У той час як пошукавая аптымізацыя (SEO) і PR цяпер былі прыяцелі на некаторы час, ніколі яны не былі настолькі залежаць адзін ад аднаго. Мы пераходзім у эру PR SEO.
Чаму гэта так? Пошук здаецца рухаецца мэты. Тым не менш, мы ведаем, што Google ўзнагароджвае якасць сувязі. Добра напісанае зместам і актыўны ахоп з'яўляецца важнай часткай поспеху SEO. Ніхто не лепш абазнаны ў гэтых галінах, чым PR-профі.
Эндзі Crestodina , Дырэктар па маркетынгу і сузаснавальнік Orbit СМІ , Паказвае на тое, што многія SEO кампаніі, зараз маюць пазіцыі з назвай «аутрич-мэнэджэра.» Прычына гэтай пазіцыі ў тым, што спасылкі і згадкі з іншых сайтаў, цяпер яшчэ больш важна для пошуку.
Істотным кампанентам ролі аутрич мэнэджара вывучае выданні, якія могуць быць мэтазгоднымі, і затым гайданкі змест або сюжэтных ідэй. Гэты будынак адносіны, вядома ж, вельмі падобна на тое, што PR профі рабіць кожны дзень. Розніца заключаецца ў тым, што тых, хто робіць SEO, які быў калісьці вядомы як спасылка будынка, больш заклапочаныя «аўтарытэт» узроўні вэб-сайта і атрымаць спасылку, у параўнанні з PR-практык, які гэта больш арыентаваны на абмен паведамленнямі з мэтавай аўдыторыяй.
«Калі СМІ згадваюць спасылкі на старонку на вашым сайце, вы толькі што вялікі дзень для SEO. Спасылкі на ваш сайт з'яўляюцца аўтарытэтам, »кажа Crestodina. «І ўлада павялічвае верагоднасць таго, што што-небудзь на вашым дамене рангу. Таму PR-спецыялісты маюць такую велізарную здольнасць ўплываць на ранжыраванне пошуку. Ключ павінен зразумець значэнне сувязяў і захапіць магчымасці прэса згадвае «.
Такім чынам, якія найбольш эфектыўныя метады SEO для PR-прафесіяналаў прама цяпер?
1) Спыніце думаць прэс-рэлізы карысныя для вашага рэйтынгу: Прэс-рэлізы не маюць прамое стаўленне да SEO. Яны раней, але ня болей. Google зараз ігнаруе іх. Прэс-рэліз дапамагае толькі ваш рэйтынг, калі ён падабраны рэпарцёра, які піша гісторыю, якая злучае назад на сайт кліента. Ці, калі вы перапрафіляваць ўтрыманне як блог і шпора заручын.
2) Не ўсё, што працуе на Дарэчы SEO: пошук толькі карысна, калі хтосьці шукае для вашага кантэнту. Такім чынам, паспрабуйце змяніць спосаб вы думаеце пра PR, адказваючы на гэтае пытанне: «Што фраза будзе хтосьці, хто шукае гэтую гісторыю выкарыстанне для пошуку» Вы можаце зразумець, што вы ў цяперашні час працуеце над не шукаць годныя, і гэта Добра.
Напрыклад, калі вам неабходна выпусціць прэс-рэліз на ўзнагароду выйграў ваш кліент, зрабіце гэта. Ёсць яшчэ перавагі для дазваляючы гледачам пачуць аб гэтай навіны. Проста змесціце чаканне таго, што грамадскасць будзе знайсці яго з дапамогай SEO. Ніхто не шукае гэта аб'ява. Людзі Google для адказаў на пытанні і вырашэння праблем. Для пошуку, вы павінны думаць у гэтых тэрмінах.
3) Памятаеце, што ў той час як велічыня заробленых СМІ часова, SEO назаўсёды: У той час як карысць ад прэса-згадкі павышае марку, гэта можа быць кароткачасовым. Ўсплёск кірунак руху можа быць кароткім.
Але, калі вы ў стане атрымаць журналіст ці блогер спасылку на частку кантэнту на вашым сайце, што спасылка можа працягнуцца. Гэта рэдкае, што сайты выдаляць старонкі і спасылкі. І гэта павялічыць ваш SEO.
4) Будзьце арыгінальныя-правакацыйны цотная з утрыманнем: Некаторыя спосабамі заняць месца вышэй у пошуку уключае публікацыі паведамленне, якое паказвае арыгінальныя даследаванні. Правядзенне арыгінальных даследаванняў можа быць дарагім або адымае шмат часу, але можа атрымаць больш значныя вынікі, чым пры выкарыстанні чужога.
Вы можаце таксама правесці абследаванне і апублікаваць вынікі. Напрыклад, Orbit СМІ праводзіць Штогадовы апытанне блогераў што яны затым ператвараюцца ў пост, які збірае шмат спасылак. Або, агрэгатныя даследаванні па пэўнай тэме. Што людзі ў вашай галіны кажуць, але рэдка падтрымліваюць? Адказ, што з дапамогай дадзеных, якія вы раскрыць.
5) Іншая тактыка, каб паспрабаваць заключаецца ў распрацоўцы кантэнту на аснове моцных меркаванняў. Магчыма, заняць пазіцыю па пытанні, які не можа быць агульным ўсім у вашай галіны.
Crestodina мяркуе чытанне спін Отстой чытаць на выклікі, з якімі сутыкаюцца сучасныя PR-профі. «Ён напоўнены практычнымі пасадам, якія ўключаюць у сябе канкрэтныя парады, якія запаўняюць прабелы кваліфікацыі для PR-прафесіяналаў,» кажа ён.
Для таго, каб атрымаць паднаготная на лепшы спосаб рашэння SEO для PR, спампаваць вебинар Crestodina ў Цяпер.
,
Гэта паведамленне было першапачаткова апублікавана на сайте 1 сакавіка 2017. Мы перавыдаваць паведамленні па суботах для чытачоў , якія прапусцілі іх у першы раз.
Чаму гэта так?
Такім чынам, якія найбольш эфектыўныя метады SEO для PR-прафесіяналаў прама цяпер?
Што людзі ў вашай галіны кажуць, але рэдка падтрымліваюць?
