Спрошчаная SEO стратэгія: «доўгі хвост» Ключавыя словы Растлумачэнні

Калі вы калі - небудзь даследаваў стратэгіі SEO або абмяркоўвалі стратэгіі ключавых слоў арыентацыі з вашай лічбавай маркетынгавай каманды або агенцтва SEO, вы можаце сустрэць фразу «Доўгі хвост Ключавыя словы».

Вядома, гэты тэрмін можа таксама быць цалкам новым для вас. Ці, магчыма, вы чулі гэта, але вы не ўпэўненыя ў яго значэнні. У любым выпадку, любы ўладальнік бізнесу ў Інтэрнэце, несумненна, можа атрымаць выгаду з лепшага разумення доўгага хваста Ключавыя словы і што яны азначаюць для вашага інтэрнэт-маркетынгавых стратэгій.

Кароткае напамін пра даследаванні ключавых слоў

У якасці прадмовы, памятаеце, што адна з галоўных асноватворных крокаў да аптымізацыі вашага сайта для пошукавых сістэм ўключаюць у сябе даследаванне ключавых слоў. Гэты працэс апісвае асноўную групу ключавых слоў, вы будзеце прызначацца падчас SEO кампаніі.

Гэтыя першасныя ключавыя словы павінны быць нацэлены на вашу канкрэтную аўдыторыю, выкарыстоўваючы верагоднасць таго, што ваша мэтавая аўдыторыя будзе выкарыстоўваць гэтыя ключавыя словы ў запытах пошукавых сістэм і тым самым знайсці ваш сайт у старонках вынікаў.

Што доўгі хвост Ключавыя словы?

Цяпер, калі мы ясна асновы даследаванні ключавых слоў, давайце паглядзім на тое, што Long Tail ключавыя словы і дзе яны атрымліваюць назву «доўгі хвост». Мы будзем ісці праз некаторыя з стратэгій, звязаных з гэтымі тыпамі ключавых слоў, а таксама.

Калі SEO маркетолагі кажуць аб доўгі хвост Ключавыя словы, яны звычайна маюць на ўвазе групу «менш відавочных» ключавых слоў; выпадаючыя ў агульным пуле першасных ключавых слоў.

Гэтыя ключавыя словы, як правіла, трохі больш канкрэтна, часта лічацца вельмі фразамі «нішай» і, такім чынам, дастасавальныя да меншым аб'ёме сайтаў, чым іх больш агульныя (і больш канкурэнтаздольныя) калегі.

Напрыклад, вэб-сайт, арыентаваны на ключавыя словы «дзіцячыя кнігі» можа таксама разгледзець доўгі хвост фразу ключавой словы, як «ілюстраваныя кнігі для малых».

Звярніце ўвагу, што гэтая фраза на самай справе не так доўга з запыту ў тэрмінах слоў. Я паказваю на гэта толькі спадаць распаўсюджанае зман аб тым, што запыт з больш доўгай радкі слоў у ім, такім чынам, лічыцца доўгі хвост, і што доўгі хвост ключавыя фразы павінны ўтрымліваць шмат слоў, якія будуць разглядацца ў якасці такіх. Існуе, на самай справе, лепшае тлумачэнне ...

Чаму мы называем іх «доўгі хвост» ключавыя словы?

У рэчаіснасці, тэрмін «доўгі хвост» ставіцца да секцыі дыяграмы звычайна выкарыстоўваецца для лепшай візуалізацыі ключавых слоў стратэгіі ў графічнай форме. Усё гэта мае сэнс, калі мы глядзім на такі ілюстрацыі, як паказана ніжэй:

Гэта ўяўляе сабой графік глабальнай крывой пошуку попыту. Мы будзем глядзець на тое, што азначае гэты графік для нашага ключавога слова таргетавання стратэгіі трохі пазней. Прама цяпер, мы проста гледзячы на ​​роўную, шэрага колеру часткі адзначаны як «доўгі хвост».

Фразы трапляюць у гэты раздзел універсальнага пула ключавых слоў усё лічацца «доўгі хвост», і што, дзе гэты тэрмін узнік.

Звярніце ўвагу, што вы чуеце шмат людзей выкарыстоўваюць тэрмін «кароткі хвост» спасылаючыся на супрацьлеглыя доўгія ключавыя словы хваста, але гэта крыху няправільна. Замест гэтага мы аддаем перавагу групы астатніх вышэйшай канкурэнцыі, больш высокія ключавыя словы аб'ёму ў «каржакаваты Middle» і катэгорыю «Fat Head» (як пазначана на графіцы). Так што, калі вы чуеце гэтыя тэрміны, вы будзеце ведаць, што тыя таксама!

Адзін з вядучых фантастаў ў SEO індустрыі, Рэнд Фишкин (былы генеральны дырэктар SEOMoz, зараз проста " Moz.com «) - які, дарэчы, стварыў вышэй графіка - калісьці выклікаў вядомую цяпер папярэджанне вэб-супольнасці ў яго відэа на гэтую тэму.

Папярэджанне: «Не звяртайце ўвагі на доўгі хвост на свой страх і рызыку".

Гучыць даволі сур'ёзна, ці не так? Большасць прафесіяналаў SEO згодныя, што гэта сапраўды так. Давайце паглядзім на прычыны гэтага важнага турботы і як прымяніць тое, што мы бачым у Пошук Крывая попыту графікі.

Давайце пачнем з нашым прыкладам ад раней, пра «ілюстраваных кніг для малых» ключавых слоў. Мы можам выказаць здагадку, што такая фраза мае меншы аб'ём людзей, набраўшы яго ў пошукавыя сістэмы, чым, відавочна, буйнасерыйнай запыт «дзіцячых кніг».

Наша ілюстрацыя вышэй таксама ўзмоцніць гэтую выснову, так як гэта доўгі хвост фраза будзе падаць у нізкім канцы аб'ёму пошуку попыту.

Такім чынам, калі доўгі хвост ключавыя словы маюць меншы аб'ём пошуку (і, такім чынам, патэнцыйна менш трафіку), што так выдатна пра іх? Кароткі адказ: Лягчэй ўздзеянне больш высокай якасці трафіку.

Вядома, мы, вядома, не хочам, каб ігнараваць «Fat Head» або «Chunky Сярэдні» альбо, але той факт, што гэтыя мэты, як правіла, відавочныя заняткі для большасці прадпрыемстваў. Доўгія ключавыя словы хваста грэбуюць, калі не цалкам адсутнічае, у дзіўным валок кампаній.

Добра акругленая маркетынгавая кампанія, як правіла, уключае першапачатковыя намаганні, каб атрымаць цягу ў выніках пошуку вялікага аб'ёму (і часта больш агульны характар) ключавых словы, але будзе дапаўняць гэтыя намаганні з бойка сфакусаваўся Long-Tail таргетынг на ключавыя словы і аптымізацыю для максімальнага ўздзеяння, патэнцыял руху і дыверсіфікацыі.

Выкарыстоўваючы доўгі хвост ключавых слоў, па сутнасці, выкарыстоўваючы кампраміс з пунктам гледжання арыентацыі вашай аўдыторыі ў Інтэрнэце, але мэты вялікай колькасці мае сваю ўласную долю кампрамісаў, а таксама.

Як мы бачым, у Demand крывой графіка, дасягненне станоўчага рэйтынгу ў «Fat Head» і арэн «Каржакаваты Middle» паслядоўна ставіць нас перад сотнямі тысяч паслядоўных шукальнікаў. Відавочнае перавага тут высокае ў патоку трафіку і экспазіцыі, так што кампраміс? Высокая канкурэнцыя, часцяком несупадаючымі актуальнасць і здаравенная Порцыя наведванняў нізкай якасці.

Кампраміс пры аптымізацыі для доўгага хваста ключавых слоў у асноўным кантраст, што з мэтаў вялікага аб'ёму. Замест таго, каб адкрываць шлюзы да паводкі наведвальнікаў, якія паступаюць з агульных запытаў, вы ствараеце старанна сфакусаваны канал кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў, хоць меншая колькасць наведвальнікаў.

Доўгі хвост ключавыя словы маюць некаторыя дадатковыя льготы, а таксама, напрыклад, паляпшэнне карыстацкага досведу і верагоднасць таго, што наведвальнікі лічаць ваш сайт добра падыходзіць для іх запыту (Google любіць гэта).

Давайце не будзем забываць, што «доўгі хвост» ўяўляе сабой каласальныя 70% усіх ключавых слоў! Гэты падзел ключавых слоў сутнасць дыверсіфікацыі, падаючы вялікі басейн патэнцыялу, дзе вы можаце дадаць разнастайнасць у вашу долю на рынку з нізкім узроўнем канкурэнцыі. Таргетынг па ключавых словах з'яўляецца інвестыцыяй. Знакамітае «першае правіла інвеставання» ёсць «дыверсіфікацыя, дыверсіфікацыя, дыверсіфікацыі», так як вы можаце разумна пакінуць іх са свайго партфеля?

Take-Away:

Доўгі хвост ключавыя словы ўяўляюць сабой паток даходу «вожыку зразумела». Таму што вы пранікліва ўдзел адсталі ў аўдыторыі вашай галіны, вы хутка будзеце зачарпнуў плойма грошай пакінуў на стале вашых канкурэнтаў, якія праігнаравалі доўгі хвост (на свой страх і рызыка!).