Пасадачнай (landing page) называюць старонку, на якую прыходзяць наведвальнікі, зацікаўленыя ў пэўным тавары або паслузе: з арганічнай выдачы, аб'яў у кантэкстнай рэкламе , Банэраў. Задача лэндинга - заахвоціць наведвальніка здзейсніць канкрэтнае мэтавае дзеянне. Такім дзеяннем можа быць:
- набыццё тавару;
- заказ паслугі;
- запампоўка праграмы, кнігі і г.д .;
- запаўненне анкеты;
- рэгістрацыя;
- запыт на зваротную сувязь.
Напрыклад, праз пошук карыстальнік шукае «Пальто на заказ». Вынік пошуку выдае старонку вынікаў, дзе фігуруе ваша пасадачная старонка. Клікнуўшы па спасылцы, карыстальнік трапляе на landing page з адпаведным прадаўцам загалоўкам ( "Стыльнае паліто на заказ") і магчымасцю пакінуць заяўку прама на той жа старонцы.
Мэта якаснай пасадачнай старонкі - ператварыць наведвальніка ў пакупніка .. Але неабходна прыняць шэраг мер, каб зрабіць лэндинг сапраўды прадаўцам.
Варта вызначыць, якога віду будзе пасадачная старонка. З асноўных можна адзначыць:
- структурная;
- аўтаномная;
- микросайт.
Структурная з'яўляецца часткай асноўнага сайта, цалкам пераклікаецца з іншымі старонкамі. Яна скіравана на канкрэтны запыт карыстальніка, у асноўным накіравана на здзяйсненне імгненнага дзеяння - продажу, замовы і да т.п.
Аўтаномная як бы існуе асобна. У яе свой дызайн, ўласная падача. Але з такой старонкі наведвальнік не мае магчымасці нікуды перайсці. Таму яна павінна зацікавіць адразу, каб наведванне было выніковым.
Микросайт - гэта самастойная пасадачная старонка з некалькімі ўкладкамі і сваёй навігацыяй. Як правіла, ствараюцца яны падчас правядзення кампаній па раскрутцы брэнда або асобнага прапановы.
Кожны тып выконвае свае задачы, галоўная з якіх - заахвоціць наведвальніка да запланаванага дзеяння. Для гэтага выкарыстоўваюцца шмат спецыяльных прыёмаў. На пачатковым этапе - гэта глыбокі аналіз аўдыторыі, патрэбаў пакупніка / кліента.
Ўважліва варта паставіцца і да структуры пасадачнай старонкі . Загаловак - падзагаловак - тэкст - выявы - клавішы дзеянні. Вось складнік аснова. Яны павінны быць адзіным цэлым, галоўнае, звязаным з пошукавым запытам наведвальніка.
Важна! Адна пасадачная старонка не павінна ўтрымліваць некалькі прапаноў. Гэта адцягвае кліента старонняй інфармацыяй ад выбару на карысць здзяйснення неабходнага дзеяння.
Але для таго, каб карыстальнікі пачалі выконваць на Вашым лендинге якія-небудзь мэтавыя дзеянні, іх яшчэ неабходна туды прывесці. І тут мы раім Вам скарыстацца нашым даступным і зручным сэрвісам кантэкстнай рэкламы Rekmala !
запусціць прасоўванне
Чытайце таксама:
