udviklede sig til noget større over tid. Med dette mærke gav Google webmastere en mulighed for at skelne betalte og referencelinker fra almindelige links.
Hreflang tag - Google har et ry for at identificere reelle problemer, som webmastere står overfor. Introduceret i 2011 løste dette mærke spørgsmålet om irrelevante sprogsider i søgeresultaterne over for websteder, der varetager det internationale publikum.
Ankomst af Canonical tag - Duplicate indhold er undertiden uundgåeligt (tænk e-handelssites med meget lignende produkter). Google anerkendte dette i 2009 med lanceringen af det kanoniske tag, hvilket gav webstedsejere mulighed for at markere dobbelt indhold.
Rangering med sidens hastighed - Mens over to opdateringer har til formål at beskytte hjemmesider mod uberettiget placeringstab, hvilket gør Page Speed til en placeringsfaktor et incitament til at skabe smartere websites. Dette bragte en havforandring i opfattelsen af webstedsejere. Google lancerede også Page Speed Insight-værktøjet i 2013 for at hjælpe webmastere med at opdage den aktuelle status for sidens hastighed.
Rank med HTTP'er / SSL - Google indser, at webmastere elsker intet mere end højere rangering. Derfor annoncerede det HTTP / SSL som rankingfaktor. Med dette skridt taget i 2014 gav Google fortrinsret til websteder med forbedret sikkerhed.
Resultat af Googles fejlfindingsindsats
Tidligere rangerede websites ved at hengive sig til nøgleordspost, skjult tekst og betalte links, men Googles regelmæssige ON-side-opdateringer håndterede denne situation meget hensigtsmæssigt. Ved at angive rankingfaktorer tydeligt og imødegå ægte problemer gjorde Google webmastere en del af sin store plan.
- Kontroller indholdet duplikat
- Side indeksering kontrol
- Indholdsoversættelse for flere sider
- Bedre søgeresultater for mobile enheder
Google og år før
Selv om Google har givet os nogle bemærkelsesværdige produkter, søgeværktøjer og tjenester, smagte det ikke succes i hvert projekt, som det påtog sig. Her er nogle Google-projekter, der ikke gjorde forretningssans i det lange løb:
- Google Authorship
- Google Reader
- Side rank
- Google Notebook
- Sociale medier ventures som Buzz, Orkut og Slide.com
Google trak proppen på ovennævnte produkter og deres mindre kendte søskende. Men det gælder for enhver virksomhed under solen; så lad os ikke få meget ind i det.
Google gjorde sikkert meget mere, end vi har skrevet om i dette indlæg. Selvom vi er sikre på, at vi dækker de store detaljer under de dækkede sektioner, fortæl os, om vi savnede noget interessant.
Fandt du dette indlæg nyttigt? Skriv en kommentar!
Er der problemer med at forbedre din placering i søgeresultater?
Ansvarsfraskrivelse: Bloggen er oprettet med omtanke og omhu. Vi stræber efter at sikre, at al information er så fuldstændig, korrekt, forståelig, præcis og opdateret som muligt. På trods af vores fortsatte bestræbelser kan vi ikke garantere, at de tilgængelige oplysninger er fuldstændige, korrekte, nøjagtige eller up-to-date. Vi anbefaler - læserne bør ikke tage beslutninger helt baseret på de oplysninger og synspunkter, der er delt af FATbit på sin blog, bør læsere gøre deres egen forskning for yderligere at forsikre sig selv, før de træffer en kommerciel beslutning. 3. parts varemærker, logoer og skærmbilleder af hjemmesider og mobile applikationer tilhører deres respektive ejere, vi er ikke direkte forbundet med de fleste af dem.
Fandt du dette indlæg nyttigt?Er der problemer med at forbedre din placering i søgeresultater?
