История на Google и Еволюция на SEO - Основни Google SEO актуализации през последните 17 години

1. Основни иновации на Google, свързани със социалните медии
2. Резултат от социалните усилия на Google
3. Основни актуализации на Google, свързани с локалното търсене
4. Резултат от местните усилия на Google
5. Основни актуализации на Google в платеното търсене
6. Резултат от платеното търсене на Google
7. Основни актуализации на Google в проследяването
8. Резултат от проследяването на Google
9. Основни иновации на Google в уеб спам
10. Резултат от борбата на Google срещу уеб спам
11. Основни иновации на Google за подобряване на UX на SERPs
12. Резултат от усилията на Google UX, насочени към SERP
13. Google актуализации относно оптимизирането на уебсайтове на страница
14. Резултат от усилията на Google за отстраняване на неизправности
15. Google и години напред
16. Изправени пред трудности при подобряване на класирането Ви в резултатите от търсенето?

Ако книгата "История на SEO" някога бъде написана, тогава Google вероятно ще бъде споменат във всяка страница. Подобен ще бъде случаят с променящите се SEO актуализации. Google има отново и отново доказа, че е компания, която има място в далечното бъдеще. Но търсачният гигант не винаги е бил толкова добър в търсенето, рекламата или стартирането на автомобили със самообслужване.

Google работи неспокойно, за да достигне до сегашната си завистлива позиция. Всички сме виждали, че Google се развива през последното десетилетие и е свидетел на неговата славна еволюция. Някои нововъведения, въведени от Google обаче, заслужават специално внимание.

За да запазим нещата прости, категоризирахме еволюционните етапи в:

• Социална медия
• Локално търсене
• Платено търсене
• Уеб спам
• Змия
• Оптимизация на уебсайтове (ON-page)
• Анализ и проследяване

Нека видим как се развива Google, подобряваме търсенето и променяме SEO по пътя, започвайки с този, който всички обичаме, т.е. социалните медии!

Основни иновации на Google, свързани със социалните медии

Facebook може да е първото име, което се появява в главите ни при споменаването на социалните медии, но концепцията е по-стара. Социалните медии, както всеки друг интернет феномен, отделиха време да се превърнат в основния поток и да станат част от нашето ежедневие.

Google също признава влиянието на социалните медии около 2005 г. и го превръща в част от визията си за търсене. Ето основните социални акценти:

Изображения и видеоклипове в резултатите от търсенето - скучният свят на връзки и текстово ориентирани страници с резултати от търсенето получи значително подобрение през 2007 г. с Universal Search. Профилите на социалните медии, изображенията, видеоклиповете и дори картите започнаха да се показват в Google SERPs (страници с резултати от търсенето). През октомври 2006 г. Google придоби YouTube, най-големия световен онлайн видео сайт за 1,65 млрд. Долара.

Собствената социална мрежа на Google - осъзнавайки, че тя трябва да бъде част от социалното бъдеще, Google стартира своята собствена социална медийна мрежа, Google Plus, на 28 юни 2011 г. Понастоящем тя има повече от 300 милиона активни потребители месечно и бързо създава своето място сред гиганти като Facebook и Twitter.

Използване на социални сигнали като фактор за подреждане - Докато Google не отнема много време да признае значението на съдържанието, свързано със социалните медии, то едва през 2010 г. официално заяви, че разглежда социалните сигнали като фактор за класиране. Това означава, че данните във Facebook, Twitter и Google+ могат да повлияят на ефективността ви в страниците с резултати на Google.

Предпочитание за генерирано от потребителя съдържание - Google разбира, че интернет се захранва от хора, а не от сървъри. Следователно, тя отдава дължимото значение на онлайн каналите, където хората създават и споделят съдържание. Това е причината, поради която в резултатите от търсенето виждате блогове, сайтове за маркиране, платформи за споделяне на документи и дискусионни общности. Годината от висококачествено генерирано от потребителите съдържание също започна през 2007 г. с Universal Search.

Резултат от социалните усилия на Google

След като Google започна да обръща внимание на социалните медии, маркетолозите също го гледаха в различна светлина. Хората започнаха да мислят за оптимизация на:

• съдържание
• Снимки
• Видео
• Профили

Социалното приемане на Google разкри нови възможности за пускане на пазара на продукти и накара марките да преосмислят своето социално присъствие.

Основни актуализации на Google, свързани с локалното търсене

Google и неговите продукти се използват по целия свят (с изключение на Китай), но въпреки че са една от малкото истински глобални компании, тя е твърдо вярваща в "местните". В продължение на много години Google се опитва да подобри опита за търсене в местен (регионален) вид.

Тук са основните местни скокове, които Google направи:

Местни фирми в Google Карти - Google направи първата си конкретна стъпка към локализирането на търсенето през 2005 г. Тя дойде под формата на Google Maps, която постави малкия бизнес в търсачката и постави основата на местните екосистеми и бъдещи услуги.

Местни фирми в търсене - Две години след Карти Google започна да показва местна бизнес информация в органичното търсене, за да отговори на запитвания с фактор за местоположение. Това може да бъде наречено като първи проект на историята на Great Local Search, която Google се опитва да пише с редовни актуализации.

Стартиране на Google Места - Осъществяване на бизнес смисъл на местната стратегия, Google стартира Google Places през 20 април 2010 г. Понастоящем известен като Google My Business, продуктът даде възможност на бизнеса да вземе своя бизнес онлайн безплатно и да получи бизнес пробег чрез реклами при малки инвестиции.

Актуализации на локален фокусиран алгоритъм - Неназованата актуализация на алгоритъма, която е повлияла на резултатите от локалното търсене в целия свят, е настъпила през юли 2014 г. и е кодирана под името Pigeon Update by Search Engine Land. Актуализацията направи значителни подобрения в параметрите за разстояние и местоположение. Актуализацията на колибрите на Google, макар и за синоними и контекст, също повлия на резултатите от местното търсене и бе от полза за местния бизнес.

Google изразява предимство - Google потвърждава, че стои до малкия бизнес във войната в електронната търговия с обявяването на Google Express през март 2013 г. Компанията бързо разширява своята услуга за доставка на еднодневни услуги в САЩ, като дава голям тласък на продажбите на местните магазини и бизнес.

Резултат от местните усилия на Google

Местните усилия на Google накараха малките и средни предприятия да разберат за възможностите за маркетинг в резултатите от търсенето. Фирмите с малки бюджети намериха нов начин за свързване с клиенти и генериране на продажби. По този начин се въвежда безразборно множество от хора, които:

• Интернет реклами
• Онлайн промоция
• Branding

Основни актуализации на Google в платеното търсене

Всяка минута в Google се извършват 2 милиона търсения. За да се поддържа такава машина за търсене на бегемоти, всяка секунда от годината струва много пари. През 2000 г. Google започна да прави бебешки стъпки, за да генерира рекламни приходи от бързо растящия си продукт за търсене.

Ето основните акценти на рекламното пътуване на Google:

Първи текстови реклами - В първия месец на 21-ви век Google въведе текстови реклами, които бяха продадени на база CPM. Google със сигурност само тества водите, като продава реклами чрез търговски представители. Услугите за рекламиране на продукти, които ще променят състоянието си, последвали две години по-късно.

Пристигането на AdWords - 2002 година бележи началото на основния източник на приходи на Google, Google AdWords. Това даде възможност на търговците да управляват самостоятелно рекламните кампании. Стартирането на услугата беше монументално само по себе си, тъй като промени лицето на онлайн рекламата и маркетинга за търсене. Google интересно не е измислил модела за аукцион с плащане на кликване, с който в момента работи. Беше взета назаем от Увертюра, но никога не се върна.

Еволюция на AdWords - Google може да е взел реплика от Overture за своя рекламен модел на PPC, но компанията заслужава пълни оценки за това, че я е направила могъщата машина, която е днес. Много скоро той се обърна към фактора релевантност на рекламата с кликване върху процент. Година 2008 стана свидетел на нарастването на качествения рейтинг. Такива редовни актуализации направиха Google AdWords по-приемлив за рекламодателите.

Smart Remarketing - През март 2010 г. Google улесни рекламодателите да примамват посетителите на уебсайтове, които са останали без покупка. Remarketing не само дава на търговците възможност да се свържат с потенциални купувачи, но и да донесат полезни реклами за интернет потребителите. Докато Google използва термина Remarketing, други използват Retargeting за същата маркетингова техника.

Google AdSense стартира - След монетизирането на търсачката чрез реклами, Google се обърна към уебсайтове, притежавани от други, на 18 юни 2003 г. Чрез придобиване на Applied Semantics и ребрандирането й като Google AdSense, компанията също постигна тази цел. Тя упълномощи собствениците на уебсайтове да печелят пари чрез реклами.

Над актуализацията сгъване - собствениците на уебсайтове в крайна сметка осъзнаха потенциала на парите за онлайн активи и забравиха за потребителския опит. Това доведе до претрупване на рекламите и нулево фокусиране върху съдържанието. Google адресира тази заплаха през 2012 г., като санкционира уебсайтовете, които злоупотребяват с реклами в горната част на страницата. Това беше още една стъпка към това уебсайтовете да спаднат в съответствие с нейните насоки.

Резултат от платеното търсене на Google

Усилията на Google в областта на рекламата направиха Google по-очарователен за търговците. Услугите на Google не само дават на малките предприятия рекламни платформи, които не изискват големи инвестиции, но и дават значителен тласък на:

• Разходи за онлайн реклама
• Доверие на рекламодателя
• Маркетинг, ориентиран към изпълнението

Основни актуализации на Google в проследяването

Рекламодателите и търговците се интересуват само от връщането на инвестициите си. За да ги нарисува по-ясна картина, Google стартира широка гама от продукти и услуги през последните 10 години. Долу услугите бяха прекъснати по отношение на анализа и управлението на данните:

Google Анализ - Google AdWords развълнува маркетолозите, но те все още се нуждаят от доказателство за неговата ефективност. Google знаеше това и изискваше продукт да покаже, че рекламният му продукт има смисъл. Въведете Google Анализ, услуга, която проследява и отчита трафика в сайта. Въведена през 2005 г., услугата е резултат от множество придобивания и подобрения.

Универсален ъпгрейд на Google Анализ - Верен на своите еволюционни корени, Google беше готов да извърши основен ремонт на Google Анализ през 2012 г. Този ъпгрейд дойде под формата на Universal Analytics, който разглеждаше широк кръг от проблеми с проследяването, свързването, електронната търговия и бекенда.

Google Webmaster Tools - Докато маркетолозите се занимават само с връщания, уебмастърите имат и други приоритети. Те обичат да проверяват здравето на уебсайта си. Google стартира услугата Google Webmaster Tools за уебмастъри, така че те да могат да генерират и анализират данните на уебсайта и да правят необходимите промени.

Редактор на AdWords, приложения за проследяване и други - Google стартира AdWords Редактор за търговци, които управляват големи профили с лекота. През 2012 г. дойде друго приложение, наречено SDK за проследяване на реализациите и ремаркетинг. Прехвърляйки съоръжения от настолни на мобилни, Google представи официално мобилно приложение Google Analytics за потребители на Android и iPhone през 2012 и 2014 г. съответно.

Резултат от проследяването на Google

Въпреки че е предизвикателство, проследяването и анализът на данни са ключът към успешни кампании и
предприемане на важни промени в сайта. През последното десетилетие Google направи анализа и управлението на данните по-малко изморителни с допълнения, промени и приложения на платформата. Това води до:

• Измерване на ефективността на кампанията
• Увеличете доверието на търговците
• Опростено управление на кампаниите
• Мобилност и ангажираност

Основни иновации на Google в уеб спам

Спамът не само разруши качеството на резултатите от търсенето с Google, но и представлява голямо предизвикателство за технологичната сила на Google. Фирмата оглави някои брутални атаки върху уеб спам с актуализации като Бостън, Флорида, Касандра, Джагър и Бурбон. Но Google обяви пълна война с актуализациите на Panda и Penguin.

Нека върнем часовника за някои интересни парченца:

Бостън и други актуализации - Ако данните от обратната връзка бяха от решаващо значение за противодействие на бъдещия спам, проблемът със скрития текст също изискваше незабавно внимание. Актуализацията на Бостън от 2003 г. беше насочена към анализ на данни от обратната връзка. През същата година Google разгледа въпроса за скрития текст с Флорида и Касандра.

Google Panda стартира - След актуализации като Bourbon, Austin и Jagger, Google постави високи стандарти за качество на съдържанието с Panda Update. Актуализацията, наблюдавана през 2011 г., засегна резултатите от търсенето в целия свят и накара уебмайсторите да осъзнаят важността на уникалното и качествено съдържание.

Наказание за точно съвпадение - Преди няколко години домейните за точно съвпадение имаха много висока вероятност да заемат първокласни позиции в резултатите от търсенето с Google. Това се промени през 2012 г., когато Google забеляза подъл практика и предприе действия за предотвратяване на лошото качество на сайтовете да се възползват от предимствата на име на домейн.

Атака на пингвина - Годината 2012 беше забележителна в плана за действие на Google за уеб спам. Тя стартира Penguin актуализация за разреждане на стойността на препратки и санкциониране на уебмастъри се отдадат на черна шапка SEO техники. Google също акцентира върху изграждането на марката, а не върху завладяването на връзки.

Резултат от борбата на Google срещу уеб спам

Ангажиментът на Google за справяне с чумата на спам доведе до значителна промяна в отношението на собствениците на уебсайтове. Актуализацията на Penguin и Panda не само накараха собствениците на сайтове да се замислят сериозно за насоките на Google, но и започнаха дискусии за:

• Изграждане на марка
• Качествено съдържание
• Потребителски опит

По-важното е, че борбата срещу уеб спама провери практиката на SEO на Black Hat.

Основни иновации на Google за подобряване на UX на SERPs

Кликнете върху „Увеличаване“

От 1998 г. Google се е променила много, но търсенето все още е най-ценният му актив. Това е причината, поради която Google винаги полага усилия за подобряване на резултатите от търсенето. През последните 5 години тя направи големи скокове в връщането на страниците с резултати, които отговарят на запитвания, без дори да кликне върху връзка!
Изброили сме най-забележителните актуализации на резултатите от търсенето:

Въвеждане на богати откъси - Не всяка връзка, която се появява на страницата с резултати от търсенето, е полезна. Google осъзна това още през 2009 г. и въведе богати откъси (кратки резюмета на страницата), за да помогне на търсещите да идентифицират връзките, за които си струва да кликнете.

По-бързи резултати с Кофеин - Съдържанието се генерира със светкавичен темп и с актуализацията на Кофеин Google се опита да навакса. Новата система за уеб индексиране позволи на Google да върне ново и подходящо съдържание по-рано от преди.

Графиката на възрастта на знанието - Google елиминира необходимостта от кликване върху резултатите от търсенето, за да получи отговори чрез въвеждане на графика на знанието. Актуализацията дойде през 2012 г. и също така обърна внимание на езиковата неяснота по време на търсенето. Вижте тази връзка, за да се запознаете с графика на знанието!

Развитие на рекламите - рекламите на страниците с резултати от търсенето се промениха много през последното десетилетие. От показване на рейтингите до почти сливане в резултати от търсенето, рекламите от Google преминават през собствената си еволюционна фаза.

Google незабавни търсения - От деня на стартирането си, екипът на Google работи усилено, за да направи търсачката по-интелигентна. На 08 септември 2010 г. той преминава през основен етап, като обяви Google Динамично търсене, че е запазил времето за търсене, като показва резултатите, докато пишете.

Резултат от усилията на Google UX, насочени към SERP

Днес Google е достатъчно мъдър, за да отговори сам на запитвания и е направил процеса на търсене по-хуманн. В допълнение към това, той е генерирал различни други ползи като:

• По-бързи резултати
• Незабавно решение за заявки
• Съответни резултати

Google актуализации относно оптимизирането на уебсайтове на страница

Google може да направи толкова много за подобряване на резултатите, без да поставя уебмастъри в съответствие с визията си. Следователно, той въведе алгоритъм промени и актуализации, които поставят собствениците на уебсайтове да работят. Предоставяме за вас най-забележителните промени в страницата, публикувани от Google през последното десетилетие:

No follow tag - Този атрибут на връзката, въпреки че е стартиран за немодерирано съдържание, се е превърнал в нещо по-голямо във времето. С този маркер Google даде на уеб администраторите начин да разграничат платените и референтните връзки от обикновените връзки.

Hreflang tag - Google има репутация за идентифициране на реални проблеми, пред които са изправени уебмастърите. Представен през 2011 г., този маркер реши проблема с неподходящите езикови страници в резултатите от търсенето, пред които са изправени уебсайтовете, които обслужват международната аудитория.

Пристигане на Canonical tag - дублиращото се съдържание понякога е неизбежно (помислете за сайтове за електронна търговия с много сходни продукти). Google призна това през 2009 г. с пускането на каноничен маркер, което дава възможност на собствениците на уебсайтове да маркират дублиращо се съдържание.

Ранг със скорост на страницата - Макар че над две актуализации, предназначени за защита на уебсайтове от неоправдана загуба на класиране, което означава, че Page Speed ​​е фактор за класиране, е стимул за създаване на по-интелигентни уебсайтове. Това доведе до морска промяна в възприемането на собствениците на уебсайтове. Google стартира и инструмента Page Speed ​​Insight през 2013 г., за да помогне на уебмайсторите да открият действителния статус на сайта.

Ранг с HTTP / SSL - Google осъзнава, че уебмастърите обичат нищо повече от по-високо класиране. Следователно, тя обяви HTTP / SSL като фактор за класиране. С тази стъпка, предприета през 2014 г., Google даде предпочитание на уебсайтове с повишена сигурност.

Резултат от усилията на Google за отстраняване на неизправности

По-рано сайтовете се класифицираха като се отдадоха на запълване на ключови думи, скрит текст и платени връзки, но редовното актуализиране на страницата на Google се обработваше много добре. Като посочва ясно факторите за класиране и се занимава с истинските проблеми, Google направи част от големия си план за уебмастъри.

• Проверка на дублирането на съдържанието
• Контрол на индексирането на страници
• Превод на съдържание за страници с множество местоположения
• По-добри резултати от търсенето за мобилни устройства

Google и години напред

Въпреки че Google ни е дал някои забележителни продукти, инструменти за търсене и услуги, той не е имал успех във всеки проект, който е предприел. Ето някои проекти на Google, които в дългосрочен план нямаха смисъл в бизнеса:

• Авторско право на Google
• Google Читалня
• Ранк на страницата
• Google Бележник
• Социални мрежи като Buzz, Orkut и Slide.com

Google изтегли щепсела на горепосочените продукти и техните по-малко известни братя и сестри. Но това важи за всяка компания под слънцето; така че, не трябва да получаваме много в това.

Google със сигурност направи много повече, отколкото сме писали за този пост. Въпреки, че сме сигурни, че обхващаме най-важните детайли под покритите секции, кажете ни дали сме пропуснали нещо интересно.

Смятате ли, че тази публикация е полезна? Публикувай коментар!

Изправени пред трудности при подобряване на класирането Ви в резултатите от търсенето?

Опровержение: Блогът е създаден с внимание и грижа. Стремим се да гарантираме, че цялата информация е възможно най-пълна, точна, разбираема, точна и актуална. Въпреки постоянните ни усилия, не можем да гарантираме, че предоставената информация е пълна, точна, точна или актуална. Ние съветваме - читателите не трябва да вземат решения изцяло въз основа на информацията и мненията, споделяни от FATbit в блога й, читателите трябва да направят собствено проучване, за да се уверят сами, преди да вземат каквото и да е търговско решение. Търговските марки, лога и снимки на уебсайтове и мобилни приложения на трети страни са собственост на съответните им собственици, ние не сме пряко свързани с повечето от тях.