- Бітва за анлайн увагі
- Праца з якія ўплываюць
- Атрыманне кантэнту на вірусны
- Стратэгічнае з сацыяльнымі
- Сфармаваць прэс-рэліз
- Прэс-рэліз мерапрыемства (мастацтва медыя спіна)
- аптымізацыя спасылак
- Сілы які спалучае PR і SEO
Старая SEO мантра «Змесціва караля» па-ранейшаму гучыць праўдападобна. Але гэта не дастаткова, каб апублікаваць вялікую частку кантэнту для вашага сайта, не ствараючы стратэгічны план, каб падзяліць яго з аўдыторыяй.
Калі вы абвяшчаючы свой апошні пост у блогу, або прасоўванне вашых плюшавых новых абнаўленняў пакоя, прасоўваючы сваё паведамленне з пашытай на заказ стратэгіі PR можа павялічыць увагу Google плаціць на свой вэб-сайт, кіраванне дадатковага трафіку на ваш кантэнт, падвышаючы SEO Вашага гатэля сайта.
У наступным артыкуле мы абмяркуем розныя годнасці і метады розных стратэгій PR, ад працы з PR-агенцтвамі і якія ўплываюць для арыентацыі журналістаў і атрымання стратэгічнага з дзейнасцю сацыяльных медыя.
Пры аб'яднанні ў правільным кірунку, PR і SEO могуць дапамагчы вашаму зместу вылучыцца з натоўпу, дасягаючы вялікую аўдыторыю і пазіцыянаванне вашай уласнасці вышэй у выніках пошуку.
Бітва за анлайн увагі
Згодна з WordPress, 87,2 мільёна новых паведамленняў апублікаваныя ў Інтэрнэце кожны месяц. Так што не дзіўна, што нават самае дзіўнае змест можа змагацца за высокі рэйтынг у пошуку.
Ён таксама можа заняць некаторы час для Google індэксаваць новы пост у блогу ці старонку, проста апублікавана. Каб паскорыць гэты працэс, вы павінны прынесці усё, што вы апублікавалі ўвагу Google. Лепшыя тактыкі ўключаюць:
- Сумеснае выкарыстанне кантэнту ў сацыяльных медыя каналаў
- Арыентацыя на журналіст і рассыланне прэса-рэлізы
- Праца з ўплываюць прасоўвання вашага кантэнту
- У тым ліку спасылкі на ваш кантэнт у бюлетэні гатэля
Кардынальна, усе гэтыя варыянты патрабуюць атрымання зваротных спасылак на ключавыя старонкі вашага сайта гатэля. Калі Google бачыць, што вы атрымліваеце шмат якасных зваротных спасылак, яго алгарытм будзе лічыць, што ваш сайт вырабляе каштоўнае змест. Канчатковым вынікам з'яўляецца павышэнне ў арганічных выніках пошуку.
Маючы гэта на ўвазе, давайце больш уважліва разгледзім розныя спосабы можна камбінаваць PR і SEO расці ваш онлайн ўздзеяння.
Праца з якія ўплываюць
Шмат гасціннасці брэндаў зараз праца з ўплываюць сацыяльным медыя для ўзмацнення ўздзеяння. І вось чаму.
Як добра вывучаны блогер казаць аб вашым брэндзе (і спасылка на ваш сайт) можа стварыць шмат дадатковых сацыяльныя сімпатыі і акцый. У сваю чаргу, гэта павялічвае верагоднасць таго, што іншыя вэб-сайты нашумелых падабраць на свой ахоп, а таксама спасылку на ваш сайт.
Праца з Influencer можа быць асабліва эфектыўным, калі вы будуеце ваш маркетынг вакол спецыяльнага мерапрыемства або запуску.
Напрыклад, калі ваш гатэль выплюхнуў на стыльным абнаўленні нумары, вы можаце запрасіць добра вядомы блогер, каб застацца ў гатэлі, кажуць аб сваім вопыце ў сваім блогу і сацыяльных каналах, а затым іх спасылку на ваш гатэль хатняй старонку і старонка Нумары.
Выдзеленыя сродкі, такія як BuzzSumo можа дапамагчы вам знайсці уплывовых сацыяльных медыя карыстальнікаў, блогі і вэб-сайты, якія вы можаце звязацца напрамую.
Атрыманне кантэнту на вірусны
Гэта справядліва сказаць, што добры кавалак поспехі, вялікі выбар часу, і некаторы вытанчанае па-за скрынкі мыслення ўсе неабходныя, каб атрымаць кавалак віруснага кантэнту. Тым не менш, унікальная гісторыя з некаторым зорным маркетынгам, безумоўна, можа убіць сур'ёзны аб'ём увагі шляхі і паставіць некаторыя асноўныя перавагі SEO.
Вялікія бюджэты, вядома, не патрэбныя, як даказана ў мэтавай маркетынгавай арганізацыі Инувика (кошт як «халоднага турызму Канады прызначэння»). Іх Facebook Page зарабіў 6,8 мільёна паказаў на працягу года пасля таго, як ператвараецца ў інфармацыйны багаты рэсурс створаных карыстальнікамі фатаграфій, відэа і блогі.
У той час як далёка ад паўсядзённага падзеі, гэты прыклад даказвае сілу вялікага PR, калі малавядомае месца, якое мае, здавалася б, мала, каб гуляць.
Стратэгічнае з сацыяльнымі
Сацыяльныя медыя павінны быць важным інструментам у вашай рэкламнай панэлі інструментаў. у той час як Google не ўлічвае сацыяльныя акцыі ў сваім рэйтынгу алгарытму , Сацыяльныя медыя могуць дапамагчы вам зарабіць сімпатыі і спасылкі, якія , у сваю чаргу дадуць вам рэйтынг імпульсу.
Але гэта не дастаткова, каб проста скапіяваць і ўставіць рэкламныя паведамленні на Facebook старонку і Instagram падачы вашага гатэля. Персаналізацыя мае вырашальнае значэнне.
Як вашы паслядоўнікі пракручваць іх утрымання спакаваныя сацыяльныя каналы, вы павінны змагацца за ўвагу. Ваша рэкламнае паведамленне павінна быць брытвай, з пераканаўчай прычынай, каб прачытаць ўтрыманне.
Толькі пачаў новы запіс у блогу? Некалькі слоў абвяшчаючы, «Праверце нашу апошнюю запіс у блогу» суправаджаецца спасылкай на ваш блог не атрымаеце шмат увагі.
Тым не менш, імгненны загаловак, як, «5 Незабыўнай Гурман Досведу ў Нью-Ёрку» або «Ultimate Кіраўніцтва для змешвання ідэальнага кактэйлю» раптам прывабны. Ён аб'яўляе прамую выгаду для вашай аўдыторыі, і пастаўляецца з важкімі прычынамі націскаць.
Для таго, каб павялічыць «shareability» вашага паста, аб'яднаць абнаўлення з прыцягваюць увагу, што фота адлюстроўвае сутнасць вашай гісторыі.
Сфармаваць прэс-рэліз
Шмат уплывовых інфармацыйных арганізацый, інтэрнэт-СМІ і прэс-груп пры падтрымцы вялізнага аўтаномнага прысутнасці, і многія да гэтага часу выкарыстоўваюць вялікая колькасць журналістаў, як для іх онлайн і афлайн СМІ. Гэтыя журналісты заўсёды шукаюць цікавыя гісторыі з іх мясцовасці, і многія належаць на прэс-рэлізы ад кампаній, якія імкнуцца ўздзеяння.
Па гэтай прычыне, гасцініцы сапраўды могуць прынесці карысць у Інтэрнэце, гарантуючы, што яны ў мяне ёсць цесныя партнёрскія адносіны з мясцовымі інфармацыйнымі агенцтвамі, калі ў іх ёсць цікавая навіна, каб прасунуць.
Самы просты спосаб атрымаць прэс-рэліз з праз піяр-агенцтва. Гэта прадугледжвае мінімальнае высілак з боку вашага гатэля, і агенцтва можа паведаміць вам пра тое, як стварыць і прадставіць прэс-рэліз да розных крыніц.
Калі бюджэт з'яўляецца праблемай, вы можаце распаўсюджваць прэс-рэлізы праз буйныя Newswires, такія як PR Newswire, або выбраць для галіны адпаведных параметраў, такіх як гатэль Інтэрнэт , Hospitality Net , і Hsyndicate ,
Важна адзначыць, што прэс-рэліз павінен быць звязаны з вашай гасцініцы хатняй старонкі і іншых адпаведных старонках вашага сайта. Напрыклад, калі вы рэкламуеце вялікая падзея ў вашай уласнасці, прэс-рэліз павінен спасылацца на галоўную старонку разам са старонкай на вашым сайце адрозніваючы інфармацыю пра падзею.
Прэс-рэліз мерапрыемства (мастацтва медыя спіна)
Хоць не ўсё, што адбываецца ў вашым гатэлі будзе гарантаваць прэс-рэліз, многія, здавалася б, нязначныя падзеі ці аб'явы могуць мець плённую opportunities- калі падыходзіць у правільным кірунку.
Скажам, напрыклад, што ваш гатэль толькі што прадставіў для хатняй жывёлы жылля. Гэтыя нумары могуць проста хатняе жывёліна пасцельных прыналежнасцяў, а таксама прадукты харчавання і напоі міскі, з дадатковай хуткасцю зараджанай, каб пакрыць любыя дадатковыя выдаткі на ўборку.
Калі вы па электроннай пошце вашай мясцовай газеты (ці разаслалі прэс-рэліз), і толькі ўключалі інфармацыю вышэй, гэта вельмі малаверагодна, што вы б атрымаць адказ.
Цяпер замест таго, уявіце сабе, запрашаючы некаторых добра вядомыя сацыяльныя аўтарытэты (у камплекце з хатнімі жывёламі) для знаходжання ў вашым новым любімых людзях жылля. Вы можаце дакументаваць ўсе падзеі з фотаздымкамі, відэа і запісам у блогу, а затым апублікаваць усе свае сацыяльныя каналы.
Гэта сам па сабе будзе генераваць мноства анлайну гудзення. Але вы маглі б вырабляць прэс-рэліз з удзелам усё гэта вялікае ўтрыманне і адправіць яе мясцовым журналістам. Гэта значна больш верагодна, што яны б падхапіць гэты від запыту сродкаў масавай інфармацыі.
аптымізацыя спасылак
Калі вы пішаце прэс-рэліз, вы павінны таксама паспрабаваць ўключыць спасылку на ваш сайт, які не проста з дапамогай якарнай тэксту «нашага сайта», «націсніце тут» ці https://www.yourhotel.com.
Замест гэтага выкарыстоўваць нешта накшталт «гатэля Times Square» або «нашых хатніх жывёл ўтульныя нумары» (якія пасля спасылкі на ваш гадаванец дружалюбных старонку на вэб-сайце). Гэта дапамагае аптымізаваць сайт для не-брэнд запытаў таксама.
Калі ваш гатэль вырабляе верхнюю частку кантэнту, вы хочаце зрабіць некаторыя PR для прасоўвання гэтага кантэнту і падштурхнуць яго да іншых каналах, якія таксама звязваюць з гісторыяй.
Сілы які спалучае PR і SEO
Працуючы ў цесным супрацоўніцтве, вашы PR і SEO аддзелы могуць палепшыць усю вашу лічбавую маркетынгавую экспазіцыю. Сучасны лічбавай ландшафт прапануе захапляльныя магчымасці для працы з усталяванымі блогерамі і сацыяльнымі ўплываюць. Але прэс-рэлізы і асвятленне ў публікацыях гучных таксама могуць генераваць магутныя зваротныя спасылкі.
Тым не менш, варта памятаць, што асвятленне ў СМІ не толькі аб дадатковых перавагах SEO. Замест гэтага, убачыць магчымасць атрымання спасылкі на ваш сайт у якасці пабочнага прадукту добра выкананага маркетынгу.
Прасоўваючы свой кантэнт на рэгулярнай аснове, вы будзеце працягваць павялічыць агульную экспазіцыю, развіваць лаяльную аўдыторыю, і падтрымліваць топ-оф-розуму дасведчанасць патэнцыйных гасцей на працягу ўсяго года.
Толькі пачаў новы запіс у блогу?
