- 1. Складанне семантычнага ядра
- 2. Аптымізацыя кантэнту інтэрнэт-крамы
- 3. Тэхнічная аптымізацыя інтэрнэт-крамы
- 4. Праца з юзабіліці інтэрнэт-крамы
Ўнутраная аптымізацыя сайта ўваходзіць у склад комплекснага прасоўвання і заключае ў сабе шэраг мер, накіраваных на прывядзенне кода і кантэнту сайта ў адпаведнасць з патрабаваннямі пошукавых сістэм.
Галоўныя задачы ўнутранай аптымізацыі - тэхнічна падрыхтаваць рэсурс да індэксацыі ў пошукавых сістэмах і зрабіць старонкі інтэрнэт-крамы рэлевантнымі ключавым запытам і карыснымі для патэнцыйных пакупнікоў. Прасцей кажучы, трэба зрабіць так, каб Ваш сайт «падабаўся» і пошукавым робатам, і наведвальнікам - толькі ў гэтым выпадку інтэрнэт-крама выйдзе на лідзіруючыя пазіцыі ў выдачы і, адпаведна, будзе прыцягваць больш кліентаў.
Ўнутраная аптымізацыя непарыўна звязана з аптымізацыяй знешняя: як прасоўванне немагчыма без унутранай аптымізацыі рэсурсу, так і ўнутраная аптымізацыя бессэнсоўная як самастойная мера. Будзьце ўважлівыя: калі Вам прапануюць паслугу ўнутранай аптымізацыі «ўсяго сайта» і не пытаюцца, па якім менавіта ключавых словах Вы плануеце прасоўваць яго, - гэта махлярства. Прасунуць сайт безадносна якіх-небудзь запытаў немагчыма: як унутраная, так і знешняя пошукавая аптымізацыя будуюцца вакол ключавых слоў па тэме Вашага бізнэсу.
Праца па ўнутранай аптымізацыі інтэрнэт-крамы складаецца з некалькіх этапаў.
1. Складанне семантычнага ядра
З дапамогай прафесійных праграм мы знаходзім ўсе магчымыя запыты па Вашай тэме і затым выбіраем з іх ключавыя - тыя, па якіх мы будзем прасоўваць Ваш інтэрнэт-краму. У залежнасці ад шэрагу фактараў (сітуацыі на рынку, сезону, дзеянняў канкурэнтаў і г.д.) гэта могуць быць і высока-, і сярэдне, і нізкачашчынныя запыты. Па тэматыцы гэта могуць быць як якія прадаюць ( «купіць шаравой кран у Маскве»), так і інфармацыйныя запыты ( «як выбраць шаравой кран»). Пасля складання спісу ключавых запытаў мы падбіраем старонкі сайта, якія мы аптымізуем пад гэтыя запыты. Гэта могуць быць карткі канкрэтных тавараў ( «шаравой кран Itap»), альбо катэгорыі тавараў ( «шаравыя краны ў Маскве»), альбо зусім галоўная старонка сайта ( «інтэрнэт-крама недарагі сантэхнікі»). Пісьменна складзены спіс запытаў - гэта адно з асноўных умоў паспяховага прасоўвання.
2. Аптымізацыя кантэнту інтэрнэт-крамы
Кантэнт - гэта ўсё, што змяшчаецца на старонках рэсурсу:
- Тавары. Па сутнасці карткі тавару выконваюць функцыю вітрыны звычайнага магазіна: менавіта на ўнутраных старонках знаходзіцца інфармацыя аб тавары, яго фатаграфіі, відэа, характарыстыкі, цэны і г.д. Усе карткі на сайце абавязкова павінны быць запоўненыя: як у афлайн-краме наведвальнік не купіць тавар ўсляпую, так і ў анлайн-краме ён адмовіцца ад куплі тавару без малюнка, апісанні або характарыстык. Таксама крытычна важна часова хаваць з агульнага доступу тавары, на якія Вы яшчэ не ўсталявалі цэны, і тавары, якіх няма на складзе. Наведвальнік не можа іх набыць, адпаведна, яны толькі ўскладняюць працэс выбару і пакупкі. Тое ж датычыцца і старонак таварных катэгорый - калі ў катэгорыі пакуль няма тавараў, яе варта схаваць, каб не ўводзіць наведвальнікаў у зман.
- Тэксты. У інтэрнэт-краме гэта апісання тавараў і інструкцыі да іх, інфармацыя аб кампаніі, навіны, умовы акцый, карысныя артыкулы. Галоўныя патрабаванні да тэкстаў - гэта інфарматыўнасць, пісьменнасць, яснасць выкладання і дакладная рэлевантнасць (адпаведнасць) запытам. Аптымізаваны тэкст - гэта тэкст, раўнамерна насычаны (але не перанасычаны!) Ключавымі словамі і які дае чалавеку, што перайшло на гэтую старонку, то, што ён шукаў: магчымасць купіць тавар, адказ на пытанне і г.д. Нарэшце, падкрэслім, што ўсе тэксты на сайце павінны быць унікальнымі: пошукавыя сістэмы хутка выяўляюць плагіят і прыніжаюць пазіцыі сайтаў з запазычаным кантэнтам.
- Старонкі меню. Раздзелы галоўнага меню «Дастаўка», «Аплата» і «Кантакты» гуляюць велізарную ролю ў комплексным прасоўванні сайта. Гэтыя старонкі павінны быць запоўненыя максімальна падрабязна: зразумелае і дэталёвае апісанне спосабаў дастаўкі і відаў аплаты значна павышаюць верагоднасць пакупкі. На старонцы кантактаў абавязкова варта размяшчаць адрас, тэлефон, электронныя адрасы, інтэрактыўную карту і г.д. Нумар тэлефона таксама абавязкова варта размяшчаць у «шапцы» і «склепе» сайта - так, каб пры пераходзе на любую старонку яны заставаліся на бачным месцы.
3. Тэхнічная аптымізацыя інтэрнэт-крамы
Калі разглядаць ўнутраную аптымізацыю як комплекс мер, якія дапамагаюць зрабіць сайт прывабным для робатаў-пошукавікаў і рэальных наведвальнікаў, то тэхнічная аптымізацыя накіравана менавіта на наладу сайта пад патрабаванні пошукавікаў. Сярод іншага, у рамках тэхнічнай аптымізацыі мы праводзім наступныя працы:
- Налада старонкі «Памылка 404». Калі пры звароце да гэтай старонцы адказ сервера будзе не «HTTP / 1.1 404 NotFound», а якім-небудзь іншым, то старонка з памылкай будзе праіндэксавана пошукавымі сістэмамі, што ў выніку дрэнна адаб'ецца на рэйтынгу і пераходах. Таксама варта прасачыць, каб старонка памылкі была брэндаваныя і па магчымасці ўтрымоўвала спасылку на галоўную старонку інтэрнэт-крамы. Гэта перанакіраванне ўтрымае на сайце людзей, якія перайшлі па няісным адрасе.
- Сціраць старонкі-дубляў. Пашукавікі выхайваюць з індэкса старонкі з аднолькавым кантэнтам, таму важна пазбаўляцца ад такіх старонак. У адваротным выпадку рэйтынг прасоўваецца, але па якіх-небудзь прычынах задублированной старонкі штучна панізяць ў выдачы.
- Унутраная перелинковка і выдаленне «бітых» спасылак. Апісання тавараў, а таксама тэксты інфармацыйных старонак, катэгорый інтэрнэт-крамы, навін і акцый павінны ўтрымліваць толькі працоўныя ўнутраныя і знешнія спасылкі.
- Стварэнне «человекопонятных» урлов (URL). Пошукавыя сістэмы заахвочваюць наладу зручных, чытэльным адрасоў старонак: URL падсвятляецца ў выдачы, калі ён уяўляе сабой рэлевантную запыце фразу. Аптымізаваныя такім чынам старонкі аказваюцца на вяршыні пошукавага рэйтынгу.
- Мета-тэгі title, keywords і description (загаловак, ключавыя словы і апісанне старонкі). Усе прапагандуюцца старонкі сайта павінны ўтрымліваць гэтыя тэгі, паколькі менавіта на іх арыентуюцца пошукавыя робаты пры стварэнні рэлевантнай выдачы па запыце карыстальніка. Чым дакладней будуць сфармуляваны загаловак і апісанне і чым больш поўна будуць прапісаны ключавыя словы, тым вышэй у рэйтынгу падымецца старонка.
- Sitemap - карта сайта. Гэты інструмент важней для пошукавікаў, якія з яго дапамогай ажыццяўляюць працэс індэксацыі старонак сайта. Карту сайта ствараюць не ўручную: для аўтаматычнага фарміравання карты сайта можна скарыстацца адной са шматлікіх спецыялізаваных праграм.
- Файл robots. txt. У гэтым файле з дапамогай тэгаў noindex (для пошукавых робатаў Яндэкса) і nofollow (для робатаў Google) можна адзначыць старонкі і тэчкі, не прызначаныя для індэксацыі. Гэта карысны інструмент, які забараняе індэксацыю, да прыкладу, старонак-дубляў, тым самым абараняючы рэсурс ад паніжэння ў выдачы.
4. Праца з юзабіліці інтэрнэт-крамы
Прафесійная ўнутраная аптымізацыя напрамую ўплывае на павелічэнне продажаў у інтэрнэт-краме. Арганізацыя камфортнага асяроддзя для куплі - гэта галоўнае, да чаго варта імкнуцца пры стварэнні сайта. Фарміраванні такога асяроддзя спрыяюць:
- Інтуітыўна зразумелая рух на сайце. Алгарытмы пошуку тавару і яго пакупкі павінны быць зразумелыя і зручныя.
- Адаптыўнасць і крос-браузерные. Ваш сайт павінен адкрывацца і быць аднолькава зручным і функцыянальным на кампутарах з любымі параметрамі экрана, а таксама ва ўсіх існуючых браўзэрах. Вы можаце праверыць вёрстку свайго сайта самастойна: паспрабуйце адкрыць яго ў розных браўзэрах ў цалкам разгорнутых і не да канца разгорнутых вокнах. Раздзелы сайта, кошык, кнопкі не павінны «напаўзаць» адзін на аднаго, загалоўкі, тэксты і табліцы - ссоўвацца, а малюнкі і відэа - знікаць.
- Мабільная версія сайта або мабільнае прыкладанне. Сёння карыстальнікі ўсё часцей здзяйсняюць куплі з мабільных прылад, і гэтая аўдыторыя будзе павялічвацца з кожным годам. Для гэтых кліентаў Вам абавязкова варта стварыць зручную версію сайта, адаптаваную пад смартфоны і планшэты - гэта таксама дапаможа пры прасоўванні: пашукавікі падымаюць ў рэйтынгу рэсурсы, якія маюць мабільную версію.
- Доступ да сайта 24/7. Адно з ключавых пераваг інтэрнэт-крам перад офлайн-крамамі - гэта магчымасць здзяйснення пакупкі ў любы час сутак. Выбірайце надзейны хостынг, які будзе забяспечваць стабільны, кругласутачны доступ да Вашага сайту. Памятаеце, што часова недаступны сайт губляе не толькі пакупнікоў і прыбытак, але і рэзка губляе пазіцыі ў пошукавай выдачы, у асаблівасці, калі доступ да рэсурсу абмежаваны больш чым на 3 гадзіны.
- Хуткая загрузка старонак. Нізкая хуткасць загрузкі старонак у большасці выпадкаў адпуджвае кліентаў, а таксама самым негатыўным чынам адбіваецца на ранжыраванні: пашукавікі штучна прыніжаюць пазіцыі такіх сайтаў ў выдачы, у першую чаргу прапаноўваючы карыстачам больш хуткія і зручныя інтэрнэт-крамы.
Мы пералічылі найбольш важныя этапы работы па ўнутранай аптымізацыі інтэрнэт-крамы, аднак акрамя гэтага ёсць яшчэ шэраг іншых прафесійных інструментаў, якія дапамагаюць хутка і эфектыўна выводзіць сайт у топ.
Калі Вы плануеце прасоўванне інтэрнэт-крамы, звяртайцеся да нас! Тэлефануйце: +7 (495) 602-99-85 або пішыце па электроннай пошце: [email protected].
Каманда «ВебПродвижение»
