Таксанамія і SEO - Інтэграванне перспектывы

1. Класіфікацыйная інфармацыя Арганізацыя Drive
2. Taxonomies Драйв Вопыт карыстальніка
3. Асновы Search Engine
4. Раскрываючы Searcher Intent
5. Ключавое слова даследаванняў Інфармуе таксанаміі значэнняў

Мае апошнія некалькі пастоў у блогу на даследаванні ключавых слоў парады спарадзілі цікавасць у нашых чытачоў з нагоды адносін паміж SEO задачы даследавання ключавых слоў і сістэматыкі. Мэтай сённяшняга паста з'яўляецца вывучэнне перасячэння паміж імі і прапануюць невялікі савет для ўзгаднення ўнутранай пункту гледжання сістэматыкі са знешнім інтэрнэт-пошуку. Мы можам узгадніць гэтыя перспектывы з выкарыстаннем падыходу, кіраваныя дадзенымі, каб зразумець «разумовую мадэль» вонкавага пошукавік.

Класіфікацыйная інфармацыя Арганізацыя Drive

Мэта таксанаміі складаецца ў вызначэнне паслядоўных прынцыпаў арганізацыі інфармацыі на аснове мовы людзі выкарыстоўваюць для дасягнення сваіх мэтаў. (Калі знайсці прадукт, выконваючы задачу, рашэнне праблемы, і г.д.) Таксанамія тэрміны можа стандартныя галіновыя слоўнікі, мова унікальны для арганізацыі або нават агульны маркетынг кажа. Па-за залежнасці ад кантэксту, таксанаміі вызначыць пераважней тэрміналогію нароўні з яго сінонімаў, асновы слоў, варыянты і адносіны да іншых паняццяў. Гэтыя схемы класіфікацыі прызначаныя, каб дапамагчы карыстальнікам знайсці канкрэтныя дакументы і змест, як яны ідуць аб іх бізнэсе.

Taxonomies Драйв Вопыт карыстальніка

Для тыповай таксанаміі, розныя галіны спажываюцца рознымі сістэмамі на розных узроўнях дэталізацыі. Для арганізацыі з вялікай вэб-сайт электроннай камерцыі, частка сістэматыкі будзе адказваць за падтрымку, як наведвальнікі ўзаемадзейнічаюць з сайтам, як толькі там. Гэта становіцца важнай часткай карыстацкага досведу, як тэрміны і этыкеткі падвяргаюцца праз:

• Site Navigation - навігацыйная іерархія (глабальная і другасная), Breadcrumb трасы, кіраваныя элементы навігацыі і нават тэкст або зместу аблокі атрыманы з кантраляваных велічынь.
• Enterprise Search - Пошук па сайце выкарыстоўвае аспекты метададзеных у якасці асновы для ўдакладнення і паляпшэння інфармацыйнай находимости.
• Дынамічны Мэрчэндайзінг - Ідэнтыфікацыя і адлюстраванне спадарожных тавараў і паслуг, якія задавальняюць патрэбы кліента, якая пасля прыводзіць да павелічэння магчымасці канверсіі.

Пасля таго, як на сайце, сістэматыка становіцца ключавым фактарам, якія ўплываюць на здольнасць наведвальніка паспяхова ўзаемадзейнічаць са структурай і інфармацыяй, прапанаванай. Калі тэрміналогія, якая выкарыстоўваецца на сайце не адпавядае ментальнай мадэлі наведвальніка, гэта можа адцягнуць увагу ад агульнага вопыту сайта. Але, перш чым які-небудзь з гэтага можа здарыцца, карыстальнікі павінны знайсці ваш сайт. Taxonomies дапамагчы карыстальнікам знайсці informati0n на сайце, ключавыя словы з таксанаміі (разам з метадамі пошукавай аптымізацыі) могуць дапамагчы карыстальніку знайсці сайт у першую чаргу. Давайце паглядзім, як даследаванне ключавых слоў можна выкарыстоўваць, каб лепш інфармаваць тэрміналогію вашых таксанаміі.

Асновы Search Engine

Давайце пачнем з невялікай перадгісторыі. У адрозненне ад прыкладанняў карпаратыўнага пошуку, якія выкарыстоўваюць структураваныя прынцыпы арганізацыі таксанаміі і метададзеных для паляпшэння пошуку вопыт на месцы, камерцыйныя пошукавыя сістэмы, такія як Google, Yahoo і MSN павінен няяўна атрымаць значэнне вэб-старонкі на аснове самога кантэнту. Што гэта азначае, што структура кантэнту на сайце разам са словамі выкарыстоўвалі стаць асновай, з якой пошукавік спрабуе зразумець, што сайт ўсё аб. Каб праілюстраваць гэта, давайце зірнем на старонку на тэму працэсараў харчавання з Target.com. Малюнак ніжэй, што вы бачыце, калі вы наведваеце сайт:

Інфармацыя пра старонку арганізавана візуальна такім чынам, што мае сэнс для чалавека наведвальнікаў. Там у паслядоўным загалоўку ў верхняй, якая ўключае ў сябе глабальную навігацыю і пошук. Ёсць фатаграфіі вытворцаў прадуктаў харчавання таксама дазваляе наведвальніку ведаць, што гэта права старонкі для гэтага прадукта.

Але, што калі наведвальнік сайта быў пошук гусенічны, а не чалавек? Што б бачыць пошукавік? Па той жа старонцы, вопыт істотна адрозніваецца і можа быць праілюстравана наступным чынам:

Як вы можаце бачыць, досвед працы пошукавай сістэмы сайта з'яўляецца чыста тэкстава. Для таго, каб змясціць усе, што тэкст у кантэкст, ён выкарыстоўвае сігналы як ўваходжання слоў і адноснае значэнне гэтых з'яў, у тым ліку палажэнні, вагі і семантычных адносін, каб вывесьці значэнне. Яна робіць гэта шляхам аналізу элементаў HTML-старонцы, такія як метададзеныя (назва, апісанне і ключавыя словы), загалоўкі, фарматаванне кантэнту і тэкст спасылкі.

Воблака кантэнту генеруецца з тэксту на старонцы паказвае, што выведзеная тэма гэтай старонкі можа быць з пункту гледжання пошукавай сістэмы. Вы можаце ясна бачыць, што з пункту гледжання кантэкстнага гэтая старонка выглядае больш пра мэблі і бытавых прыборах, чым гэта робіць працэсары ежы. Акрамя таго, вы таксама заўважыце, што многія з дадатковых слоў, якія таксама з'яўляюцца сапраўды звязаны з канцэпцыяй абранай.

Просты пошук у Google пацвярджае рэйтынг па ключавых словах вытворцаў прадуктаў харчавання для гэтай старонка была пяцідзесятай (як у баку, рэйтынг для адной і той жа старонкі, на асаблівай форме ключавога слова атрымлівае Толкай ўсе шляхі назад пятнаццатыя старонкі, або сто пяцьдзесят першых) , Не шматлікія людзі гатовыя пстрыкаць праз пяць старонак вынікаў, каб знайсці тое, што яны шукаюць.

Раскрываючы Searcher Intent

Пошукавыя сістэмы імкнуцца забяспечыць шукальнік з найбольш рэлевантным наборам вынікаў для канкрэтнага запыту. Калі вы калі-небудзь мелі магчымасць наведаць адну з прэзентацый Сэт Эрлі на гэтую тэму, вы, верагодна, чулі, як ён выкарыстоўваць гэтую цытату даследаванні Microsoft :

«... ўмова пошуку кароткія, неадназначныя і набліжэнню рэальнай інфармацыі шукальніка трэба ...»

Возьмем, напрыклад, слова твістэр. Ці ёсць рухавік, як Google сапраўды зразумець мэта пошукавіка, які ўваходзіць у запыт? Можа гэта сапраўды дакладна ведаць, што гэта такое, што гэта адшукваюцца? Ці з'яўляецца мэта запыту, каб знайсці інфармацыю аб або аб ...

• Дапамагаючы зразумець навуковую прыроду тарнада?
• парады па тэхнічным абслугоўванні для Honda Twister 250 спартыўных ровараў?
• Прасоўванне прапануюць радыёстанцыі KTST-FM 101,9 твістэр?
• 1996 ф��льм з удзелам Хелен Хант і Білам Пэкстан?
• Хуткамоўкі шукальнік, які выкарыстоўваецца, каб даведацца, як дзіця, але з тых часоў забыліся?
• 1960 гульня з Мілтан-Bradley?

Што звычайна адбываецца далей, шукальнік пачынае працэс ліквідацыі неадназначнасці, увёўшы дадатковыя ключавыя словы, звязаныя з першапачатковым запытам у якасці ўдакладненні. Гэта туды і назад дэманструюць ідэю, што пошук сапраўды становіцца размовай паміж шукальнікам і пошукавай сістэмай. Справа ў тым, што гэта важна мець разуменне мовы, якая выкарыстоўваецца вашымі патэнцыяльнымі кліентамі пры пошуку ў Інтэрнэце. Памятаеце, што калі вы называеце гэта адна рэч, і вашыя патэнцыйныя кліенты называюць гэта нешта яшчэ, вашыя шляхі, хутчэй за ўсё, ніколі не перасякаюцца.

Ключавое слова даследаванняў Інфармуе таксанаміі значэнняў

У выніку, ключавой часткай працэсу, які неабходна прымаць пад увагу пры распрацоўцы і рэалізацыі сайта таксанаміі з'яўляецца даследаванне ключавых слоў частка пошукавай аптымізацыі. Гэта можа дапамагчы вам прымаць абгрунтаваныя рашэнні аб тым, якія словы мэты і ў якім парадку гэтыя словы павінны з'яўляцца. Многія з гэтых слоў ці фраз, у сваю чаргу можа стаць пераважным тэрміны ў сістэматыцы і, як частка працэсу вы будзеце таксама, верагодна, раскрыць некаторыя сапраўды вялікія сінонімы, словы сцебламі, варыянты і звязаныя з імі паняцці.

Пасля таго, як вызначана, гэтая тэрміналогія можа затым кіраваць мэтавай фармулёўку HTML элементаў на вэб-старонцы, нароўні з копіяй старонкі і крос-модуляў мерчандайзинга. На вельмі вялікіх сайтаў, сістэмы могуць выкарыстоўваць гэтыя тэрміны кіраваны карыстальнікам таксанаміі разумна вызначыць змест дынамічна з дапамогай бізнес-правілаў структураваць размяшчэнне і вядомасць ключавых слоў ва ўсіх гэтых элементаў.

Інфармаваныя прыняцце рашэнняў на аснове дадзеных, атрыманых ад пошукавага паводзінаў, несумненна, будзе мець станоўчы ўплыў на колькасць і тып трафіку, ваш сайт атрымлівае. Памятаеце, што ў якасці пошукавіка, кантэкст я выкарыстоўваю для правядзення пошуку можа быць вельмі адрозніваецца ад кантэксту можна выкарыстоўваць для дакладна такога ж запыту. Такім чынам, гэта амаль немагчыма для алгарытму пошукавай сістэмы, каб ведаць гэта, у прыватнасці, калі гаворка ідзе пра неадназначных тэрмінаў запыту. У выніку, выкарыстоўваючы даследаванні ключавых слоў, каб паведаміць ваш сайт таксанаміі можа аказаць істотны ўплыў на тое, як наведвальнікі не толькі трапіць на ваш сайт, але і вопыт, які яны маюць у той час як там.