Што такое SEO (пошукавая аптымізацыя)? Плюсы і мінусы

1. Што гэта Пошукавая аптымізацыя (SEO, прасоўванне сайта і да т.п.) - комплекс дзеянняў, якія ўплываюць...
2. як працуе
3. Чым займаюцца SEO-спецыялісты
4. плюсы
5. мінусы
6. Расійская спецыфіка
7. Што далей
8. прэзентацыі
9. 1.Что трэба ведаць пры замове SEO
10. 2. Прэзентацыя пра SEO-праектаванне для інтэрнэт-крам
11. Што рабіць, калі вы хочаце замовіць паслугі SEO?

Што гэта

Пошукавая аптымізацыя (SEO, прасоўванне сайта і да т.п.) - комплекс дзеянняў, якія ўплываюць на трапленне сайта ў верхнія радкі выдачы пошукавікаў па запытах, звязаным з тэматыкай дадзенага сайта. Вынікам SEO з'яўляецца павышэнне колькасці пераходаў зацікаўленых наведвальнікаў на прасоўваны рэсурс.

SEO - гэта ненадзейна, непразрыстая і складаная сфера інтэрнэт-маркетынгу, поспех у якой, тым не менш, прыносіць значную выгаду. Па якасці трафіку гэты метад прыцягнення кліентаў вельмі падобны на кантэкстную рэкламу. Аднак калі кантэкстная рэклама - гэта сумная купля, то пошукавая аптымізацыя больш падобная на выйгрыш у латарэю (збольшага гэтым тлумачыцца яе таемная прывабнасць для рэкламадаўцаў).

як выглядае

як працуе

ранжыраванне

На падставе шэрагу фактараў пашукавікі адрозніваюць - ранжыруюць - найлепшыя сайты ад усіх астатніх. Але калі для інфармацыйных запытаў, тыпу «даўжыня экватара», відавочна, што наверсе павінны быць сайты энцыклапедый і даведачныя сэрвісы, то для камерцыйна прывабных запытаў, накшталт «купіць халадзільнік», існуюць сотні стэрэатыпных сайтаў, гатовых прадаць адзін і той жа халадзільнік па адной і тым жа кошце.

Пашукавікі хацелі б, каб усе ўладальнікі такіх сайтаў плацілі за кантэкстную рэкламу. Аднак гістарычна карыстальнікі чакаюць ад пошукавікаў не толькі рэкламнай, але і «натуральнай» выдачы, таму пошукавікі: а) вымушаныя аддаваць трафік камерцыйным сайтам бясплатна; б) абавязаны неяк рабіць выбар сярод амаль раўназначных варыянтаў.

Каб сфармаваць спіс найлепшых адказаў, пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць складаныя формулы ранжыравання. Формулы пастаянна змяняюцца і ўскладняюцца, каб, па-першае, наверх траплялі толькі карысныя сайты, а па-другое, каб уладальнікі гэтых сайтаў не адчувалі сябе ў бяспецы і ня належылі толькі на бясплатны трафік - гэта прымушае іх інвеставаць у кантэкстную рэкламу. На гэтыя дзве мэты накіраваны ўсе рэформы пошукавікаў па працы з выдачай, напрыклад:

• геаграфічная прывязка запытаў - карыстальнік бачыць мясцовыя вынікі, уладальнік сайта з іншага рэгіёна не можа да яго дастукацца інакш, чым праз кантэкстную рэкламу;
• персаналізацыя выдачы - карыстальнік атрымлівае адаптаваныя пад свае інтарэсы адказы, а ні адны ўладальнік сайта не можа быць упэўнены, на якой менавіта пазіцыі карыстальнік ўбачыць яго вынікі, у адрозненне ад кантэкстнай рэкламы.

Чым займаюцца SEO-спецыялісты

Спецыялісты па SEO пастаянна вядуць барацьбу за трапленне ў верхнія радкі па мэтавым запытам. Іх праца падобная на пастаяннае тэставанне па метадзе чорнай скрыні, пры гэтым: а) вынікі з'яўляюцца з вялікім спазненнем; б) «змесціва» скрыні мяняецца ад месяца да месяца. Адсюль і ўсе складанасці, звязаныя з SEO - гэта толькі ўскоснае ўплыў на верагоднасць жаданага падзеі ў шматфактарнага і пастаянна змяняецца асяроддзі, а не які-небудзь надзейны спосаб атрымання выніку. Некаторыя называюць гэта «шаманствам», і з імі складана спрачацца.

Увага: калі хтосьці абяцае вам у SEO хуткі вынік, выражаны ў жорстка фіксаваным колькасці чаго-небудзь (трафіку, пазіцый) - гэта падман. SEO-адмыслоўцы могуць толькі паступова павысіць, а не хутка дасягнуць.

Пры гэтым рэцэпты поспеху ў цэлым вядомыя. Збольшага яны апублікаваныя самімі пошукавікамі, збольшага знойдзеныя агульнымі намаганнямі SEO-спецыялістаў (дарэчы, паколькі гэтыя рэцэпты вядомыя ўсім, перамагаюць у гульні тыя, хто зразумеў нешта яшчэ). На пазіцыі сайта ўплываюць наступныя рэчы.

1) Унутраныя фактары: тэксты і іншы кантэнт на сайце, загалоўкі і службовыя дадзеныя, якасць кода, настройкі сервера і да т.п. Тут важна скласці «семантыку» - спіс запытаў, па якіх вы хочаце прасоўвацца, і правільна размеркаваць гэтыя запыты па старонках сайта.

2) Знешнія фактары: якасць і колькасць (менавіта ў такім парадку) знешніх спасылак, якія вядуць на ваш сайт. Спасылкі можна атрымліваць натуральнымі шляхамі (абмен, PR, акцыі ў сацсетках), можна закупляць напрамую або праз біржы (пашукавікі з пераменным поспехам змагаюцца з пакупных спасылкамі).

3) Паводніцкія фактары: як паводзяць сабе наведвальнікі на вашым сайце пасля таго, як прыйшлі па спасылцы. На вашым сайце, хутчэй за ўсё, варта Google Analytics і Яндекс.Метрика, таму пошукавікі ведаюць, як доўга чалавек у вас быў пасля пераходу па спасылцы і што рабіў (сышоў адразу, дасягнуў мэты і і да т.п.). Сайты, якія падабаюцца карыстальнікам, атрымліваюць плюс пры ранжыраванні. Паводніцкія фактары таксама можна паляпшаць шляхам рэдызайну і паляпшэння кантэнту, а можна накручваць, але накруткі тут караюцца хутчэй і больш жорстка, чым у выпадку са спасылкамі.

Паляпшаючы сітуацыю па гэтых трох накірунках, можна разлічваць, што праз некалькі месяцаў колькасць «натуральнага» трафіку з пошукавікаў падвысіцца.

плюсы

Вы не плаціце за кожны клік, таму, нягледзячы на тое, што SEO каштуе грошай (або ў выглядзе вашага працоўнага часу, альбо ў выглядзе аплаты спецыялістам), кожны наведвальнік абыходзіцца ў разы ці нават на парадак танней, чым з кантэкстнай рэкламы.

Выснова ў топ аднаго запыту прыводзіць да таго, што шэраг сумежных запытаў таксама падымаецца (зыходны запыт з рознымі дадаткамі, ўдакладненнямі і слоўнікавы формамі). Г.зн. вы атрымліваеце масу дадатковых наведвальнікаў па нізкачашчынным запытам (гэты феномен называецца «доўгі хвост»). У кантэкстнай рэкламе хвост заўсёды карацей і, да таго ж, ён платны.

У SEO ёсць добры адкладзены эфект - калі вы перастанеце працаваць над сайтам і спасылкамі, вы страціце трафік далёка не адразу і не па ўсіх запытам.

У сярэдне-і низкококурентных тэматыках часам досыць правільна спраектаваць і наладзіць сайт, не робячы больш нічога. Вядома, вы атрымаеце менш трафіку, чым калі б папрацавалі над развіццём сайта і знешнімі фактарамі, але вы яго ўсё роўна атрымаеце.

мінусы

Ненадзейнасць вынікаў. Формула ранжыравання мяняецца, плюс пашукавікі хочуць, каб вы заплацілі. Калі вы пабудавалі бізнэс на заяўках з SEO, а ваш сайт раптам асеў ці ўвогуле выпаў з выдачы з-за памылкі сервера або нядобрасумленных дзеянняў вашых SEO-спецыялістаў, то вам будзе вельмі дрэнна. Заўсёды выкарыстоўвайце некалькі каналаў прыцягнення трафіку.

Непразрыстасць. Каб па-сапраўднаму зразумець SEO, патрэбна добрая тэарэтычная падрыхтоўка ў галіне статыстычных метадаў, алгарытмаў, праграмавання, лінгвістыкі, праектавання інтэрфейсаў і да т.п., а таксама гады несупыннага практыкі. Заказчыку цяжка зразумець, добра ці дрэнна працуе SEO-спецыяліст, вынікі працы якога адаб'юцца праз паўгода. Шукайце выканаўцаў па рэкамендацыі (хоць нават у добрага спецыяліста вынік не гарантаваны).

Неабходнасць адаптаваць кантэнт пад SEO. Каб рушыць наперад па вялікім спісу запытаў, вам неабходна стварыць адпаведнае колькасць старонак пэўнага зместу і структуры. Часцяком такі кантэнт выглядае недарэчна і залішне (зрэшты, гэта залежыць ад кваліфікацыі спецыяліста і ад вашага ўласнага выбару - прасоўвацца «да смерці» па вялікім спісу запытаў або адмовіцца ад чаго-то на карысць эстэтыкі).

Расійская спецыфіка

1) Вялікая колькасць рэкламадаўцаў, якія не разумеюць сутнасці SEO. Па-першае, яны думаюць, што знаходжанне ў топе само па сабе неяк падкрэслівае крутасць іх бізнесу. На самай справе, SEO - гэта толькі спосаб першаснага прыцягнення ўвагі, а ўся крутасць (дызайн, якасць прадуктаў і сэрвісу) пачынаецца потым. Само па сабе SEO нічога не дасць.

Па-другое, яны вельмі любяць агульныя тэрміны (турызм, аўтамабіль), думаючы, што трафік па гэтых запытах дапаможа ім прыцягнуць больш пакупнікоў і заказчыкаў. На самай справе, чым больш канкрэтны запыт (купіць Skoda Octavia спб) набірае карыстальнік, тым цікавей ён як кліент, гатовы да куплі. Агульныя запыты добрыя толькі для прыцягнення першаснага увагі ў тым выпадку, калі далей у вас гатова праграма лидогенерации - «даспявання» слаба зацікаўленых кліентаў да продажу з дапамогай цікавых матэрыялаў і спецпрапановы.

2) Вялікая колькасць нядобрасумленных агенцтваў. Ёсць і сапраўдныя ашуканцы, якія свядома падманваюць заблыталіся кліентаў, і проста пачаткоўцы спецыялісты, дзеля замовы гатовыя абяцаць кліенту хуткія выразныя паказчыкі (якіх нельга дасягнуць па азначэнні). Прыкмета махляроў - актыўныя продажу, вялікі колл-цэнтр, шмат менеджэраў і мала спецыялістаў. Пры працы з агенцтвам удакладняйце, як уладкованы працэс, што будзе вынікам, наведаеце офіс агенцтва і да т.п. - не спадзявацца на віртуальныя абяцанні.

3) Закупка спасылак. Калі ў заходнім інтэрнэце Google практычна перамог пакупныя спасылкі, то ў расійскім інтэрнэце яны па-ранейшаму працуюць і вакол іх дзейнічае цэлая інфраструктура з біржаў, аўтаматычных сэрвісаў і гэтак далей, а праца SEO-шнікаў шмат у чым складаецца менавіта з закупкі спасылак. Вага спасылкавых фактараў пастаянна зніжаецца, але ў бліжэйшы час сітуацыя наўрад ці кардынальна зменіцца.

Такая сітуацыя склалася шмат у чым таму, што на захадзе пакупныя спасылкі першапачаткова лічыліся чымсьці накшталт хабару і іх выкарыстоўвалі толькі дрэнныя хлопцы. У Расіі талерантнасць да гэтых двух з'яў іншая, таму пакупныя спасылкі выкарыстоўваюць амаль усе. Нягледзячы на ​​заявы Яндэкса пра адмову ад спасылкавага ранжыравання, у 2014-м годзе пакупныя спасылкі паўсюдна працуюць. Сітуацыя паступова змяняецца, аднак пералому пакуль не відаць.

UPD. Па стане на 2016-ы год закупка спасылак перастала быць эфектыўным прыёмам у расійскім SEO. Спасылкі па-ранейшаму улічваюцца і купляюцца, але гэта тычыцца толькі спасылак праз акцыі ў сацсетках і закупку згадак у СМІ. Біржавыя спасылкі практычна перасталі працаваць. Нягледзячы на ​​гэта, многія SEO-агенцтва па-старому прапануюць гэты інструмент - пазбягайце такіх падрадчыкаў. Больш-менш надзейны вынік сёння дае праца з сайтам.

Што далей

Цыкл нататак «SEO на этапах распрацоўкі сайта»

ОК, спасылкі перасталі даваць добры ROI. Што і як трэба рабіць з сайтам для таго, каб атрымаць добры SEO-трафік? Для адказу на гэтае пытанне я напісаў асобную артыкул. Яна атрымалася цалкам конскай па аб'ёмах нават для Маркетипса, таму я падзяліў яе на тры часткі:

прэзентацыі

Для далейшага вывучэння прапаную вам пару сваіх прэзентацый.

1.Что трэба ведаць пры замове SEO

Гэтая пачак слайдаў злёгку састарэла (асабліва частка пра спасылкі), але ў цэлым інфармацыя там па-ранейшаму актуальная. Прэзентацыю ўжо паглядзела больш за 10 тысяч чалавек - не могуць жа яны памыляцца

2. Прэзентацыя пра SEO-праектаванне для інтэрнэт-крам

Прэзентацыя, якую мы рабілі для Ecom'2016. Гэта агляд таго, як павінен будуецца працэс распрацоўкі сайта з прыцягненнем seo-адмыслоўцаў. Разбіраем пытанне па кроках з прыкладамі рабочых дакументаў.

Што рабіць, калі вы хочаце замовіць паслугі SEO?

Як вы здагадваецеся, я не проста так пішу пра SEO. Калі вы хочаце абмеркаваць з маёй камандай якой-небудзь рабочы пытанне, няхай гэта будзе кансультацыя, SEO-суправаджэнне распрацоўкі або пастаянная SEO-аналітыка для ecommerce, пакіньце заяўку на нашым сайце .